Gros coup de frein sur la production d'iPhone 5c

Christophe Laporte |

Le Wall Street Journal révèle qu’Apple a demandé à deux de ses sous-traitants de revoir à la baisse la production de l’iPhone 5c pour le quatrième trimestre.

La demande pour le nouveau terminal d’Apple semble être en deçà des attentes de la firme de Cupertino. Cette révision à la baisse de la production est d’autant plus surprenante que le nouveau modèle est loin d’être disponible dans tous les pays.

D’après le journal américain, Pegatron, qui produit la majorité des iPhone 5c, va devoir revoir à la baisse sa production de 20 %. Il aurait été demandé à Foxconn - l’autre sous-traitant - de réduire de 33 % sa production d’ici la fin de l’année.

Et en amont, la baisse de production serait encore plus importante. Il a été demandé à un fabricant de composants de diviser par deux sa production. Ce qui laisse à penser qu’Apple ne s’attend pas non plus à des miracles pour début 2014. A l'inverse, Apple aurait revu à la hausse la production pour l'iPhone 5s.

Si l’iPhone 5c est un excellent smartphone (lire : Test de l'iPhone 5c), son positionnement tarifaire (trop proche ?) fait que depuis le début il vit dans l’ombre de son grand frère.

La campagne de pré-commande de ce modèle en France avait été particulièrement catastrophique (lire : Info iGen : l'iPhone 5c fait un flop en France). D’après nos informations, Orange, dans un mail interne, a clairement fait savoir que l’iPhone 5c n’avait pas atteint les objectifs fixés initialement.

Depuis le début, le contraste concernant la disponibilité des deux modèles d’iPhone est saisissant. Alors que le 5c est en stock chez tous les opérateurs et fait même déjà l’objet d’offres spéciales (lire : SFR baisse déjà le prix de l'iPhone 5c), le 5s est encore relativement difficile à trouver.

SFR, Orange, Sosh et Bouygues sont pour la plupart des modèles soit en rupture de stock soit avec des délais de livraison relativement longs. Les choses s’améliorent petit à petit cependant. Ainsi, on commence à trouver des modèles or en petite quantité chez Orange, par exemple.

La plupart des statistiques peu après la commercialisation des nouveaux iPhone indiquaient que 80 à 90 % des modèles activés étaient des iPhone 5s (lire : Les Chinois pas emballés par l'iPhone 5c).

Petit à petit, le rapport de forces entre les deux modèles est en train de s’équilibrer. On serait plus proche d’un rapport 2/3 1/3. Mais si l’on en croit les informations du Wall Street Journal, il semble qu’Apple attendait plus de ce modèle. Il y a un peu moins d’une semaine, la presse asiatique avait déjà tenu des propos similaires (lire : La production des iPhone 5c baisserait de moitié).

Enfin, on rappellera les propos de Tim Cook sur les chaînes de production. Il avait à l’époque expliqué que la chaine d’approvisionnement d’Apple était très complexe, et qu’il était très difficile selon lui de tirer des conclusions avec une seule donnée, même si celle-ci était exacte (lire : Tim Cook et les rumeurs sur les sous-traitants d'Apple). Toutefois, à l’époque, il était question d’une baisse de la production chez certains fournisseurs d’écrans pour l’iPhone 5. Le contexte est assez différent puisque le Wall Street Journal a réussi à obtenir des informations chiffrées en bout de chaine des deux principaux producteurs d’iPhone.

