Prix plus bas, commandes en baisse : les fournisseurs d’Apple trinquent
Apple fait pression sur ses fournisseurs pour les composants des futurs iPhone. Ce n’est pas vraiment une surprise, le constructeur est un expert quand il s’agit de faire des économies pour conserver un haut niveau de marge (38% au dernier trimestre). Mais le Wall Street Journal explique ce soir que les arrangements acceptés par les sous-traitants pèsent sur leurs comptes.
Et ce pour une bonne raison : non seulement Apple demande (et obtient, le plus souvent) des prix plus bas sur les composants (les négociations ont débuté dès janvier), mais encore les volumes de commandes sont moins importants. C’est donc double peine pour les fournisseurs, même si le constructeur de Cupertino a promis que les commandes allaient augmenter de manière « significative » après le lancement des iPhone 7.
Dans quelles proportions ? Mystère. Il est cependant bon de voir qu’Apple pense que les ventes de ses smartphones vont beaucoup augmenter d’ici la fin de l’année. En attendant, les fournisseurs doivent prendre leur mal en patience et gérer au mieux leur trésorerie.
Ce n’est pas le cas pour tout le monde, toutefois : TSMC, qui produit les processeurs Ax (en attendant Intel ?), ou encore Largan (modules pour les optiques), peuvent difficilement être remplacés. Même si Apple a fait pression sur tous les composants sauf ceux de l’appareil photo.
Apple me dérange de plus en plus...
@MacOSXI :
Oui pauvre petits fournisseurs, comme quoi le fantasme de voir Apple chuter n'est pas une bonne chose pour tout le monde..
@MacOSXI :
Oui c'est très dérangeant sachant que les appareils assemblés sont vendus à prix d'or...et après Apple s'inquiète des conditions de travail des sous-traitants...
Le capitalisme dans toute sa splendeur...
C'est un sujet sur lequel il faut penser en terme de logique industrielle internationale et rien d'autre sinon le commentaire et l'opinion n'ont aucun sens.
Apple est une societe commerciale qui vit de la vente de ses materiels et cela sur un marché international. Cette societe a les memes contraintes que ses concurrents. Et a donc les memes pouvoirs pour gerer ces contraintes.
Pour une societe commerciale l'objectif nº1 c'est la rentabilité.
Deja il y a ici une distorsion de la concurrence puisque la majorité des fabricants de smartphones ne sont pas rentables, voire encaissent des pertes.
Ensuite la rentabilité se fait selon 2 principes:
- le differentiel entre le prix de revient (cout de production et transport jusqu'au client) et le prix de vente
- le volume de vente
Si un produit coute 1000 en prix de revient et qu'il est vendu 1001, le producteur retire 1 de l'affaire. Il est beneficaire mais tres peu. S'il fait ce benefice sur un millier de produit sa rentabilité est tres faible (1000), mais s'il fait ce benefice sur 100 millions le volume du benefice c'est 100 millions. Et entre avoir 1000€ en caisse et 100 millions d'euros, la difference est consequente et c'est la que les choses deviennent interressantes pour la finance ( actions, emprunt, investissement,...)
faut donc comprendre pourquoi un fournisseur accepte de baisser ses marges pour vendre des composants a Apple: il y gagne !
Parce que Apple est un seul gros client, que les volumes a la commande sont garantis et que les revenus aussi. Les autres clients, eux ne peuvent garantir de tels volumes, et surtout s'ils vendent a faibles marges ou a perte, ils peuvent lacher les commandes du jour au lendemain. Faire un marché avec Apple c'est donc tres rentable et tres securisant. Enfin ça sur l'iPhone et l'iPad. Pour le Mac c'est plutôt l'inverse.
Ahah tes mignon, tu crois qu'apple donne 1€ à ses fournisseurs....on est plus de l'ordre de 0.3 centimes de bénéfices par produit
Pareil, on commence à comprendre de plus en plus l'envers du décors.
@M0MA :
Parce qu'avant on ne savait pas que le but d'une entreprise est de faire de l'argent ? Tu pensais qu'Apple vendait des choses uniquement pour ton plaisir ? Il faut que vous fassiez à l'idée les gars que toute les entreprises font pareil (à leur échelle évidemment). Que ce soit Apple, Microsoft, Free, Carrefour, la petite boulangerie de votre quartier... ils vont tous essayer d'avoir leur inputs le moins cher possible dans le but de maximiser leur profit.
Je ne comprends vraiment pas pourquoi les français (en général) sont aussi gênés quand il s'agit d'argent et de réussite. J'ai l'impression que pour vous quelqu'un qui gagne beaucoup d'argent est une mauvaise personne.
@fookmi :
Que reprocher à @M0MA qui affirme mieux comprendre ??? (sans doute ironique … ou pas mais on s'en fou)
« Je ne comprends vraiment pas pourquoi les français (en général) sont aussi gênés quand il s'agit d'argent et de réussite. J'ai l'impression que pour vous quelqu'un qui gagne beaucoup d'argent est une mauvaise personne. »
… ils le sont pas …
C'est un opinion quand même raciste et preuve d'une méconnaissance totale, pour quelqu'un qui prétend donner des leçons sur l'échelle les marges :
- et comment qu'on fait pour financer des « services essentiels » que la plupart des pays sont incapables de mettre en place et encore moins de faire durer ?
