Google a peut-être essayé d'aller trop vite avec ses Google TV. En offrant la possibilité d'accéder à leurs contenus via un navigateur Internet, l'entreprise essaie de fait de court-circuiter les chaines de télévision et de leur forcer la main pour changer de modèle économique. Certaines ont décidé de ne pas se laisser faire et ont bloqué purement et simplement leurs contenus depuis les Google TV. Après ABC, CBS, SyFy, Hulu et NBC, c'est autour de la Fox d'avoir activé le blocage.
Des discussions sont en cours entre Google et Disney, qui possède ABC et NBC, pour rétablir l'accès aux contenus depuis les Google TV. Ces chaînes réclament de Google un paiement pour compenser le manque à gagner, la diffusion de leur programme sur Internet leur rapportant beaucoup moins que la publicité à la télévision ou que les abonnements nécessaires pour y accéder.
Il va falloir beaucoup d'arguments à Google pour convaincre les chaînes de changer de modèle économique. Ce sera aussi sans doute difficile en France où les chaînes nationales sont hostiles à l'idée de laisser Google ajouter ses propres publicités à leurs contenus. La situation n'est d'ailleurs pas meilleure pour Apple et son Apple TV, même si la proximité avec Disney a facilité les négociations pour certaines chaînes (lire : iTunes TV : ABC et la Fox auraient signé).
