Pressé par les fabricants chinois, Samsung veut devenir plus compétitif

Stéphane Moussie |

Le règne de Samsung sur le marché des smartphones toucherait-il à sa fin ? Le fabricant coréen n’est plus dans une situation aussi confortable que par le passé, où seul Apple était en mesure de l’inquiéter à la faveur du lancement de nouveaux iPhone. Il perd désormais des parts de marché au profit de fabricants chinois à la croissance folle.

Pour enrayer le déclin, Samsung va revoir sa stratégie sur les smartphones de milieu de gamme, en les rendant plus attractifs. Plutôt qu’introduire toutes ses nouvelles technologies dans ses modèles les plus chers, certaines innovations arriveront directement dans des appareils plus abordables.

Classement des fabricants de smartphones au deuxième trimestre. Samsung est toujours premier mais recule de 10 %, Huawei double Apple et progresse de 40 %.

« Nous nous concentrons beaucoup sur les millennials (les personnes de 20 à 35 ans environ, ndr) qui n’ont pas les moyens de s’acheter le produit phare », explique DJ Koh, le patron de Samsung Mobile, à CNBC.

La gamme de Samsung pèche en effet sur le segment du milieu de gamme, où les fabricants chinois rivalisent avec des appareils toujours plus redoutables. Le Galaxy A8, lancé à 499 € au début de l’année, est moins bien équipé que le OnePlus 6 ou le Xiaomi Mi 8 vendus le même prix. Son prix a beau avoir chuté autour de 360 €, voilà que Xiaomi lance directement un smartphone pas plus cher qui est doté d’un Snapdragon 845.

DJ Koh présentant le Galaxy Note9. Image Samsung.

La concurrence s’exerce aussi sur l’image de marque. Huawei voudrait couper l’herbe sous le pied à Samsung en présentant le premier un smartphone à écran flexible, d’après une rumeur.

DJ Koh ne veut pas se faire doubler et vient d’annoncer que Samsung dévoilera le premier smartphone à écran pliable dès cette année, peut-être à l’occasion de sa conférence des développeurs qui se tiendra en novembre. Une présentation qui ne sera pas forcément suivie par une commercialisation rapide, l’important étant avant tout de communiquer le premier sur cette innovation.

avatar huexley | 

A mon sens le problème de Samsung c'est la collision de sa gamme tarifaire Premium avec celle des Chinois… Quand on prends un OnePlus 6 on à pas grand chose à envier à un S9 (sauf peut-être en photo).

avatar lmouillart | 

Tout est dit, c'est maintenant quasi le seul élément différenciant entre haut de panier des moyens gamme et haut de gamme.

avatar anonx | 

@huexley

Photo... oh bah oui rien que ça 😂

C'est juste le plus important pour beaucoup 🙄

Par contre Huawei commence à mettre des claques 🙈...

avatar huexley | 

Bah oui rien que ca, on peut en avoir globalement rien à foutre… Désolé de ne pas faire partie du joli monde de ta pensé unique… Je rajoute des emojis si tu veux.

avatar anonx | 

@huexley

Non toi, et uniquement toi, en a rien à faire de la partie photo 😂

La petite guéguerre Apple Samsung Huawei, est focus justement sur la partie photo... et tarifaire... en ce moment...

Reste avec un iPhone 6 sur 10.3.3 sinon 😂

Ps : Ajoute (ou enlève) certaines choses à ton orthographe avant de passer au next level 😉

avatar huexley | 

Pour l'orthographe c'est l'hôpital qui se moque de la charité mais c'est pas grave. Sinon j'ai un OnePlus 6 :-)

Et non tout le monde ne privilégie pas la photo ;-) Il n'y a qu'à voir par exemple quel est le modèle le plus vendu chez Samsung, et non ce n'est pas le S9. La photo est un argument marketing et une fonctionnalité bienvenue…

avatar armandgz123 | 

@anonx

Beaucoup de monde n’a pas envie de rajouter 500€ juste pour une qualité photo un poil supérieur, moi le tolérer j’en ai rien a foutre

avatar calotype | 

"Samsung dévoilera le premier smartphone à écran pliable dès cette année"
Il me semblait avoir lu une News qui disais l'inverse...
Quoi qu'il en soit je pense que question écran pliable, ils vont vite tourner la page....
Et quand je parle d'écran pliable, je parle d'écran pliable pas de deux écrans avec une charnière entre.
Je trouve bien trop ambitieux de produire un écran pliable pour un smartphone ( donc plié en deux) sans faire des tests sur d'autre produits du genre bracelet/montre souple dans un premier temp.

