iPhone : Apple prend davantage en considération le « facteur prix »

Mickaël Bazoge |

Est-ce réellement une surprise ? Luca Maestri, le directeur financier d’Apple, a révélé pendant la présentation des résultats du dernier trimestre le podium des iPhone les plus populaires. En première place, l’iPhone XR a été le plus vendu, suivi de l’iPhone XS Max, la troisième place revenant à l’iPhone XS. Si le prix plus abordable du XR explique cette première position, ce n’est certainement pas son tarif qui a assuré au XS Max sa deuxième place !

Il faut sans doute voir ici l’attrait de la nouveauté : si l’iPhone XS n’est après tout qu’un iPhone X un peu plus puissant avec de meilleures compétences photographiques, le XS Max offre un grand écran. Tim Cook a précisé que si l’iPhone XS était au même niveau tarifaire que l’iPhone X, le XR se positionnait entre les iPhone 8 et 8 Plus.

Au delà des capacités, de la puissance et du design des smartphones, c’est leur prix qui font la différence auprès des consommateurs. C’est la raison pour laquelle Apple a commencé à adapter la grille tarifaire de ses iPhone dans certains pays, en désindexant le tarif en dollar par rapport aux devises locales (lire : Apple va baisser le prix de l'iPhone dans certains pays). Un mouvement qui a débuté début janvier, Apple absorbant le différentiel lié à la volatilité des taux de change.

Tim Cook l’a reconnu : si les ventes d’iPhone ont plongé de 15% d’une année sur l’autre, c’est aussi en raison du facteur prix. Le CEO a aussi indiqué que les subventions opérateurs ont faibli, en particulier dans les économies développées comme au Japon et aux États-Unis. C’est la raison pour laquelle le constructeur a mis en place des opérations de reprise, qui se poursuivent en France jusqu’à fin mars.

Par ailleurs, les utilisateurs conservent leurs appareils plus longtemps, d’ailleurs Apple les conçoit pour qu’ils tiennent sur la durée, a rappelé Tim Cook. Les renouvellements d’iPhone ont été moins nombreux qu’escompté par le constructeur. « Je suis convaincu que faire un produit de grande qualité est la meilleure chose possible pour le client ». Le programme de remplacement de la batterie à 29 $/€ a pu jouer un rôle : « Certains personnes ont dit que nous n’aurions pas dû faire ça », argumente Cook (qui sont ces gens ? NDLR). « Nous pensons que c’était très important pour nos clients ».

L’iPhone représente la part du lion dans la base de produits actifs : Apple en dénombre 900 millions sur un total de 1,4 milliard d’appareils iOS, macOS, tvOS et watchOS. Cette base a grossi de 75 millions d’unités supplémentaires sur l’ensemble de l’année. Si le constructeur ne donne plus les volumes des ventes de ses produits, il ne s’interdira pas d’indiquer de temps en temps où en est le nombre d’appareils actifs.

avatar Novezan | 

« Tim Cook l’a reconnu : si les ventes d’iPhone ont plongé de 15% d’une année sur l’autre, c’est aussi en raison du facteur prix. »

Bin oui Tim va falloir se détendre sur les prix...

« Le CEO a aussi indiqué que les subventions opérateurs ont faibli, en particulier dans les économies développées comme au Japon et aux États-Unis. »

Bin oui les opérateurs l’on bien compris, ce n’est pas avec Apple qu’ils gagnent le plus...

« C’est la raison pour laquelle le constructeur a mis en place des opérations de reprise, qui se poursuivent en France jusqu’à fin mars. »

Là c’est limite de l’escroquerie !!!

avatar malcolmZ07 | 

@Novezan

Les opérateurs et les magasins ne gagnent presque rien avec les produits Apple.
Les autres constructeurs (Huawei , Samsung , Lenovo) donnent souvent des bonus aux magasins pour pousser certains modèle (j'ai travaillé pour Lenovo)

avatar pocketalex | 

@Novezan

Apple a juste fait "un peu moins de bénéfices que prévu", et, tout de même, 19 milliards de bénéfices.
Bref, tout ça ne fait râler que les actionnaires qui toucheront un peu moins de millions d'euros que d'habitude

avatar XiliX | 

@pocketalex
"Bref, tout ça ne fait râler que les actionnaires qui toucheront un peu moins de millions d'euros que d'habitude"

Bénéfice :
Q1 2018 3,89$ par action
Q1 2019 4,18$ par action

avatar pocketalex | 

@XiliX

merci !