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avatar davmacgeneration | 
@béber1 "un peu plus de recul pour voir les réelles tendances qui se dégagent." Exacte, les stratégies et les doubles contraintes sont suffisamment complexes pour interdire (rendre impossible) les y-a-cas-que et autre réactions réductrices. De plus se baser sur des rumeurs ou des informations coupées de leur contexte ne permettent que des réactions superficielles pour ne pas dire d'une bêtise affligeante.
avatar nessbeal | 
Entre un modelé en métal et un autre en plastique, les consommateurs ont choisi le modèle en métal pour 100 € de plus. Dans l’absolu, le problème du 5C n’est absolument pas son prix, mais le produit lui même. C’est simple, si les acheteurs estiment que le produit le vaut, ils sont prêts à y mettre le prix. Hors ldans le cas du 5C rien de légitime de dépenser autant pour ce téléphone. Ni la config ni le matériaux. C’est comme ça que fonctionne l’industrie du luxe et Apple aurait dû le savoir. Le 5C est une bonne piqure de rappel. La prochaine gamme sera multicolore, mais en métal à l’instar des iPod touch 5 ème génération.
avatar schwartzfp | 
Dans l'inconscient de tous, c est un iPhone low cost alors qu il est très bien fini. Pas plus tard qu'hier 2 personnes m'ont répondus cette même chose
avatar Petit Macintosh | 
Combien de vente du 5C ce trimestre ? peut-être de 3 à 5 millions... Beaucoup de boîtes aimeraient un tel échec, sans parler du fait qu'il a fait se jeter la majorité des acheteurs potentiels sur le 5S... Non vraiment ça va très mal pour apple ;-)))
avatar YanDerS | 
:'-))
avatar Petit Macintosh | 
Soit en tablant sur les plus mauvais chiffres 3 millions de 5C vendus sur le trimestre et avec la configuration la moins chère, on est déjà autour d'un milliard deux cents million de bénéfice... Bon, tout est relatif, ça fait à peine de quoi prendre deux cafés avec Tim Cook... et si tu veux faire ça tout les midi et bien c'est sûr il va falloir booster un peu ces ventes et que ça décolle vraiment !!!
avatar Petit Macintosh | 
non vente n'égale pas bénéfice >> j'ai déduit 200€ du prix de vente... Et s'ils baissent la production c'est qu'ils affinent le prévisionnel, mais qu'il y a encore besoin d'en produire... Il faut arrêter d'interpréter n'importe comment les comportements de gestion de stock. Apple est plutôt du genre à vendre avant d'avoir produit...
avatar davmacgeneration | 
@iAnn exacte, s'il baisse la production (et qu'il ne la stoppe pas) cela signifie bien qu'ils vont vendre et leur stock et les nouvelles pièces produites. De plus la diminution de fabrication du c n'ouvre-il pas la place à une production accrue du s ?
avatar Nathansatva | 
Aux USA il est à 100$ avec un forfait... C'est chez nous que ça suit pas...
avatar Nathansatva | 
Le seul de mes contacts qui en a acheté un s'en est pris un blanc également. Mais c'était prévisible qu'il se vendrait mieux dans cette couleur. Et je pense qu'Apple l'avait anticipé. Pour ce qui est des couleurs je pense qu'ils ont voulu marquer les esprits avec quelque chose de très vif. Comme pour l'iMac en 98. Et se différencier de la concurrence, et notamment nokia, qui a déjà pas mal exploré le terrain de la couleur. Après faut pas croire... J'ai un pote à qui le bleu fait de l'oeil depuis un moment et une amie qui a bien flashé (en même temps avec ce coloris dur de faire autrement...) sur le rose. Faut les assumer mais ça fera pas peur à tout le monde. Et tant que ce modèle est rare dans la population, le bouche à oreille ne pourra pas fonctionner. Je pense que c'est aussi et surtout une question de temps pour qu'il se vende mieux.
avatar Petit Macintosh | 
Ne vous en déplaise, je préfère le 5C (vert avec coque jaune) à mon 5S sidéral, plus fun, plus facile à jeter nonchalamment sur la table, de le glisser partout sans avoir peur de l'abimer, moins classe et plus fun... Malheureusement ce que m'offrait le S pour à peine plus cher, m'a fait prendre celui que j'aime moins : bon il est bien aussi, mais trop col serré.
avatar Petit Macintosh | 
Oui et non, car pour 100€ de moins je le prenais, mais du coup j'ai pris un S plus cher... Donc Apple y gagne, moi non !!!
avatar davmacgeneration | 
