Apple n'ayant plus le droit d'empêcher les éditeurs d'utiliser autre chose que son système de paiement par In-App sur l'App Store, il lui reste la carte de la dissuasion à l'encontre des clients de ces apps.
Cette dissuasion passe par un message affiché, en Europe, dans la page des apps qui n'utilisent plus les In-Apps. Ainsi que le permet le règlement des marchés numériques. Daring Fireball en a noté la présence sur l'App Store hongrois. L'app Instacar propose un service d'aide à la vente de véhicules d'occasion, elle est classée dans le top 5 de sa catégorie. Et elle a visiblement choisi de faire valoir son droit à une autre plateforme de paiement.
Au-dessus du nom et de l'icône de l'app figure un avertissement immanquable avec son panneau de danger rouge. Le texte est bref, il explique que cette app ne prend pas en charge le « système de paiement privé et sécurisé » de l'App Store et qu'il passe par des paiements externes. Avec un renvoi vers une autre page plus fournie.
Que la plateforme de paiement d'Apple soit sûre, cela ne fait pas débat et il n'y a pas tromperie. Mais on voit bien l'intention des concepteurs de ce message dans sa forme : sous-entendre que les paiements externes sont par nature peu fiables et le panneau d'alerte renforce cette méfiance. Un peu comme si le commerce en ligne n'était qu'une jungle et l'App Store, un havre de tranquillité planté au milieu.
Sur la version web de cette même page, Apple met exactement le même texte, mais sous une forme plus classique et sans fioriture graphique. Le sous-entendu demeure, mais la forme est moins anxiogène.
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