Peak Design, fabricant d'une multitude de sacs à dos et accessoires de transport pour du matériel de photo, s'est fendu d'une vidéo humoristique et moqueuse lorsqu'il s'est aperçu qu'Amazon s'était beaucoup inspiré de l'une de ses sacoches, pour en vendre une sous sa propre marque « AmazonBasics ».
Les ressemblances sont nombreuses — jusqu'au nom ! — mais pas le tarif, puisque le modèle original coûte environ 100 $ (159 € en France) contre 35 $ pour son cousin.
On retrouve sur le modèle Basics les traits principaux du sac à bandoulière de Peak Design, ses lignes, son format, ses rangements à l'intérieur, son principe d'utilisation. L'ensemble est toutefois un bon cran en dessous en termes de finitions et de détails.
Amazon avait néanmoins poussé le zèle à lui donner le même patronyme de « Every Day Sling ». Impossible à ce stade de nier l'origine de l'inspiration. Un nom qu'il a changé pour en préférer un plus générique de « Camera Bag ». Sauf que le nom précédent reste visible dans l'URL…
Peak Design a réagi sur le ton de l'humour — même si on suppose que la blague les a certainement fait rire jaune. L'accessoiriste a posté une vidéo dans laquelle il singe des commerciaux d'Amazon qui, voyant les ventes de son produit, décident d'en produire un clone. Telle une chaine de supermarché copiant les biscuits ou les jus de fruit de marques qui se vendent si bien dans ses rayons.
Peak Design a également interpellé Amazon et Jeff Bezos sur Twitter pour leur signaler leur mauvaise manière. L'assistance commerciale d'Amazon a répondu, en pointant sur la page de signalement d'un produit contrefait. L'auteur du tweet ne semble pas avoir perçu l'ironie de sa réponse…
