Gruber : Apple vendrait le HomePod à perte et l'Apple TV à prix coûtant [MAJ : ou pas]

Florian Innocente |

Dans son dernier podcast, John Gruber affirme que l'Apple TV, le HomePod et peut-être les AirPods ne sont pas vendus si cher que cela, voire qu'Apple ne dégage pas de bénéfices au moment de leur vente.

Mise à jour le 4 février : le journaliste Mark Gurman, généralement bien renseigné, contredit John Gruber. Il a entendu dire que le HomePod et l’Apple TV étaient rentables pour Apple. Dans le cas du HomePod, si Apple perd de l’argent au bout du compte, c’est seulement parce que trop d’unités ont été produites et qu’il y a des invendus, selon lui.

D'après une source qu'il décrit comme fiable, l'Apple TV est vendu à prix coûtant, quant au HomePod ce ne serait pas mieux :

Un petit oiseau en qui j'ai confiance m'a dit qu'Apple vend véritablement l'Apple TV à prix coûtant. Qu'il s'agit vraiment d'un petit boîtier à 180 $ (199 €). Et vous vous dites, Waou c'est incroyable, il a un processeur A10 (celui de l'iPhone 7, ndlr) dont on sait qu'il est super rapide, il a de super bons graphismes.

J'ai entendu parler de la même chose à propos du HomePod. Pourquoi le HomePod est-il tellement plus cher (349 €, ndlr) que les autres enceintes avec lesquelles vous pouvez parler ? J'ai des raisons de croire qu'Apple le vend en réalité à perte. Je ne peux pas le prouver. Je ne pense pas que c'est une perte énorme.

De son point de vue, il en irait de même avec les AirPods, un prix de vente qui ne serait pas si éloigné du coût pour Apple de ces écouteurs. On peut se demander toutefois si au bout de deux ans de commercialisation et un succès qui ne se dément pas, les économies d'échelle n'ont pas commencé à produire leurs effets lors de leur fabrication.

Ces prix ne seraient que le reflet de la qualité intrinsèque de ces produits et de l'ingénierie dont ils bénéficient, ajoute Gruber.

On peut également les considérer avant tout comme des passerelles vers les services d'abonnement d'Apple, lesquels compenseront, sur la durée, le peu de bénéfices (ou leur absence) dégagés lors de la vente. Lors du dernier CES, Apple a surpris tout le monde avec l'annonce par plusieurs fabricants de téléviseurs de l'intégration directe de certaines fonctions habituellement dévolues aux Apple TV.


avatar fte | 

@Bigdidou

"J’espère que c’est parce que je suis en phase maniaco-parano."

Je me demandais si j’étais le seul à voir dans le positionnement de défense de la vie privée d’Apple autre chose que vertu ou surf sur l’actualité.

J’y vois une stratégie à long terme d’invasion de notre vie privée.

Et je n’ai aucune confiance en les messages moralistes de la pomme.

Tu as fantastiquement résumé cette évolution, et s’il s’agit peut-être de parano, elle est partagée ! Seuls les paranoïaques survivront.

avatar Bigdidou | 

@fte

« J’y vois une stratégie à long terme d’invasion de notre vie privée. »

Cette histoire d’assurance santé où un fabriquant d’ordinateur n’a strictement rien n’a faire m’a paru très inquiétante.
Surtout s’il;s’agit d’un « relai de croissance » ;)

Et merci pour ton retour : on va pouvoir faire un groupe folklorique multiculturel de paranoïaques fruitiers, ça a jamais été tenté, et je suis sûr qu’on aura un succès international ;)

« Et je n’ai aucune confiance en les messages moralistes de la pomme. »

Oui, précisément parce qu’ils sont moralistes.
Si Tim était mormon, où anti-avortement, on aurait droit à quoi ?
Qu’un entreprise se lance dans le mécénat en soutenant des associations, même;de façon orientée, c’est une chose. Que je trouve honorable.
Mais qu’elle en oublie sa neutralité envers ses clients en commençant à leur expliquer comment ils doivent vivre, manger, dormir et respirer, c’en est une autre.

Quant à;cette petite démonstration de puissance chez FB, je sais pas trop comment il;faut l’interpréter : intimidation ou pur marketing ?

avatar fte | 

@Bigdidou

"Cette histoire d’assurance santé où un fabriquant d’ordinateur n’a strictement rien n’a faire m’a paru très inquiétante."

