Pour l'instant, l'Apple TV n'est peut-être pas le succès espéré par Apple. On se souvient des propos distants de Steve Jobs qui avait expliqué que son petit boitier était en quelque sorte un hobby, comparé à l'iPod ou au Macintosh qui étaient pour la pomme des activités sérieuses. Quoi qu'il en soit, Seeking Alpha continue de croire dans le potentiel de ce boitier qui pourrait générer en 2009 un chiffre d'affaires de 1,8 milliard de dollars.

Pour en arriver là, Apple aurait trois cordes à son arc pour rendre son appareil indispensable :
- La location de films avec une tarification agressive : 2,99$ par mois.
- Proposer du contenu HD
- Permettre à quelqu'un qui a acheté un film de le partager avec d'autres utilisateurs d'iTunes moyennant une petite somme.