iPad mini : pour 188 $ de composants

Stéphane Moussie |

L'iPad mini n'échappe pas à la ritournelle du démontage et de l'estimation des coûts de ses composants. iFixit nous a gratifié du démontage la semaine dernière, c'est maintenant au tour d'IHS iSuppli de livrer ses analyses.

L'écran de l'iPad mini, fourni soit par LG Display soit par AU Optronics, reviendrait à environ 80 $ (l'écran Retina de l'iPad 3 était évalué à 87 $), ce qui en fait le composant le plus cher du terminal. L'écran utilise une nouvelle technologie dénommée « GF 2 » qui permet de réduire l'épaisseur de la pièce. Une technologie qui compliquerait pour l'instant la fabrication de ces écrans et qui entraînerait une hausse des prix.


Image iFixit

Selon IHS iSuppli, Samsung continue de produire la puce A5, malgré un éloignement progressif d'Apple en tant que fournisseur (lire : Processeurs Ax : un partenariat Apple Samsung qui bat de l'aile). Éloignement qui se matérialise d'ailleurs par la mémoire flash qui provient dorénavant de Hynix (Corée du Sud) et Elpida (Japon). Le coût des puces mémoires est estimé à 15,50 $ par iPad mini.

Parmi les autres fournisseurs, on trouve Cirrus Logic (puce audio), STMicroelectronics (accéléromètre) et Broadcom (puce sans fil). On parvient à un coût total de 188 $ pour le modèle 16 Go (il faut ajouter 31 $ pour le 32 Go et 62 $ pour le 64 Go). Cela va sans dire que le coût d'un iPad mini est plus élevé pour Apple au final que ces 188 $ qui ne comprennent pas la R&D, le marketing, etc.

L'analyse d'IHS iSuppli permet tout de même d'observer que l'entreprise américaine fait une marge plus faible sur le petit iPad que sur l'iPhone 5. Le coût des composants de l'iPhone 5 16 Go, vendu bien plus cher qu'un iPad mini, est en effet estimé à environ 200 $. La marge d'Apple sur l'iPad mini reste néanmoins confortable mais en dessous de 40 % comme Peter Oppenheimer l'a déclaré.

Pour rester dans les tablettes, l'iPad 3 16 Go Wi-Fi (mars 2012) atteignait lui une facture de 316 $ pour ses composants.

On rappellera que Google et Amazon ont adopté une autre stratégie pour vendre leurs tablettes : ne pas dégager de bénéfices lors de la vente pour proposer des produits à bas prix mais se rattraper ensuite avec l'écosystème (lire : La Nexus 7 est vendue à prix coûtant).

[Via AllThingsD]