C’est de très loin ce qui me préoccupe le plus. Ce n’est pas tant Apple que je redoute dans cette collaboration que les assureurs.

Il y a des précédents. Et des condamnations.

Les assureurs ont grand intérêt à surveiller leurs clients au plus près. Ça ne peut être que bénéfique à leur business, sans bénéfice pour les clients.

En Suisse une compagnie a sorti une app sportive. Qui piste l’activité des gens et renseigne l’assureur. Il y a une enquête en cours pour déterminer la légalité de la chose.

Bref. Je ne suis pas près de signer pour un truc de ce genre.

avatar webHAL1 | 

@fte
« Et je n’ai aucune confiance en les messages moralistes de la pomme. »

Cela est inquiétant. Manifestement tu ne sais pas ce qui est bon pour toi. Heureusement, Apple, elle, le sait. Sois rassuré, elle fera en sorte de rendre le monde meilleur pour toi.

avatar fifounet | 

@webHAL1

"@fte
« Et je n’ai aucune confiance en les messages moralistes de la pomme. »

Cela est inquiétant. Manifestement tu ne sais pas ce qui est bon pour toi. Heureusement, Apple, elle, le sait. Sois rassuré, elle fera en sorte de rendre le monde meilleur pour toi."

WabHAL1 ou le marqueur fluo de macge ?

avatar fte | 

@fifounet

"WabHAL1 ou le marqueur fluo de macge ?"

C’est très utile et j’essaie de convaincre mes candidats aux examens de diplôme d’en utiliser sur les énoncés, avec un succès mitigé.

avatar fifounet | 

@fte

"C’est très utile et j’essaie de convaincre mes candidats aux examens de diplôme d’en utiliser sur les énoncés, avec un succès mitigé."

Oui effectivement c’est très utile pour soi
Là c’est surtout à l’attention des autres
Au cas où ils t’auraient mal compris

avatar pagaupa | 

@webHAL1

Hitler aussi voulait rendre le monde meilleur, mais selon SA vision...

avatar en ballade | 

@Bigdidou

??

avatar fifounet | 

@en ballade

Tres bien je vois que tu progresses
Les pouces levés montre donc que tu approuves aussi les propos de bigdidou suivant :

« Je continue d’apprécier énormément mon iPad, iPhone et MBP associés à l’écosystème qui va avec et qui me simplifie vraiment beaucoup ma vie quotidienne informatique. »

«  j’ai apprécié l’iTunes Store au début, c’était vraiment un accès que j’ai vécu comme révolutionnaire à plein de musiques que j’ai découvertes avec que du bonheur. Films, séries, iBooks, pourquoi pas. D’autres font maintenant à mon avis mieux, mais bon.. »

avatar fifounet | 

@Bigdidou

Oui je suis moi aussi je suis à peu près d’accord avec tout meme si je ne veux pas tomber dans parano dépressive tout de même

Mais un petit bémol quand même sur MS :
« Et le diabolique Microsoft qui est finalement celui qui devient parmi les seuls fréquentables en restant ce qu’il est : un fabriquant d’OS, de bidules et de services associés sans prétendre s’occuper de notre vie. »

Certes mais c’est surtout parce qu’ils ont été mis en demeure par la CNIL.

https://www.google.fr/amp/s/amp.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2017/06/29/32001-20170629ARTFIG00117-pour-la-cnil-windows-10-ne-met-plus-en-danger-la-vie-privee-des-francais.php

avatar Bigdidou | 

@fifounet

« Certes mais c’est surtout parce qu’ils ont été mis en demeure par la CNIL. « 

Comme quoi ça peut servir à quelque chose ;)

avatar AppleBZH | 

Je suis déjà équipé en enceinte Bose (home cinéma et soundlink) mais je dois dire que pour avoir écouté le HomePod à la Fnac j’ai été épaté , encore plus en Apple store par 2.

avatar tyler_d | 

FAKE NEWS

avatar powergeek | 

20 milliards de $ de bénéfices au dernier trimestre en vendant à perte ? faut enseigner ça dans les écoles de commerce françaises !

avatar olivier9275 | 

Ce ne serait pas très surprenant. Les producteurs de consoles font de même : peu ou pas de marge sur les consoles, mais des rentrées énormes sur les jeux. Idem pour Nespresso par exemple, avec des machines à café vendues parfois à perte (avec des bons de réduction largement accordés, etc.) ou sans marge, mais des capsules hyper rentables.

