L'iPhone 6s, victime du succès de l'iPhone 6
Si le chiffre d’affaires d’Apple a baissé pour la première fois en treize ans, c’est que les ventes d’iPhone ont baissé pour la première fois tout court. Une baisse attendue et annoncée, mais plus forte que prévu : 16,31 %.
L’iPhone souffre particulièrement du contexte macro-économique, on l’a dit et redit, mais il est aussi victime d’un double biais de perception. Alors que le marché du smartphone est arrivé à maturation, il peut apparaître comme « ennuyeux », d’autant plus quand les révisions itératives se multiplient.
Si Apple reste très innovante, elle ne peut s’autoriser les mêmes fantaisies que certains de ses concurrents, et semble moins avant-gardiste. Autrement dit : les travaux sur les processeurs et les nouvelles interfaces payent à long terme, mais les doubles optiques et les composants interchangeables marquent les esprits à court terme.
Or les chiffres des résultats trimestriels sont ancrés dans le court terme, et cette perception accentue la dépression des marchés saturés, qui n’est pas compensée par une envolée des marchés de croissance. Les raisons de passer à l’iPhone 6s ne manquent pas, mais elles ne sont pas essentielles non plus, surtout si l’on s’est laissé tenter par l’iPhone 6.
Tim Cook ne le dit pas autrement : « si les gens étaient passés au 6s de la même manière qu’ils sont passés au 6, nous serions en train de faire la fête. » Ce n’est pas que l’iPhone 6s ne se vend pas, c’est que l’iPhone 6 s’était « survendu », à la faveur d’une accumulation de nouveautés qui avait secoué le marché.
L’iPhone 6s n’est pas le premier iPhone à souffrir de la comparaison mathématique avec son prédécesseur. Dès que la situation économique se complique, le « tick-tock » de l’iPhone pose plus de problèmes qu’il n’en résout, si bien qu’Apple pourrait l’abandonner, comme Intel l’a d’ailleurs fait sur le marché des processeurs.
Cela passe bien sûr par l’iPhone SE, mais il a surtout été conçu comme un « ramasse-miettes » devant retenir les amateurs de petits téléphones et certains clients d’Android. « Je ne pense pas que l’iPhone SE sera comme l’iPad mini », dit Tim Cook en souriant : il ne représentera jamais la moitié des ventes d’iPhone.
Cela passe plus probablement par un « troisième iPhone 6 », un modèle de transition qui ne serait pas dépourvu de nouveautés, mais ne consacrera pas plus d’énergie qu’il en faut à un marché atone. Comme en 2013, Apple va faire le dos rond en attendant que la demande reprenne en même temps que de nouvelles technologies lui permettront d’introduire de nouvelles ruptures.
Mais elle ne baissera pas le prix de l’iPhone : Tim Cook est persuadé que cela n’aurait aucun effet positif immédiat, mais beaucoup d’effets négatifs à long terme. « Le marché du smartphone ne croît pas à cause de l’économie », dit-il, « nous sommes convaincus que cela va passer et qu’il repartira à la hausse. »
Mais cela risque de prendre plus de temps que prévu : alors qu’elle avait tablé sur une reprise à la rentrée, il est désormais certain qu’Apple annoncera un chiffre d’affaires annuel en baisse. La société a déjà commencé à ralentir sa production, de manière à réduire le niveau de ses stocks de deux milliards de dollars. Et comme aucun autre produit n’est capable de compenser…
@Gaillard :
La fin des annonces de trimestres records battus d'années en années, oui... mais de là à prédire la fin d'une entreprise qui pèse qui pèse à elle presque 200 milliards d'euros, ce qui en fait au passage l'entreprise la plus puissante du monde, non. Même en arrêtant complètement de vendre des produits, elle pourrait tenir 10 ans sur ces ressources actuelle.
En revanche ces résultats à la baisse seront, je l'espère, l'occasion pour la marque de revoir un peu sa copie, de proposer de meilleurs produits et peut-être à des tarifs un petit peu plus attractifs, afin de renouer avec la croissance.
Apple est terminée, F I N I, terminée !
Elle est... (tous en choeur)...DOOOOOOOooomed.
