38 % des Français possèdent un smartphone

Le journal Les Échos s'est procuré une étude Ipsos, réalisée pour Google, sur les usages de l'Internet mobile. Cette étude, à paraître cette semaine, met en exergue le retrait de la France sur le sujet par rapport à d'autres pays européens. Dans l'Hexagone, 38 % de la population possède un smartphone, une progression de 11 points par rapport à l'année dernière. Le Royaume-Uni et les pays d'Europe du Nord font mieux puisque le taux de pénétration des smartphones dépassent déjà les 50 % dans ces contrées. Le commerce et la recherche sur mobile en France sont également moins développés en regard de pays comme l'Allemagne, le Japon et les États-Unis. Un quart des utilisateurs français de smartphones ont acheté un produit via leur terminal et 70 % ont réalisé une recherche d'informations. Par ailleurs, 18 % des entreprises françaises avaient en 2011 un site mobile, quand elles sont presque 50 % au Royaume-Uni. Google a lancé un concours pour dynamiser ce marché — et les revenues de ses publicités display — en récompensant le meilleur site mobile. La publicité mobile display (les bannières par exemple) génère 37 millions d'euros net, quand le display sur le web « de bureau » en rapporte 616 millions.