Selon Cody Willard, le marché n'est pas encore prêt pour un "vPod". Pour cet analyste de TheStreet.com, Apple a tout intérêt à laisser ses concurrents se lancer en premier et aborder le marché des lecteurs vidéo juste avant que celui-ci décolle vraiment. Actuellement, Apple a beaucoup de défis importants, notamment poursuivre la résurrection du Macintosh et assurer le lancement de son téléphone iPod. Voilà qui pourrait occuper quelque temps la firme de Cupertino avant de penser en 2006 à la vidéo. Un propos qui va dans le sens de cette étude qui prévoit que le marché des lecteurs vidéo portable atteindra à peine les 7,5 millions d'unités en 2009.