Apple a capté 93% des profits de l'industrie du smartphone

Mickaël Bazoge |

La famille d’iPhone 6 a permis à Apple de remonter en flèche dans les classements des constructeurs de smartphones, au point de jouer des coudes avec Samsung pour le titre suprême de premier de la classe. Mais même si cela ne fait jamais de mal, ce ne sont pas réellement les parts de marché en volume qui intéressent la Pomme. Apple cherche d’abord et avant tout à capter le maximum des profits de l’industrie grâce à des marges record qui font saliver toute la concurrence.

Cliquer pour agrandir

D’après les derniers chiffres de Canaccord Genuity, la stratégie du haut de gamme (confirmée avec force par Tim Cook lors de la conférence Goldman Sachs hier) remplit parfaitement ses objectifs. Apple s’est accaparé 93% des profits générés par l’industrie des constructeurs de smartphones au dernier trimestre 2014. C’est 7 points de plus qu’au précédent trimestre, alors qu’on pouvait penser qu’il serait difficile d’aller au delà des (déjà confortables) 86%.

Samsung est la seule entreprise à gagner de l’argent sur le marché, avec 9% des profits. Tous les autres constructeurs, de HTC à BlackBerry en passant par LG ou Sony ne gagnent absolument rien — pire, les profits de Microsoft sont négatifs de 2%, ce qui explique les 102% que représentent Apple et Samsung.


Tags
avatar clarilox | 

Quelle performance... C'est dingue !

avatar Bruno de Malaisie | 

Énorme!!!!!!!
Quelle différence avec les autres.
La tentation de faire des iPhones plus grand avait du bon alors;)
La claque pour tous les autres...

avatar Sometime | 

@Bruno de Malaisie :
Ah bon, énorme? La performance peut-être, mais elle est due a la marge justement énorme que prend Apple. Bref en tant que consommateur je ne sais pas si c'est si "énorme".

avatar frankm | 

Et moi qui à l'époque des rumeurs sur le 5c low-cost pensait que s'ils sortaient un iPhone à moins de 400€ ils baiseraient tout le monde. Ils l'ont fait quand même en restant dans le haut de gamme.

avatar fosterj | 

Et ça gêne personne ? Cette débauche de profit ? Changer le monde ça serait peut être démocratiser un peu le prix pour que plus de gens en profitent non ?

avatar bibi81 | 

Il y a les beaux discours et il y a la réalité. Non les sociétés telles que Apple ou Google ne veulent pas changer le monde, elles veulent gagner encore et toujours plus d'argent.

avatar jazz678 | 

@bibi81 :
Pour être plus précis elles changent le monde tout en gagnant énormément d'argent. Pense à ce qu'étaient l'informatique mobile et les pratiques de l'époque il n'y a même pas 10ans...

avatar DaYani | 

@bibi81 :
Apple a, changé le monde du PC et du smartphone alors s'il te plaît.

avatar oomu | 

?

Pourquoi voulez vous qu'Apple sauve le monde en fournissant des téléphones sobres de bon goût en alu ?

-
Vous semblez penser que l'accumulation de profits ne sert à rien à Apple. Mais peut être que cette accumulation permet à Apple d'être Apple:
- pas d'exigence par des investisseurs ou banque de faire du gain à court terme en vendant comme tout le monde une boite en carton avec logiciels sous-traités
- investissement massif dans des locaux ultra-modernes
- capacité d'achat massive (fret, ressources, temps d'usines) qui lui permet de noyer la concurrence.

Cette marge délirante et ce trésor de guerre sont peut être bien ce qui permet à Apple d'être Apple et d'agir qu'à sa tête, contrairement à toutes les autres entreprises du secteur.

-
On retrouve le même genre d'entreprise dans d'autre secteurs: elles vendent cher et accumulent démesurément, mais elles cultivent un savoir-faire et une identité spécifique du coup.

-
Je ne pense pas que le profit des entreprises privées soit le soucis. Ce profit peut être réinjecté dans l'économie, les employés, les produits ou l'innovation interne.

