L'action de Meta s'effondre de 25 %, et Apple n'y est pas pour rien
C'est la descente aux enfers pour Meta, la maison mère de Facebook et d'Instagram. L'action du groupe est en chute libre (-25 % !) tandis que Facebook a perdu 251 milliards de dollars de valeur boursière en une seule journée. La raison ? L'entreprise de Mark Zuckerberg a annoncé des résultats financiers pour le quatrième trimestre 2021 qui sont moins brillants qu'espérés. De plus, Facebook a enregistré la première baisse d'utilisateurs de son histoire et a perdu 4 millions d'usagers quotidiens entre septembre et décembre. De quoi causer la panique chez les investisseurs.
We believe users should have the choice over the data that is being collected about them and how it’s used. Facebook can continue to track users across apps and websites as before, App Tracking Transparency in iOS 14 will just require that they ask for your permission first. pic.twitter.com/UnnAONZ61I
— Tim Cook (@tim_cook) December 17, 2020
Les raisons de ces mauvais scores sont multiples : le budget pub des entreprises a été revu à la baisse suite au COVID et aux pénuries de composants. Le groupe doit également faire face à la concurrence de TikTok, qui continue de tailler dans ses parts de marché. Apple n'est pas étrangère à tous ses malheurs, notamment avec sa fonction App Tracking Transparency (ATT) pour iOS qui donne du fil à retordre aux annonceurs.
Pour rappel, l'ATT est la fonction permettant à l'utilisateur de refuser le pistage publicitaire. Sortie en avril 2021 avec iOS 14.5, cette option est désormais disponible sur une grande partie des appareils iOS. Le directeur financier de Meta a expliqué que l'impact de cette modification serait de l'ordre de 10 milliards de dollars. En mai dernier, une étude montrait que 88 % des utilisateurs d'iOS refusent le pistage publicitaire.
Suite à l'annonce de ces mauvais résultats, Mark Zuckerberg aurait demandé à ses équipes de se focaliser sur… la vidéo. Il voudrait se concentrer sur les « Reels », de courtes vidéos disponibles sur Instagram et reprenant le concept de TikTok. En quelques jours, la fortune personnelle du fondateur de Facebook aurait été réduite de 31 milliards de dollars, l'expulsant du top 10 des personnes les plus riches du monde.
De son côté, Snapchat a partagé ses résultats qui sont beaucoup plus positifs alors qu'elle a également été directement touchée par les changements d'iOS. Si la chute de Meta a fait baisser les actions de plusieurs grands noms du web (dont Snap mais aussi Twitter, Pinterest, Shopify), l'entreprise a affiché un bénéfice net de 22,6 millions de dollars pour le dernier trimestre et une progression dépassant les attentes de Wall Street.
Le directeur financier du groupe a déclaré que sa société a commencé à se remettre des changements apportés par l'ATT « plus rapidement que prévu ». Elle développe actuellement des outils pour aider les annonceurs à continuer d'opérer malgré ces changements. Il faudra un certain temps avant que ceux-ci ne soient complètement adaptés.
@Paquito06
Je pense que ça dépend beaucoup du pays. Bien sûr on a tous un biais d’interprétation mais en tous cas de ce que je vois en Europe, les newsletters restent encore le moyen de communication des grosses boites / banques et pour les PME voire certains produits plus Hype ça reste (encore) Instagram.
@Glop0606
“Je pense que ça dépend beaucoup du pays. Bien sûr on a tous un biais d’interprétation mais en tous cas de ce que je vois en Europe, les newsletters restent encore le moyen de communication des grosses boites / banques et pour les PME voire certains produits plus Hype ça reste (encore) Instagram.”
Les banques adorent les newsletters, mais elles ne font pas leur chiffre grace aux produits offerts dans les newsletters, car il faut une base utilisateur (faut bien envoyer l’email a quelqu’un?, tu envoies les newsletters aux clients, pas aux prospects). C’est gratuit, mais la conversion est pourrie. Lance une campagne sur FB, the world is your oyster comme on dit, tu vas toucher bcp plus de monde, tu auras les meilleurs taux de conversion. C’est pour ca que FB a autant de succes d’ailleurs depuis 15 ans, le model fonctionne. Les newsletters en 2022, c’est davantage le type de prospection que tu recevais dans ta boite aux lettres physique il y a 30 ans.
@Paquito06
C’est votre avis pas le mien, une bonne campagne Newsletter a au contraire un très bon retour au contraire des campagnes FB qui coûtent peu mais avec énormément de « déchets ». Après c’est sûr FB peut aider à faire naître l’intérêt voire à aider pour les campagnes de remarketing. Mais je persiste le retour est bien meilleure sur Insta que FB.