robrob "tout le monde dit qu'il est mal positionne." Tout le monde dit des conneries, car monsieur tout le monde ne connait que son point subjectif, c'est à dire majoritairement "pour 100 euros de plus, je prends le 4S. Le 5C semble donc bien positionné, puisqu'il pousse les acheteurs à prendre le model le plus cher. Après il faudrait regarder par le bon bout de la lorgnette, c'est à dire connaître les marges respectives des deux produits et si la somme des marges des deux produits est bien supérieur aux marges d'un seul avant de pouvoir répondre à cette question
avatar davmacgeneration | 
@robrob "Ben non si Apple en a fait produire des camions et qu'il ne se vend pas c'est qu'il est mal positionne." ben non, si ce que tu dis est vrai Apple a produit des camions... et je te paris qu'il n'y auras pas d'invendu. Alors les rumeurs vraies ou fausses d'ajustement d'une production de masse ne permet aucunement de prétendre qu'il y a erreur de positionnement. Mais ou êtes vous aller chercher que "il ne se vend pas" Il faudrait garder l'esprit critique quand vous lisez des spéculations fondés sur des rumeurs.
avatar BSG75 | 
@Manueel Une mention faite à René Girard sur iGen ? Ça me met de bonne humeur pour la fin de semaine. Et puis, René, il a bien tenu des conférences à Stanford, non ? C'est un voisin ;)
avatar davmacgeneration | 
@SMDL :-) oui, difficile de parler de la "valeur" de l'Iphone sans penser que sa "valeur" est en partie déterminée par l'imitation du désir de l'autre ;-) et le désir de provoquer son envie. Bonne journée
avatar Petit Macintosh | 
T'as pris quoi ?
avatar raikko | 
Et au prochain keynote ils vont dire: our customer absolutely love the iPhone 5c"
avatar Raph77 | 
Il est bien ce 5C. Mais trop cher. C'est tout ce que je me suis dit quand je voulais l'acheter. Et je garde mon iPhone 4 (jusqu'à trouver un 5C d'occasion autour de 400,00€ - le prix qu'il devrait avoir).
avatar Nathansatva | 
C'est con, c'est justement le prix du 4S 8go... Et à n'en point douter les deux sont équivalents... Ah non ?
avatar greg_cnf | 
Abandon des ipods touch> Iphone xC en alu color: - xC (4S) 16go 349€ - xC (5) 32go 499€ - xC (5) 64go 599€ - xS (5s) 32go 699€ - xS (5s) 64go 799€ - xS (5s) 128go 899€ Là c'est le succès à tout les étages et tout le monde y trouve son compte. On rentabilise les usines du 4S et des ipods touch. On a plus que 2 modèles, 1 plus jeune (ou féminin) et moins cher, l'autre plus sobre et à la pointe. Le ticket d’entrée est plus élevé mais on en a plus et la gamme est plus cohérente. S'ils baissent leur production, même si pour vous ils en ont vendu beaucoup, c'est un flop, sans compter le jour de l'an chinois où les usines seront fermées, là encore ils savent que malgré cela, ils n'en vendront pas suffisamment et que le stock sera trop important à ce moment là.
avatar Jouflu | 
Comment faire relativiser le prix stratosphérique de iPhone 5s ? À votre avis ? En positionnant dans la gamme un modèle moins séduisant pour un prix pas beaucoup moins cher, pour que le consommateur se dise "franchement pour 100 € de plus, je préfère le 5S" . Et ça marche, iPhone 5s rencontre un très beau succès malgré une avancée technologique assez restreinte par rapport au modèle précédent. Sur le plan stratégique, je persiste à penser qu'Apple a vu juste en maintenant un écart de prix faible entre les deux modèles. Son but n'étant pas de cartonner sur le 5c mais bien sur le 5S !
avatar Mikiki | 
Et c'est pour cela qu'il y a des ruptures de stocks sur le modèle 5S et pas sur le modèle 5C, qu'est-ce qu'il faut pas entendre ...
avatar Pitiousss | 
Non. Juste non. Message subliminal sur la photo pourtant. Pour une fois les gens ne se sont pas fait berner par apple. Apple qui a rehaussé ses prix de maniere drastique depuis un an. Meme l'ipod classic a vu son prix augmenté l'année derniere.
avatar Nathansatva | 
Entre le 3G et le 5S l'iPhone a pris 150€. Aux même conditions (sans engagement mais bloqué). C'est pas évident de comparer parce qu'il était au départ uniquement vendu bloqué. À partir du 4 il a été vendu nu et débloqué. 629€. Le 5S est 70€ plus cher aux mêmes conditions. Ça veut dire que plus de la moitié de la hausse en 5 ans s'est faite avant 2010...
avatar juju_nantes | 
Il est beaucoup beaucoup beaucoup beaucoup trop cher !!!!! Ce n'est qu'un iPhone 5 relooké rien de plus (ou si peu).
avatar Nathansatva | 
Un 4S même pas relooké était vendu quasiment au même prix y a deux mois...