Le soucis à mon sens est le profit des particuliers: quand une seule personne se met à accumuler plus en un an que 80% de la population. Ou quand UN employé (typiquement à la tête), gagne plus en un an que 95% de la masse salariale de la même boîte.

Cela pose la question de à quoi sert le progrès technique, la productivité et le succès des entreprises et de l'économie si ça ne profite pas à tous ceux qui y participent. (réponse: à rien).

Ainsi, ce n'est pas le profit farfelu d'Apple qui me dérange (aucunement: le succès est mérité; et cet argent peut servir à l'entreprise), mais l'accumulation d'une partie de la valeur que génère Apple par une minorité des employés Apple.

Même si Tim Cook semble être quelqu'un de super-sympa et très gentil (et je suis sur qu'il aime les animaux et finit toujours sa soupe, bref un Monsieur).

avatar Ast2001 | 

Apple ne force personne à acheter leurs produits. Je pense que tant qu'ils vendent des millions de devices, ils ont tout à fait raison. L'objectif de n'importe quelle société est de faire des profits :-)

Pour tous les devices Apple que j'ai achetés, je n'ai pas eu le sentiment de me faire avoir.

avatar XiliX | 

@fosterj :
Oui et non...

Si Apple s'attaque dans la catégorie des 400€, il y aura certainement plus de personnes captées, mais il y aura encore plus de cadavres ailleurs.

Alors est-ce finalement une bonne solution ? Perso je ne pense pas.

avatar Mark Twang | 

"Apple s’est accaparé 93% des profits"
"Samsung est la seule [autre ?] entreprise à gagner de l’argent sur le marché, avec 9% des profits"

93 + 9 = 102 %

"les profits de Microsoft sont négatifs de 2%, ce qui explique les 102% que représentent Apple et Samsung."

Je ne comprends toujours pas ce que cela signifie 102 % des bénéfices, même si d'autres entreprises sont déficitaires.

avatar RBC | 

Mark Twang : eh bien c'est simple à comprendre :

Apple : 93 %
Samsung : 9 %
Microsoft : - 2 %
Les autres : 0 % (ils ne font aucun bénéfice)
________________

Total : 100 % (des bénéfices)

avatar béber1 | 

:'-)

avatar Mark Twang | 

@RBC :
Oui, je comprends que 102-2 = 100

Je ne comprends pas qu'on puisse dire qu'Apple a fait 93% des bénéfices et Samsung 9% pour ensuite retire les pertes d'une autre marque. Je trouve ça tordu comme façon de compter.

avatar RBC | 

Mark Twang : Mais non ce n'est pas tordu {rire (:}
Car tu oublies ce que l'on compte ici : ce sont les "Bénéfices" et le fait que certains fassent des pertes doit OBLIGATOIREMENT être incorporé dans le résultat final car les résultats seraient faussés dans le cas contraire.
Tu ferais quoi toi ? Tu éjecterais Microsoft des comptes ? Tu imputerais leurs -2% à qui ? À Samsung ou à Apple ?

avatar Mark Twang | 

Merci pour l'explication. J'avoue que je ne comprends pas qu'on compte des pertes dans les parts des bénéfices, et qu'on parte d'une base de bénéfices supérieure à 100% des bénéfices réalisés. Mais si tu dis que c'est normal, ça prouve que je ne suis vraiment pas fait pour la compta.

avatar frankm | 

On était aussi scandalisé quand Microsoft faisait une tonne de blé.

avatar oomu | 

j'étais surtout scandalisé que windows 98 était médiocre et que Microsoft tuait Stacker en copiant le binaire stacker dans Dos 6 (!) tout en procédant au massacre de Netscape en lui refusant illégalement l'accès au SDK de Windows.

J'étais plutôt scandalifié par ce genre là de pratique. Le genre qui fit condamner Microsoft en justice ou négocier à coups de milliards avec les états et entreprises lésées.

-
techniquement Microsoft fait toujours une tonné de blé. D'ailleurs ils font + de blé maintenant qu'on s'en scandalise plus que à l'époque où on s'en scandalisait (regardez leur dernier bilan).