avatar pagaupa | 

On aura tout lu! ???

avatar pagaupa | 

Ah ah! Et comme d’hab notre bon Alphatec défend bec et ongle son dieu Apple!

avatar Bigdidou | 

@pagaupa

« Ah ah! Et comme d’hab notre bon Alphatec défend bec et ongle son dieu Apple! »

Et c’est avec moi qu’on peut pas parler sérieusement..

avatar fifounet | 

@pagaupa

"Ah ah! Et comme d’hab notre bon Alphatec défend bec et ongle son dieu Apple!"

Encore tu terrorisme intellectuel
Tu penses que j’exagère le propos ?
Pas tant que ça et je m’explique :
Tu ne veux pas discuter ouvertement d’un propos , pas instaurer de dialogue . Donc comment faire ?
Ben sortir sa kalash verbale et on tire dans le tas avec plus aucun moyen de rétorquer.
L’opposant devenant un idiot fanatique sans aucune réflexion et ne soutenant donc aucun dialogue

avatar fragil | 

Est ce que le air play sur les Tv Samsung est déjà actif?

avatar fkdev | 

Les coûts fixes (R&D initiale, prototypes, essais, estampillés normatives) finissent par être remboursés quand on a vendu suffisamment de produits et on commence à gagner une grosse marge. Ce qui dit Gruber est peut-être vrai au début mais la tendance peut s’inverser (sur les AirPods)
Par contre, sur des produits qui se vendent mal (HomePod), on peut perdre de l’argent car on n’arrivera jamais à en vendre assez pour rembourser les coûts fixes.
Si AirPower sort un jour, il est possible qu’il ne soit jamais rentable vu le retard pris (et donc les coûts R&D qui s’allongent).
Parfois on vend des produits en sachant qu’on arrivera jamais à rembourser l’investissement mais autant limiter la casse en en vendant le plus possible...
Lorsqu’Apple a de l’avance (ou une exclusivité) sur un produit comme les AirPods, c’est très bon car ils vont pouvoir les vendre plus longtemps sans refaire trop de R&D pour se démarquer.

avatar Lirche | 

@fkdev

+1

Beaucoup ici ne savent pas comment fonctionne une entreprise et le poids que peut avoir les coûts fixes sur l’entreprise.

avatar IPICH | 

Parce que vous croyez que ces appareils à prix coûtant hors des best seller d'Apple ne sont pas rattrapés par les prix de leurs derniers iphone, mac, et iPad peut être ?

avatar Bigdidou | 

@IPICH

« Parce que vous croyez que ces appareils à prix coûtant hors des best seller d'Apple ne sont pas rattrapés par les prix de leurs derniers iphone, mac, et iPad peut être ? »

Disons qu’on n’a pas l’habitude qu’Apple ne marge pas comme un cochon (les cochons margent énormément, c’est un phénomène maintenant bien étudié), et cette information surprend, c’est tout.

avatar IPICH | 

@Bigdidou

Oui je vois, mais je pense qu'ils savent ce qu'ils font et qu'ils se rattrapent bien comme il faut ailleurs.

avatar Bigdidou | 

@IPICH

« qu'ils se rattrapent bien comme il faut ailleurs. »

Ça, c’est sûr ;)

avatar oomu | 

si vous ajoutez les coûts de développements comme une charge, ce propos de "prix coûtant" peut être vrai pour un temps.

C'est tellement flou, tellement dans "je pense que mais j'en sais rien", qu'on peut dire ce qu'on veut et redéfinir à l'infini le principe de "prix coûtant".

normalement, prix coûtant, c'est le coût de fabrication d'un appareil est sensiblement le même que son prix de vente.

Sur les consoles de jeu, il est classique de dire que le constructeur perd sur chaque console vendu (et se rattrape sur les licences des jeux aux éditeurs tiers + ses titres propres; et maintenant les abonnements multiples et variés que vous allez bouffer jusqu'à l'explosion).

mais dans le fond, simple public que l'on est (la plèbe), on a jamais toutes les informations de ces coûts.

Alors au final... cela n'a pas d'importance. Considérez seulement que le produit proposé est intéressant et vous sera utile au prix qu'il vous est proposé.

