Le constructeur de téléphones Android de luxe Vertu met la clé sous la porte

Mickaël Bazoge | | 14:00 |  66

Si vous aimez les téléphones Android plutôt milieu de gamme vendus très très cher, vous n'avez pas de chance : Vertu est en liquidation. Ce constructeur de téléphones de luxe a été fondé par Nokia en 1998 avec dans l'idée de vendre à ceux qui en ont les moyens des téléphones produits à la main et présentant tous les signes extérieurs de richesse, à grand renfort d'incrustation de diamants et de métaux précieux. Les prix de la plupart de ces appareils dépassent les 10 000 € pour des performances souvent modestes, même si récemment le constructeur avait fait un effort de ce côté.

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Murat Hakan Uzan, un entrepreneur turc exilé à Paris, souhaitait s'emparer de l'entreprise britannique. Il possède déjà la marque "Vertu", mais le Telegraph nous apprend que le constructeur, plombé par une dette de 128 millions de livres sterling (environ 145 millions d'euros), était une proie trop grosse pour l'homme d'affaires. La nouvelle société n'aurait eu aucune viabilité financière, selon un porte-parole.

Néanmoins, le constructeur pourrait renaître de ses cendres : en plus de la marque elle-même, Uzan a en sa possession les brevets et la technologie des téléphones Vertu. Il semble toutefois peu probable que le propriétaire ait les reins financiers suffisamment solides pour relancer la production outre Manche, très coûteuse. Si Vertu revient, ce sera peut-être par le biais d'appareils moins luxueux, avec le risque que l'image de marque ne s'évanouisse.

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66 Commentaires Signaler un abus dans les commentaires

avatar GtnDns 14/07/2017 - 14:04 via iGeneration pour iOS

Noooon 😭😭😭😭😭😭😭😭😭

avatar Hertzfield 14/07/2017 - 14:04 via iGeneration pour iOS

Le bel oxymore dans le titre. Merci. 😌

avatar Bigdidou 14/07/2017 - 14:26 via iGeneration pour iOS

@Hertzfield
« Le bel oxymore dans le titre. Merci. 😌 »

Rhooo :D
Ceci dit, y a des trucs Android, sinon de luxe, du moins très haut gamme. Regarde du côté des baladeurs audiophiles ;)

avatar feefee 14/07/2017 - 22:40 via iGeneration pour iOS

@Bigdidou

"Regarde du côté des baladeurs audiophiles ;)"

Tu veux dire que mon baladeur Fiio X3 II est sous Android ?
Ha non alors ! 😀

avatar Bigdidou 15/07/2017 - 10:17 via iGeneration pour iOS

@feefee

« Tu veux dire que mon baladeur Fiio X3 II est sous Android ?
Ha non alors ! 😀 »

Android est sur mon x7, c’est très sympa dans la mesure où ça permet d’avoir Qobuz.
Très instable, mais bon, c’est vraiment bien quand même ;)

avatar zoubi2 14/07/2017 - 18:03

@Hertzfield

"Le bel oxymore dans le titre"

Joli... :-)

avatar Mac13 14/07/2017 - 14:06 via iGeneration pour iOS

Tiens une marque de luxe fait faillite... c'est une première ?

avatar marenostrum 14/07/2017 - 17:52

non, la fameuse boutique parisienne Colette va aussi fermer.

avatar Gladjessca 14/07/2017 - 18:10 via iGeneration pour iOS

@marenostrum

Oui et ça ne va pas nous manquer, ce genre d’endroit où l’on se croit supérieur au point d’en être désagréable avec les clients... avec des produits souvent ridicules. Bon vent !

