Molotov trop cher pour les chaînes de TV, qui repartent de zéro avec Salto
TF1, M6 et France Télévisions ont surpris à double titre en annonçant la semaine dernière la création d’un service, baptisé Salto, qui permettra de voir tous leurs programmes en direct et en replay. Les groupes audiovisuels ont étonné parce qu’ils ont réussi à s’entendre sur un projet commun, ce qui n’est pas fréquent, et parce qu’un tel service existe déjà. On parle bien sûr de Molotov.
Les chaînes de TV n’ont pas oublié cette plateforme avant de se lancer. Selon Libération, elles ont envisagé d'acquérir Molotov, mais le prix demandé par ses propriétaires, 100 millions d’euros, a été jugé trop élevé. « Ce n’est pas possible à ce prix-là. C’est déraisonnable, ils ne gagnent pas un euro », a déclaré sous couvert d’anonymat un dirigeant d’un groupe audiovisuel au journal.
100 millions d’euros, une somme qu’un des cofondateurs de Molotov a refusé de commenter, c’est plus de deux fois l’investissement total des chaînes dans Salto (45 millions d’euros). Mais Salto devra partir de zéro, là où Molotov revendique 5,5 millions d’utilisateurs, dont la moitié « qui l’utilise régulièrement tous les mois », selon la plateforme.
Pour se différencier, mais aussi pour convaincre les utilisateurs de donner leur numéro de carte bancaire, puisque le service sera payant, Salto proposera des « programmes inédits », des « avant-premières » et des « services enrichis ». Son ouverture n'est pas prévue avant la fin de l'année, au mieux.
Il faudra aussi voir si les chaînes ne mettent pas de nouveaux bâtons dans les roues de Molotov. Depuis le lancement du service en 2016, TF1 et M6 ont peu à peu limité les fonctionnalités disponibles. Il n’est plus possible de revenir au début d’un programme sur TF1, et on ne peut carrément plus enregistrer les émissions de M6.
Molotov, qui aura donc comme concurrents ses principaux partenaires, a annoncé aujourd’hui l’enrichissement de son catalogue avec les fonds de l’Institut national de l’audiovisuel. L'accord va « permettre aux utilisateurs de visionner des sujets INA en rapport avec les programmes qu’ils consultent, compléter les biographies des personnalités qu’ils suivent sur Molotov, etc. »
Molotov s’est installé gratuitement dans les habitudes de millions de clients. C’est plutôt à Salto de proposer un partenariat pour remplir rapidement ses objectifs. Il y a quelques semaines, J.-D. Blanc était invité sur RMC (replay sur YouTube) et envisageait l’intégration de nouveaux services dans Molotov.
Je ne vois pas quel genre de programme proposé en avant première pourrait motiver un abonnement à Salto. Burger Quiz avec 24 heures d’avance ? Chérif avec une semaine d’avance ? Une série TV en VF six mois après sa diffusion à l’étranger mais un mois avant sa diffusion gratuite sur la TNT ?
Pour le moment, je suis assez confiant pour Molotov. L’utilisation est transparente, le système des bookmark est bien fichu, le suivi des personnalités permet de ne rien rater. Et surtout, Molotov est partout !
@ ludmer67
Tu me sembles bien naïf. Molotov, sans le contenu ou juste le direct des chaînes des groupes TF1, FT et M6, ne pourra pas grand chose face à la puissance de feu de Salto qui sera mis en avant sur toutes ces chaînes, et profitera dans sa version gratuite de services absents de Molotov. Guère de doute, Salto signe sa fin.
@toto_tutute
Molotov c'est tout de même bientôt 6 millions d'abonnés qui ne vont pas partir chez Salto du jour au lendemain, surtout si le service est payant.
@ Laurent S from Nancy
6 millions mais parmi eux combien d'utilisateurs actifs ? Je me suis inscris et ne l'ai jamais utilisé. Salto aura bien 3 formules, l'une gratuite qui reprendra les MyTf1, M6 Replay et anciennement Pluzz (FT) qu'on connaît, et deux autres payantes.
Surtout, il y a fort à parier que les chaînes s'opposent à la reprise de leur flux sur Molotov lorsque Salto sera lancé.
@toto_tutute
Il y a deux millions d’utilisateurs actifs sur Molotov. Et je doute que les groupes TF1, FTV et M6 aient envie immédiatement de se couper d’un flux qui leur assure une partie de leur audience, au profit d’un service douteux dont on ne sait pas grand chose. Si je ne suis pas naïf, je suis encore moins catastrophiste. J’attends de voir l’offre et je suis certain qu’entre aujourd’hui et le lancement effectif de Salto, Molotov aura étoffé son offre et son audience.
@ ludmer67
L'article de Libération qui a dévoilé cette tentative de rachat est plus pessimiste. Il parle notamment d'une levée de fonds de 40 millions d'euros qui n'aurait pas abouti. Et de la difficulté à monétiser son service (il n'y aurait que quelques dizaines de milliers de souscripteurs payants). Compliqué je trouve.
Une boîte à forte valeur ajoutée mais qui ne gagne pas un kopec...
Je pense qu’il sera compliqué pour Molotov de poursuivre si leur partenariats enrichis avec les chaînes cessent.
On a déjà les prémices comme dit dans l’article avec TF1 et M6 qui sont même si on apprécie pas des chaînes incontournables du paysage audiovisuel français.
@narugi
En quoi TF1 et M6 sont incontournables ?
Je parie gros comme une maison qu'une fois Salto lancé, TF1 et M6 quitteront le navire Molotov.
Si c'est pour retrouver les chaînes gratuites sur l'autre service, ça ne sera pas très pratique pour le téléspectateur de jongler entre deux applis, mais ça serait de bonne guerre...Molotov étant actuellement en situation de monopole sur le marché de la TV OTT...