- c'est pas en débarquant ses petits préjugés mesquins, qu'on peut prétendre enfumer tout ses bons bobos sans vision industrielle et penser juste à son petit porte monnaie.
- il faut quand même ce la sortir de sa tête, cette pensé « petit commerçant mesquin » qui dans ses calculs oubli (volontairement) l'essentiel de ce qui fait fonctionner une société.
- à commencer par réussir et gagner beaucoup à être moins con, c'est une formidable richesse.
( #Grosse colérique Rhhhage ! )
38% de marge, c'est une forte marge chez vous !? Franchement ça serait bien d'arrêter de commencer à arrêter d'écrire des inepties.
Le fait qu'Apple fasse beaucoup de volumes sur des produits à très forte valeur ajoutée ne veut absolument pas dire que 38% de marge, c'est élevé. Vous dites quoi de votre restaurateur qui doit appliquer 150% sur 90% des produits qu'ils vous vend ?
Vous avez pas besoin de moi pour réfléchir. Une pizza 0,30 de pâte, 6€ le kilo de râpé, 12 le jambon et 1,30 les tomates.
PVC 9€.
@Nesus :
Non mais n'importe quoi comme comparaison. Dans un Apple Store, Apple fait aussi 50% sur le prix de vente des produits. Ce n'est pas la marge.
38% c'est la marge finale de la société Apple et c'est énorme, il y a très peu de sociétés avec un tel niveau de marge dans les produits de consommation. Des exemples ? Hermes et Louis Vuitton.
Un commerçant fait environ 5% de marge en moyenne.
Pourquoi certains commerçants organisent des ventes privées à -50% juste avant les soldes ? Petit rappel il est interdit de vendre à perte à l'exception de pendant les soldes.
+1
Precision, il est interdit de revendre a perte. Un producteur peut vendre a perte: c'est le cas des agriculteurs du secteur conventionnel, qui pour beaucoup (a part les cerealier bien sure) vendent sous leurs prix de production au distributeurs qui eux font de la marge et sur le prix d'achat et sur le volume de vente...
Sinon des secteurs industriels ou les marges sont astronomiques il y en a vraiment beaucoup. L'alimentation est un secteur assez connus, avec ces facteurs x5 ou x7 normaux. Le batiment c'est pas mal non plus, surtout dans le BTP ou la les facteurs sont enormes d'autant plus qu'ils sont fractionnés entre plusieurs secteurs tres opaque (allez acheter en gros du cablage electrique et regardez le cout facturé par un electricien...). Paradoxalement, l'artisana et celui du luxe n'est pas la ou se font les grosses marges, au contraire.
Et au finale, la ou les marges sont purement dementielles c'est dans la finance et le secteur bancaire. Parce que le plus fort c'est que le prix de revient est le plus bas au monde: 1 salarié qui fait des millions de benefices par jour en depensant 0! Alors meme si son salaire c'est 50 000/ mois, c'est ultra rentable et la on parle meme pas de %, car ca n'a plus de sens.
Apres un autre truc qui choque c'est le taux de remuneration des dirigeants. Parce que meme en travaillant 60 par semaine, taper a plus de 100 000 euros par mois c'est injustifiable. Ce qui devrait choquer c'est pas tellement la marge des produits vendus par Apple, mais plutot le salaire moyen des employées qui lui ne profite pas de la rentabilité d'Apple.
@C1rc3@0rc :
Ah ben voilà quelque chose d'intelligible…
@C1rc3@0rc :
Bien dit, sauf pour le BTP, et notamment l'exemple électrique où ce secteur est très très concurrencé, ce qui induit des marges très faibles malheureusement...
@stemou75 :
Ah bon ? Comparer un taux de marge à un taux de marge n'est pas cohérent ?
Ce qui n'est pas comparable c'est le prix de vente et le volume, la marge comme c'est un taux peut se comparer à n'importe quel autre taux de marge. Je vais te faire une confidence, c'est même pour cela que cela a été inventé.
Sinon, merci pour la leçon, sur les taux de marge du luxe (tu es très loin du bon taux) ou la rentabilité d'une entreprise. J'irai expliquer à mon patron qu'il est temps qu'il vire son responsable commercial parce qu'apparemment grâce aux super commentateurs de macg, il a l'air d'avoir rien compris.
Pour info, je fais beaucoup plus que 5% de marge. Sinon, il y a bien longtemps que nous aurions mis la clé sous la porte et nous ne serions jamais quitté notre statut de PME. Heureusement que tu as le savoir et la culture pour toi...