D’autres ont compris avant qu’il ne soit trop tard qu’il faut respecter ses clients pour qu’ils reviennent, tant dans l’accueil que les produits et prix proposés.

avatar Darwin04 15/07/2017 - 16:29 via iGeneration pour iOS

@marenostrum

Oui sauf qu elle ne depose pas le bilan, elle arrête a cause de son age, c est une petite nuance

avatar marc_os 17/07/2017 - 14:26

@ Darwin04
Oui, c'est génial.
Parce que la vieille ne veut pas laisser son jouet à d'autres, « Colette Roussaux arrive à l'âge où il est temps de prendre son temps, or colette ne peut exister sans Colette » dit-elle, elle va donc mettre ses employés au chômage ou du moins dans la merde le temps qu'ils retrouvent du travail.
Ah que c'est beau le capitalisme !

avatar AirForceTwo 18/07/2017 - 10:26

Le capitalisme l'aurait poussée à vendre au meilleur prix son jouet, justement.

Là, comme dit partout sur internet, l'ensemble des employés de Colette devrait poursuivre le travail à la même adresse, cette fois sous la direction de Saint-Laurent. On a vu pire comme reclassement.

avatar Sebang 14/07/2017 - 14:20 via iGeneration pour iOS

Comme quoi y'a pas assez de princes arabes et de nouveaux riches chinois ! :v

avatar bonnepoire 14/07/2017 - 15:39

Ils ne veulent peut-être pas d'un horrible et vulgaire téléphone sous Android.

avatar jazz678 14/07/2017 - 15:54 via iGeneration pour iOS

@Sebang

Si si il y en a assez...mais ils ont tous des iPhone et des Samsung

avatar Sebang 14/07/2017 - 16:59 via iGeneration pour iOS

@jazz678

Ok ben du coup y'a de la place pour Samsung pour faire un équivalent de Lexus/Toyota. À ce demander pourquoi ils l'ont pas encore fait :P

avatar Rigat0n 14/07/2017 - 14:30 via iGeneration pour iOS

Il me semble que Vertu faisait des téléphone bien avant Android

avatar bonnepoire 14/07/2017 - 15:40

Bien sur puisque Android n'existait pas en 98.

avatar jazz678 14/07/2017 - 15:58 via iGeneration pour iOS

@Rigat0n

Yes. Les 1ers vertu tournaient sous symbian, l'OS maison de Nokia a l'époque.

avatar harisson 14/07/2017 - 15:13 (edité)

Le choix d'Android était très casse-gueule, Nokia aurait du, selon moi, développer son système d'exploitation.

avatar lauraffaire 14/07/2017 - 15:37 via iGeneration pour iOS

Une raison de cet échec est que ceux qui ont du pognon préfèrent les smartphones pommés...

avatar bonnepoire 14/07/2017 - 15:38

Android+luxe=LOL

avatar Rodney Jerkins 14/07/2017 - 15:48 via iGeneration pour iOS

Riche veut pas dire con

avatar jazz678 14/07/2017 - 16:00 via iGeneration pour iOS

Moi je dis très bien. Les alligators se porteront mieux

avatar jazz678 14/07/2017 - 16:03 via iGeneration pour iOS

Vertu était un vendeur de pierres précieuses, pas de téléphones

avatar Horfilas 14/07/2017 - 16:04 via iGeneration pour iOS

Ça veut peut-être dire que les bourgeois n'ont pas beaucoup d'estime pour les "bijoux technologiques". On l'a vu avec les Apple Watch à plus de 10000€, Apple a fait marche arrière et ne vend plus ces modèles sur sa boutique en ligne.
Vouloir mélanger bijoux et technologie est probablement une mauvaise idée.
L'or et l'argent gardent de la valeur dans le temps tandis que le logiciel est temporaire et devient rapidement obsolète.
Le logiciel est finalement le cœur d'un smartphone (et d'une smartwatch) et ce qui en fait son succès. Contrairement à un vrai bijou ou une vrai montre de qualité, ces appareils ne sont pas durables.
Dès lors, dépenser des milliers d'euros dans des appareils "jetables" n'a semble t'il aucun intérêt, même pour les plus aisés.

avatar Bigdidou 14/07/2017 - 16:14 via iGeneration pour iOS (edité)

