Tout simplement en lançant une gamme d'iPod avec de nouvelles couleurs (blanc, noir, jaune et rouge). C'est ce que fait J&R aux États-Unis. L'effet nouveauté lui permet même de vendre ces iPod mini 4 Go plus chers que les iPod originaux. On rappellera au passage que Colorwave est une société travaillant à concevoir de nouvelles couleurs sur iPod. Certains modèles, présents sur le site, sont d'ailleurs très réussis.