Justement le sujet m'intéresse, donc en gros, si tu possèdes une action Apple, la marque te reverse 4,18$ ce trimestre. J'ai bon ?

avatar baklawa | 

@pocketalex

Non, ça veut dire que l'action a gagné 4,18$ en valeur sur le dernier trimestre, tu ne touches d'argent que si tu revends ton action

avatar jackhal | 

Contrairement à ce que pensent la plupart des gens, le dividende n'est pas de "l'argent gratuit". Le cours de l'action baisse d'autant que la valeur du dividende versé.

Par exemple pour une action au cours de 100 € et un dividende de 10 € :
- avant, l'action vaut théoriquement 100 € si elle est vendue
- après détachement, les actionnaires reçoivent 10 € par action, mais l'action est passée mécaniquement à 90 €

avatar baklawa | 

@jackhal

Tu veux dire que le dividende est une somme qui quitte la capitalisation boursière lors de la revente d'action c'est ça ?

avatar jackhal | 

Oui, en gros c'est ça.

Et pour revenir sur mon "c'est pas de l'argent gratuit", par contre c'est de l'"argent invisible".
Une boite dont l'action est à 100 € en début d'année et qui finit à 100 € en fin d'année en ayant versé 4 € par trimestre aurait eu un cours de 116 € sans verser de dividende. Les 16 € récupérés via les dividendes sont taxés (normalement), mais ce qui reste est bel et bien revenu dans la poche des actionnaires, même si l'action s'effondre. Et l'actionnaire a toujours, théoriquement, 100 € à empocher en revendant son action.

avatar pocketalex | 

"Non, ça veut dire que l'action a gagné 4,18$ en valeur sur le dernier trimestre, tu ne touches d'argent que si tu revends ton action"

"Une boite dont l'action est à 100 € en début d'année et qui finit à 100 € en fin d'année en ayant versé 4 € par trimestre aurait eu un cours de 116 € sans verser de dividende. Les 16 € récupérés via les dividendes sont taxés "

j'ai l'impression que ces deux commentaires sont contradictoires...

il y a versement de dividendes aux actionnaires chez Apple ? Si oui, vous savez de combien ?

avatar jackhal | 

Oui, il y a versement de dividende. Il sera de 0,73 $ par action le 14 février, et sera détaché le 11 février.
https://investor.apple.com/investor-relations/financial-information/divi...

Je ne sais pas où XiliX est allé chercher ses montants de dividendes, mais ils étaient faux.

Quant à ""Non, ça veut dire que l'action a gagné 4,18$ en valeur sur le dernier trimestre, tu ne touches d'argent que si tu revends ton action"", ça c'est le cours de bourse seul, hors éventuel dividende touché.

avatar misterbrown | 

Je veux voir du concret

avatar lou1987 | 

En effet les subventions opérateur sont réduites en peaux de chagrin... avant un iPhone chez l’operateur coûtait 299... 399$. Aujourd’hui c’est plus de 800$ 😬. Ça pique un peu les yeux à la caisse!

avatar debione | 

C’est une superbe arnaque que de croire que ses appareils sont subventionné...
ce n’est absolument pas une subvention, c’est un crédit, que l’on paye... cher...

avatar whocancatchme | 

@debione Merci ! Ca me fais sauter de ma chaise à chaque fois ! On payait le double du prix mais c'était subventionné ! Les bienfaits du marketing

avatar hautelfe | 

@whocancatchme

Sauf si on faisait une migration descendante après 6 mois.
Là, cela pouvait devenir super intéressant :)

avatar Dodo8 | 

@debione

Pas nécessairement chez tous les opérateurs et avec toutes les offres. En faisant le calcul engagement 24 mois + iPhone chez Orange, j’économise plus de 100 euros par rapport au même forfait (10 euros moins cher sans le téléphone du coup) + iPhone chez Apple

avatar SugarWater | 

Si on met tous notre wallpaper jaune ... 😂🤣

avatar occam | 

« Nous pensons que c’était très important pour nos clients. »

Le souci du bonheur de la clientèle !
Le bonheur, cette « idée neuve », comme disait Saint-Just.
Il est tout de même étonnant de voir combien le bonheur et la vertu deviennent l’objet de toutes les attentions dès que se profile — pure coïncidence — l’ombre des class actions.