En ce qui me concerne, le homePod ? non.

avatar tyga tiger | 

Je viens de lire une bonne partie des posts certains ici sont naïfs pour ne pas dire l’autre synonyme en 3 lettres

Sérieux vous pensez réellement que ces crevards d’Apple nous vendent ces produits à perte ???

Un simple adaptateur jack ils arrivent à te le facturer 10€ !!! Et sur des produits de masse comme cela ils perdent ??

Sérieusement il y en a ils sont complètement bloqués du cerceau sur tout ce qui touche Apple

avatar fifounet | 

@tyga tiger

"Un simple adaptateur jack ils arrivent à te le facturer 10€ !!! Et sur des produits de masse comme cela ils perdent ??
"

Tu parles du DAC pour brancher tes écouteurs ou d’une simple rallonge jack ?

C’est sûr que qu’un bout de fil ça coûte pas 10€
Par contre avec un DAC au milieu peut être un peu plus ?

avatar fte | 

@fifounet

"Par contre avec un DAC au milieu peut être un peu plus ?"

10 centimes de plus.

Tu n’imagines pas qu’ils mettent un DAC à 3 € quand-même ?!

avatar vincentn | 

Ce que dit @Link1993 est très pertinent, et c’est quelque chose que l’on a tendance à oublier. Après, avec le temps, les chaînes de production et la R&D sont amorties. Si les AirPods, l’Apple TV (j’ai un doute concernant l’HomePod, vu son « succès ») ont peut-être étaient vendus à prix coûtant, ce ne doit plus être le cas.
Et ceux qui disent qu’Apple ne ferait jamais cela, ont la mémoire courte. Un exemple, l’iPod mini, excellent parallèle avec les AirPods. À sa présentation et sa sortie en 2004, tout le monde a reconnu ses qualités, le reproche étant son prix, jugé trop élevé. Ce qui ne l’a pas empêché de s’arracher, la production ne suivant pas au début, un marché noir se développa, proposant le produit à des tarifs totalement délirants.
Sauf que le disque microdrive Hitachi qui l’équipait coûtait, seul, quasiment aussi cher que l’iPod mini.
Apple, pour des raisons stratégiques, s’était arrogé la majorité de la production de ces microdrives, empêchant les concurrents de proposer un équivalent. Et en le proposant à ce prix « coûtant », mais pour un prix équivalent à la concurrence, Apple s’était procuré un avantage technologique et différenciant majeur.
Bref Apple n’a pas gagné d’argent au début de l’iPod mini, mais sur le long terme, économiquement et stratégiquement, oui, elle a été pleinement gagnante.

Ce qu’Apple a fait en 2004, elle a pu le refaire ultérieurement sur certains secteurs type AirPods etc., sa marge sur les autres lui permettant aussi cette stratégie.

avatar reborn | 

@vincentn

Un génie de la logistique ce Cook ?‍♂️

avatar Osei Tutu | 

Amazing

avatar Lemmings | 

On trouve des earbuds chinois à 35 balles qui sont franchement tout aussi bon que les airpods d'apple ! Alors oui, il n'y a pas la connexion magique avec l'iphone, ou le micro fonctionne pas aussi clairement, mais pour le reste, le son est même meilleur dans bien des cas...
J'ai une paire du genre depuis quelques temps et j'en suis ravi... Alors prix coûtant le airpods j'ai de très gros doutes !

avatar alfatech | 

@Lemmings

"On trouve des earbuds chinois à 35 balles qui sont franchement tout aussi bon que les airpods d'apple ! Alors oui, il n'y a pas la connexion magique avec l'iphone, ou le micro fonctionne pas aussi clairement, mais pour le reste, le son est même meilleur dans bien des cas...
J'ai une paire du genre depuis quelques temps et j'en suis ravi... Alors prix coûtant le airpods j'ai de très gros doutes ! "

J'ai acheté 5 ou 6 modèles différents Chinois, de la vrai merde sonore et je pèse mes mots, les Airpods boxent dans une autre dimension et xe très très très loin......Tu as bien de la chance d'avoir trouvé un meilleur son que les originaux avec une de ces daubes, prends en soin car tu as des collectors.

avatar en ballade | 

@alfatech

???