Et ça, je trouve ça scandalifiant ! ça me chamboulonne.

avatar warmac33 | 

"j'étais surtout scandalisé que windows 98 était médiocre et que Microsoft tuait Stacker en copiant le binaire stacker dans Dos 6 (!) tout en procédant au massacre de Netscape en lui refusant illégalement l'accès au SDK de Windows."

iOs à chaque mise à jour est de moins en moins parfait, affreux, et copie plus de choses chez la concurrence qu'il ne propose de vraies nouveautés depuis 3-4 ans.
Il aura fallu 7 ans pour le droit au clavier alternatif et une (timide voire ridicule) communications inter-apps, safari reste le navigateur imposé par défaut comme l'était IE sur Windows et il en est de même pour mail, iTunes, etc... de toutes façons chrome sur ios n'a aucun intérêt puisque apple impose un moteur de rendu...
Enfin, le contrôle extrêmement sévère d'apple (thèmes des apps, ergonomie, ouverture, pourcentage de prélèvement, fonctionnalités) sur son store est déjà idéologiquement pour moi inacceptable (enfin surtout le fait que passer par ce store soit obligatoire), mais fait d'autant plus poser question quant on voit ce genre de chiffre d'hégémonie.

Quand on voit le prix d'un iPhone face à la concurrence, la marge estimée et dont apple ne s'est jamais caché, et leurs bénéfices, acheter un iPhone plein pot me donnerait ce désagréable sentiment d'être juste un gros pigeon... (et pourtant j'ai un iMac de 2007, mon 6ème mac, dont je suis ravi).

avatar Ast2001 | 

Je suis assez d'accord avec ce que tu dis sur la qualité d'iOS qui baisse mais j'ai acheté un iPhone 6 plein pot (pas pour moi, pour un cadeau à ma tendre et douce) et je n'ai pas le sentiment de m'être fait avoir...

avatar enzo0511 | 

@warmac33 :
Un iPhone coûte le même prix que tout autre smartphone haut de gamme à plus ou moins 10% près
Et le service offert par Apple n'est pas égalé
Essaies de te retrouver avec un Samsung ou un Htc en panne et constates le délai de réparation ou remplacement
Tu es d'accord avec le prix ou pas
La marge c'est pas vraiment le problème du client

avatar warmac33 | 

"Un iPhone coûte le même prix que tout autre smartphone haut de gamme à plus ou moins 10% près"
Le 1er mois, pas après.
Tous les autres Smartphones équivalents baissent rapidement de prix : le G3 est à 350-400€, le S5 à 450, tandis que l'iphone 6 n'aura probablement pas bougé à âge équivalent (après vu comment ils en vendent je ferais pareil à leur place)

Le service offert par apple je le connais je suis client chez eux depuis le début des années 90, et y'a eu du très bon comme du catastrophique. Mon HTC et mon Samsung ne sont jamais tombés en panne, je n'ai pas pu tester, et c'est ce qui pouvait m'arriver de mieux je pense. Quand j'achète un produit je souhaite surtout qu'il fonctionne, pas qu'on m'accueille avec un tapis rouge dès qu'il tombe en panne.

La marge n'est pas le problème du client, c'est à voir, parce que ça influe directement sur mon accord ou pas avec le prix : je veux bien payer un produit plus cher que la concurrence mais pas si c'est une différence liée à la marge.

avatar joneskind | 

@warmac33

Les prix baissent parce que les constructeurs ne savent pas faire de bons téléphones haut de gamme et donc personne n'en veut.

C'est pas le prix d'un téléphone qui définit sa qualité mais bien l'inverse. Les histoires de marge ne m'intéressent pas. Mes téléphones Apple je les garde 4 ans avec un support logiciel.

avatar jazz678 | 

@warmac33 :
"Tous les autres smartphones équivalents baissent rapidement de prix"
Quand on a que la baisse de prix comme argument de vente d'un produit, on renvoie une image "cheap" et a priori on a perdu le match du "haut de gamme". Apple a d'autres arguments à faire valoir face à la concurrence que tu évoques

avatar XiliX | 

@warmac33 :
Le S5 16Go coûtait environ 650€ à sa sortie. Il chute à environ 450€ dès la sortie d'un nouvel iPhone.

avatar joneskind | 

@warmac33

Marrant que tu dises qu'iOS est de moins en moins parfait en même temps que tu dis qu'il pompe de plus en plus de trucs à Android ^_^ Mais c'est toi qui le dit hein... Moi perso je l'aime beaucoup iOS8.