Si la musique adoucit les moeurs, c’est le doux murmure de l’assemblage d’une charpente d’échafaud qui fait éclore spontanément[1] la probité, la morale publique et l’altruisme désintéressé du grand philanthrope stock-optionnaire.

———
[1] vindice nullo, sponte sua, sine lege fidem rectumque

avatar webHAL1 | 

@occam
« Il est tout de même étonnant de voir combien le bonheur et la vertu deviennent l’objet de toutes les attentions dès que se profile — pure coïncidence — l’ombre des class actions. »

Rhhooo, mais que vas-tu imaginer ?! Le "bonheur du client", on te dit ! Probablement le même qui a fait qu'Apple a sorti une mise à jour opaque qui ralentissait le processeur des iPhone dont la batterie était "usée" (alors qu'elle était parfois âgée de moins de 18 mois). Tout ce que j'ai fait c'était pour leur bonheur et rien que pour leur bonheur, M'sieur le juge ! ;-)

avatar Splinter | 

@occam

Du latin dans les commentaires sur MacGé, j'adore 😁

avatar zoubi2 | 

@occam

Va falloir que je ressorte mon Gaffiot... ;-)

avatar SugarWater | 

Avant c’était un café par jour là c’est le kebab par jour 😂

avatar RedMak | 

@SugarWater

J’allais dire la même chose 😂

J’espère qu’ils diminueront sensiblement les prix pas de 50€ ..

avatar Rodri31 | 

@RedMak

Après il ne va pas falloir s’attendre à des miracles. Même si clairement je pense que 500/600 € serait un bon prix. Le cap des 1000€ fait très mal psychologiquement.
Et si il baisse trop vite leurs iPhone d’un coup ça va être vraiment un aveu d’échec.

avatar Snoopy007 | 

@Rodri31

"@RedMak

Et si il baisse trop vite leurs iPhone d’un coup ça va être vraiment un aveu d’échec."

Ceux qui auront déjà acheté des iPhones à plus de 1000€ se sentiront bien enflés si les prix descendent 😁

avatar Clément34000 | 

@RedMak

Quelque part, 50€ serait déjà bien puisque c’est l’augmentation en an avec le Xr

avatar armandgz123 | 

@Clément34000

Le Xr n’a pas pris 50€, l’iPhone 8 Plus était au même prix

avatar Miami | 

Il y a aussi le désamour pour la marque par beaucoup d’utilisateurs. Perso je n’utilise que le minimum chez Apple, parce que je n’aime vraiment pas Windows et Androïde, mais si un jour il le faut, j’y passerai.

avatar Derrick92 | 

@Miami

Pour moi seul iOS justifie encore l’achat d’un iPhone. Niveau matériel les chinois sont passés devant.

avatar matamoski | 

Marrant, je pense le contraire. Un iphone sous android, voir mieux, pourquoi pas dualboot.
Android niveau fonctionnalités et customisation est loin devant ios.

avatar Clément34000 | 

@Derrick92

Et la côte ! Je le sais, je change d’iPhone tous les 2 ans sans rien ajouter financièrement hormis mon forfait

avatar zoubi2 | 

@Clément34000

Quand-même... La côte est dure à monter...

avatar Clément34000 | 

@Miami

Il n’y a pas de désamour puisqu’il y a plus d’entrée vers iOs que de sortie

avatar PicaWeb | 

« Tim Cook a précisé que si l’iPhone XS était au même niveau tarifaire que l’iPhone X, le XR se positionnait entre les iPhone 8 et 8 Plus. »

Cette phrase est extrêmement intrigante et en dit très long...