Tags
#ipad mini #composants iPad
avatar Kratos58 | 
@marksanders : Pigeonné ? Pas vraiment car la marge sur l'iPad mini ne doit pas atteindre un fort pourcentage, lorsqu'on rajoute les frais de R&D, marketing,...
avatar kasimodem | 
C'est pas un concept spécifique Apple, le calcul d'une marge c'est le prix de vente - la matière première - les couts de transformations. A enlever aussi les charges fixes. Voilà la vraie marge, et c'est valable pour Apple, Samsung, un Frigo ou une pizza. Ne prendre que le total des composants et le rapporter au prix de vente total ne correspond à rien économiquement parlant, si ce n'est amener de l'eau au moulin des rageux et autres anti-capitaliste. Moi je vous parle d'économie, et en économie réaliser une marge sur un produit est non seulement une bonne nouvelle, mais c'est aussi vital pour la boite qui le fabrique. Au passage, ce n'est pas parce que la marge est grande que le client se fait "pigeonner". Cela traduit simplement une bonne adéquation entre le prix et le produit proposé. Si le prix était trop haut pour le produit, personne ne l'achèterait.
avatar Lou117 | 
@Marksanders : parce que tu as été obligé d'investir dedans ?
avatar R5555 | 
@en ballade Oui, j'étais à leur place j'ajouterai 20 % Quand le gens dorment devant les Apple stores pour avoir un iPhone, le prix n'a aucune importance. DD
avatar JonathanMds | 
@en ballade : Toi et terence vous faites une belle paire de débile n'empêche Il y a plus de frais a coté de la fabrication ! On voit bien que tu n'y connais rien du tout, a part gueuler pour rien...
avatar eipem | 
@aldry : Main d'œuvre, Pétrole, Publicité, Emballage... Les coûts supplémentaires sont très nombreux...
avatar kasimodem | 
Des chiffres officiels à proposer sur le cout total de la R&D chez Apple ? Si pas, ce n'est que du vent vos propos mon ami.
avatar kasimodem | 
@Yarel OK, coût/investissement, je veux bien. Ca reste de l'argent qui sort mais j'aime bien le terme investissement pour de la R&D. Deux choses par rapport à votre commentaire : 1- Quelles sont les sources de vos chiffres ? Je parlais de chiffres officiels. 2- Quand bien même ce serai 2% du CA, sur un CA relativement important, cela reste une somme importante. D'après vous, un employé rapporte $420k à la société : Source et surtout sur quelle période ? Un mois ? un an ? une vie ? Comme le mentionnait très justement une personne dans un de ces commentaires, il y à TOUS les coûts et investissement à prendre en compte pour avoir une réelle idée du bénéfice sur un appareil.
avatar Zash_FX | 
Ça serait intéressant de connaître le prix d'une dalle 2048x1536 en 7.9" (si tant est que ça existe déjà...), histoire de pouvoir connaître la différence de prix entre l'écran actuel et le probable futur écran, et voir à peu près le surcoût que ça aurait entraîné.
avatar eliss | 
@Marksanders : Euh ce n'est pas parce que Apple gagne de l'argent que tu t'es fais pigeonner... C'est un peu le principe d'une entreprise, de dégager des bénéfices...
avatar Lou117 | 
@garba50 : oui et non. Tout dépend de la R&D... Celle de l'iPad Mini est assez basique, un iPad 2 en un peu plus petit... techniquement parlant il n'y a pas tant de changements que ça.
avatar Lou117 | 
@Steeve J. : heu, la "concurrence" s'attaque à une autre optimisation. Ils préfèrent casser le prix (à tord ou à raison) quitte à offrir un produit un peu moins bien fini, c'est un deal que le public accepte ou non mais il est clair. Oui l'iPad Mini (ainsi que les autres modèles) sont incroyablement mieux finis que les Nexus ou Galaxy Tab, mais à l'usage, quelle importance ? Tu crois vraiment que l'utilisateur final s'intéresse à savoir si l'agencement des composants est parfait ? Tu crois vraiment que l'utilisateur final voit un nette différence à l'usage entre une tablette de 7 ou 9 millimètres d'épaisseur ? J'en doute fort... Et même si la qualité de fabrication d'Apple est indéniable, je ne suis pas sûr que ça soit le meilleur argument de vente.
avatar Lou117 | 
@Steeve J. : tu as du mal à lire ce que j'écris ? Ou juste ton esprit défaille ? 1) oui l'iPad Mini est bien mieux fini que la N7, je l'ai dis juste au dessus... 2) J'ai pas râlé à un seul moment il me semble... Mauvaise réponse ! 3) Faux débat, les prix baissent et ont toujours baissés. C'est ainsi pour TOUS les produits sauf ceux d'Apple en général en effet. Apple est une exception globalement. Au passage, Google rembourse (si si !) la différence pour ceux qui ont acheté avant. De plus, les premiers acheteurs avaient un cadeau de 20€ sur le play store. Enfin, Asus offre 30 euro sur leurs shop pour les acheteurs de la première heure ! Bref, tu nous la fait pas à l'envers stp :)
