Malgré des prix élevés, Apple veut séduire tous les budgets

Mickaël Bazoge |

Il n’aura échappé à personne que les nouveaux iPhone présentés ce mercredi n’étaient pas spécialement bon marché. Même l’iPhone XR aurait bien du mal à se présenter comme un appareil destiné aux budgets consciencieux, avec une étiquette qui démarre à 859 €. Et avec la disparition des iPhone SE et 6s, ce sont les appareils les plus abordables qui ont quitté le catalogue de la Pomme.

Alors certes, il reste les iPhone 7 et 8 dont les prix débutent à respectivement 529 € et 689 €. Tim Cook pense peut-être à ces modèles quand il assure vouloir « servir tout le monde », dans une interview pour Nikkei.

« Nous avons toujours pensé que si nous offrons beaucoup d’innovations et toujours plus d’intérêt [à nos produits], alors il y a une catégorie de personnes qui sera prête à payer pour ça », explique le CEO d’Apple. Et cela s’est vérifié avec l’iPhone X qui s’est très bien vendu malgré un tarif dépassant les 1 000 €. Ces clients prêts à mettre le gros prix pour un nouvel iPhone, ils sont finalement peu nombreux mais ils représentent une activité « satisfaisante », pour Tim Cook.

Tout le monde ne sera pas en mesure de mettre les 1 659 € demandés pour un iPhone XS Max de 512 Go, évidemment. En particulier en Asie et encore plus en Inde, par exemple. Tim Cook justifie cependant ces tarifs stratosphériques par l’aspect « tout en un » du smartphone. « Le rôle de l’iPhone est devenu plus important dans la vie des gens », bien plus qu’en 2007, soutient-il avec raison.

Et ces prix pourraient bien encore grimper si d’aventure l’escalade de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine se poursuivait. Tim Cook, qui se dit « optimiste », espère pouvoir aplanir les choses — l’iPhone est toujours exclu des tarifs douaniers, mais d’autres produits sont dans la ligne de mire.

avatar DarKOrange | 

J’ai acheté tous les iPhones depuis le premier et pour la première fois je passerai mon tour... rien de suffisamment innovant par rapport au X pour justifier de reclaquer plus de 1000€. Et je ne pense pas que je serai le seul. On verra si le XS marche aussi bien que le X, pas sûr...

avatar en ballade | 

@DarKOrange

"J’ai acheté tous les iPhones depuis le premier et pour la première fois je passerai mon tour.."

La planète te remercie et les actionnaires te haïssent

avatar charlie105 | 

@en ballade

La planète: pas forcément; j’imagine qu’il les a revendus, et donc une autre personne n’a pas acheté du neuf

avatar webHAL1 | 

@charlie105
« La planète: pas forcément; j’imagine qu’il les a revendus, et donc une autre personne n’a pas acheté du neuf »

Et la personne à qui il a été revendu, elle n'avait pas de téléphone portable, avant ? En bout de chaîne il n'y a pas un appareil qui se retrouve à la poubelle (ou, au mieux, et sans doute dans de très rares cas, au recyclage) ?

avatar Horfilas | 

@webHAL1

Meuh non, les iPhones ont une durée de vie énorme. On les revend, on les donne à sa femme qui revendra à son tour ou donnera à sa fille qui revendra ou donnera à... heu... son chien. Un iPhone, jamais il ne finira à la poubelle. Et puis Apple ils ont dit que c’était un produit écologique alors.

On va se marrer (ou pas) dans quelques années quand Élise Lucet de Cash Investigation nous révèlera l’existence de décharges sauvages entières dans les pays du tiers-monde, remplies d’iPhones non recyclés.

avatar webHAL1 | 

@Horfilas
« Meuh non, les iPhones ont une durée de vie énorme. On les revend, on les donne à sa femme qui revendra à son tour ou donnera à sa fille qui revendra ou donnera à... heu... son chien. Un iPhone, jamais il ne finira à la poubelle. Et puis Apple ils ont dit que c’était un produit écologique alors. »

Ah oui, pardon, pendant un instant j'avais oublié qu'Apple était une société verte. Toutes mes excuses alors ! :-D

avatar armandgz123 | 

@DarKOrange

Je n’ai jamais trouvé ça utile de prendre une version S... il n’y a rien de nouveau (à part le 3GS et le 5s) le reste c’est juste un meilleur processeur, et un meilleur appareil photo

avatar daxr1der | 

@armandgz123

le 6s surtout, j’ai pas pris le 6 du faite qu’il se pliait dans la poche, le 6S avait plus ce problème

avatar Horfilas | 

@daxr1der

Mon 6 a 4 ans et souvent dans mes poches. Toujours droit comme un i.

