NPD a mis en ligne aujourd'hui une étude sur le modèle commercial freemium, ces applications qui sont gratuites à l'acquisition, mais où il est ensuite possible de faire des achats in-app (pour débloquer de nouvelles fonctionnalités par exemple).

Il en ressort que 40 % des personnes ayant utilisé une app freemium ont effectué un achat in-app.

L'étude a été menée sur un échantillon de 6 416 personnes américaines de 2 ans (sic) et plus (ce qui laisse entendre qu'il s'agit aussi bien de possesseurs d'iPhone que de smartphones Android). Les femmes seraient moins enclines à payer que les hommes pour obtenir du contenu supplémentaire.

Les achats in-app se font principalement durant le premier mois d'utilisation, d'où ce conseil aux développeurs donné par Anita Frazer, analyste chez NPD : « Quand vous réalisez un jeu, il est important de tenir compte des caractéristiques qui vont entrainer le joueur à payer rapidement. »

15 % des joueurs disent ne pas installer une application quand ils savent qu'elle est basée sur le modèle freemium.