iPhone : trop de couleurs, pas assez de ventes

Mickaël Bazoge |

Les ventes d’iPhone sont mal engagées pour cette année. On en a eu un avant-goût durant le dernier trimestre : le coup de mou des smartphones a plus que contribué au recul important (-13%) du chiffre d’affaires du constructeur. Et cette mauvaise fortune devrait se poursuivre tout au long de 2016, prévoit Nikkei qui s’appuie sur les confidences d’une source de la chaîne d’assemblage d’Apple.

Les livraisons d’iPhone pour cette année devraient s’établir entre 210 et 220 millions d’unités, soit dans le pire des scénarios une baisse de 8,6% par rapport à 2015. Un autre analyste lançait même, le mois dernier, une chute de 12% avec 207 millions de mobiles.

Des prédictions de mauvais augure, qui n’annoncent rien de bon pour les fournisseurs et partenaires d’Apple. Terry Gou, le patron de Foxconn, a alerté ses équipes : la demande pour l’iPhone va rester « faible » jusqu’au début de l’année prochaine, sinon plus. De janvier à mai, le chiffre d’affaires de l’entreprise, qui assemble 70% des iPhone, a flanché de 5,5%.

Si la demande chinoise, qui se tasse, est citée dans les raisons pour lesquelles les ventes d’iPhone piquent du nez, il en est une autre plus inédite. La multiplication des coloris a poussé les fournisseurs à empiler les composants ; résultat, les inventaires débordent. Apple a tendance à placer de grosses commandes : idéal quand la demande est forte, mais quand celle-ci est en baisse, ce sont les sous-traitants qui trinquent.

La source de Nikkei assène aussi de manière plus méchante (ou peut-être plus clairvoyante ?), qu’« Apple a recours aux couleurs plutôt qu’aux fonctionnalités innovantes pour stimuler les ventes ».


Tags
avatar Lestat1886 | 

Samsung a encore plus de couleurs quand même... Si on l'écoutait on en serait encore au seul iphone noir... Et puis couleurs et fonctionnalités n'ont rien à voir. ''iPhone 6s n'a pas eu que la couleur rose comme nouveauté !

avatar fosterj | 

Sachant que 99% vont mettre un coque.

avatar TotOOntHeMooN | 

Chuuuuuute ! ;)

avatar TimeMachine | 

" la demande pour l’iPhone va rester « faible » jusqu’au début de l’année prochaine, sinon plus"

Heu, pourquoi jusqu'en début d'année prochaine ?

Si l'iPhone 6ssssss ne plaît pas en septembre/octobre, il ne plaira pas plus en début d'année prochaine.

Le fameux iPhone 2017 sortirait-il donc plus tôt que prévu ???

avatar Hoooti | 

@TimeMachine :
Il parle en année fiscale sans doute.
Mais l'espoir fait vivre \o/

avatar 2DSP | 

Le problème ce n'est pas tellement le trop plein de couleurs. Une gamme large de coloris, c'est tout de même ce qui a fait le succès de la marque avec ses iPods.
Le soucis à ce niveau là c'est plutôt la focalisation sur le marché chinois. Les coloris or et or rose ont été conçus presque exclusivement pour dynamiser ce marché.
L'apparition d'une déclinaison bleu nuit est dans ce sens plutôt une bonne nouvelle, car elle correspond plus à une attente occidental, donc à un regain d'intérêt d'Apple pour le marché européen notamment.

avatar bonnepoire | 

Le déclin de l'iPhone? Logique!
- 16gb de base
- 15% Trop cher

avatar MacGyver | 

c'est clair.

Si il s'agissait d'une question de couleur, je veux bien que les rose et or se vendent moisn mais les gris et blancs auraient explosé, du moins compensé

qu'ils commencent a mettre un prix honnete en face d'un materiel honnete (16gb la blague) et on pourra discuter

PS: et c'est pareil pour les mac

avatar bonnepoire | 

Tant que ça se vend ils auraient tort de se priver!

avatar Lestat1886 | 

@2DSP :
Ceci dit, l'or rose et surtout l'or se sont quand même bien vendu en Occident

avatar frankm | 

Si Apple estime qu'il ne vend pas assez d'iPhone, alors ils réajusteront les prix !

avatar frankm | 

Si Apple estime qu'il ne vend pas assez d'iPhone, alors ils réajusteront les prix !

avatar bonnepoire | 

C'est déjà le cas. Il y a plein de promos sur le net.