@Nesus :
Ce que tu ne comprends pas c'est le calcul du taux de marge. Dans ton exemple sur le restaurateur tu prends uniquement les coûts de fabrication de la pizza sans compter le salaire des serveurs, le bail, les coûts administratifs, les pertes sur le stock etc.. Les 38% de marge de Apple ne sont pas calculés uniquement sur le cout des pièces qui composent leurs produits mais aussi tous les coûts indirects (recherche et développement, logistique, commerciaux etc..).
Alors oui 38% dans les bien manufacturés c'est assez énorme surtout dans l'électronique grand publique qui demande normalement des coûts en recherche et développement élevés, une concurrence forte etc. Mais c'est vrai 38% de marge dans les services c'est pas forcément quelque chose d'énorme. Dans le luxe j'en ai aucune idée.
C'est tout mais un conseil va pas voir ton boss.
@Nesus :
Whoah... Je ne dirai rien de plus, ça serait malpoli, mais j'en pense pas moins
@stemou75 :
Les commerçants oui, mais pas les fabricants.
Ne serait-ce que pour financer la R
@stemou75 :
Quel commerçant fait 5 % de marge ? Carrefour peut être ... mais j'en connaît pas d'autre
@Nesus :
Ce que tu dis ne veut rien dire : oui la marge qu'ils se font est très élevée
@Nesus :
Quand on te lit on se demande qui dit des inepties....comparaison avec la restauration faut oser! Compare plutôt Appl€ avec MC do ca serait plus juste
@Nesus :
Appl€ paie tes impôts! Ou boycott!
@Nesus :
Mon dieu encore un monsieur je sais tout ...
Faudrait peut être compter les charges dessus et la TVA !!
Tu verras que la marge est quasi inexistante !
Comme on t'a dit, c'est de la marge finale dont on parle... Et cest effectivement énorme !
Et je dirais même que c'est un peu sous-estimé
Apple est devenu une entreprise arrogante et ca va les perdre
@Manubzh :
"Mon dieu encore un monsieur je sais tout ...
....
Apple est devenu une entreprise arrogante et ca va les perdre"
Donc toi c'est pas Mr je sais tout mais tu as ta boule de Cristal pour nous balancer une phrase qu'on se tape annuellement depuis plus de 30 ans ..
Ok ok. :-))
et cela vous dérange que maintenant ? Apple faisait 48% de marge en 2010
@reborn :
Il ne vaut mieux pas qu'il sache la marge fait par Microsoft, Adobe sur leurs logiciels...
Boycottons , non ?? Cap ou pas cap ?
@Jack.Atreides
Sans moi.
@Jack.Atreides :
Ah mais j'ai déjà commencé
J'attend d'Apple avec ce nouvel iPhone qu'il mette enfin tout le monde d'accord avec son appareil photo .
Bref heuresement que le fairphone existe.
Facile a predire que les ventes vont augmenter, les iphones 6 sont en train de tomber en pannes
Moi Apple sera de l'histoire ancienne j'ai l'iPhone 6s plus le MacBook 2,8ghz de 2015 et ça sera le dernier de cette marque
@guersouf :
Chiche...
Possible de partager ici les raisons à cela ?
http://www.meltystyle.fr/iphone-7-apple-confronte-au-refus-de-ses-fournisseurs-a551938.html
@ Nesus
C'est bien beau de calculer la "marge" sur une pizzza si tu ne finis pas le raisonnement ettu n'y inclut pas : les salaires et CS, amortissement du matos, loyer, électricité, eau etc...
Dans le cas d'Apple on parle de marge avant impôts, cad une fois toutes les autres charges retirées!
C'est énorme et tant mieux pour eux si ça fonctionne. Par contre qu'ils ne paient quasiment rien en retour en impôts est un scandale et la réaction de Cook encore plus!
@poco :
J'ai pas encore vue une pétition en Europe pour l'arrêt de ces pratiques de la part d'Apple. L'on est complice
@reborn :
Personnellement cette société dont j'ai beaucoup aimé sa saga, dont j'ai acheté sans arrêt des produits depuis le Apple III, me donne la nausée depuis quelque temps. La dérive bobos (épisode Colette AW), la condescendance des dirigeants, les produits hors de prix, pour beaucoup dépassés par la concurrence, ces keynotes répétés à outrance qui sont devenus une séance de masturbation collective et dont rien de Waoow ne sort plus; les faux engagements (fête des méres, main d'œuvre au rabais...) bref à grand regret fini l'aventure iPhone/iPad etc... après tout on a bien vu les switchers PC -> Mac alors pourquoi pas le contraire?
Ce n'est pas de gaité de cœur mais mon portefeuille sera autant soulagé que ma conscience.
@poco :
Euh, le one plus est bien distribué à Colette..
@poco :
Pour reste c'était pareil avant, sauf que cela ne te dérangeais pas.
Bizarre...
Quand je lis d'autres articles sur le Web, C'est apple qui est inquiet pour sa marge parce que les fournisseurs ne veulent pas baisser leurs prix!
@p@t72 :
Eh bien là il s'agit d'affirmation du WSJ. Donc meltystyle.. Et il date de quand l'article ?