@Horfilas

« Ça veut peut-être dire que les bourgeois n'ont pas beaucoup d'estime pour les "bijoux technologiques". « 

C’est pas des trucs de bourgeois, ces téléphones.
La bourgeoisie n’est pas riche au point de pouvoir se payer des téléphones à des prix pareils.
Surtout plutôt moyen de gamme sur le plan technologique, si on excepte le dernier modèle de 2017 qui semblait rattraper le retard des modèles précédents.

avatar zoubi2 14/07/2017 - 18:06

@Bigdidou

Bien vu.

avatar alfatech 14/07/2017 - 23:34 via iGeneration pour iOS

@Horfilas

"Ça veut peut-être dire que les bourgeois n'ont pas beaucoup d'estime pour les "bijoux technologiques". On l'a vu avec les Apple Watch à plus de 10000€, Apple a fait marche arrière et ne vend plus ces modèles sur sa boutique en ligne."

Oui on là vu…Les montres ont fait un véritable carton, mais la jet set passe vite à autre chose c'est tout.

avatar oomu 14/07/2017 - 16:19

Prenez un iphone, foutez le dans du cuir d'un artisan d'un coin perdu, enfoncez y des diamants d'une chouette et joyeuse mine africaine, et revendez le 15 fois plus cher. Zut.

avatar iPop 15/07/2017 - 15:37 via iGeneration pour iOS

@oomu

Si je ne te connaissais pas...🤔

avatar Bigdidou 15/07/2017 - 19:37 via iGeneration pour iOS

@iPop

« Si je ne te connaissais pas...🤔 »

A mon avis, on ne connait jamais vraiment un Corse... ;)

avatar Spinnozza 14/07/2017 - 16:20 via iGeneration pour iOS

Luxe et Androïd sont deux mots antinomiques.

Quelqu'un sait combien de marge/unité vendue faisait Vertu ?

Je ne sais pas si cette marque a un fait un jour des bénéfices mais ils auraient clairement dû avoir leurs propres OS.

Je pense qu'il y a la place pour un marché de smartphones de luxe mais encore faut il comprendre ces consommateurs.

avatar Bigdidou 14/07/2017 - 17:28 via iGeneration pour iOS

@Spinnozza

« Quelqu'un sait combien de marge/unité vendue faisait Vertu ? »

Manifestement pas assez, loin de là.

avatar zoubi2 14/07/2017 - 18:14

@Spinozza

"Luxe et Androïd sont deux mots antinomiques"

Réflexion qui ne veut strictement rien dire... :-(

Luxe = robinets en or, par exemple. Les robinets en or sont-ils technologiquement différents de mes robinets ? Non. Mais ils sont en or. Les robinets en or délivrent-ils de l'eau chaude plus chaude ou meilleure que mes robinets ? Non. Mais ils sont en or.

Le luxe est inutile Mais très cher. Donc inaccessible à la masse.

Ce qui compte ici, c'est le nombre de diamants incrustés dans le phone. Ce qu'il y a dedans, tout le monde s'en fout.

avatar deltiox 14/07/2017 - 19:03 via iGeneration pour iOS

@zoubi2

Dans certains secteurs, le luxe est synonyme de qualite et de savoir faire unique allié à de petites séries voire de sur mesure

Luxe ne veut pas toujours dire "cher pour le plaisir"

avatar marenostrum 14/07/2017 - 19:51

luxe veut dire Excès. la qualité y a rien à voir avec.

avatar kinon 15/07/2017 - 12:40

Non rien à voir. Tu confonds bling bling et luxe. Achète des produits de maroquinerie Hermes si tu as les moyens et tu sauras ce que qualité et luxe veulent dire.
Ajouter des pierres précieuse de l'or ou je ne sais quoi n'en font pas un produit de qualité.
Le bon goût n'a rien à voir avec le bling bling

avatar Ro. 14/07/2017 - 17:06 via iGeneration pour iOS

Enfin !

avatar zoubi2 14/07/2017 - 18:16

@Ro.