"Il aura fallu 7 ans pour le droit au clavier alternatif"

Au niveau système peut-être, mais les apps ont toujours eu le droit d'utiliser leur propre clavier et leur propre barre d'outils additionnels.

"et une (timide voire ridicule) communications inter-apps"

Celle là est excellente quand même quand tu sais qu'il n'y a que sur iOS que les apps peuvent facilement échanger des bouts de code. Sur Android t'as rien au niveau système pour ça... Mais t'as raison lapin. Apple pompe tout.

"safari reste le navigateur imposé par défaut comme l'était IE sur Windows et il en est de même pour mail, iTunes, etc... "

C'est parfaitement grotesque. Ces apps sont installées par défaut mais ont de nombreuses alternatives. Par exemple tu peux utiliser les apps Google et te passer totalement des apps d'Apple.

En fait, je commence à croire que tu ne sais pas de quoi tu parles. Mais c'est pas la première fois.

"Enfin, le contrôle extrêmement sévère d'apple (thèmes des apps, ergonomie, ouverture, pourcentage de prélèvement, fonctionnalités)" sur son store est déjà idéologiquement pour moi inacceptable

Apple n'impose rien. Elle donne des conseils pour l'interface qui sont suivis. C'est complètement con ce que tu dis. Le pourcentage de prélèvement est identique sur Android, mais si tu veux tu peux écrire à Google qui capte 85% de parts de marché - Tu ferais avancer les choses au moins. Y a effectivement une validation nécéssaire sur le store et des limites, mais ça n'a jamais empêché l'appstore d'être l'espace le plus productif et créatif de toute l'histoire de l'informatique. Comme quoi, c'est pas si grave. Juste compliqué pour les développeurs, mais qu'est-ce que ça peut foutre ? D'ailleurs les développeurs sont bien contents que leurs apps soient protégées par l'appstore (quand on sait que le taux de piratage sur Android atteint 85% on les comprend)

"Quand on voit le prix d'un iPhone face à la concurrence, la marge estimée et dont apple ne s'est jamais caché, et leurs bénéfices, acheter un iPhone plein pot me donnerait ce désagréable sentiment d'être juste un gros pigeon... (et pourtant j'ai un iMac de 2007, mon 6ème mac, dont je suis ravi)."

Le même pigeon que les premiers clients des smartphones "haut de gamme" Android qui achètent plein pot. Sauf qu'un iPhone vaut les 700 balles que j'y mets. Apple pourrait faire 90% de marge que j'en aurais rien à foutre si le produit est bon.

avatar warmac33 | 

Parce que nombre de fonctionnalités n'a jamais rimé avec qualité à ma connaissance, donc ta conclusion n'a pas de sens. Exemple ? le multitache est plus qu'inspiré d'android, mais l'esthétique d'ios est devenu très discutable depuis iOs 7, le beau est subjectif certes mais là où les anciens faisaient l'unanimité on peut pas en dire autant maintenant. De la même façon apple a voulu se mettre à sa propre appli de cartographie et on peut pas dire qu'ios 8 y ait gagné en qualité...

Pour le clavier on franchit la frontière de la mauvaise foi, on sait tous que le principal utilisé est le clavier du système. En plus ce que tu dis est faux, toute app doit être validée et un clavier non satisfaisant pour apple peut tout à fait te conduire au bûcher...

Pour la communication inter-app tu me parles programmation quand moi je te parle utilisation.
Les échanges de données entre applis étaient inexistantes avant ios 8 et sont juste devenues potables désormais... pour certains types de fichiers et entre certaines apps...

Moi je commence surtout à croire que tu fais semblant de pas comprendre : on ne peut pas changer les apps par défaut et c'est bien là tout le problème : comment j'ouvre un lien web d'un SMS en cliquant dessus avec autre chose que safari ?

Non non apple ne donne pas des conseils elle impose : tu suis ses règles où tu dégages, j'appelle pas ça conseiller.
Et la comparaison avec google n'a pas lieu d'être car rien n'oblige à passer par googleplay pour être sur android.

