Encore des baisses de prix sur les iPhone en Chine

Mickaël Bazoge |

Apple continue de stimuler les ventes de l’iPhone en Chine, en amplifiant les baisses de prix. Reuters rapporte l’initiative de plusieurs importants revendeurs (Suning, JD. com, Pinduoduo…) qui taillent dans le gras des étiquettes des iPhone XS et XS Max. On peut trouver le premier avec une remise de 1 000 yuans (environ 130 €), le second avec un rabais de 1 700 yuans (220 €).

Apple n’ayant pas répercuté ces baisses de prix sur son site, il s’agit donc bien de réductions dédiées pour les revendeurs. Tim Cook avait déclaré à l’occasion des résultats du dernier trimestre 2018 qu’Apple procède à des réajustements tarifaires à la baisse dans certains pays, notamment en Chine (lire : iPhone : Apple prend davantage en considération le « facteur prix »).

Début janvier, c’était l’iPhone XR qui bénéficiait d’un coup de pouce sur ses tarifs. Apple a par ailleurs prolongé son offre de reprise qui permet d’acheter un iPhone neuf un peu moins cher en rapportant son vieux modèle. Selon Strategy Analytics, les livraisons d’iPhone en Chine ont reculé de 2,5 millions d’unités l’an dernier.

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avatar pagaupa | 

Que ne ferait pas Apple pour enclencher un marché...

avatar JohnS2B | 

@pagaupa

Après on ne cesse de leur demander de redescendre sur Terre niveau tarification de leurs produits.
C’est ce qui semble se tramer ces derniers temps.

On verra en septembre pour leur prochaine gamme.

Là on verra s’ils ont réellement compris le message ou s’ils sortent un iPhone à 1749 euros.

avatar Niteor | 

@JohnS2B

???

avatar supermars | 

@JohnS2B

???

avatar jodA | 

@JohnS2B

1749€, ce sera une « révolution » des prix :D

avatar DG33 | 

@jodA

1789 dans ce cas ?

avatar jodA | 

@DG33

Effectivement, j’étais pas dans mon assiette...

avatar Moebius13 | 

@JohnS2B

Tu rêves éveillé, baisser les prix ils le feront en Chine ou en Inde parce qu’il s’agit de de marchés stratégiques avec un très fort potentiel de croissance et où la culture du crédit n'est pas très ancrée.

L'Europe et notamment la France ne sont pas des marchés stratégiques, le potentiel de croissance est faible et les gens n'ont aucun problème à acheter à crédit y compris en passant par Cofidis et Cie.

De fait, si en septembre avec les prochains iphone les prix restent stables on pourrait déjà s'estimer heureux.

Le seul cas de figure dans lequel les prix pourraient baisser en Europe c'est dans l'hypothèse où le prochain iphone perdrait en fonctionnalités notamment 3D touch. Ils te viendraient un iPhone et se présenterait comme ayant compris la leçon en baissant légèrement les prix mais en parallèle les marges ne bougeraient pas d'un iota puisqu'ils rogneraient sur ce qui se voit le moins ou est le moins utilisé ou en ne faisant pas évoluer certains composant.

Si vous croyez qu'Apple a compris que son positionnement tarifaire est mauvais et qu'ils vont baisser les prix vous êtes bien naïfs, ils trouveront mille subterfuges, y compris en passant par un abonnement mensuel aux US permettant d'avoir toujours le dernier iphone (avec une facture salée au final) avant de songer à baisser leurs prix en diminuant leurs marges.

C'est Apple les amis et surtout l'apple de Tim Cook, ça n'est pas la première ni la dernière fois qu'ils entuberont le consommateur de façon plus ou moins subtile pour contenter l'actionnariat.

Pour ma part je n'ai aucune illusion, je table sur un prochain iphone avec une hausse "modérée" de 50€ par modèle ou une stagnation des prix puisqu'il s'agira certainement d'un iPhone très timide en nouvelles fonctionnalités.

Quand on fera à nouveau un saut de génération les prix repartiront à la hausse et je ne vous raconte même pas s'ils ont l'idée de sortir un iPhone pliable, quand on voit les prix chez la concurrence on imagine aisément l'iPhone pliable à 2000€ sans forcer.

avatar flo_69 | 

@Moebius13

Acheter à crédit pour un téléphone c’est une blague ??

avatar Moebius13 | 

@flo_69

Vous croyez que c'est une blague ? Combien d'acheteurs d'iphone passent par un crédit déguisé avec leur opérateur ou paie en plusieurs fois à l'achat ? J'en connais au moins 3 qui ont fait un crédit à la consommation pour se payer le dernier en date.

Il suffit parfois de voir des gens sortir de pôle emploi avec un IPhone XS Max pour se demander s'ils l'ont réellement acheté comptant.

C'est notamment pour cela qu'avec la diminution des subventions opérateurs et la fin progressive de l'engagement qui permettait d'étaler le prix du téléphone sur la durée d'engagement, que les parts d'Apple ont cessé de progresser, voire de diminuer à mesure que les prix ont augmenté.