avatar MacGruber | 

Assez d'accord sur le plus de couleurs que d'innovation

avatar MacGruber | 

Assez d'accord sur le plus de couleurs que d'innovation

avatar MacGruber | 

Assez d'accord sur le plus de couleurs que d'innovation

avatar Le Perroquet | 

Selon moi, les ventes d'iphones vont continuer à chuter vertigineusement...la raison c'est que les gens auront moins envie de dépenser 750 balles tous les ans pour un téléphone sachant que leur PC à 750 balles, ils les changent que tous les 5 ans et encore...

avatar Le Perroquet | 

Selon moi, les ventes d'iphones vont continuer à chuter vertigineusement...la raison c'est que les gens auront moins envie de dépenser 750 balles tous les ans pour un téléphone sachant que leur PC à 750 balles, ils les changent que tous les 5 ans et encore...

avatar jojo5757 | 

@Le Perroquet :
Et que l'on trouve des téléphones à 300 € qui deviennent de plus en plus qualitatifs et "corrects". La qualité à tout de même bien progressée et ce qui faisait l'attrait de l'iPhone (nouveautés, qualité) et un peu oublier le prix n'est plus la. Idem pour les macs, "avant" Mac était synonyme de facilité d'utilisation, d'innovation, de solidité de l'os et de matériel à la pointe. Or ce n'est plus là cas, on a droit à du matériel à la ramasse (disques 5400 tours, cartes graphiques à la peine, tout soudé, etc) et l'os est de plus en plus buggé et de moins en moins "user friendly". Et comme pour l'iPhone, la concurrence (micromou) fait des os de moins en moins bugges et de plus en plus faciles. Bref la tendance s'inverse. Alors payer cher un matériel de qualité avec des composants haut de gamme ou des fonctionnalités inédites: Ok. Mais payer cher du "bling bling" alors que la concurrence fait aussi bien voir mieux.. Heum...

avatar Le Perroquet | 

Je suis de votre avis.

avatar Hoooti | 

@Le Perroquet :
Oui le cycle de renouvellement s'allonge vers les 3ans, mais ce n'est pas un mal. C'est juste le témoin que les iPhone sont fiables et sont maintenant des produits aboutis, sans révolutions tous les ans (comme les ordi).

Donc logique que la croissance s'arrête, que les ventes diminuent un peu, mais elles vont se stabiliser à un niveau deja stratosphérique pour n'importe quel constructeur.

avatar Le Perroquet | 

Oui beaucoup de constructeur aimeraient faire ne serait ce que 1/10 des ventes d'apple...

avatar MacGyver | 

c'est justement pour ca que maintenant il font des macbook anemiques a 1500 euros

c'est pour remettre les choses en perspective :)

avatar jazz678 | 

@2DSP :
"Le bleu nuit correspond plus à une demande occidentale"
Ah bon? Études de marchés à l'appui ?
Les Chinois (ou d'autres non-occidentaux) n'aimeraient pas cette couleur si elle est proposée?
Qu'est-ce que c'est que ces clichés ?

avatar 2DSP | 

@jazz678 :
Je n'ai pas d'étude sous le coude, mais le fait est que c'est pourtant la vérité. D'ailleurs il n'y a pas besoin d'une analyse marketing pour vérifier ça. C'est simplement lié à un contexte social et historique.

Dans la société chinoise, les couleurs dorés sont très appréciées alors que dans la société européenne par exemple, des coloris plus divers sont recherchés (bleu roi, vert anglais, rouge bordeaux, etc...)... et ça n'a rien de cliché, c'est simplement un "encrage culturel".

Après, c'est une idée globale, il ne faut pas me faire dire ce que mon message ne dit pas. Rien n'empêche à un chinois d'apprécier plus le bleu que le doré et inversement pour un européen.

Reste qu'à niveau des proportions de ventes, la part des produits or ou or rose vendu en Occident est plus faible que du côté de la Chine.

avatar MacGruber | 

Assez d'accord sur le plus de couleurs que d'innovation

avatar MacGruber | 

Ouh le bug de l'app !

avatar Yoskiz (non vérifié) | 

iPhone : trop cher, pas assez de ventes...

Nous sommes à 859€ l'iPhone 64Go... imaginez si Apple augmente de 49€ cette année ?

908€ l'iPhone ? et bien non ce sera pas possible, il faut ouvrir les yeux, les gens ne peuvent (veulent) pas (plus) mettre autant chaque année.

avatar Xav852 | 

@Yoskiz :
N'imaginons tout de même pas une régression dans le prix !

avatar ouro | 

Je ne comprends pas comment on peut attribuer une couleur à un continent, j'aime autant la couleur Or et la couleur Or rose et pourtant je ne suis pas asiatique

avatar heret | 

tu es l'exception qui confirme la règle ;)

avatar pat3 | 

C'est l'app ou le site qui bégaie, MacG?

