On en connaît au moins un qui est déçu par le nouvel Apple TV : Paul Otellini, le PDG d'Intel. Et pour cause : la set-top-box d'Apple a abandonné les processeurs d'Intel (un Pentium M) au profit d'un processeur Apple A4 basé sur l'architecture ARM. Le nouvel Apple TV serait donc « un pas en arrière », contrairement aux boîtiers Google TV, qui utilisent des processeurs Intel Atom.

« Je ne sais pas grand-chose sur le nouveau produit d'Apple », explique le patron d'Intel au Wall Street Journal. « Steve Jobs semble être revenu en arrière par rapport au concept du premier Apple TV, qui était plus proche d'un ordinateur. Google TV […] est une approche totalement différente. C'est tout l'Internet, intégré de manière transparente dans du contenu en direct. C'est un modèle très puissant », poursuit-il.

Le patron d'Intel voit de plus en plus de marchés lui échapper au profit de l'architecture ARM, qui offre des processeurs certes moins puissants, mais plus économes. Il reste néanmoins très mesuré et reconnaît qu'il y a de la place pour les deux approches : « ma mère pourrait utiliser l'Apple TV parce qu'il est vraiment très simple. Mon fils va certainement acheter un boîtier Google TV, simplement parce que c'est cool. Il veut pouvoir clavarder sur Facebook avec ses amis et leur dire "hey, est-ce que vous regardez le match ?" en temps réel. Vous ne pouvez pas faire ça avec l'Apple TV ».