- contrairement à ce que certains veulent faire croire, Apple fait visiblement des études de marchés très poussés pour affirmer cela,

- le fait de présenter sous cette forme indique que leur déception vient surtout du XS (pourquoi il ne se vend pas mieux ?)
/ sur ce point il était trivial d’imaginer que les personnes ayant acheté un iPhone X « spécial édition anniversaire le téléphone de l’an prochain » était prête à mettre un prix pour cette exclusivité... et que ce levier disparaîtrait naturellement l’année n+1

- dans leur raisonnement, si le XS passe au prix du XR, les ventes du XR chutent entre celles du 8 et du 8 plus (au passage, confirmation que le 8 se vend mieux que le 8 plus, contrairement à la dernière génération qui fait donc figure d’exception... ou alors que le tarif du 8 plus le met en concurrence du XR, finalement pas si éloigné)
=> c’est très curieux, au moins sur 3 aspects :
on aurait pu penser qu’à tarif similaire le XR puisse faire quasi jeu égal avec le XS (il a quelques avantages malgré son LCD : batterie, couleurs, écran plus grand (le nombre de pixels, ça dépasse pas mal de personnes))
le 8 / 8 plus ne doit quand même pas être très loin derrière en terme de volume
* la structure de la gamme était bien ancrée dans l’esprit des utilisateurs : soit je prend le dernier iPhone (cher), soit celui de l’an passé, qui est plus abordable. Le XR (aussi bon soit il, et je l’adore) a mis le bazar dans la lisibilité de la gamme.... (un peu comme le 5c à l’époque, toutes proportions gardées, et qui a été réhabilité avec le recul... et son réajustement tarifaire avec castration du stockage)

avatar Dodo8 | 

@PicaWeb

Je crois pas que la gamme soit aussi peu lisible que ça. Après avoir passé 10 minutes sur le beau site d’Apple, même le péquin moyen peut arriver à la conclusion que :
- XS = meilleur iPhone.
-XR = même chose mais avec écran un peu moins bon et un seul appareil photo, ce qui n’est pas gênant pour 90% des gens.

avatar coucou | 

"Le CEO a aussi indiqué que les subventions opérateurs ont faibli, en particulier dans les économies développées comme au Japon et aux États-Unis. C’est la raison pour laquelle le constructeur a mis en place des opérations de reprise, qui se poursuivent en France jusqu’à fin mars."

Subventions payées par... les opérateurs. Le seul intérêt de subventionner les iphones c'était juste d'augmenter la base de clients en leur permettant d'avoir un marqueur social à pas trop cher. Mais quand ce même marqueur est beaucoup trop cher, et sur un marché saturé, t'as pas envie qu'il t'en reste 20, 30k ou plus d'exemplaires qu'apple ne te reprendras pas. :)

Quel opérateur serait assez con pour prendre le risque d'avoir un trou de plusieurs dizaines de millions dans sa compta parce que les gens trouvent le prix abusé et avoir un gros stock d'invidus qu'il faudra bradé ensuite d'une manière ou d'une autre ?

avatar rolmeyer | 

L’opérateur subventionne..Apple.La subvention c’est un astuce marketing pour faire croire au père noël, c’est largement rattrapé sur l’abonnement opérateur, c’est donc le client qui paye et pas l’operateur, les marges sont conservées, donc c’est pas une subvention c’est un crédit à la consommation déguisé...
Tant mieux si ça disparaît.

avatar debione | 

Ce n’est justement pas une subvention, mais un crédit... Après c’est sur c’est moins vendeur de dire que c’est subventionné que le fait qu
Il faut contracter un crédit pour s’offrir un vulgaris telephonus...

avatar Clément34000 | 

@rolmeyer

Avec un téléphone de plus de 500€, il vaut mieux qu’il soit intégré au forfait. Dans le cas d’iPhone, seul la première année demande un investissement de 300 voire 400€. Ensuite tous les 2 ans, le revente de l’ancien a un particulier paye l’achat du nouveau au moment du renouvellement... ainsi, on ne paye que l’abonnement.

