Dessine moi les prix de l'Apple Watch
La machine médiatique de l'Apple Watch augmente sa vitesse de jour en jour, avec une apothéose prévue pour le 9 mars, date du special event. Entre des apparitions sur les pages des Vogue US et français, et les confidences de Tim Cook dans une arrière-boutique berlinoise, le lancement de la montre d'Apple prend de plus en plus forme. Cependant, la façon dont la montre sera vendue, ses accessoires, ses caractéristiques, son autonomie… mais aussi et surtout son prix, restent toujours entourés d'un épais brouillard. Nous nous sommes concentrés sur les différentes rumeurs entourant ses tarifs, pour tenter d'y voir plus clair et d'établir quelques hypothèses, purement spéculatives.
Commençons par remettre les choses en place. Le seul élément qu’Apple ait communiqué sur les tarifs de sa montre, c’est ce fameux prix de départ à 349$, sans le lier à un quelconque modèle. On peut - sans trop de risque - dire qu’il s’agit du prix du modèle Sport, décliné en aluminium anodisé.
L’entrée et le milieu de gamme
De l’autre côté, le reste de la gamme est toujours un mystère. On sait que le modèle « Apple Watch » sera plus cher et que les prix risquent de varier en fonction des bracelets. Nos informations à ce sujet parlaient d’un premier modèle aux alentours de 500$. D’un autre côté, John Gruber, fin limier du monde high-tech, parlait de différences significatives de prix entre les différents bracelets de l’Apple Watch (lire aussi : Apple Watch : l’embarras du choix ou le choix de l’embarras)
Dans le tableau ci-dessus, nous sommes partis sur bases de deux postulats. Le premier, que chaque bracelet serait vendu séparément; le prix du bracelet seul est placé entre parenthèses à côté du prix de la montre complète (boîtier + bracelet).
L’autre postulat est que les prix des modèles 38 et 42 mm seront différents. Si l’on se base sur les produits Apple actuels, la taille est souvent un argument de prix. Que ce soit pour les iPad, les iPhone et même les iMac et MacBook, pratiquement chaque gamme est déclinée en plusieurs tailles avec une courbe des prix qui suit celle de la taille. Mais le contexte n’est pas le même, si pour ces produits, la taille est souvent un choix - pour un produit qui se porte, l’histoire est différente. En effet, il ne sera pas question de choix, mais de morphologie. Mettre une taille plus chère que l’autre peut donc être, en quelque sorte, discriminant pour l’utilisateur. Une réserve est donc émise sur ce point.
Venons-en aux différences de prix. Les bracelets en cuir sont traités différemment au niveau tarifaire. La « boucle classique » fait ici pratiquement office d’entrée de gamme, juste après les bracelets sport. Apple décrit ce cuir comme délicat et sobre, sans y mettre trop d’artifice.
Pour les autres bracelets, la catégorie semble différente. Pour le bracelet en cuir (Leather Loop), Apple parle de cuir « artisanal » fabriqué en Italie et évoque des « noms prestigieux de la mode ». Pour le bracelet Boucle Moderne, on retrouve ce même langage, avec « une petite tannerie française » qui sonnera forcément très chic en-dehors de nos frontières, avec un cuir « supérieur », « légèrement foulé et poli pour préserver sa texture délicate ». En plus de ces descriptions plus fleuries, ces bracelets sont chacun déclinés en trois couleurs, contre une seule pour la « boucle classique ».
Concernant le prix du bracelet à maillons, là encore, Apple le décrit avec de nombreux superlatifs. Il est précisé sur le site de la montre que neuf heures sont nécessaire pour tailler et assembler chaque pièce du bracelet et que le tout est poli à la main. En plus du fait qu’il est entièrement en métal, inutile de dire que ce bracelet devrait être le plus cher.
Cette grille tarifaire est aussi basée sur l’ordre d’apparition des montres sur le site d’Apple. Dans la section « galerie », chaque montre semble suivre un ordre bien défini qui ne laisse pas de place au hasard. John Gruber a fait le pari qu’elles étaient classées par ordre de prix, nous avons la même intuition que lui.
Cette liste est, encore une fois, purement spéculative. Au-delà des prix fixes en eux-mêmes, nous avons plutôt tenté de mettre en lumière la manière dont les prix pourraient augmenter en fonction du bracelet et de son positionnement dans la gamme.
Les prix affichés ici sont en dollars, mais on peut globalement faire confiance au convertisseur d’Apple affichant 1$ = 1€.
L’ultra haut de gamme
Concernant l’Apple Watch Edition, le brouillard est encore plus épais. La seule chose dont nous sommes certains, c’est qu’elle ne s’adressera pas au consommateur lambda. Nos informations évoquaient un prix supérieur à 4 000$, certains évoquent aujourd’hui un prix au-delà des 10 000$, frôlant même les 20 000$. (lire aussi : Apple Watch Edition : la ruée vers l'or)
En comparant les prix de plusieurs montres en or massif 18 carats, comme le sera l’Apple Watch Edition, on se rend compte que le prix de 4 000$ était quelque peu … sous-estimé. Mais la force de la montre d’Apple est de ne posséder aucune complication mécanique.