avatar Clément34000 | 

@daxr1der

Il faut éviter de s’asseoir sur son téléphone parce qu’il n’est pas fait pour lol

avatar lepoulpebaleine | 

@armandgz123

Ce n’est pas tant le S que certains (comme moi) attendaient mais le « plus/Max ».
Bon, ok, le prix est « max » aussi !

avatar armandgz123 | 

Je comprends, pour moi la taille du Mac EST l’argument pour le prendre (bon il me manque la 5G). Tout le reste, c’est du vieux

avatar misterbrown | 

@armandgz123

Les "S" ont toujours été la vraie version de l'iPhone.
3GS autofocus et performances/ autonomie enfin correctes.
4S : dual core ! 512 ram! Panoramiques. Encore beaucoup de gens dessus sous ios9
5S : 64 bits, Touch ID, Appareil Photo++
6S : Apple A9 grosse progression depuis le A7, 2 giga Ram, structure renforcée, 3Dtouch

Donc pour moi il n'y a que les "S" qui sont aboutis

avatar armandgz123 | 

@misterbrown

Moi je pense l’inverse (sauf pour le 3GS et le 5S) le 4S n’a strictement rien apporté à part des améliorations mineurs, le 6s aussi, le Xs aussi.

Le 4 énorme progrès niveau design, flash, écran rétina.
Le 5 design aussi, avec un écran plus grand mais là c’est pas flagrant.
Et surtout le 6 et 6 Plus avec enfin de grand écran, la meilleure évolution pour moi depuis 2007

avatar TheRV | 

@misterbrown

+1

avatar deltiox | 

@armandgz123

Je connais des gens avec la logique suivante
Version sans « s » égale nouveautés hardware et risques de pannes (surtout sur les premières séries)
Version avec « s », maturité des technos et smartphone plus fiable (aka désagréments des « ruptures technologiques » gommés)

Donc ils n’achètent que les versions s 👀

avatar frankm | 

@DarKOrange

Mon X était destiné dès le début pour durer 2 ans ou 3

avatar Horfilas | 

@DarKOrange

Mdr. Tu sais les Xs et Xs Max pourraient très bien intéresser ceux qui l’année dernière ont fait l’impasse sur le X 😏

avatar anonx | 

@Horfilas

Ok mais alors pourquoi ne pas prendre le X cette année qui sera bien moins cher sur le net ou même d'occase 😉

avatar simnico971 | 

@DarKOrange

Rien de spécifique à cette année, il y a toujours eu peu de différence entre les modèles de rupture et les modèles "S", par exemple entre le 4 et le 4s. Si tu as acheté tous les modèles jusqu'à présent grand bien t'en fasse, mais ils restent à la page sans souci au minimum 2 ans.

Moi aussi je vais garder mon X, qui est un appareil extraordinaire. Les modèles présentés hier sont conçus pour faire craquer ceux qui ont encore des iPhone à bordure : 8, 7, 6s voire antérieurs et pour qui ça sera un sacré "upgrade".

avatar fte | 

@DarKOrange

Tu as un 8, un 8+ et un X ? Ça te sert à quoi ?!

avatar zatfco | 

Tim Cook est en décalage avec les ménages.

avatar Splinter | 

@zatfco

Faut dire qu'avec tous ses millions, il a dû perdre le sens des réalités 🤧

avatar occam | 
avatar frankm | 

@zatfco

Et parfaitement en phase avec la réalité du business. Ses iPhones se vendront très bien

avatar Nirkoz | 

A votre avis ça vaudrait le coup de passer d’un 8 à un Xs?

avatar LolYangccool | 

Oui, et c'est ce que je vais faire, 8 vendu il y a deux semaines, préco du XS dès demain !

avatar Splinter | 

@Nirkoz

Oui pour le mode Portrait et Face ID.

avatar iVador | 

@Nirkoz

Non, le 8 est un excellent iPhone, pas besoin de dépenser plus d’argent.

avatar Splinter | 

@iVador

T'es pas passé du 7 au X, de mémoire ? 🤔

avatar iVador | 

@Splinter

6S au X 😏

avatar Nesus | 

@Nirkoz

Très clairement si vous pouvez vous le permettre alors n’hésitez pas. Le X c’est une toute nouvelle interaction avec son téléphone au quotidien et c’est vraiment super agréable. Les photos sont excellentes, l’autonomie est bonne, l’écran est magnifique, bref c’est un très bon cru et le S ne sera que meilleur.