avatar iPop | 

J’ai beau lire, je ne sais pas pourquoi j’ai l’impression de lire un article des Inrockuptibles.

avatar coloribus | 

C’est pas l’iPhone 6 le premier smartphone à écran pliable ?

avatar misterbrown | 

@coloribus

😂

avatar jaymcfly | 

@coloribus

😂😂

avatar Carbonized | 

Le OnePlus 6 est puissant, mais offre juste le minimum en terme de fonctionnalités, ce n'est pas vraiment comparable.
Pas de carte SD, LTE de catégorie inférieur, wifi MIMO de génération précédente, écran moins bon dans tous les domaines, pas de certification IP68, APN en retrait sur tous les points, pas de ralenti 920fps, pas de Samsung Pay, pas de paiement MST, pas de sécurisation KNOX, pas de reconnaissance d'Iris, pas de capteur cardiaque (SpO2, pression sanguine), pas de baromètre, pas de charge rapide sans fil, audio en retrait.
Je dois sans doute en oublier, et je ne compte pas tous les atouts logiciels du Galaxy.
Il n'en reste pas moins que le OnePlus offre un excellent rapport qualité-prix, pour qui n'a pas besoin de toutes les fonctionnalités d'un Samsung.

avatar pat3 | 

@Carbonized

La question est de savoir si toutes ces fonctionnalités ont une utilité pour le client moyen...

avatar malcolmZ07 | 

@Carbonized

Pas très essentiel tout ce que tu énumères , excepted l'APN. Mais ce point va beaucoup dépendre de la personne qui prend le cliché.

avatar huexley | 

"Je dois sans doute en oublier, et je ne compte pas tous les atouts logiciels du Galaxy."

Pour être passé du S8 à un OP6 je t'assure que les atouts logiciels me manquent clairement pas du tout… Des tonnes de logiciels à double, des centaines de process qui tournent en tâche de fond, impossible à stopper, merci mais non merci…

avatar BleuRooster | 

Samsung devrait vendre que le S9/Note 9, les entrée/milieu de gammes sous une « sous marque » et ne plus réduire le prix dans l’année comme Apple quitte à baiser légèrement.

avatar Laniake | 

Cette concurrence féroce des fabricants chinois va accélérer les progrès techniques des smartphones sous Androïd, car Samsung va devoir exceller dans ses produits pour résister. Apple semble être à l'abri dans un premier temps avec son Ios, mais attention quand même au tsunami Androïd qui pourrait tout emporter avec lui sur le long terme...

avatar Biking Dutch Man | 

Lorsque la plupart de clients moyens aura quitté Apple pour un appareil chinois moins cher, que va faire Apple, augmenter ou diminuer ses prix? Je me tâte de plus en plus, même en étant un power user depuis l’iPhone original, et sans réel problème d’argent.

avatar NEWIPHONE76 | 

@Biking Dutch Man

Je pense qu’Apple s’adaptera sans peine

avatar marenostrum | 

S’adapter en quoi ? Les prix ? Les chinois sont imbattables sur ce point. Leur main d’œuvre coûte beaucoup moins cher.

avatar NEWIPHONE76 | 

@marenostrum

Ils miseront sur la qualité et l’innovation et l’image de luxe bien ancrée chez les consommateurs sans oublier leur écosystème qui est de très loin le meilleur.

avatar marenostrum | 

y a pas d'innovation dans la technologie qui n'est pas faisable facilement. n'importe quelle technologie et facilement reproductible. un écran pliable tout le monde le fait, dit article plus haut. ils vont courir pour le présenter, tellement c'est facile à copier.

avatar NEWIPHONE76 | 

@marenostrum

Y a pas d’innovation dans la techno 🤔 !!
Faceid : on attend encore je crois (1er exemple qui me vient à l’esprit)

avatar marenostrum | 

Attaquer un autre produit. Mais n’ont pas de besoin immédiat, leur force est le système et le design. Les autres peuvent pas suivre la dessus.

avatar macam | 

Et le modèle économique : il y aura toujours une minorité de gens prêts à dépenser plus pour ne pas voir leurs données personnelles exploitées (sans parler des rumeurs insistantes de collusion entre des fabricants chinois et les services secrets chinois).

avatar Laniake | 

Même si c'est Samsung qui est très menacé directement par les fabricants chinois, Apple aussi dans une moindre mesure. Car je pense qu'il y aura forcément certains utilisateurs d'iphone n'aimant pas Samsung, qui iront vers certaines marques chinoises.

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