Plusieurs bijoutiers, interrogés par nos soins, nous ont confirmé que l’absence de complications dans une montre ainsi que le prestige de la marque peut rapidement faire baisser la facture. Apple n’ayant pas (encore) de réputation dans le milieu de la montre de luxe, on peut parier que les prix ne s’envolent pas aussi haut que les 20 000$.
9to5Mac a interrogé un spécialiste en la matière, Micheal Pucci, fondateur d’Abbiamo Group, une agence de communication gérant plusieurs marques haut de gamme. « Si elle coûte moins de 5 000$, cela va me choquer » a-t-il déclaré, en continuant qu’un prix située entre 6 000 et 10 000$ lui semble le plus logique.
Une telle différence de prix juste pour l'apparence du boitier, alors que les fonctionnalités et l'autonomie restent la même, me laisse sceptique.
Hum... Tu sais que c'est pareil avec tout ? Les autres montres, les voitures, ... bref tout.
Certes mais ici la différence est très mince: c'est juste le contour du boitier qui change, ce qui n'est pas très visible. Sur les montres classiques le cadran, les aiguilles, les complications sont uniques au modèle, mais ici ce n'est pas le cas puisqu'il s'agit d'un écran qui affichera les mêmes choses pour tous les modèles. Donc plusieurs milliers d'euros pour un simple contour…bof.
les matériaux ont leur importance. Mais oui vous avez raison qu'il y a une part d'irrationnel. Mais avec modération, l'irrationnel gentil c'est un peu de sel dans la vie ;)
Une toute acier pour moi... En espérant qu'elle soit pas plus cher que 800 e
@fessebook :
Pas en peau de chèvre mr fessebook ?
Si Apple veut en vendre des millions il faudra pas non plus que le modèle intermédiaire soit au dessus des 600-700 euros , peut être Apple fera un effort sur sa marge sur la V1 et fera comme l'iPhone augmentera chaque année son prix petit à petit
@SIMOMAX1512 :
Pour le cup c'est l'inverse
Comme l'iPhone je rechargerai au besoin la montre au boulot
Ça ne m'étonnerait pas qu'un fabricant sorte un socle à cet effet
j'apprécie toujours le travail technique et artisanal et je respecte les prix qui en découlent (sans parler de la logique commerciale et de la bataille entre vendeurs et fabricants). Je ne cracherai donc pas de regarder de près la montre, les bracelets, le cuir, l'or rose ("siouplait, je peux toucher ? dites dites dites ?" ), comme d'hab.
Mais ce n'est vraiment pas mon monde (à part qu'elle est un ordi qui fait bip :) ). Le mobile ayant supprimé pour moi l'idée de porter une montre.
C'est un domaine où les documentaires sur l'ingénierie et l'artisanat derrière ces produits me satisfont pleinement.
J'espère que l'on pourra acheter une Apple Watch (entrée de gamme) SANS bracelet. Cela me permettrait de faire une économie substantielle. Ensuite, je pourrai toujours me la faire tenir avec de la simple ficelle… +/- 100$ de moins, c'est déjà bon à sauver.
@Almux :
Oui mais la iFicelle est à 99€, tu gagne seulement 1€.
Comme je l'ai déjà dit… J'ose imaginer (fantasmer ?) qu'Apple (ou un tiers) nous pondra de quoi enfiler des bracelets standard « 22 mm »… Et que nous pourrons donc profiter du marché gargantuesque existant. Les bracelets Apple ont pour eux une part d'originalité (les boucles et autres fermoirs) voire d'innovation (sincèrement ; j'ai grand hâte de voir le bracelet « mailles standard » de près)…
Parce que la ficelle, même sur une Swatch, non. :o))
(Allez quoi ; un bracelet OTAN ça doit coûter 30 € et c'est « à la mode » ces derniers temps)
Vivement la commercialisation de l'Apple watch !!!
J'ai tellement hâte de voir les troupeaux de guignoles frimer avec leur iBidule qui ira à la poubelle dans 12 ou 18 mois !!
On oublie quand même un truc je trouve : Apple veut en vendre en masse, à long terme autant que des iPhone si possible. Mais les iPhones (surtout aux US) sont vendu avec contrat, le pekin moyen a donc l'impression de payer 200 ou 300$ pour le haut de gamme. Payer un gadget (qui pour moi ne sert à rien, mais ça c'est personnel) entre 500 et 800$ pour les modèles "moyens" ça risque de mal passer. Je suis d'accord avec @fanturi, c'est des rumeurs bidons, comme pour l'ipad, pour que tout le monde trouve ça finalement "très abordable" quand on aura le vrai prix sous les yeux.