Je suis plus circonspect pour le passage du X au Xs. À part pour se faire plaisir, l’achat se justifie plus difficilement.

avatar cdp86 | 

@Nesus

Pour ma part, c’est le double sim que j’attendais depuis des lustres. Mais j’attendrais l’occasion je pense, pas près à remettre autant depuis un X.

avatar frankm | 

@Nirkoz

Je dirais oui

avatar Horfilas | 

@Nirkoz et @tous

Non. Le 8 a un processeur A11 Bionic, comme le X et a juste un an quoi. Mais gardez vos iPhone 4 ou 5 ans bordel. Si c’est pour changer tout les ans comme on change de slip, autant aller sur du Android entrée de gamme. C’est quoi l’intérêt d’acheter des smartphones aussi puissants pour les « jeter » au bout de même pas un an ? Après vous êtes tous là a pleurer « Ouin Ouin y a pas assez de nouveautés par rapport à l’année dernière ». Pfff... Enfin bon faites ce que vous voulez de votre fric, ça vous regarde après tout.

avatar simnico971 | 

@Horfilas

S'ils finissent au fond d'un tiroir c'est effectivement du n'importe quoi, mais la réalité c'est que la plupart des gens revendent leur téléphone d'occasion – les iPhone perdant assez peu de leur valeur – ou les offrent à des proches : les appareils ont ainsi une durée de vie réelle plus importante, avec souvent 2 voire parfois 3 propriétaires.

avatar Tomtomrider | 

@Nirkoz

Je me demande si je vais changer mon 6 pour un nouveau et vous parlez de changer un 8. Il vous guidera pas mieux, ne sera pas meilleur en mode téléphone, ne chargera pas snap chat plus vite ni Facebook. Bref ne ferra rien de plus et le reste a peine mieux. Donc le but ici est de dépenser 1200 euros pour déverrouiller son tel d’une façon différente et avoir un écran un cran au dessus mais qui fondamentalement ne change pas la vie.

Mais vu la question que vous posez vous n’attendez sûrement pas de réponse mais sans doute une confirmation d’une décision déjà prise.

avatar gardiolan | 

@Tomtomrider

Farpaitement.
J'hésite pour ma part à profiter de la nouvelle gamme pour remplacer mon 6s+ par un 8+. Juste pour True Tone (depuis que j'ai mon iPad Pro j'ai les yeux qui piquent quand je regarde mon iPhone en même temps) et le "téléobjectif".
Ce qui me retient c'est le jack...

avatar Horfilas | 

@Tomtomrider

+1000 👍

avatar Alex | 

L’iPhone 8 reste un très bon appareil que ce soit en terme de performance ou encore de photo. Donc tout dépend de ta réelle utilisation mais si c’est pour une utilisation basique tel que du snapchat iMessage et des jeux à la candy crush (ce dont j’ai l’habitude de voir dans les transports en commun) je penses que tu devrais attendre 1 ans de plus. Cette année il y a eu une mise à jour « mineure » rien de fou. A ta place je commencerai à économiser pour le futurs iphone qui lui coûtera 3 reins et 8 bras ...

avatar Ro. | 

« Le rôle de l’iPhone est devenu plus important dans la vie des gens »

Quel argument de connard

avatar yoyo3d | 

@Ro.

Tout à fait. Il ne justifie même pas les prix par les coûts de développement et d intégration de nouvelles technologies. Non c est juste parceque c est un objet qui est devenu plus importants dans les usages ... si ça c est pas du cynisme.

avatar Ro. | 

@yoyo3d

Cet argument s’entendrait à peu près pour justifier une RÉDUCTION du prix haha.
L’inverse est juste machiavélique au dernier degré.

Et il essaie de nous faire croire qu’il est progressiste, philanthrope, écolo et j’en passe. Quelle honte ce mec.

avatar SIMOMAX1512 | 

@yoyo3d

Justifier quoi ? Les mêmes prix qu’en 2017??? Mince ils ont pas augmenté les prix ces batards . Pfff sont nuls.

avatar yoyo3d | 

@SIMOMAX1512

D abord au lieu de sauter sur tous les messages qui vont à l encontre de tes convictions de fan tu ferais mieux d essayer de commencer par les comprendre et ne pas déformer les propos.