Je suis bien d'accord, payer un haut de gamme android à 700 € alors qu'il perdra 100 € un mois plus tard me paraît stupide. En revanche payer un 5S le même tarif que 9 mois auparavant alors que le 6 sort 3 mois plus tard ça me dérange un peu...
Et pour moi un bon produit c'est aussi un produit qui a un bon rapport qualité-prix, sinon on appelle juste ça de l'effet veblen.

avatar sachouba | 

"Celle là est excellente quand même quand tu sais qu'il n'y a que sur iOS que les apps peuvent facilement échanger des bouts de code. Sur Android t'as rien au niveau système pour ça... Mais t'as raison lapin. Apple pompe tout."

Apparemment tu n'y connais pas grand chose. Sur Android, il est possible depuis des années d'exporter une photo de la galerie vers une multitude d'applications (réseaux sociaux, applications de retouche, applications de partage...) ce qui n'est toujours pas possible pour de très nombreuses applications sur iOS... (Il est toujours impossible de partager une photo de la pellicule sur Facebook Messenger, c'est assez ridicule...).

Il existe également sur Android des applications "extensions" depuis un moment qui apportent des fonctionnalités supplémentaires à d'autres applications, comme le clavier, l'appareil photo, la galerie...

Le "partage inter-apps" d'iOS est vraiment en retard sur Android.

avatar GoldenPomme | 

joneskind

"C'est parfaitement grotesque. Ces apps sont installées par défaut mais ont de nombreuses alternatives. Par exemple tu peux utiliser les apps Google et te passer totalement des apps d'Apple."

+

"Apple n'impose rien"

Tu fais comment pour modifier les applications par défaut sur ios... ?

apple impose belle et bien ses applications de façon bien plus agressive que pouvait l'être celle de MS sous windows. MS n'a jamais empêcher un éditeur tiers ou l'un de ses clients à devoir supporter IE ou le lecteur windows media comme appli par défaut pour X ou Y extension de fichier...

avatar Mark Twang | 

Je ne suis jamais scandalisé par des bénéfices, tant que l'argent n'est pas volé. Ce qui choque, c'est l'évasion fiscale qui suit.

avatar XiliX | 

@oomu :
Tiens tu connais "stacker" ???

avatar oomu | 

Tout cela est sans appel: Apple va couler. Bientôt, c'est fini les ziphons et apple n'a plus d'idées, terminé F-I-N-I, terminé !

avatar béber1 | 

:pleure:

ou pire encore, ils se boboziseraient

avatar poulpe63 | 

toujours la même rengaine, à ce que je vois ;p

Bon, tant mieux qu'Apple fasse plein de bénef : dans trois/quatre ans, Apple devrait être encore là, et ça sera peut-être le moment de changer mon 4S en un intelitel 5G et suffisamment autonome dans cette norme :)

... et toute la gamme MAC sera enfin en retina....

avatar jazz678 | 

@Mark Twang :
Qu'est-ce qu'on s'en f... finalement.
On retient que Apple fait beaucoup de profit, Samsung un peu et les autres pas du tout ;o)

avatar Mark Twang | 

Oui, là je suis d'accord.

avatar Soner | 

Euh moi ce qui me choque c'est les entreprises qui sont à zéro. En gros Sony ne gagne rien sur ses smartphones? C'est presque du bénévolat ce qu'ils font...

avatar enzo0511 | 

Moi ce que je constate pour avoir bossé chez Apple
C'est que l'entreprise n'a jamais cessé de créer des emplois
J'ai beau avoir certains reproches envers mon ancien employeur je reste néanmoins objectif et applaudis ce fait qui n'a jamais cessé depuis des années
En France mis à part pour les extras pendant les fêtes de Noël, que ce soit en temps plein ou partiel tout le monde est en CDI et le nombre d'employés s'est toujours accru
Alors on aura beau jalouser le magot qu'apple se fait ou qu'il héberge ailleurs pour payer moins d'impôts il n'en reste pas qu'en une période où beaucoup de grandes entreprises dégraissent Apple embauche

avatar Mark Twang | 

@ enzo0511
"Alors on aura beau jalouser le magot qu'apple se fait ou qu'il héberge ailleurs pour payer moins d'impôts"