Quand au modèle "Edition" c'est la plus grande arnaque de la décennie je trouve. Les matériaux ne suffisent pas à justifier un prix x fois supérieur aux autres modèle alors que l'intérieur est le même! Dans une Breitling à 8 000€ on paye la mécanique (bien plus intéressante et avec plus de valeur qu'un circuit imprimé, même avec 4 ans de R&D derrière...), l'image de marque (bien supérieur à celle de Apple dans le domaine du luxe), une âme (quelque chose de subjectif que l'apple Watch n'aura pas), la longévité (ce que la watch n'aura pas non plus), l'exclusivité (encore une fois la watch ne l'aura pas puisque c'est le même coeur que le modèle d'entrée de gamme) et un peu les matériaux.
@Almux :
En cette fin de journée j'ai bien rigoler merci
< 200€ je ne réfléchi même pas, même si le produit ne m'intéresse pas je la veux!
Entre 200€ et 390€ j'hésite, on verra la V2 et je me dirais certainement la même chose dans 1 an.
> 390€ ma swatch a 100€ et qui a plus de 6ans est très bien et je le trouve plus fun!
Je ne crois pas a tant de prix. Apple qui prône la simplicité... J'en serais étonné.
Je re rejoins sur ce point.
Je pense à 3 prix pour l'Applewatch 350,600,5000 livré avec un bracelet équivalent à chaque gamme.
Ensuite si on veut varier le look , rayon accesoire , plein de bracelet 39€ le bracelet plastique , 109€ le bracelet intermédiaire 489€ le bracelet or.
Ensuite je ne crois pas au prix différent selon le modèle féminin / masculin, par contre une variation de prix selon la mémoire embarqué , là oui.
De toute façon y aura toujours des gens pour se plaindre
On veut une belle montre et plein de fonctions mais on veut pas payer cher
De base une montre connectée de ce calibre à 350 euros c'est que dalle
Vous trouvez que c'est trop cher avec un beau bracelet ? Alors soit certains n'ont jamais porté ni acheté de belles montres mécaniques de leur vie ou alors ils se rendent pas compte de la valeur des technologies
Apple aurait mieux fait de la proposer à 699 ou 799 euros et d'y inclure un bracelet au choix
Psychologiquement les gens auraient pensé en avoir pour leur argent
En payant une montre pas chère et en plus le bracelet certains ici donnent l'impression qu'on les vole
Un conseil aux haters: achetez une pebble ;)
Et personne ne bronche pour le bracelet à plus de 2000 €? Pathétiques...
Je fais le voyage Québec / Allemagne 3-4 fois par année si vous avez besoin d'une mule pour importer du matos à moindre coût :-P
Je sais pas si c'est moi, mais a part le bracelet boucle classique et boucle moderne, je trouve les autres bracelets horribles
Apple pourrait avoir quelques soucis. Avec le projet Click, il devrait être possible d'accrocher n'importe quel bracelet de montre à l'Apple Watch avec un petit accessoire tout simple.
Les concepteurs de ce projet ont déjà dévoilé leur site internet, mais la campagne de financement ne devrait pas démarrer avant le mois de mai sur KickStarter. Rien ne dit qu'elle verra donc le jour de si tôt.
Personnellement, plus je la vois cette Apple Watch, plus elle me plait. Le design que je trouvais surprenant et limite quelconque lors de la keynote de septembre (boîtier carré...) est en train de faire son effet sur moi.
J'ai l'impression que cette montre fera date, va devenir une sorte de classique. C'est pas évident à expliquer mais c'est un ressenti comme ca. Bref elle me plait de plus en plus et je craquerais probablement pour la Watch classique avec le bracelet milanais.
Pour la grille de tarif, je la trouve très compliqué dans votre présentation.
Je pense qu'Apple sera plus simple que ça :
- 349 € la sport édition (quelque soit la taille)
- 499 € la Watch classique (avec bracelet plastique)
- 999 € or Rose (avec bracelet classique)
- et éventuellement 1099 € or jaune (avec bracelet classique). Quoi que pas sur qu'elle soit plus cher que l'or rose.
Tous les autres bracelets seront en accessoire à acheter séparément en plus de la montre.
Ça ressemble beaucoup plus à l'approche d'Apple pour les tarifs...
Pour les deux modèles Watch édition, je pense qu'ils nous préparent le même coup que l'IPad (annoncé à 1000€ et finalement Steve qui annonce et pour seulement 499€). Je pense pas qu'ils puissent sortir des montres à plus de 1500€. Et ils feront beaucoup plus de mal à l'industrie du luxe avec des tarifs autour de 1000€.
Le début du titre me fait curieusement penser à Saint-Exupéry....
aucun intéret ;s'il faut recharger la pile tout les soirs +lIPHONE + L'IPAD + le portable +++
a un moment il faut savoir dire STOP mais moi je louerais les piles comme pour les voitures
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