J'ai un iPhone 6+,mais je ne changerai que pour un iPhone qui apporte vraiment un plus et non 1 ou 2 gadgets.
Et un nouveau look tant qu'à faire
pourquoi un nouveau look ?
habillez le avec la nouvelle collection de chez Gautier, et voilà, nouveau look.
heureusement que vous changeriez votre iPhone que pour un qui apporte VRAIment (plutôt que FAUssement) un PLUS
ça m'aurait fait mal que vous changiez pour un qui apporte vraiment un moins... cela m'aurait déçu de vous.
Attention à vos pubs! Elles deviennent de plus en plus intrusives et pire font bugger l'app! Quand je veux fermer la pub, elle lance une video... Faudrait changer votre régie pub.
Le marché d iphone, de mac/pc c est pareil. Quand on voit le prix de machines et les petites touches d ameliorations chaque année il est normal que la demande finisse par s amenuir. Reste à savoir si Apple osera sortir un iphone 7 ou 6SE si l ecran oled doit arriver pr 2017/2018.
Apple va finir comme BlackBerry ... ça ce sent de très loin.
@Ken-de-barbie :
La différence avec BB c'est que ces derniers étaient non seulement mon produit mais en plus ils ont raté la révolution de l'écran tactile
BB c'est un peu le Kodak de la téléphonie
Apple est loin d'être dans cette situation
@Ken-de-barbie @Gaillard :
Oh mais arretez vous! Ça faut quoi, 10 qu'apple doit mourrir? C'est comme la fin su monde en 2012 ça, y'a quelques cons qui nous bassinaient avec ça et c'est jamais arrivé!
Je ne dis pas qu'apple ne va jamais mourir, je dis que ce n'est pas pour maintenant. Ils vont connaitre un coup de mou jusqu'a septembre 2017, oui. Mais c'est bien. C'est pour prevoir la refonte de l'iphone. Et il y aura des millions de gens qui attendent ça qui vont l'acheter.
Apple est morte et n'innove plus? Elle depose toujours plus de brevet, achete toujours des jeunes entreprise de high tech et lance toujours des nouveauté. Samsung a vu son chiffre d'affaire et ses ventes bien baisser ces derniers temps (meme si la tendance s'inverse un peu parait il) pourtant personne n'a crié a la morg de samsung.
Pour les ordis, apple est une des seules marques a afficher une croissance.
L'apple watch en est à ses balbutiements, la gamme macbook pro est parait il a l'aube d'une belle mise a jour et l'ipad progresse en terme de soft et de hard (c'est pas encore sa mais on y arrive. Prend un ipad 1 et un pro et tu verra l'evolution en 6 ans. Le nouveau macbook se hisse progressivement au niveau du air.
Donc on arrete de propheter des conneries et on reflechi
PS: par contre j'aimerai bien qu'apple se prenne un grosse claque au niveau des ventes, pour justement les pousser a faire toujours plus d'innovations et baisser (un tout petit peu) les prix
non, erreur de votre part.
ça fait 30 ans qu'Apple doit mourir. Sa mort fut pronostiquée après la déception du Lisa.
Depuis, je ne fais que témoigner de la déplorable et minable descente d'Apple dans la médiocrité et la ruine.
@loupsolitaire97 :
Chaque Mac est une amélioration des précédents. Le Mac Mini permet de changer plus souvent, selon les moyens. Mais il est malheureusement moins puissant qu'un iMac 27'. Son démontage est un plaisir sans risque de casse.
Dans tout les cas je n'achèterai pas l'iPhone 7 comme je suis au 6S Plus, je prend que les S de toute façon, mais mon prochain renouvellement sera peut être pour le 8S Plus ou un changement de crémerie étant donner la politique tarifaire d'Apple et le fait que je suis déçu de mon 6S Plus il ne vaut clairement pas c'est 969€ et dans mon entourage plusieurs "Pro Apple" fond se constat Donc je serait à la place de Tim je serait pas aussi sur de moi.
Je pense qu'il faudrait remplacer Tim Cook par Elon Musk et Apple repartirait
@lezardon :
Meme avant que SJ ne meurt, le monde savait déjà que Tim Cook était un gestionnaire, pas un entrepreneur
Ce qui manque aujourd'hui à Apple et son avenir c'est bel et bien un visionnaire
La seule chose de visionnaire a été l'ipod mais ça ne vient pas de SJ et l'iphone (moi je dirai surtout le développement du tactile et d'un vrai store) dont il a eu l'idée.