avatar dapi | 
@Lemmings : 'Au passage, Google rembourse (si si !) la différence pour ceux qui ont acheté avant' Information tronquée --> désinformation? Google rembourse une partie de la différence pour ceux qui l'ont acheté deux semaines avant la présentation des nouveaux tarifs (l'autre différence est prise en charge par Asus). Pareillement pour ceux qui ont acheté les iPad 3 deux semaines ou un mois (je ne me souviens plus des délais ) avant la présentation de l'iPad 4 pouvaient échanger l'ancien contre le récent.
avatar Lou117 | 
@doupold : Oui, j'ai pas donné tous les détails mais bon, ça revient grosso modo au même.
avatar Roberto Alagnagna | 
Ils se gavent toujours autant par contre pour les versions 32 et 64go vu le coût de la mémoire... Ah sinon chez macge on continue à devoir taper son identifiant et son Mdp a chaque fois que l'on veut poster...
avatar Abudah237 | 
@qj : Ben voyons...
avatar kasimodem | 
Des chiffres ............ ?
avatar napuconcture | 
28 4 35 16 2 et le 17
avatar kasimodem | 
@lmouillart quel tallent !
avatar niscaro | 
Je sais pas a combien revient une nexus ou un kindle. Allez 30$ max
avatar crifan | 
Donc si apple avait vendu 200$ soit 5% de marge ce qui n'est pas si mal, il aurait écrasé les nexus , amazon et autres 7' Pourquoi ce choix ? Il laisse la porte ouverte a privilégier android a un nombre important d'utilisateurs et le risque de les perdre car l'experience android est tout sauf mauvaise
avatar Lou117 | 
@expertpack : l'article de TechCrunch à ce sujet est d'ailleurs assez amusant. Un "Apple" maniac reconnait que, sur le plan de l'OS, Android est plus adapté aux tablettes que iOS. http://techcrunch.com/2012/11/02/review-googles-android-os-might-be-better-suited-for-tablets-and-the-nexus-10-is-a-shining-example/ attention, il ne parle pas des applications tierces ici !
avatar dapi | 
@Lemmings : 'Un "Apple" maniac reconnait que, sur le plan de l'OS, Android est plus adapté aux tablettes que iOS. http://techcrunch.com/2012/11/02/review-googles-android-os-might-be-better-suited-for-tablets-and-the-nexus-10-is-a-shining-example' Il suffit de lire le titre de la newsletter de techcrunch pour comprendre que tu te livres à un raccourci "Anti-démocratique". Retournes dans le traducteur de Google regarder la signification de "might be" et reviens qu'on en discute...
avatar Lou117 | 
@doupold : As-tu lu l'article au moins ? "The idea that Android’s OS might be better on a tablet than iOS might be jarring for you, and trust me, I surprised myself with this line of thinking. What I’m saying is that for my daily usage and lifestyle, this really is the case."
avatar Tyrael | 
Heu le prix d'un produit, c'est un poil plus que le prix de ses composants. R & D sur le matériel, charges salariales, marketing, développement de l'OS et des applis livrées par défaut, frais d'acheminement et de distribution... Y'a vraiment des gros candides (pour ne pas dire autre chose) pour ce qui est du fonctionnement d'une entreprise... @ lemmings : nouveau dos anodisé, nouvel écran (différent de l'iPad 2), nouvelle cam FaceTime, nouveau formfactor (donc tests d'assemblage, de tests utilisateurs), détection logicielle des touchers involontaires sur les côtés, hps stéréo, CPU plus petit que sur l'iPad 2 1ère génération, wifi de même génération que l'iPhone 5 (802.11n en 5ghz dual band)... Tu as raison, Apple s'est contenté de caser un iPad 2 dans un boîtier 65% plus compact pour un appareil deux fois plus léger : ça ne demande aucune R & D au-delà du boîtier ... :rolleyes: Vous en avez pas marre de sortir publiquement autant d'âneries ?
avatar patchoulol | 
@Silverscreen : Tu sais s'il y avait une taxe sur la connerie l'état serait riche !, et pas mal de politicien à la rue !!!;-)
avatar Tibimac | 
L'analogie avec l'automobile est souvent utilisée. Combien coûtent les composants d'une BMW haut de gamme par rapport à son prix d'achat ? Comme le soulignent certains, ignorer le coût de la R&D, de l'assemblage, des brevets and Co, c'est d'une connerie sans nom.
avatar Judge MANSON | 
