Netflix, Disney+, Prime Video : les boutons dédiés des télécommandes Roku rapportent moins

Félix Cattafesta |

Roku, le fabricant de boitiers pour téléviseurs permettant d'accéder à ses services de streaming depuis n'importe quel écran, a dû revoir ses prévisions à la baisse. La société a expliqué lors de l'annonce de ses résultats trimestriels que cette décision venait d'un nombre de ventes hardware en baisse aux États-Unis par rapport à l'année précédente. Cette diminution a pour effet de rendre les fameux boutons Netflix/Prime/Disney+ de ses télécommandes moins rentables.

La Voice Remote Pro de Roku et son bouton Apple TV+.

S'ils ne sont pas très gros, ces boutons sont une part importante du modèle économique de Roku. Difficile de faire beaucoup de bénéfices là où les appareils du groupe coutent majoritairement entre 30 € et 60 €. En revanche, les petits boutons de services sont très rentables étant donné que les plateformes paient pour ces emplacements privilégiés. D'après Bloomberg, Roku toucherait 1 $ par utilisateur et par bouton.

Avoir un bouton dédié est intéressant pour une plateforme : les utilisateurs voient le nom du service à chaque fois qu'ils se servent de leur appareil Roku, et ne peuvent même pas s'en débarrasser étant donné que chacun d'entre eux n'est pas reconfigurable. Le nombre de places est volontairement limité par l'entreprise afin de faire jouer la concurrence.

Cette stratégie amène des questions, et de nombreux acteurs se plaignent d'une pratique nuisant à la concurrence. Une plateforme comme Salto n'aura par exemple jamais assez de budget publicitaire pour concurrencer les mastodontes américains et s'imposer sur les accessoires. L'enjeu est pourtant de taille quand on voit que les quatre emplacements occupent un quart de certaines télécommandes, qui ne disposent parfois même plus d'un pavé numérique.

Comme Roku vend moins d'appareils, les différentes plateformes sont donc moins tentées de lui signer de gros chèques. Les bourses sont plus serrées, d'autant plus dans le climat économique actuel où l'inflation pousse certaines entreprises à revoir leurs budgets publicitaires à la baisse. Tout cela pourrait amener Roku a réduire le prix de ses emplacements privilégiés sur le long terme.


Source
avatar Yohmi | 

1€ pour le constructeur pour avoir une publicité à vie sur sa télécommande, ça fait pas cher payé 😅
À ce tarif-là c'est un peu n'importe quoi, j'aimerais bien donner cet euro directement au constructeur et pas avoir de pub sur ma télécommande 😅

avatar pagaupa | 

@Yohmi

C’est une pub au contenu quand même très limité… 🙂

avatar oomu | 

@pagaupa

un bouton de trop donc c'est sans moi.

avatar tahitibobx987 | 

@oomu

Tu a quoi comme télévision je suis très curieux ? 😏

avatar kiddsoso | 

@Yohmi

Un pub ? Le bouton est clickable et permet ouvre directement l’appli en question

avatar fredseg | 

@kiddsoso

« Le bouton est clickable ». C’est bien foutu quand même.

avatar kiddsoso | 

@fredseg

T’as vu ça ? On arrête pas le progrès hein 😀

J’avoue qu’en postant mon commentaire je me suis dit que c’était un peu con 😅

avatar Paquito06 | 

@Yohmi

“1€ pour le constructeur pour avoir une publicité à vie sur sa télécommande, ça fait pas cher payé 😅”

Hey, Disney et Hulu payent $2 😆

avatar Adodane | 

Résumer l'activité globale de Roku a la vente de boutons de télécommande est un peu ... réducteur 🙄

avatar Baptiste_nv18 | 

@Adodane

L’article parle davantage de ses revenus que de ses activités.

avatar Adodane | 

@Baptiste_nv18

Ça parle d'un bouton pour résumer Roku 🙄

avatar Furious Angel | 

@Adodane

Ca s’appelle une accroche et un angle. Dire que ça baisse où ça monte, c’est chiant. Prendre la petite histoire qui illustre la grande, ça crée un intérêt. Si seulement les profs savaient faire ce que font les journalistes, l’apprentissage serait tellement plus agréable et réjouissant.

avatar Adodane | 

@Furious Angel

Faudrait peut être expliquer pourquoi ça monte ou ça baisse alors, c'est sûrement pas à cause d'un bouton sur une télécommande.