Sauf que à priori ils veulent faire payer le service...et si je ne m'abuse Igen sont les premiers à mettre en avant cette concurrence frontale avec Molotov, puisque les premiers communiqués officiels parlaient de damner le pion à...Netflix :-D
Bref j'attends de voir ce que ça va donner. Mais le public de Molotov étant branché et "communautaire" je ne les vois pas passer du jour au lendemain sur Salto, sauf si les "grands groupes" avec leur armée d'avocats décident de déglinguer totalement la start up.
En ayant inauguré ces dernières heures une chaîne INA et une chaîne "concerts" qui retransmettra le Hellfest, j'ai tout de même l'impression que Molotov sent le vent tourner et cherche à diversifier ses services pour sortir de l'univers du streaming TV pur et dur.
@ Laurent S from Nancy
Tu te trompes, Molotov est loin d'être le seul service OTT pour recevoir les chaines. Il y a tous les services des FAI et de Canal inclus dans les abonnements fixe et/ou mobile : SFR TV, B tv, MyCanal, etc.
@toto_tutute
Que des services payants... pour voir des chaines gratuites c’est spécial comme concept
Molotov n’est pas à vendre, d’où le prix complètement farfelu : une manière de dire « passez votre chemin.
Pourquoi il n’a aucune raison de mourrir ?
Parce que Salto sera tellement has-been, truffé de pub ALAC... que les gens (qui auront été tenté par cette sirène) reviendront.
Et il y a toujours Netflix, Amazon Premium, etc.
Netflix pour sécuriser son business à très tôt compris qu’il devait sécuriser son contenus en investissant dans des séries et films originaux/exclusif . Ils ont très trop anticpé l’entrée des networks et des studios hollywoodien ex: ce qui est sur le point d’arriver avec Disney qui prépare sa plateforme . Molotov aurait dû voir venir la même chose et ne pas se rendre vulnérable ainsi auprès des ses fournisseurs.
J'ai la haine. Molotov est tellement bien, il fallait qu'ils fassent tout sauter pour contenter leurs petits intérêts. Quelle bande de fdp.
@simnico971
Molotov n’est pas mort, voyons ! Salto n’est même pas mis en ligne !
@simnico971
fdp : je connaissais pas, j’ai mis 10 secondes à comprendre.
Je la réutiliserai la prochaine fois avec votre permission ?
Comme d'habitude les ancêtres , les gros ne font rien , immobiles . Puis arrive une bonne idée , une bonne équipe et une appli bien fichu . La comme par hasard , les gros remuent et acceptent de jouer le jeu. Et puis une fois que le "petit" montre qu'il est capable et " Marche" , les gros bourricots décident de la jouer solo ou en petites bandes ... rien ne change en fait depuis des siècles . Laisser les bons prendrent les risquent , se mouiller et les dégager après, pour prendre leur place ( en moins Bien ) Tsss tsss ?
@hellonearth
Ce raisonnement pourrait aussi s’appliquer à Apple Music, YouTube music, Google play et le truc équivalent d’Amazon, non?
@rua negundo
Oui tout a fait ! Ça sera probablement le cas quand ils auront atteint La "masse critique " ... trop lourd pour bouger , réagir , innover .
Aucun danger pour Molotov, TF1 et consorts, comme chaque fois que ces grands groupes français se lancent dans un nouveau service, vont nous sortir une véritable usine à gaz, bourrée de bugs.
Je leur souhaite un beau bide. Les gars de Molotov ont mis en place une super plateforme, simple et intuitive pourquoi ne pas se mettre autours de la table point trouver des accords ? Dans ce marché du streaming vidéo, une fois encore c’est le client qui va payer les pots cassés avec x service pour pouvoir regarder l’ensemble des programmes qu’il souhaite.
Le marché du streaming audio arrive à maturité et je pense que c’est entre autre dû au fait que les offres sont semblables et ne fragmentent pas autant les différents contenus. Il est certainement peu courant qu’un utilisateur Spotify utilise Apple Music ou Deezer et inversement.
Avec le streaming chacun veut avoir sa plateforme en mettant des bâtons dans les roues des concurrents pour être en chasse gardée sur les contenus intégrés.
Si même sur le marché français on n’est pas foutu de proposer une plateforme de référence on n’est pas sorti de l’auberge ...
J’ai éteint la télé en 2000.
La qualité des programmes étaient déjà déplorable, l’info sensationnaliste, le niveau intellectuel ridicule.
Je ne les plains pas.
Molotov trop cher ?
C'te bonne blague.
PS: Je viens seulement de comprendre. Vous parlez sans doute du prix de rachat de la boite. Mais comme le propre de TF1 & Co c'est d'en vouloir toujours plus, heureusement que Molotov a dit niet !
Ceci dit, pour info, si on choisit "bookmarker" pour une émission de M6 dans Molotov sur ATV, on a un message de Molotov qui dit (de mémoire), « Désolé, M6 veut rendre payante cette fonction, mais nous ne sommes pas d'accord et ils nous interdisent le replay gratuit ».
D'ailleurs, comme vous l'écrivez : « puisque le service sera payant, Salto ... »
De toute façon TF1, M6 & Co. n'ont qu'un seule objectif, « votre temps de cerveau disponible » pour la pub. Ceci dit, ça se généralise.
Je n'arrive plus à mettre la main sur ma source, mais il semblerait que les applis "TV" de Molotov (LG, Samsung, Android TV, Apple...) ne génèrent que 10 à 15 % de toutes les utilisations, ce qui serait en soi assez logique dans un marché où la TNT et l'IPTV serait fortement implanté. Maintenant il serait intéressant de connaître le % de bande passante consommé par ces utilisateurs voraces par rapport à la totalité du trafic.
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