Certains voient l'iPad comme le sauveur de l'édition et de la presse (entre autres pouvoirs surnaturels). On remarque en tout cas que la tablette d'Apple fait beaucoup parler d'elle dans ces univers, et a tendance à leur donner un coup de fouet.

L'auteur japonais Ryu Murakami, que l'on connaît notamment pour Bleu presque transparent ou Audition, devenu un excellent film d'horreur, a décidé de ne sortir son dernier ouvrage Utau Kujira (A Singing Whale en anglais) que sur iPad.

Il sera proposé sous la forme d'une application vendue 1.500 yens sur l'App Store japonais, soit un peu plus de 13 $. L'éditeur a été remplacé par une société spécialisée dans la conception de logiciels, le livre s'orientant vers un projet multimédia complet avec des vidéos et de la musique composée par Ryuichi Sakamoto, compositeur renommé. Apple prendra donc 30 % du prix de l'application, le reste étant partagé entre Murakami, Sakamoto, et les développeurs de l'application.

La Kodansha, éditeur traditionnel de Murakami, voudrait publier une version papier de Utau Kujira, mais l'auteur n'est pas le premier a tenter de se passer d'un éditeur pour publier directement sur les plateformes numériques : le dernier exemple connu en date est celui de Stephen King, qui a publié Blockable Billy en version ebook un mois avant la version papier, et a réservé UR au Kindle.

Condé Nast, éditeur américain au catalogue fourni (Bon Appetit, Gourmet, The New Yorker, Vogue, Wired) ne tarit pas d'éloges envers l'iPad. Le numéro de septembre de Glamour devrait être « la plus grosse sortie en 20 ans », selon William Wackermann, directeur de la publication.

C'est grâce à un volume de publicité en explosion : 241 pages de pub pour septembre 2010, contre 153 pour septembre 2009. Cette croissance est en partie due à l'iPad : en l'échange de l'affichage de publicités sur l'édition iPad de Glamour, les annonceurs doivent aussi acheter des espaces dans la version papier. Wackermann commente : « il y a un an, on parlait de mort du papier. Voilà un exemple où le papier et le numérique peuvent travailler ensemble ».