La gamme des nouveaux iPhone 2016 (2 modèles : 7 et 7+) s’étendait de 749 € à 1079 €. (Prix comparables à la gamme 2015)

La gamme des nouveaux iPhone 2017 (3 modèles : 8, 8+, X) s’étendait de 809 € à 1329 €.

La gamme des nouveaux iPhone 2018 (3 modèles : Xr, Xs, Xs Max) s’étend de 859 € à 1659 €.

Je te laisse en tirer toutes les conclusions.

avatar donatello | 

Pas forcément d'accord.
Cet argument est à mon sens une réponse aux neuneus qui disent "Tu vas pas mettre mille balles dans un truc qui sert à téléphoner??!"

C'est le genre de phrase idiote qu'on entend encore, aussi il n'est pas inutile de rappeler qu'un smartphone aujourd'hui, non seulement ne sert pratiquement plus à téléphoner, mais rend au quotidien une quantité de services déments.

La plupart des gens ne trouvent pas choquant de claquer 1000€ dans un ordinateur portable. Pourtant, au même prix, le rapport usage/coût est aujourd'hui clairement en faveur du smartphone.

avatar Ro. | 

@donatello

Et au début de l’ordinateur ça coûtait le prix d’une maison et ne servait que de grosse calculatrice. L’histoire de l’informatique a démontré à maintes reprises qu’on pouvait avoir plus pour moins cher. Rien ne justifie donc la tendance inverse chez Apple à part le goût du pognon.
Qu’ils fassent des montres à 18000 euros c’est pas trop un pb tant qu’ils en font aussi à 300.

Et ça semble pourtant tellement facile de mettre tout le monde d’accord sur l’iPhone : 3 tailles et 3 prix avec un même form factor et des innovations qui ruissellent d’une génération sur l’autre entre le plus cher et le moins cher.

Et je parle de 3 vraies tailles différentes (petit moyen grand) et 3 vrais prix différents (400, 700, 1000).

Trop facile

avatar donatello | 

C'est pas faux non plus.

Mais il n'empêche, si on compare un ordinateur portable et un smartphone, le second n'est pas beaucoup moins puissant, tient dans une poche et sert beaucoup plus. Donc ça ne me choque pas que les prix soient similaires.

avatar Ro. | 

@donatello

Il ne faut pas confondre temps d’usage (très variable d’un individu à l’autre d’ailleurs), et éventail d’usages (je ne pense pas pouvoir faire plus de choses avec mon téléphone qu’avec mon ordinateur, bien au contraire).

Ça ne fait pas plus de choses, c’est plus petit, moins puissant, c’est produit en bien plus grande quantité, 4 raisons assez indiscutables pour que ce soit moins cher.

Et même si on considère que ces deux objets évoluent dans les mêmes prix, c’est désolant de voir avec quelle désinvolture Apple ignore ou enterre les entrées de gamme. Plus aucun ordi bon et bon marché. Plus aucun téléphone bon et bon marché.

Qu’ils continuent à crâner avec leurs téléphones plaqués or et leurs iMac pro mais bâillonnez ce CEO qui fait semblant de donner des leçons de politique au monde entier.

avatar Droliv | 

@donatello

Sauf qu’un iPhone n’est pas (à quelques exceptions prêts) un véritable outil de productivité. Il ne sert pas à retoucher des photos issues d’appareils réflexes (et pas que professionnels) ou du montage de films, ils ne servent pas à écrire des mémoires ou des thèses, ils ne servent pas de tableur pour faire de la compta ou des stats, ne servent pas à préparer des présentations pour des réunions ou des cours de plusieurs heures... bref j’arrête là les exemples.

Je ne parle pas dans la grande majorité de ces cas d’applications professionnelles lourdes (architecture, DAO, imagerie médicale etc etc) dont les ordinateurs/stations de travail sont à des prix autrement stratosphériques mais d’applications qui tournent sur des MacBook Air ou des MacBook dans la même gamme de prix et qui permettent aux gens de travailler.

Donc tant mieux si certains peuvent continuer à flamber et à se faire plaisir en se payant ces téléphones. Mais simplement, sans prôner la décroissance, il va peut être un jour falloir réajuster les choses à leur vrai valeur...

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