?? . Qu'est-ce qu'on en a à foutre ?

avatar LeGrosJeanLou 14/07/2017 - 17:25

@Horfilas

"Ça veut peut-être dire que les bourgeois n'ont pas beaucoup d'estime pour les "bijoux technologiques".

Je pense surtout que le téléphone est un outil avant tout et est perçu comme tel. Du coup j'imagine qu'un marteau de luxe à 10 000 boules n'aurait pas beaucoup plus de succès (sauf un marteau magique qui cloue tes trucs tout seul mais en jargon Qatari ça s'appelle un esclave)

"On l'a vu avec les Apple Watch à plus de 10000€, Apple a fait marche arrière et ne vend plus ces modèles sur sa boutique en ligne."

C'est très juste. Je pense depuis le départ que c'était un très mauvais choix stratégique de la part d'Apple, mais je pense que c'est l'expression d'un (très) mauvais conseil d'Angela Arhendts.

"Vouloir mélanger bijoux et technologie est probablement une mauvaise idée."

En tout cas pour le moment. Mais on peut considérer que la montre suisse est un objet technologique. Simplement aujourd'hui le bijou a dépassé la technologie. Ça viendra peut-être avec le *wearable* quand la technologie aura atteint ses limites et qu'il ne restera plus que l'apparence pour les différencier.

"Le logiciel est finalement le cœur d'un smartphone (et d'une smartwatch) et ce qui en fait son succès."

Oui, parce qu'on est avant tout dans une problématique utilitaire.

avatar LeGrosJeanLou 14/07/2017 - 17:33

@Spinnozza

J'ai l'impression que tu confonds "luxe" (qui est futile par définition) avec "haut de gamme" (qui caractérise une certaine excellence)

On trouve quand même pas mal de téléphone Android "haut de gamme" qui valent leur prix.

Dans les téléphones Vertu il n'y a que l'emballage qui coûte cher. T'enlèves la coque et ce qui reste entre tes mains ne coûte plus rien. Sur les téléphones haut de gamme Android ou Apple c'est l'inverse.

avatar marenostrum 14/07/2017 - 18:02

c'est pareil, mais pour un téléphone l'habillage ne sert à rien , parce que c'est un objet technologique en premier, en plus qui reste dans le sac ou la poche la plupart du temps.
l'aspect extérieur tu le modifie à moindre cout tout seul, en lui achetant des pochettes originales, en lien avec ta personnalité, etc, donc pas besoin de spécialistes (qui te vendent des trucs en série quand même) pour si peu.

avatar zoubi2 14/07/2017 - 18:18

@LeGrosJeanLou

J'aurais dû vous lire avant de répondre plus haut...

avatar madaniso 14/07/2017 - 18:01

Triste

avatar Gbolou 14/07/2017 - 18:47 via iGeneration pour iOS

Faire du Luxe avec Androïd, c’est rigolo comme titre

avatar marenostrum 14/07/2017 - 19:58

en face de Apple y a que l'Android ou Windows. pas d'autre choix donc. en plus c'est un système Libre de droits. tu peux le modifier et l'installer à ta guise.

le titre est trompeur.

avatar Tenas 14/07/2017 - 19:45 via iGeneration pour iOS

Il l'aurait fait avec des iPhone ça aurait marché, fallait pas prendre la plus gros daube de la planète pour espérer faire du luxe avec et penser que ça alliait marcher 😂

avatar marenostrum 14/07/2017 - 19:59

le luxe n'a a pas marché pour Apple aussi.

avatar Sindre 14/07/2017 - 20:17 via iGeneration pour iOS

@marenostrum

Là sentiment de certains possesseurs d’iPhone ou iPad de posséder un produit de luxe est bien ancré quand même.

Luxe et produit manufacturé vendu à des millions d’exemplaires cela ne colle pas. Que ce soit avec un pomme, un robot vert ou une fenêtre multicolore.

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