avatar thep4g | 
C'est un classique dans le marketing. On place un produit plus simple à peine moins cher que le modèle top. C'est une voie toute tracée pour faire acheter le plus cher. Apple a lancé une ligne de fabrication importante pour le 5C au cas où la demande au départ aurait été plus importante que prévu. Dans ce cas ils auraient fait un max de bénéfice car le 5c coute bien moins cher à produire pour un prix de vente très proche du 5s. Les ventes semblent être en accord avec la stratégie marketing, alors ils ajustent la production. Dans les deux cas ils étaient gagnants. Vendre le 5c nettement moins cher leur faisaient perdre des ventes de 5s et en plus perdre de la marge sur le 5c. Ca n'est pourtant pas difficile à comprendre.
avatar dtb06 | 
Un pote qui travaille chez un opérateur me dit qu'il se vendrait s'il coûtait au moins 100€ de moins, je pense qu'Apple en est consciente et, ou elle va baisser son prix ds peu de temps ou ce sera les opérateurs. Ne voulant pas d'un 5S même si les S sont mes préférés, j'ai opté pour un 5C blanc, ça me suffisait largement. J'en suis Hyper content, rapide, léger, très bonnes finitions, plastique de qualité. Pour l'instant rapide et ss beug. Franchement il vaut le coup pour ceux qui se fichent cette année du 64 bits, capteur d'empreintes et appareil photo amélioré. C sur 100/150€ de moins et il partirait comme des petits pains. Chez orange en fin d'abonnement 129€ forfait 50€ Pendant six mois illimité 4go puce iPhone et iPad (plus bas avec forfait plus élevé)
avatar greg_cnf | 
@Puff : ils ne baisseront pas le prix, puisqu'ils viennent de baisser la production.
avatar dtb06 | 
Oui la presse et ses ragots de merde, à fait croire aux gens à du Low Cost. Chez Apple c haut de gamme ou moyenne gamme, jamais en dessous, ils se flingueraient. Du coup tout le monde a cru à un iPhone à 399€. Mais s'ils baissaient le prix de 100€ pour le relancer, c sur qu'ils en vendraient bcp plus, car c'est un très bon iPhone et loin d'être obsolète ou de la merde comme certains commentaires. Il est même mieux que le 5 niveau réception, rayures... Après les couleurs, ça plait ou pas. Mes préférés le blanc et jaune
avatar Nathansatva | 
Y en a déjà un iPhone à 399€... Il s'appelle le 4S 8go !
avatar dtb06 | 
S'ils ne baissent pas le prix, ça veut dire qu'ils font plus de bénéfices avec le S, c peut être voulu ;-)
avatar 8enoit | 
@marksanders : Limoger Tim Cook? Au dodo mamark
avatar dtb06 | 
Ds mon entourage, (n'ayant pas vu ceux en plastique chez certains), ils ont été emballés par mon blanc, le jaune à l'air de plaire aussi, voire le bleu. Comme moi n'étant pas intéressés cette année par le S ils pensent se prendre pour les fêtes ou abonnement terminé un 5C. 129€ Le tel 50€ le forfait illimité 4go 4g ou H+ avec puce iPhone iPad (à réclamer) c'est ds leurs moyens. D'ici Noël il y aura peut être des offres ou baisse du tel chez Apple, ça c'est déjà vu.
avatar lol51 | 
Franchement Il se vends super bien le 5S. Faut croire que la pub fait son effet. Tout le monde crois que le 5S et beaucoup plus puissant que le 5C alors que dans les faits... Moi j'ai une philo simple, toujours acheter le modèle précédent qui n'est plus à la mode. (et la en l'occurrence le 5C) Une version de décalage et une centaine d'euro d'économisé. Pas de A7? pas de capteur biométrique? bah pas grave, j'en profiterai dans mon téléphone suivant. Voir je n'en aurait peut-être rien à faire. C'est comme Siri que je n'ai les eu quand j'ai acheté le 4 quand le 4S faisait tout le tapage... Un léger décalage dans le temps, ne pas essuyer les plâtres. Au finale Siri... Bah voilà quoi. payer les nouvelles technologies plein pot... c'est très souvent se toucher la nouille.
avatar lol51 | 
T'es un peu beta, Jamais les smartphones dans leur form factor actuelle ne seront capables de rivaliser avec un bon appareil photo...
avatar Nathansatva | 
??? L'iPhone sort systématiquement sur les podiums des meilleurs appareils photo mobiles ! Il vous faut quoi de plus ? Le 5S est encore jugé partout comme un des meilleurs du moment. Y a guère que Nokia qui fait mieux avec son 41 (faux) megapixels... Et faut voir la gueule du truc... Ce n'est pas parce que l'iPhone ne multiplie pas les pixels que ses photos ne sont pas au niveau ! Au contraire même...
