En France, Apple livre l'iPhone 12, et tous les autres iPhone au catalogue d'ailleurs, avec une paire d'EarPods. Comme on l'a vu avant-hier, le constructeur a trouvé un moyen ingénieux (mais pas forcément très écolo) pour fournir le smartphone et les écouteurs ensemble (lire : La solution d'Apple pour livrer des écouteurs avec l'iPhone 12 en France).
La présence des EarPods avec l'iPhone est un fait unique au monde en vertu de la législation qui impose de fournir un accessoire permettant de limiter l'exposition de la tête aux émissions radio-électriques (article L34–9 du Code des postes et des communications électroniques). Est-ce à dire pour autant qu'Apple a augmenté le prix de ses smartphones en France ? La réponse est plutôt non, si on se compare à d'autres pays européens.
Mais alors, comment expliquer que l'iPhone 12 coûte 1 120 € en Allemagne et 1 159 € en France ? Cette différence de 39 € suffit largement pour éponger le coût des EarPods, dont la paire est facturée 19 € par l'Apple Store… Pour le consommateur, l'iPhone 12 coûte effectivement plus cher de ce côté-ci du Rhin. Mais le même smartphone revient à 1 159 € en Espagne, le même prix qu'en France, et pourtant les consommateurs sont privés d'EarPods.
Les prix de l'iPhone, et de tout autre produit d'ailleurs, s'affichent toutes taxes comprises en France et en Europe. TVA, taxe sur la copie privée et autre douceur fiscale sont intégrés dans l'étiquette publique : le prix annoncé est celui que le consommateur paie, contrairement aux États-Unis, où les prix sont hors taxes. Là-bas, à la caisse, le prix que paiera le consommateur sera plus élevé, il comprendra les taxes fédérales et locales.
Bien sûr, le niveau de TVA diffère d'un pays à l'autre (20 % en France, 16 % en Allemagne, par exemple). Quant aux différentes taxes, on connait le goût et la folle imagination du législateur pour gratter quelques sous supplémentaires… C'est pourquoi l'honnêteté recommande de faire les comparaisons hors taxes. Ce n'est pas très compliqué : Apple les affiche au moment de la commande.
| iPhone 12 | iPhone 12 Pro | |
|---|---|---|
| France TTC | 909 € | 1 159 € |
| Taxes France | 164 € | 208 € |
| France HT | 745 € | 951 € |
| Allemagne TTC | 876,30 € | 1 120 € |
| Taxes Allemagne | 126 € | 160 € |
| Allemagne HT | 750,30 € | 960 € |
| Espagne TTC | 909 € | 1 159 € |
| Taxes Espagne | 159 € | 203 € |
| Espagne HT | 750 € | 956 € |
| Royaume-Uni TTC | 799 £ (855 €) | 999 £ (1 107 €) |
| Taxes Royaume-Uni | 134 £ (148 €) | 167 £ (185 €) |
| Royaume-Uni HT | 665 £ (737 €) | 832 £ (922 €) |
| États-Unis HT | 799 $ (673 €) | 999 $ (841 €) |
Qu'observe-t-on ? Tout simplement que les iPhone 12 et 12 Pro sont en fait… un peu moins chers en France qu'en Allemagne ou qu'en Espagne une fois qu'on en retire les taxes. La situation s'inverse avec le Royaume-Uni et surtout avec les États-Unis, où les prix HT sont moins élevés. Outre-Atlantique, la différence est saisissante : 72 € pour l'iPhone 12, 110 € (!) pour l'iPhone 12 Pro.
Sachant que les iPhone américains sont plus complets qu'ailleurs dans le monde (ils supportent la 5G millimétrique), il y a de quoi s'interroger sur le niveau de la « taxe € » qu'Apple impose à ses clients du vieux continent. Celle-ci a toujours plus ou moins existé, elle reflète les frais de couverture du risque de change et ceux de traduction, entre autres.
Ceci étant dit, arrivé au moment de payer le bidule, le consommateur français paiera son iPhone 12 effectivement plus cher qu'en Allemagne, qu'au Royaume-Uni ou qu'aux États-Unis. Mais quand on se compare, on se console : la situation est pire en Espagne…