Pour un Macbook Pro 15 pouces idem, avec la récente explosion des prix depuis la touch bar, qui leur s'en payer un comptant ?
Je me souviens avoir acheté un 15 pouces HDG en 2008 au comptant, ensuite j'ai changé mon modèle en 2014, les prix ayant augmenté j'ai dû me résoudre à un 4X pour renouveler mon matériel, nul doute que je ne pourrais plus renouveler désormais.

Apple pratique une politique de hausse tarifaire sensée compenser la baisse de volumes. Le problème c'est que la baisse des volumes est grandement liée à la hausse des prix et que si à court terme ça peut permettre de maintenir le CA, sur le long terme, avec une base utilisateur qui se réduit, la plate-forme devient moins attractive et prioritaire pour les développeurs.

Apple va bientôt se retrouver dans une impasse, soit faire le choix de diminuer ses prix en rognant ses marges sans rogner sur l'innovation puisque les concurrents et notamment chinois mettent les bouchées doubles, mais ça sera au dépend de l'image "luxe" qu'ils ont voulu construire.
Soit continuer dans leur politique actuelle et aller droit dans le mur avec le produit qui représente, de loin, la plus grosse part de leurs bénéfices.

Je suis très loin d'être fan d'Android, mais quand on voit aujourd'hui ce qui se passe chez Oppo, Huawei, Samsung, matériellement l'iPhone n'a plus grand chose à mettre à son crédit et niveau logiciel ça fait longtemps qu'iOS n'a rien proposé de plus que de petites améliorations en maintenant des services à la ramasse (Siri) ou déficients (Plans).

Les 5 prochaines années seront charnières pour Apple, j'en suis persuadé.

avatar narugi | 

@Moebius13

Entièrement d’accord avec ton analyse
. Une analyse construite et argumentée.

avatar DG33 | 

@Moebius13

Faux : il faudra forcer pour plier (un peu mais pas trop)

avatar R1x_Fr1x | 

@pagaupa

« Stimuler les ventes ». Ça en jette dit comme ça.

avatar bekman | 

Et dire qu’il suffirait de ne plus acheter pour que le prix baisse! Bravo la chine ??

avatar rikki finefleur | 

Oui il n'y a que cela qu'ils comprennent..
Et plus encore , stopper le surconsommation effrénée et souvent d'une bêtise totale.

avatar jack atreides | 

@bekman

Oui mais les français n'en sont pas capable.

avatar klouk1 | 

Bonjour l’hospitalité de la Chine

avatar iDanny | 

Je suis sûr que c’est une contrepèterie ?

avatar Osei Tutu | 

Samsung est en embuscade avec les nouveaux Galaxy. Huawei peut bénéficier d'une réaction nationaliste chinoise compte tenu des circonstances de la guerre commerciale. Alors Apple doit contrer pour maintenir les ventes sur le marché chinois. En d'autres termes la concurrence et les facteurs externes l'obligent à réagir

avatar byte_order | 

Le risque c'est que les consommateurs chinois qui auraient pu prendre un iPhone mais qui, suite à la guerre commerciale, ont joué la carte patriotique découvrent que finalement leurs besoins sont tout aussi bien comblés avec un smartphone non iPhone. Et que le prix psychologique pour ces besoins, du coup, baisse mécaniquement, même sans patriotisme économique en jeu.

avatar warmac33 | 

conclusion : les occidentaux sont des vaches à lait prêts à acheter n'importe quoi à n'importe quel prix...
Tant qu'il y a aura des clients prêts à acheter des iphone à crédit pour tenter de se valoriser socialement, les prix resteront irraisonnablement élevés... (et je continuerai à ne pas acheter d'iphone, mais en même temps moi c'est surtout iOs que je ne supportais plus).

avatar julien2174 | 

@warmac33

Je crois que tu te voiles la face la réalité est tout autre en France vous avez plus de pouvoir d’achat contrairement au chinois eux ne sont pas au 35h par semaine voilà la réalité et bientôt 32h dans certaine entreprise en réalité les français sont juste des couillons de base qui achète tout en Chine via Amazon qui année après année fait crever à petit feux artisanat locaux et les centre villes et même les centres commerciaux car toujours acheté le moins chère même si c’est de la merde pour la santé ou la planète vous enfoutez ce qui compte c’est de payer le moins chère moi j’ai pas ce problème là car je bosse entre 60h et 65h par semaine j’achète que du apple car je considère que mon 6s dur dans le temps contrairement aux nombreux androïdes qui deviennent obsolète d’un modèle à l’autre moi je change pas par effet de mode tant que mon smartphone fonctionne je garde contrairement à la mode des jeunes qui change tous les ans au détriment de la planète et moi et autre point important c’est que sur beaucoup androïd chinois Le das est super haut très mauvais pour le cerveau mais bon c’est un détail pour la santé et en France si les gens ne changent pas le mode d’achat bien le pays sombrera dans la mondialisation car il y a 20 ans les portables étaient assemblés en France ( Nokia , Sony , ect )

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