@Glop0606
“C’est votre avis pas le mien, une bonne campagne Newsletter a au contraire un très bon retour au contraire des campagnes FB qui coûtent peu mais avec énormément de « déchets ». “
Ce n’est pas mon avis. Ce sont les chiffres des banques US avec lesquelles je travaille. Le taux de conversion pour un engagement est de ~10% par newsletters, ~40% sur FB. Le taux de conversion pour la souscription a un produit tombe a 1% pour les newsletters, ~10-15% pour FB. C’est vite vu.
“Après c’est sûr FB peut aider à faire naître l’intérêt voire à aider pour les campagnes de remarketing. Mais je persiste le retour est bien meilleure sur Insta que FB.”
Ah sur Insta, c’est autre chose. On parle plus de newsletters ici. Insta vs FB, c’est tres different. Insta c’est exclusivement du mobile d’une part, où tu as un fil où tu n’echappes pas a la pub. Sur FB, tu as aussi du desktop, pas que du mobile, la pub peut etre filtree, le taux est moins bon.
@Paquito06
Comme quoi le prisme personnel est toujours important. Je ne connais pas assez le domaine bancaire mais dans le tourisme on est dans les mêmes ratios mais inversés. Je suis en Europe, je pense que vous êtes plus en Amérique du Nord où FB a tout un autre statut qu’en Europe. Enfin bon merci pour l’échange intéressant 😃
@Glop0606
Oui je suis aux US. Et en effet le bancaire est bien different du tourisme où la cible n’est pas la meme. Puis FB, le rapport a l’argent, la consommation, la pub, est vu differemment ici.
Interessant de voir des chiffres opposés cependant 🤓
@Glop0606
Je doute que Instagram soit en perte, suffit de voir sur TikTok que la majorité des influenceurs invitent leur utilisateurs à venir sur Instagram ou YouTube pour plus de vidéos ou photos c’est sûrement pas pour rien.
@Insomnia
Pas en perte mais en stagnation. Le fait que tous les instas « influenceur » essaient de ramener les utilisateurs de tik Tok c’est seulement qu’ils veulent pas perdre leur gagne pain ce que je peux comprendre…
Facebook s'est pris les pieds dans le tapis de ByteDance/Tiktok et de la puissance de la RPC.
Le centre de gravité de la collecte de données se déplace de plus en plus des USA, vers la RPC.
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Apple en tant que grand chevalier blanc de la vie privée, c'est amusant :
Leur OS, leurs outils ne sont pas libres et sont pour la plupart incontournables.
Ils vendent et proposent des services utilisant le profiling de leurs clients/prospects (cf. leurs CGU).
xBSD, Fedora Linux, ... pour les machines lourdes
/e/, les produits pine64, ... pour la mobilité n'exploitent pas et ne se servent pas de vos données personnelles. S'il y a des soucis, ils sont identifiés, identifiables, modifiables et réintégrables dans vos produits.
@lmouillart
En rajoutant que ça ne pose aucun soucis à Apple de collaborer avec la RPC que ce soit pour censurer des Applications, ou d’autre joyeuseté…
@ redchou:
Le plus choquant restant de mon avis les centaines de milliards investit pas Apple dans l'appareil de la RPC.
Mouais.
Attention à se "réjouir" trop vite.
Facebook pourrait entraîner d'autres (tous les autres ?) dans sa chute.
Quels autres ?
Comme pour éclatement de la bulle internet.
remontée des taux + PER délirant sur techno + chute du Nasdaq. Ca commence à y ressembler
depuis des mois quelque-uns ils en parlent d'un krach boursier, ce printemps en plus.
Pour avoir lu cette même new dans mon canard, c'est rigolo, mais à aucun moment il n'est fait mention de Apple comme une cause.... A force de se croire le centre du monde, le microcosme Apple a du mal à se rendre compte de certaines choses... La position d'Apple n'arrange pas FB, ça c'est sur, mais sur les 25% de perdu peut-être que 0,05% sont le fruit de la politique d'Apple.
Il y a deux raisons à cette brusque chute: Le nombre d'utilisateur et Tik-Tok qui bouffe beaucoup de temps d'écran chez les jeunes. Ne pas oublier que le cours en bourse ne reflète absolument pas le présent, mais les possibilités futures. Et FB ne croit plus en nombre d'utilisateur, et ceux qui devraient remplacer ces utilisateurs sont sur Tik-Tok. Apple n'a rien à voir dans ce truc...