avatar Nathansatva | 
Le zoom optique y a pas ailleurs non plus. Là encore Nokia a trouvé une astuce avec son capteur 41Mpx mais ça reste un faux zoom. Et encore une fois, faut voir la gueule du téléphone... Un capteur 41Mpx ça rentre pas comme ça dans un boitier de 7,6mm d'épaisseur... C'est pour ça qu'il existe des appareils photo pro et des téléphones...
avatar Petit Macintosh | 
Le 5S m'a étonné de part la qualité des photos (toute relative pour un photographe et un appareil au dessus du milliers d'euros), parfait pour les photos occasionnelles, de famille, de vacances, entre amis... et je me surprends à m'en contenter plutôt que de prendre mon Lumix à 16 M de pixels, ou du moins, il est lui, toujours avec moi !
avatar dtb06 | 
Je suis persuadé qu'Apple fait plus avec le 5S, si ce ne n'est autant de marges qu'avec le 5C
avatar dtb06 | 
Moi qui est le 4S et auj le 5C blanc, je vais revendre le 4S trop lourd et vitre au dos qui se casse régulièrement (hors mis ça, très bon iPhone encore auj) car le C est vraiment très bien et super léger en plus du reste. Franchement d'après certains commentaires tjrs incendiaires, y a pas à hésiter, c du bon matos (100€ de moins aurait été sympa c vrai)
avatar Nathansatva | 
Même gratuit il serait très sympa... Seulement c'est pas très réaliste ! Pourquoi 100€ de moins ? Parce que ça arrangerait ceux qui braillent ? On le comprend tous... Moi aussi j'aimerais bien un MacBook Pro 15" retina à 250€... Seulement c'est pas possible. Il vaut 10 fois ça. Depuis quand c'est le client qui décide du prix d'un produit ? Il peut décider d'acheter ou pas, ça oui ! Mais c'est pas à lui de fixer le prix ! J'imagine bien la scène à la boulangerie : il est trop cher votre pain ! Il a pas une belle gueule, vous devriez le baisser de 50cents, vous allez crever de l'avoir mis si cher ! Vous n'avez aucun respect pour vos clients ! Moi on m'avait dit au bar qu'il était à 20cents votre pain ! Pas à 1€...
avatar YanDerS | 
d'autant que si on compte le coût reel de la farine, de l'eau dans une baguette, ça fait un bénéfice assez indécent et honteux qui devrait être dénoncé aux Assos de consommateurs
avatar 8enoit | 
En tous les cas, le coup de l'iPod mini version iPhone, ce sera pour une autre fois.
avatar dtb06 | 
Tim Cook et son équipe font du très bon boulot. Au moins depuis que Steve n'y est plus, les équipes peuvent communiquer entre elles. Si Steve l'a mis quelque part à ce poste c'est qu'il savait qu'il en valait le coup, comme d'hab, il a bien flairé, c'est loin d'être un con ce Tim et un super bosseur. Après tout le monde à le droit de faire des erreurs, mais je crois qu'ils savent ce qu'ils font avec le 5C, selon s'il se vendra bien ou pas, ils feront des changements, comme ça déjà été le cas avec d'autres produits. On étudie la popularité du produit, et selon les faibles ou fortes ventes, on passe au plan B. Lol
avatar pl1997 | 
Comme prévu les ventes baissent rapidement, après le délire des premier jours. Le 5c va être une grosse erreur, une de plus. Le 5s ? Un smartphone pour riches. Apple vends trop cher, trop cher pour un écran désormais considéré comme petit et illisible pour la majorité des gens. iOS7 ? A part les geeks et les fans d'Apple, le client moyen s'en fiche, tout ce qu'il veut c'est payer le moins cher possible, un écran impressionnant, et une large mémoire extensible. Les Apps ? On les trouve chez Google maintenant. Si le seul point positif c'est les photos... Mdr. Apple va devoir changer de politique ou trouver des produits réellement nouveaux et révolutionnaires.
avatar YanDerS | 
"Le 5c va être une grosse erreur, une de plus. " Siri ou Plans n'ayant pas fait baissé les benefs, https://www.igen.fr/iphone/l-iphone-surprise-des-resultats-financiers-d-apple-107213 c'étaient quoi les autres grosses erreurs qui ont plombé Apple ?
avatar smart | 
iPhone 5 est mort ! Vive l'iPhone 5 !
avatar davmacgeneration | 
baisse de production 5C/hausse de production du 5S C'est plutôt une bonne nouvelle :-) Pourquoi diantre les media ne donne qu'une information biaisée ? Manipulation des marchées ? Seemingly buried in the WSJ article is mention of two Foxconn executives who said that along with the iPhone 5c cuts, Apple has raised orders for the more profitable iPhone 5s.

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