Apple a atteint son plafond, et sans une profonde innovation, les ventes continueront à chuter. Entre le "retour du low-cost " du 5SE et les coloris or "chinois", toutes les ruses ont été tentées pour amoindrir cette chute attendue.
Reste à savoir ce qui est dans la besace de Tim Cook à court terme, mais j'ai bien peur que la réponse soit: rien.

En étant pessimiste, je dirais qu'à ce train-là sur 5 ans l'action AAPL va sérieusement dévisser, et que le Conseil d'administration d'Apple va se payer la tête de Tim, mais que la décision sera difficile entre faire monter quelqu'un en interne (Federighi? Schiller? Cue ?) où trouver quelqu'un à l'extérieur (Fadell? No way… Musk? Bad idea… mais possible en rachetant Tesla).

Mais derrière tout pessimiste se cache un optimiste timoré. :-)

avatar vincepalmer | 

Ca m'a tout l'air d'un tas de bêtises tout ça.
Plus de couleurs pour l'iPhone a toujours été demandé (ça a commencé avec le 5S et 5C, et l'iPhone a continué de croitre après ça), et ça a aussi fait le succès des iPods comme dit plus haut.

Quant au "plus de couleurs pour palier au manque d'innovation"... Des écrans plus grands pour palier au manque d'innovation, 3D Touch pour palier au manque d'innovation, Apple Pay pour palier au manque d'innovation, l'Apple Watch pour palier au manque d'innovation... Tout en ce moment est une preuve du manque d'innovation avec Apple.
Quand Apple baissera enfin les prix des Macs, après des années qu'on le lui demande, on dira encore "C'est pour palier au manque d'innovation"...

avatar ckermo80Dqy | 

Le smartphone arrive à maturité, point. Tous les fabricants vont devoir trouver autre chose.

avatar jazz678 | 

@ckermo80Dqy :
Ça résume assez ce que je pense même s'il doit y avoir d'autres facteurs.
Un peu de hauteur dans l'analyse est appréciable...

avatar byte_order | 

Des écrans plus grands la concurrence le fait depuis plus longtemps qu'Apple. C'est pas une innovation mais un élargissement de l'offre d'Apple pour mieux répondre à la demande.

3D Touch, Apple Pay ne sont visiblement pas des killer features sinon on observerait pas une baisse des ventes d'iPhones.
Quand à l'Apple Watch, s'il s'en vendent tant, cela n'a pas d'impact positif sur les ventes d'iPhones non plus.

Si (et non pas quand, car cela n'a rien d'évident) Apple ajuste un jour ses prix à la demande, cela n'aura rien à voir avec le manque d'innovation mais tout à voir avec le pouvoir d'achat moyen.
Un paramètre que la concurrence à mieux prise en compte dans la segmentation de leurs offres respectives.

avatar Lestat1886 | 

@byte_order :
Apple Pay n'est disponible que dans certains pays c'est difficile d'en faire une killer feature. 3D touch n'en est qu'à ses débuts comme touch id sur le 5s.

avatar stemou75 | 

@Lestat1886 :
Je suis passé du 5 au 5s uniquement pour TouchID. Et je ne dois pas être le seul.
Qui est passé du 6 au 6s pour 3DTouch ? Sérieusement.....

avatar Lestat1886 | 

@stemou75 :
Moi lol :)

avatar byte_order | 

> Apple Pay n'est disponible que dans certains pays c'est difficile d'en faire une killer feature.

Certes. Mais du coup, dans les pays où ce n'est pas disponible, c'est forcément une non-innovation. De facto.

> 3D touch n'en est qu'à ses débuts comme touch id sur le 5s.

Mais on ne constate pas une explosion des ventes du 6S, alors que pour le 5S cela a été plus nettement visible.
De là à dire que 3D Touch n'est pas aussi innovant que l'a été Touch ID, y'a un pas que je franchi sans hésitation...

avatar Lestat1886 | 

@byte_order :
Le 6s s'est plus vendu que le 5s je crois mais c'est surtout c'est l'iphone 6 qui s'est très bien vendu grâce aux nouvelles tailles d'écran

avatar jgraph | 

En même temps quand je vois la demande sur les iPhone SE qu'on ne peut pas satisfaire, depuis sa sortie c'est au moins 15 demandes/jour mais sans délai d'approvisionnement, les gens désespère et n'achète finalement pas d'iPhone... Rien que dans la boutique où je travaille. Ça en fait des ventes perdues!