Le reste ne sont que des évolutions.
La dernière chose de visionnaire à mon sens, c'est microsoft qui l'a eu avec les Surface pro.
apple a racheté une start-up pour le multitouch du premier iPhone, et rien ne dit que Jobs est à l'origine de la manoeuvre.
La conceptrice de l'UI d'IOS est maintenant chez Huawei
Laissons déjà Musk apporter tout le bien que l'on attend de lui aux marchés dont il s'occupe !
@lezardon :
n importe quoi incapable de dégager un bénéfice. vendeur d illusion
je ne suis pas fan de tim. il s est planté sur la Chine. voir menti !!! Les dirigeants doivent redevenir modeste et crédible pour les actionnaires.
réduire l importance du design par rapport au concept technique.
Porsche a eu la mêle crise. perte de qualité pour produire plus.
911 reste l emblème de la marque.
iPhone 6 ne présente pas la même attraction que le 5S. peu importe le prix le produit doit être attractif sur la noblesse de matériaux.
par ailleurs, un iPhone peut durer 4 ans. les cycles de renouvellement s allongent. la crise frappe tous les pays émergents. Apple n arrive pas à séduire l Inde. forte population mais pouvoir d'achat très faible.
baisse les marges est illusoire.
la révolution du smartphone est finie.
le reste n est que gadget.
Apple a les moyens de traverser cette crise. Fini la croissance a 2 chiffres.
chute de l action car les gros spéculateurs vont partir. les meilleur ont quittés le navire l année dernière
Bon… Je crois quand-même que l'objectif des 10% visé, lors de l'intro du premier iPhone par Jobs, est déjà largement atteint.
Après cela, il n'y a "que" les actionnaires (qui n'ont rien à en battre d'Apple en tant "qu'innovateur") et les pisses froids qui se vautrent dans l'insatisfaction chronique.
@Almux
En fait l'objectif de S Jobs était de "1%" du marché
On parle chiffre d'affaire mais j'aimerai bien connaitre le bénéfice moi. Car les produits sont plus cher les composants sont pas les derniers sorti (encore des disques dur) et certains formfactor sont conservés(SE et ipad) de quoi faire des economie sur les composants ainsi que la r&d donc marge en hausse
Et si apple juge que c'est uniquement a cause de l'economie que cela baisse ils sont pas pret de remettre en question leur strategie ( dalleur tu ne remet pas en question une strategie pour uniquement un trimestre de baisse) et en plus comme ils semblent très emballés par ce qu'ils font ( voir tout les superlatifs lors des keynote) je crois qu'il en faudra beaucoup plus pour les faire reflechir
On paie de prix fort pour les innovations. S'ils font le dos rond et attendent que la tempête passé dans revoir leurs gammes ou baisser les prix, c'est pas 10% qu'ils vont perdre. Soit on a les produits innovants et jolis, soit on nous sort les produits datés de 2010 mais au prix compétitif.
" >[…]. Et comme aucun produit n'est là pour compenser. " C'est bien le problème.
Depuis combien d'années on espère un renouvellement des Mac de bureau ? Les professionnels (arts graphiques, scientifiques, entreprises, recherche…) depuis combien de temps ont-ils besoin de Mac Pro améliorés ? Et les logiciels qui sont à la ramasse, voire purement et simplement abandonnés ? Et les serveurs ?
Apple - "Écoutez, non. Nous préférons construire de nouveaux téléphones tous les ans et parfois des tablettes aussi. Il y a aussi de jolis bâtiments très design avec de beaux jardins, car on a beaucoup de personnel et on ne peut pas le laisser dans de vieux bâtiments construits il y a 30 ou 40 ans. Pour conserver un minimum de gros profits, il nous reste que l'on connaît la musique (iTunes) et que l'on étudie la création d'un banque aux Îles Vierges pour faire fructifier le pactole que l'on a mis de côté pour les mauvais jours et que l'on peut pas rapatrier au risque de se faire taxer mouche moucho".