Il est clair qu’un abonnement séparé de mon téléphone me coûterait bien plus cher... sans parler d’un accident qui me ferait regretter de ne pas avoir autant d’avantage et de garantie

Il n’y a pas photo, à partir d’une certaine valeur de téléphone, 550€ moyenne, il vaut mieux l’inclure dans le forfait

avatar Splinter | 

@Clément34000

Surtout compte tenu des règles sur l'amortissement comptable 😁

avatar armandgz123 | 

@Clément34000

Ça ne change strictement rien... autant mettre un peu de sous de côté tout les mois automatiquement (moi 15€) et acheter cash... ça coûte souvent bien moins cher. Et la vente permet aussi de moins dépenser pour le nouveau.

Ça remet en place les idées cette méthode.

avatar Clément34000 | 

@armandgz123

Quand je fais le calcul, malgré la différence de 10€ entre un forfait avec ou sans téléphone, ça me revient plus cher et je n’ai pas autant d’avantage (garantie, échange, dépannage) qu’aujourd’hui. C’est mathématique.

avatar pocketalex | 

@ Clément34000

tu pais combien ton abonnement mensuel ? il propose quoi dans le forfait, outre le remboursement d'un smartphone ?

avatar Clément34000 | 

@pocketalex

30€ /mois pendant 23/24 mois avec mobile inclus dans le renouvellement, bah j’ai 50Go, une 4G de fou, 10Go étranger (je crois), appel gratuit de et vers étranger, appel wifi, en bref classique pour ce prix mais Pendant ce temps, je profite d’une garantie totale (hormis la casse de l’écran) ou d’échange standard, d’un téléphone de remplacement sous 24h... j’en oublie peut-être en bref, mon opérateur faut tout pour que j’ai un téléphone opérationnel ce qui n’est certainement pas le cas en version SIM puisque l’opérateur se décharge lol

Et côté finance, la revente de l’ancien m’offrant entre 380€ et 400€ me paye le nouveau d’une valeur de 800€.
Le même forfait sans téléphone coûte 10€ de moins... donc 390€ (revente moyenne ancien) + 240 d’économie forfait sans téléphone : il me manquerai au moins 150€ pour un téléphone de 800€ et je perdrai 1 an de garantie (bien que l’Europe en impose 2 mais c’est bien plus compliqué à faire valoir), le remplacement ou l’échange disparaît...
Cela fait 7 ans que je suis iPhone et ça fait 6 ans que je ne débourse plus rien ou presque, peut être 10 ou 20€ suivant l’état physique du téléphone...

Par contre, sortie d’Apple, quelque soit la valeur ou la côte du téléphone Androïd, il vaut mieux le prendre en version SIM (téléphone non inclu au forfait)... je vous laisse faire le calcul

avatar wilfried50 | 

Rien de bien acceptable au vu des tarifs meme le remplacement des batteries qui dans mon cas représente 49€ et pas 29€ car je n’habite pas à proximité d’un Apple Store .... donc frais d’envois qui font doubler la facture pas interresant sur Ifixit la batterie et les joints avec accessoires coûte 25€ il reste à suivre le tuto et mettre les mains dans le cambouis... seul hic la batterie Ifixit ne fonctionne pas avec l’app batterie de l’iPhone ? Pourquoi? Sinon les batteries Ifixit sont de bien meilleures qualité et dure beaucoup plus longtemps à charge égale et dans la duree. A acheter les yeux fermés !
En ce qui concerne l’achat d’IPhone de plus en plus se tournent vers le reconditionner pour ma part encore cela fait le 4 eme iPhone acheté par ce biais et je dois dire que je ne suis pas déçu un iPhone 7 64 a 300€ ... par exemple c’est quand même beaucoup beaucoup moins cher!mais l’on trouve des X des 8 en formats plus aussi avec des tarifs défient toute concurrence. De plus même ces modèles sont éligibles au retour batteries s’ils sont achetés en France;)

avatar armandgz123 | 

@wilfried50

Il ne faut pas changer la batterie soit même, je suis très méticuleux et j’ai bousillé un iPhone 6

avatar wilfried50 | 

@armandgz123

Moi non ;)

avatar armandgz123 | 

@wilfried50

Merci de ne pas inciter les gens à faire ça :)

avatar huexley | 

tu as combien de mains gauche ?

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