avatar jazz678 | 

@2DSP :
Bon...votre analyse n'est basée sur rien d'autre que sur des convictions personnelles et des à priori...
Un sociologue sur le forum pour nous éclairer ? :0)

avatar LordJizzus | 

Putains d'analystes de merde. Dans quel monde une prévision de vente de 200 mio d'unités constitue une "demande faible" ? Ça fait du mal à l'action et aux traders mais pas à Apple qui peut continuer à mettre des sous de côté en faisant des bénéfices chiffrés en milliards.

avatar Valiran | 

En même temps:

- iPhone SE reprend le design du 5/5s qui avait été abandonné, on sait tous pourquoi, pour gratter en R&D. C'est d'ailleurs le premier iPhone a ré-utiliser l'écran d'un autre, le 5s qui est parfaitement compatible.
- stockage d'entrée bloquée à 16Go quand le système en bouffe à présent 3/4Go et que les photos/vidéos prises avec le téléphone sont lourdes
- iPhone 7 annoncé ayant un design très très proche des 6/6s => pertes des acheteurs coup de coeur conquis par le nouveau design.
- Prix des iPhones toujours en hausse... 4s à sa sortie à 629eur en 16Go, iphone 6s(+) 749/859.
- Trop de pingrerie => iPhone SE avec le TouchID du 6 au lieu de celui du 6s...

Il ne faut pas oublier également que pas mal de gens sont déçus des Mac, et repartent sur PC, et perdent donc toute la synergie entre leur phone et leur ordinateur, et qui du coup sont plus aptes à passer chez le concurrent.

Il faut un iPhone de rupture, comme l'a été le 4 avec son écran rétina.
Il faut pas seulement un nouveau design arrière/coté, mais aussi avant! Trop de verre autour de l'écran, ça donne un téléphone plus grand que la concurrence à diagonale d'affichage identique.

Et je dis tout ça sans aucune haine, je suis fidèle à la pomme pour mes téléphones depuis le 3GS jusqu'au 6s+ Or Rose que j'ai toujours, en parallèle d'un téléphone pro SGS7E, et c'est bien la première fois que je me dis "tiens, et si je basculais sur le futur Note?"

avatar Lestat1886 | 

@Valiran :
Pas mal de gens decus de mac et reviennent au pc? Souce?

Et oui l'iphone SE n'est là que pour remplir le role d'entrée de gamme d'ou le recyclage. A mon avis ils auraient du virer le 6 du catalogue à sa sortie pour que la gamme soit plus lisible (ou baisser encore le prix du 6 au moins)

avatar malcolmZ07 | 

Les modèles 6 et 6 se sont beaucoup trop vendu par rapport au estimation. Avec les versions "s" la courbe n'a fait que se "linéariser" donc je prédis plutôt une stagnation des ventes.

avatar Valiran | 

@Lestat1886:
Y'a pas besoin de sources, tu le vois dans les commentaires, dans ton entourage (le mien en tout cas), c'est pour ça que j'ai dis "Pas mal de gens" au lieu de "xx% de gens".

@malcolmZ07:
Tu as raison, la génération des 6/6s a vraiment cartonné, combiné au fait que la puissance des téléphones actuels ne justifie pas un achat annualisé (le téléphone reste parfaitement confortable à utiliser).

avatar 33man | 

@Valiran :
Même après deux ans... Avoir un téléphone 2 ou 4 fois plus rapide... Ça ne sert que si l ancien est vraiment lent... Ce qui n est pas le case des 6,6 ... Non ce qui fera vraiment un changement massif c'est soit la recharge rapide ou la batterie qui tient la semaine sans recharge... Ou tout autre concept d écran dématérialisé ou écran rétro sensitif... La tout le.momde va vers la VR... Serieusement... Comme la 3d ça marchera un an et après... Mouais tout compte fait on etait bien à jouer sur le canapé...
Le concept tablette / pc / téléphone oui mais il y a trop de compromis.... Enfin ce qu'il faut c'est une percée technologique, ou simplement de l'obsolescence programmée

avatar TyrellWellick | 

Il y a aussi le fait que l'iPhone n'est plus le " marqueur social" qu'il a pu être durant un temps.
C'est peut être rien mais dans beaucoup de foyer aisés que je connais près de Lyon et Annecy, les enfants qui avaient chaque années le nouvel iPhone, beaucoup sont avec un S7. Les jeunes étant plus facilement après à changer de façon versatiles, et Samsung proposant un téléphone au design intéressant et clairement haut de gamme, je pense qu' Apple doit vraiment se démarquer avec son prochain design.

CONNEXION UTILISATEUR