avatar Lemmings | 

@alfatech : bha déjà il y a un truc simple, j'ai détesté le son de tous les écouteurs Apple jusque là car aucun est intra, du coup j'ai l'impression de revenir aux écouteurs que j'ai connu sur mes premiers Walkman des années 80 et 90... Aucune isolation et donc un son vraiment pas terrible. Et les airpods sont vraiment du même acabit !
N'importe quel intra correct, même peu cher comme des sennheiser à 20 euros font bien mieux !
Après j'ai aussi été déçu par certains modèles plus cher, les akg fournis avec le Galaxy s9 de Samsung sont vraiment pas terrible en comparaison...
Là j'ai acheté des Vigorun, inconnu total au bataillon, 37 euros la paire d'earburds en promo et je trouve le son vraiment très bien pour le prix. Et oui je le dis, meilleurs sans hésiter que les airpods...

avatar reborn | 

@Lemmings

Alors oui, il n'y a pas la connexion magique avec l'iphone, ou le micro fonctionne pas aussi clairement.

Ainsi que la connexion simplifié avec les autres appareils Apple, et une excellente stabilité de la connexion sans fil.

Toute l’experience qu’il y a autour c’est justement ça qui m’intéresse.

Pour les audiophiles ça ne sera suffisant.

avatar Lemmings | 

@reborn Ha mais je comprends parfaitement, quoi que la connexion Bluetooth des miens, en 5.0, est franchement très correcte et ne consomme quasiment rien.
Chacun son usage et son besoin.

Pour ma part je trouve que pour le look très discutable, et la qualité du son franchement moyenne, le prix demandé pour les airpods est rédhibitoire.

avatar Arcetnathon | 

@Lemmings

Ils sont surtout énormes les copies chinoises...

avatar Affreuxjojo | 

Pas énormes monstrueux, faut pas raconter n'importe quoi .

https://www.wovow.org/xiaomi-mi-airdots-review-wireless-earbuds-2018/

avatar marenostrum | 

y en a des airpod chinois pour 50€. ça montre que technologiquement ça vaut pas cher. mais seulement en salaires. selon Tim, 6000 ingénieurs travaillent que pour l'appareil photo de iPhone. c'est loin le temps, où Steve n'avait qu'un seul polonais pour bidouiller.

mais c'est surtout que ça montre que ce géant commercial est en carton et peut tomber très vite de son piédestal. comme on a vu avec d'autres se produire ces 15 dernieres années.

avatar Lemmings | 

Même les produits chinois sont étudiés et réalisés par des ingénieurs... Il n'y a pas de magie là dedans. Alors oui, le nombre et l'expertise doit clairement être différente, mais cela ne justifie pas un tel écart de prix.

avatar Yo83 | 

@Lemmings

De la a comparer l’environnement, les avantages et le niveau de vie d’un ingénieur américain travaillant chez Apple a un ingénieur chinois...

avatar marenostrum | 

Apple est arrivé dans un point, où elle peut pas trouver des salariés (surtout les haut- qualifié) bon marché. tous vont chez eux pour le salaire (pour les arnaquer).
la même chose se produit avec les grands clubs de foot. les agents leurs vendent ou proposent les mêmes joueurs médiocres, sans aucune garantie de réussite, avec un prix d'or. ils payent des millions. surement que ça va pas marcher un moment. ça devient fragile.

Steve Jobs connaissait les gens capables, parce que il en était lui aussi du même rang. les dirigeants actuels ne connaissent rien et embauchent des incapables.

ps: la première fois que mon iPhone XS Max se vide tout seul sans rien faire pendant la nuit. zéro batterie le matin. ça fait deux fois que je le redémarre parce que il chauffe. en utilisant ce site en plus. va comprendre.

avatar alfatech | 

@Lemmings

"Même les produits chinois sont étudiés et réalisés par des ingénieurs... Il n'y a pas de magie là dedans."

Quand tu as décortiqué et analysé le modèle original qui lui a pris du temps donc de l'argent pour accoucher.......Ça revient beaucoup moins cher de cloner , un ou deux ingénieurs suffit.

avatar tom2446 | 

Si ils vendaient à perte leur HomePod pourquoi un Auchan dans le 84 arriverais à faire 30% de discounts dessus ?

avatar marenostrum | 

ce que dit l'article en fait. pour pouvoir le vendre même Auchan en a droit de marger dessus. sinon HomePod se vendrait pas du tout.

avatar BleuRooster | 

?Il sont gentil Apple de brader leurs produits?

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