@bidon_essence Et il faut expliquer comment aux donneurs de leçons qu'il s'agit d'un coût des composants - estimé - ? Que partir d'un coût de composants - estimé - et dire qu'il faut y rajouter des coûts cachés impossibles à estimer permet d'affirmer qu'Apple marge ou ne marge pas ? J'estime à 25cts le coût de la matière première d'une crêpe au sucre. Donc c'est du vol la crêpe à 2,50€ ? 1€ de matière première dans le Big Mac. Ils se font vraiment avoir chez Macdo, entre les coûts de transport, de publicité, de r&d (...), de frais fixes, de charges sur les salaires, la TVA, et le taux de change ! J'adore c'est magnifique. Personne ni sur ce site, ni sur un autre n'est capable d'estimer le coût de revient d'un iPad, d'un iPhone ou autre. Les seuls chiffres - sérieux - qu'on a sont les résultats d'Apple. Et sauf à être aveugle, ou complètement idiot, force est de constater que leur ratio bénéfice/CA (qui inclue donc TOUS les frais cachés que certains aiment ramener ...) est de très loin le plus élevé du secteur. Que les marges dégagées sont aussi élevées que celles du luxe... Ce n'est pas un reproche c'est un fait. Ça ne m'empêchera pas de dormir, ni de continuer à utiliser avec satisfaction leurs produits. (Et à titre perso, m'est avis que le prix des composants est nettement moins important que celui annoncé, dans le cas contraire, la réputation d'Apple de négocier des tarifs défiant toute concurrence serait totalement surfaite...)
avatar Tibimac | 
Combien coûtent les composants de Snow Leopard ou de Windows 8 ? 0€ Merde, pourquoi ils le donnent pas ? Salauds d'arnaqueurs.
avatar fonky67 | 
Hey bien je vois discuter ici de hauts directeurs financiers Ayant visiblement des compétences d analyses de résultats financiers d entreprise hors du commun ! Moi? Non je n y connais rien donc je me tait !
avatar Tyrael | 
@ Jurondeau Pas besoin d'être directeur financier pour comprendre qu'une entreprise qui vend un produit, a des frais autres que les seuls achats de composants pour ce produit… Un simple cerveau suffit. En l'occurrence. Le CA d'Apple était de 36 milliards lors du 4e trimestre de son exercice fiscal 2012 pour un bénéfice net de 8,2 milliards… soient 22,8% de marge NETTE. On sait que l'iPad mini 16 Go marge nettement moins que les iPads 32 Go et 64 Go où la RAM est vendue au prix fort, et encore moins que les iPads 4G+GPS où la simple partie GSM est facturée plus de 130 € soit le tiers du prix de l'appareil de base. Donc, je pense effectivement que le bénéfice d'Apple sur la vente des iPad mini 16 Go wifi (les plus vendus) est tout à fait dans la norme et à des années-lumière des 50% proclamés par quelques ahuris. isuppli estime les prix en composants (bill of materials) comme ceci : Nexus 7 16 Go : 159 $ iPad mini 16 Go wifi-only : 188 $ L'écran revient à 62 $ sur le Nexus 7 contre 80 $ pour Apple, malgré des volumes bien plus à l'avantage de l'iPad mini. Conclusion logique : les composants plus chers, le meilleur écran, le petit milliard dépensé en R & D cette année, l'absence de rentabilisation par la pub et l'exploitation de profils clients explique AUSSI pourquoi Apple vend ses produits plus chers. Tout ne se réduit pas à une histoire de culte religieux et de vaseline, comme aimeraient s'en convaincre quelques Apple bashers pathologiques.
avatar kasimodem | 
@Silverscreen Ca fait plaisir du bon sens de bon matin, merci.
avatar fonky67 | 
@ Rufus, Non je parle ici de l'ensemble de tous les commentaires, chacun y va de son analyse qui a mon avis sont des discours complexes d'analyses financieres complexes...
avatar Jean Meyran | 
Je suis etonné de la reaction de certains.. Vous trouvez que Apple nous vole quand on achete un ipad 330€ alors qu'il lui coute 150€? Deja il y a la marge du distributeur, et faut bien degager une marge pour payer les employés et les couts de production.. Vous oubliez peut etre que quand vous achetez un portail pour votre maison, il coute 500€ au fabricant qui le vend 1000€ ( 50% de marge) au distributeur qui le vend 2000€ ( 50 % de marge) a l'installateur qui vous le vend 2400€ ( 20% de marge) plus la pose : 3000€ Soit 6 fois le cout de revient!! Alors l'ipad mini est vraiment bradé par la Pomme! L'exemple du portail peut etre elargi a la climatisation ou au canapésdur lequel on est assis avec l'ipad dans les mains!
avatar kasimodem | 
@Hugo1978 Pour compléter, je dirais qu'on se fait plus pigeonner à acheter des tablettes dont on se fait littéralement siphonner les données qu'on y met dessus et/ou lorsqu'on affiche des publicités dans tous les coins (CF Kindle pas cher).

CONNEXION UTILISATEUR