Je ne mets plus les pieds sur facebook depuis des mois, voire des années. Et ce n'est pas qu'à cause de la pub. C'est aussi en raison de leurs algos de m*rde qui vont jusqu'à influer sur l'opinon publique jusqu'à faire élire un président ou faire émerger des mouvements parfois violents au sein de nos démocraties. Le fait qu'ils veulent retenir le plus possible les utilisateurs sur leurs plateformes en leur poussant des posts allant dans leur sens sans en vérifier en quoi que ce soir la crédibilité de l'info (chez eux ma voix aura autant d'importance que celle d'un prix Nobel) est une plaie absolue.
Que facebook coule et je ne verserai pas une larme.
C’est juste logique puisque les jeunes vont moins sur FB, en même temps c’est normal, ils y retrouvent leurs parents entre autre ! On découvre que c’est générationnel et que chaque génération doit avoir son appli ! Si Meta n’invente pas ils sont morts !
Franchement le renouveau de facebook avec le metaverse en achetant un casque de VR ? Les mecs vont droit dans le mur
Leur cible c’est les jeunes
Y a beaucoup de jeunes qui vont pouvoir se payer cette techno ?
@laraigneegypsymontealagouttiere
“Leur cible c’est les jeunes
Y a beaucoup de jeunes qui vont pouvoir se payer cette techno ?”
Tu vas dans un lycee et y a beaucoup d’iPhone, alors bon... L’argent est là. Faut seulement savoir comment le capter.
@Paquito06
iPhone oui mais est ce que les parents vont leur payer un casque en plus
Le smartphone c’est quasi obligatoire de nos jours, triste constat mais c’est la réalité
Mais ça ne va pas dire que pour le reste les parents vont passer à la caisse
Puis bon, ça me ferait super rire que des études sortent pour déconseiller les casques VR pour les enfants…
@laraigneegypsymontealagouttiere
“Phone oui mais est ce que les parents vont leur payer un casque en plus
Le smartphone c’est quasi obligatoire de nos jours, triste constat mais c’est la réalité
Mais ça ne va pas dire que pour le reste les parents vont passer à la caisse
Puis bon, ça me ferait super rire que des études sortent pour déconseiller les casques VR pour les enfants…”
Pourquoi un smartphone est devenu quasi obligatoire de nos jours alors qu’il n’existait pas il y a 30 ans et la VR ne pourrait pas devenir quasi-obligatoire d’ici 30 ans? Vu la gueule de la planete demain matin il fera bon de ne plus bouger de chez soi, tristement. Juste pour info, on vient un peu d’experimenter pendant 2 ans. Hey, ce ne sont pas les enfants qui vont faire des conf call en VR 😉
@laraigneegypsymontealagouttiere
En vrai quand tu regardes l’oculus Quest 2, il reste relativement abordable 🤷♂️ et il est 100% autonome.
Après est ce que ça suffira à retenir les plus jeunes sur Facebook ? J’ai un doute. Perso c’est précisément le lien avec Facebook qui m’a empêché de l’acheter 😅 double tranchant.
Parce que les investisseurs ont décidé de punir Facebook c’est la fin du monde, je m’inquiète pas pour Meta, ils ont pas tout misé sur Facebook non plus.
Trop de publicités rend dépendants !
C’est dommage pour eux, mais ça ne empêchera pas de continuer à m’en servir et partager des photos sur Facebook 🙂🥰.
Avocat du diable :
Vous voulez un monde du « tous gratos », en profitant de plateforme sociale ultra perfectionnée, et après vous crachez sur ceux qui vous ont permis d’avoir accès à ces mêmes réseaux sociaux.
La gratuité à un coup les amies…
@nhtud948
Je n’aurais pas dit mieux 🙂.
C’est comme les gens qui disent que Google now est 1000 fois mieux que SIRI… que SIRI est vraiment nul… mais juste après vont dire « ahhh Google aspire nos données… c’est une honte… pas de Google chez moi!»🙂
Et tu ne t’es jamais posé la question pourquoi justement Google now est bien meilleur que Siri 😋🥰?
Le paradoxe des gens est assez surprenant 🙂.
Perso, pour toutes les personnes qui crachent sur la récolte de donnée, j'aimerais qu'ils se retrouvent quelque jour dans un monde ou personne (pas même Apple) ne récolterait aucune données.
La gueule quand tu devras payer 10 centimes pour chaque recherche internet, 10 centimes sur chaque page consultée, 10 centimes à chaque vidéo YT etc etc.
Le beurre, l'argent du beurre et le cul de...
@debione
Je suis assez d’accord 😊.
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