Apple Watch : un coût des composants difficile à estimer
Durant la conférence audio des résultats du T2, Tim Cook a évoqué plusieurs sujets et même fait une annonce concernant l’Apple Watch qui ne ravira pas tout le monde (lire : Les pays qui attendent l’Apple Watch devront patienter jusqu’à fin juin). Le CEO a également profité de l’occasion pour mettre quelques points sur les i, notamment à l’adresse des experts qui tentent d’estimer le coût des composants d’un produit Apple.
Tim Cook a d’abord indiqué que la marge sur l’Apple Watch était plus faible que la moyenne de l’entreprise (la marge brute a été de 40,8% au premier trimestre de l’année). Il a ensuite déclaré que les calculs de coûts de composants étaient « très différents » de ce qu’ils sont en réalité. « Je n’en ai jamais vu un seul qui soit proche de la réalité ». C’est d’autant plus vrai que l’Apple Watch embarque bon nombre de fonctions innovantes et de technologies qui sont impossibles à estimer.
Les premiers pas d’un nouveau produit sont habituellement des périodes d’apprentissage et d’investissements plus importants que pour d’autres produits mieux installés. On peut parier sans trop se tromper que les coûts liés à l’Apple Watch vont aller en s’abaissant.
Et le prix de vente.. en augmentant.. Comme d hab
@Ginger bread :
J'aurai pas dit mieux ;P
@Ginger bread :
Heu... Iphone ? Ipod ? Ipad ? Macbook air ? Imac ?
Les prix ont toujours diminué avec les models suivant. Le meilleur exemple reste l'iphone.
Par contre les prix augmente en ce moment, ça c'est vrai...
@Link1993 :
Toujours diminué ? T as fumé ou quoi?
Les prix ne font que monter et c est toujours la meme histoire. L electronique augmente, le taux dollar/euro, la tva blablabla
De toute façon les analystes aient étaler leur science dans des calculs inutiles et des pronostics hasardeux. Au final les résultats d'Apple ont toujours été loin des de ceux des analystes, preuve que même avec le temps, leurs calculs sont mauvais
Il y a moins d'un mois, la SG visait d'ailleurs le titre à la baisse en anticipant de moins bons résultats et Apple a encore progressé
Je serai en revanche curieux de connaître la véritable valeur de la quantité d'or contenu dans l'Apple Watch édition..,
2000€ ?
Quand il dit "Je n’en ai jamais vu un seul qui soit proche de la réalité", il parle des estimations de coût de l'Apple Watch ou des estimations en général... ?
J'ai dans l'idée qu'il parle des estimations en général mais il est habitué aux subtilités de langage...
@Vanton :
Le coût de l'Apple Watch n'a pas encore été estimé.. Donc il doit très certainement parler de généralité.
@Vanton :
Des estimations en général je suppose…
De toute façon je n'ai jamais compris l'intérêt de ces calculs du coup des matériaux... Il y a pour 10€ de peinture sur un tableau donc il doit être vendu à peine plus de 10€? Il y 2€ d'argile dans un vase donc il doit être vendu dans ces prix-là?
Après c'est intéressant de voir la répartition des coups plutôt que l'estimation globale. Quelle pièce coute particulièrement cher et l'évolution de son prix à travers le temps, ça donne des indications pertinentes sur la conception de l'objet.
@Giru :
D'autant que si on a des coups sur un vase ou un tableau ça le déprécie énormément, hein, et pour le réparer ou restaurer après-coup, ça a un certain coût.
Parle t-on du modèle de base ?
On sait bien que les marges sont croissantes avec les modèles les plus chers chez apple avec le prix fou des options...
40 % de marge sur le modèle édition, il se marre Cook, on doit être à plus de 70%,
et sur les bracelets ?
@iAnn :
CQFD
Cette analyse au doigt mouillé ne fait que confirmer le contenu de cet article.
Quel que soit le coût des composants ça ne représente pas la réalité du coût global d'un produit, il faut ajouter la recherche et développements et le coût également du développement logiciel qui va avec.
À un moment donné ce n'est plus intéressant de savoir ces détails sur la montre.
Même sur un produit entièrement nouveau, vous continuez à évoquer les mêmes phases de test qualitatif, les mêmes spéculations sur la commercialisation, les vendeurs, au final c'est comme faire des news inadaptées à ce nouvel objet.
Le pire est iFixit, qui n'aura qu'à se tirer le cheveux de plus en plus, car l'efficience des produits Apple est corrélée à leur performance, leur ergonomie, et leur unité esthétique.
Dans une amélioration globale qui progresse rapidement, à un moment donné faut lâcher prise sur certaines habitudes et s'adonner à de nouvelles. L'innovation technologique même est le caractère d'oublier une partie de ce qui était, pour créer ce qui est désormais.
Pour finir, avec Jony, le design a tout un processus noble et humain. Et c'est absolument pointu que d'inventer un design unique sans déclinaison, relativement plus écologique, car les processus industriels et les machines comportent la même méthode de fabrication.
Le coût des composants je m'en fiche. Je vois juste que l'Apple Watch de base coûte le prix d'un iPhone 5C, que la version normale approche du prix (voir dépasse) d'un iPhone 6 et que la version luxe s'adresse à des gens qui pour moi vivent sur une autre planète.
Clairement dans les coûts de l'apple watch ne seront pas compté le coût en recherche et developpement qui a duré quelques années pour cette apple watch + la création et le développement des machines outils spécifique à son usiange fabrication etc... Et Apple dépense beaucoup en marketing pour elle donc ça doit commencer à faire pas mal.
Question bête : quelle est la différence entre marge brute et réelle ?
@CNNN
il faudrait regarder sur le web. Des cours autour de la fixation des prix sont sûrement disponibles.