Bref, Apple commence sérieusement à avoir la créativité en berne. Le scénario "Vogue la galère" semble être en passe d'être retenu. Ou alors, Apple rentre dans le rang. C'est selon.
@sambucus :
Haha tu penses sérieusement que c'est les machines de bureau qui pourraient relancer la croissance chez Apple ?
Soyons sérieux 2 min moi aussi je rêve comme toi de "vrais" Mac Pro mais ce n'est pas, et ça n'a jamais été un relai de croissance. C'est un marché de niche qui concerne 2 catégories de client : les pros de la vidéo ou du graphisme, et les joueurs. Aucune des deux ne rapporte d'argent à personne : ni aux éditeurs de softs pro ou de jeux (cf Adobe qui a changé de business model, etc...), ni aux constructeurs PC qui sont sur le marché.
Moi aussi j'adorerais qu'Apple redevienne la "start-up" qui bichonnait les studios Pixar et les créatifs de tout poil, mais bon c'est évident cette Apple-là est beaucoup moins rentable que l'actuelle et est morte quelque part entre 2007 et la sortie de l'iPad Mini.
C'est marrant, j'en connaît qui ont dit des choses à peu près similaire que Cook et pourtant on connaît où ils en sont maintenant
Ce qui est risible, c'est de croire qu'en 2017 ou plus tard, il y aura encore des clients pour s'extasier devant un terminal mobile. 2010 est maintenant loin derrière nous. La course à la puissance a eu lieu. Plus besoin d'avoir un terminal 128 bits, un écran 6,77 pouces, une définition de 500 ppp, compatible 7G.
Le client final s'en fout, les terminaux mobiles font tous plus ou moins la même chose. C'est déjà arrivé au Laptop. Souvenez-vous de l'émerveillement devant une machine Texas Instrument, IBM ou Apple à la fin du siècle dernier.
Le département iPhone chez Apple a la gueule de bois, nostalgique de ses heures de gloire, rien de plus normal.
Plus discutale, vouloir nous faire croire que le futur de l'informatique sera montre connectée ou tablette pro...
Ben moi je prédis la fin de google et android ....
Il fait rire cook qd meme. C'est évident qu'une baisse du prix doperait les ventes.
Ca n'améliorerait pas la rentabilité (quoique) mais niveau volume de ventes je dis banco.
Peut être Apple doit se remettre un chouilla en question. Et re considérer sa stratégie.
En tout cas: Aw, mb Retina, pas d'updates mac (ou très peu) et forcément ça pèse sur la balance quand on ne se concentre que sur un seul produit.
L'iPhone 6s est un excellent téléphone mais on le compare mal avec son prédécesseur qui a eu des ventes exceptionnelles.
@oomu :
J'ai jamais dit qu'Apple allait mourir ou qu'elle était "doooomed" pour reprendre ton expression. Je dis juste qu'elle est devenue pour moi un fabricant "classique" de microinformatique. Ce qui n'enlève rien à sa pérennité ou à la qualité de ses produits. Je les pense pas capable prendre leurs fameux "5 ans d'avance" dans une catégorie de produit dans les 10 ans à venir, ce qui en informatique est plus ou moins une éternité. La technologie n'est tout simplement pas là.
@Rigat0n :
Tout à fait d'accord avec toi. Apple est devenu presque banal, avec pour seul point démarquant, justement les prix élevés et l'image de marque "de luxe".
Apple a évolué depuis les années pré iPhone tant d'un point de vue philosophie que d'un point de vue stratégie ou image de marque.
L'aw a été un fiasco dans sa stratégie de redevenir un pionnier ou un précurseur. Tout va qd meme bien pour la pomme, mais j'ai plus l'impression que les meilleures années sont derrières.
...enfin jusqu'à ce qu'ils sortent un produit amazing de derrière les fagots dont personne ne s'attendait. Et ils en sont tout à fait capables même si le vrai incubateur c'était Jobs.