Il ne s'agit pas de jalouser le magot, mais si les entreprises comme Apple ne faisaient pas d'évasion fiscale, on fermerait moins de lits dans nos hôpitaux. La fraude fiscale nuit et peut conduire à de graves conséquences.

avatar enzo0511 | 

@Mark Twang :
Oui enfin tu fais un raccourci un peu facile
Une entreprise peut très bien aussi ne pas s'implanter physiquement en France et vendre en ligne depuis ailleurs

Si tu veux t'en prendre a un quelqu'un accuses d'abord les incompétents qui nous gouvernent concernant nos lits d'hôpitaux...

On aurait plus de lis d'hôpitaux si l'argent public n'était pas bêtement gaspillé

Tu peux avoir tout l'argent du monde provenant de rentrées fiscales, si c'est géré bêtement le resultat sera pareil

avatar warmac33 | 

débat intéressant sur l'évasion fiscale et les conséquences sur les finances publiques, je vous donnerais tous les 2 raison :
- payer peu voire pas d'impôts dans un pays où on se fait un max c'est quand même choquant
- vu ce qu'on fait de cet argent ça donne pas toujours envie de le donner, y compris en ce qui concerne les lits d'hôpitaux : sans les 35H, avec moins d'administratifs, et si on soignait pas la moitié de la planète gratuitement on aurait déjà bcp plus de lits dans les hôpitaux avec le même budget...

avatar poulpe63 | 

De plus, l'alitement prolongé est mauvais pour la santé (fonte musculaire), donc qu'il y ait moins de lit, "tant mieux".
Par contre, côté IRM, en France, on en manque cruellement, c'est très mal remboursé (énormément de dépassement sur les honoraires), et on est complètement à la ramasse face à l'Allemagne, qui en dispose de 3 ou 4 fois plus par millions d'habitant.

Enfin, toujours sur le chapitre santé, il est probable qu'un employé Apple au US sera mieux soigné que le même en France (voir plus haut).
Pourquoi ? Parce qu'Apple (comme, il me semble, beaucoup de grosse boite) a probablement un gros budget santé, et prend tout en charge...

avatar XiliX | 

@Mark Twang :
Apple ne fait ni de l'évasion ni de la fraude fiscale, sinon il aurait déjà été condamné.
Apple fait de l'optimisation fiscale. C'est immoral, mais c'est légal.

avatar warmac33 | 

@ XiliX
assez d'accord
d'accord même si ça me choque pas mal aussi bien pour apple, que google ou amazon et Cie j'avoue que je ferais certainement pareil à leur place...

avatar jazz678 | 

@warmac33 :
Au delà des avis que tu peux avoir sur iOS, purement subjectifs dans ton post, c'est tout le business model d'Apple que tu semble remettre en cause. Et ça, j'ai envie de te dire qu'à notre humble niveau de "consommateurs", on adhère ou on n'adhère pas. Et quand vraiment on n'adhère pas du tout (ce qui semble pas être ton cas puisque tu es "ravi" de tes Mac ;0), la concurrence existe...

avatar warmac33 | 

tout à fait d'accord, d'ailleurs j'ai quitté l'iphone depuis 3 ans mais je reste sur OS X (enfin peut-être parce que je suis pas encore passé à yosemite) mais je refuse de mettre les pieds sur le MAS (de toutes façons aucun intérêt pour mon usage de mon ordinateur).

avatar aldomoco | 

Cela va surtout donner des boutons à certain machinchose111delaruche, non d'une pipe je suis plié comme l'iP6 :-))

avatar misterbrown | 

Clap Clap Clap !

avatar Stanley Lubrik | 

Y en a qui disent : "Apple pourrait faire 90% de marge que j'en aurais rien à foutre si le produit est bon."

C'est énorme !

Peut-être les mêmes qui râlent quand l'état veux coller 75% d'impôts sur leur revenu, au bénéfice de ce magnifique produit qu'est la France !

Pages

CONNEXION UTILISATEUR