Mais un bon titre putaclic c'est vrai que c'est la tendance actuelle 🙄

avatar Furious Angel | 

@Adodane

Si tu cherches une analyse économique, tu t’es trompé de site

avatar Adodane | 

@Furious Angel

Je sais ... Mais pourquoi l'auteur de l'article s'invente une vie à parler d'un bouton, et élaborer une théorie foireuse avec des suppositions et rumeurs obscures alors que Roku n'en parle pas dans son rapport ?
Juste pour parler de l'Apple TV+ ?

avatar Rom 1 | 

Heureusement la directive européenne SMAD permet aux pays d’imposer aux constructeurs de téléviseurs la présence des services nationaux sur les télécommandes face à cette concurrence déloyale. Reste plus qu’à sortir le décret d’application avec les modalités.

avatar kiddsoso | 

@Rom 1

Ah c’est pour ça qu’il y a un bouton Rakuten TV 😂😂

avatar passingphantom | 

Avec ma Siri remote (première version), je ne suis pas ennuyé par tous ces boutons. lol J'ai un bouton Netflix sur la télécommande de ma télé mais Android TV n'étant tellement pas pratique par rapport à TVOS, que s'il n'était pas là, ça ne changerait rien.

avatar armandgz123 | 

@passingphantom

On n’est pas ennuyé par ces boutons, c’est même utile. Devoir naviguer dans le lourd menu (je trouve) de TVOS est relou par contre

avatar Paquito06 | 

@armandgz123

“On n’est pas ennuyé par ces boutons, c’est même utile.”

C’pas pour rien si y a meme eu une guerre, et qu’on en a fait un film, plusieurs versions meme! 🤨

avatar armandgz123 | 

@Paquito06

Ah bon ? Quel film ? 😅

avatar Paquito06 | 

@armandgz123

https://tinyurl.com/yc79vrnf 🤡

avatar anonx | 

Bon moi j'aimerais (peut être devrais-je l'inventer) une télécommande avec la place de ces boutons, des petites touches Oled personnalisables selon ce qu'on veut 🤩😏

Une touch barre sur les télécommandes en gros 😌😁

avatar idhem59 | 

Dans le fond c'est déjà ce que faisait Logitech avec la gamme Harmony.
Des télécommandes complètement personnalisables, avec un écran tactile.

avatar anonx | 

@idhem59

Oui et ils ont arrêté ce produit je crois? Au grand dam des utilisateurs

avatar Paquito06 | 

“Une plateforme comme Salto n'aura par exemple jamais assez de budget publicitaire pour concurrencer les mastodontes américains et s'imposer sur les accessoires.”

La production est mondiale (Disney+, AppleTV+, Netflix et Hulu sont dispo partout). On sort de l’hexagone, Salto n’existe plus. J’aimerais pas me retrouver avec un bouton Salto aux US, or là je peux utiliser les 4.

avatar idhem59 | 

Sauf obligation légale, j'imagine mal un constructeur de téléviseur s'amuser à localiser les télécommandes selon les pays juste pour récupérer un peu d'argent des plateformes de VOD locales alors qu'on croule déjà sous les plateformes internationales. Et évidemment dans l'autre sens, une plateforme qui ne rayonne que sur un pays ne va pas se retrouver sur toutes les télécommandes mondiales.

avatar Paquito06 | 

@idhem59

Voilà 👍🏼
Qu’on parle d’amazon ou hbo, pourquoi pas, mais placer Salto 😂

avatar J_r_m | 

@idhem59

C’est pourtant ce qui est fait, au moins chez Roku.

Sur ma télécommande, j’ai un bouton pour Global, un service Canadien (qui a d’ailleurs été remplacé par Crave dans une version plus récente de la télécommande, un autre service canadien qui distribue principalement le contenu de HBO, un peu comme OCS en France).

D’ailleurs, sur l’emballage de mon Roku, les touches sont noires. J’imagine que c’est justement pour rendre l’emballage international, sans que la remote le soit.

avatar lepoulpebaleine | 

Franchement c’est une tempête dans un verre d’eau ce truc. Pour nous, utilisateurs de produits Apple, nous passons en général par une Apple TV pour accéder aux plateformes de streaming. Que ce soit l’ancienne ou la nouvelle télécommande, l’accès aux différentes apps est simplissime. Nul besoin de télécommande avec un bouton dédié à chaque diffuseur.

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