@reborn :
Je pense pas qu'on puisse considérer Siri comme une IA, et ce truc n'a pas gagné une seule fonction depuis sa sortie (ah si, il peut allumer la lumière, par temps clair et si je parle fort, dans les 4 ampoules connectées compatibles qui se battent en duel)
c'est pourtant ce sur quoi Apple bosse, un jour viendra ou Siri aura droit à une grosse mise à jour. Mais je suis pas pressé
Je trouve qu'on balaye un peu vite l'argument du prix. Entre un prix exorbitant et une course aux prix bas, il y a une (énorme) place pour un prix correct. D'autant plus qu'une bonne partie du prix ne bénéficie pas à l'innovation.
Et je ne sais pas si c'est significatif ou juste "local" mais plusieurs personnes de mon entourage que j'avais convaincus de passer à l'iPhone ou au mac et qui ont été très contentes de ce choix pendant quelques années, envisagent de quitter la pomme et certaines l'ont déjà fait. Et ils ne se connaissent pas forcément.... Et l'argument de TOUS c'est : " non mais là, c'est trop cher !"
Et le pire c'est que certains se sentent soulagés ! Comme libéré d'une addiction....
C'est normal docteur ?
@grandwazoo :
Complètement mon esprit aussi.
Pour la premier fois je n'ai pas changé d'iPhone fin 2015, je garde mon 6 pour une deuxième année et cela ne m'est jamais arrivé auparavant.
J'ai mon MBP 2011 pour lequel j'ai acheté un SSD et 8go de RAM histoire de prolonger sa durée de vie.
Si l'un de ces appareils rendaient l'âme je ne suis pas sûr de poursuivre sur du Apple. Bien que je pense que j'aurais du mal, le prix n'est plus justifié selon moi et c'est vrai que je ressens une forme d' "addiction" mais je pense que c'est plus lié à l'habitude de l'environnement OSX/iOS...
mais pourquoi Apple ne se lance pas dans les produits domotiques ? ca a un sens et c'est riche d'opportunités pourtant. Je ne comprends pas.
C'est clair que le gap de nouveautés entre le 6 et le 6s n'était pas très convaincant.
Difficile de faire craquer plusieurs centaines d'euros pour avoir juste 3Dtouch et une fonction live photo inutile.
Je ne vois pas en quoi sortir un troisième iPhone 6 va solutionner le problème, au contraire, une rupture serait plus efficace à mon sens.
Exactement, et ce sera encore pire avec le futur 7 si il ne change pas des masses comme ca se profile.
Le 64 Go à 860 voire 900 €, merci, mais j'ai d'autre priorités dans la vie...
@tkz
C'est malheureusement la question qui me taraude aussi car plutôt que changer mon 27" de 2009 (!) je lui ai dit mis un ssd pour fusion drive et pour l'instant ça me suffit mais pour combien de temps... Et pour la première fois depuis plus de 20 ans sur mac, je me demande sérieusement si je ne vais pas changer de boutique. Non pas que les macs ne me satisfassent pas mais c'est juste trop cher. Point. Et idem pour le téléphone. La valeur ajoutée "Apple" ne suffit plus.
...et en plus j'm'ennuie dans les Apple Store !
Tim, si tu veux faire la fête tous les ans, il faut revoir ta politique et sortir un nouveau iPhone tous les ans....et pas tous les deux ans comme maintenant.
C'est vraiment pas pratique le système de réponse des gens aux autres...
Je suis ravi de lire les réactions de Oomu mais je ne sais pas du tout à qui il répond. C'est frustrant.. Faudra vraiment que MacG envisage un système plus pratique...
Si possible :-/
@Phoenixxu :
Le système est très bien fait. Tu ne sais pas à qui @oomu répond parce qu'il ne fait pas l'effort d'utiliser la fonction
@jazz678 :
C'est tout la beauté de oomu...
@jazz678 :
Ah ok !
Ha ha !
Sacré Oomu :-D
@en ballade :
Par contre tu as écrit plusieurs fois le même com....
Pour la phrase que tu n'as pas compris, elle dis que l'iPhone 6S apportent pas mal aux modèles précédent sans pour autant que ca soit essentiel... Et c'est encore plus vrai pour ceux qui ont un iPhone 6...
Tu comprend mieux ?
L'iPhone SE un ramasse-miettes mdrrr sympa votre expression.. x'D
"Si Apple reste très innovante"...
Le "très" me semble un peu fort à la vue des dernières innovations...
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