Bientôt une part de marché sous les 10 % pour l'iPhone ?
On ne peut pas — pas encore — parler de destin à la BlackBerry pour l'iPhone. Même si les revenus tirés du business des smartphones ont plongé de près de 12% au dernier trimestre, l'iPhone continue de représenter la part du lion dans le chiffre d'affaires d'Apple : 26 milliards de dollars (excusez du peu), soit 48% du total des billets verts qui sont entrés dans la caisse entre avril et juin.
Et n'oublions pas que la Pomme continue de siphonner l'essentiel des profits générés par l'industrie du smartphone : 73% au dernier pointage réalisé par Counterpoint Research pour l'année 2018. L'an dernier, Apple captait également 51% de part sur le marché du smartphone haut de gamme (au-delà de 400 $). Rien ne sert de paniquer donc…
Mais il est indéniable qu'Apple perd du terrain face à la concurrence sur le marché global dans son ensemble. Chez IDC par exemple, Apple affiche une part de marché de 10,1%, derrière Samsung (22,7%) et Huawei (17,6%). Et Xiaomi est sur les talons du constructeur de Cupertino avec 9,7%…
Il s'en est fallu de peu pour que la part de marché d'Apple se contente d'un seul chiffre au deuxième trimestre. On verra ce qu'il en sera des performances de l'iPhone en fin d'année lorsque les nouveaux modèles seront sortis, mais a priori il faudra surtout attendre 2020 et la 5G pour avoir une idée plus claire du positionnement de l'iPhone sur le marché.
Chez Gartner, on prédit ainsi un rebond des ventes en fin d'année prochaine, avec l'essor attendu des réseaux très haute vitesse et des smartphones qui vont avec. Le marché va faire le dos rond en attendant : les ventes globales devraient ainsi reculer de 2,5% cette année.
Dans ce contexte, et malgré l'accueil positif des résultats du T3 par les investisseurs, Apple a laissé gagner Google au petit jeu de celui qui a la plus grosse (cagnotte). La réserve de cash de la Pomme s'établit à 102 milliards de dollars, contre un trésor de guerre de 117 milliards pour Alphabet la maison-mère du moteur de recherche.
À son niveau le plus élevé qui remonte à la fin 2017, Apple était assise sur une montagne de billets verts haute de 163 milliards. On rappellera que le constructeur s'est lancé dans un vaste programme de rachat d'actions et de versement de dividendes (122 milliards de dollars). Par ailleurs, et pire encore, Apple est distancée sur le plan de la capitalisation boursière : 983 milliards de dollars pour la Pomme, contre plus de 1 000 milliards pour Microsoft.
Le résultat d’avoir un CEO qui passe son temps avec des modeux et des designers de la jet set en slip arc en ciel et à revenus stratosphériques plutôt que d’avoir l’œil sur l’évolution relative du salaire median et de l’inflation.
Avec des prix déconnectés de “l’économie réelle” il va réussir à rendre l’écosystème iOS/MacOS de moins en moins attractif pour les développeurs...
Je ne crois pas qu’Apple vise davantage que 10% du marché... et qu’il s’agisse là d’un échec.
Les prix pratiqués et la gamme actuelle ne s’adressent pas à plus de 10% des personnes. Ils visent les personnes les plus fortunées. Je n’ai vraiment pas le sentiment que la stratégie soit « la masse », comme peuvent le faire les fabricants chinois (Huawei et Honor par exemple).
@nicoplanet
Attention, une grande part de l'ecosystème iOS n'est pas produit par Apple mais par des développeurs indépendants et des fabricants d'accessoires.
"Ya une app pour ça / Y'a un accessoire pour ça", ce sont des slogans dont Apple a pu bénéficier à juste titre mais en grande partie parce que les tiers qui ont enrichis l'écosystème iOS l'ont fait parce que eux aussi s'enrichissaient en le faisant.
Mais atant Apple peut se permettre durablement le luxe d'augmenter les prix pour compenser un volume de vente en baisse - seul les consommateurs les moins aisés partent, mais souvent en fait ils patientent, trop captifs encore de l'ecosystème - autant les autres acteurs de cet écosystème, eux, ne le peuvent pas aussi longtemps.
Pour eux, le nombre d'appareil actifs, cela compte beaucoup, et à court terme.
Ils ne peuvent pas faire +30% sur les prix de leurs apps ou accessoires pour compenser parce que eux, contrairement à Apple, subissent la concurrence au sein même de l'ecosystème (sans parler de celle des autres écosystèmes).
Y'aura toujours un dev pour proposer son app concurrente moins chère.
Tandis qu'il n'y a personne pour concurrencer Apple en proposant des iPhones moins chers.
(On notera que c'est la grosse différence aussi avec l'écosystème Android, où y'a une concurrence sur le soft *et* la plateforme matérielle).
Même les plus fortunées pensent que sans apps et accessoires un iPhone ne vaut pas son prix. Ce qu'il faut surveiller c'est l'évolution des revenus moyens des devs sur l'app store, surtout.
@byte_order
Intéressant comme analyse et c’est vrai que les développeurs tiers ont un rôle énorme dans l’intérêt et l’attrait de la plateforme.
Mais dans ce cas, je suis assez inquiet pour iOS à moyen terme. Les pertes de parts de marché sont sévères. Enfin, ils feront sûrement quelque chose.
@ nicoplanet
Son analyse serait interessante si elle n'était basée sur un mensonge.
Le nombre d'utilisateurs est en hausse selon la déclaration du président d'Apple.
De plus la perte de marché est cyclique. Chaque année elle baisse Au printemps et en été pour augmenter à l'automne et en hiver. La part de marché doit donc être calculée à l'année. La part de marché varie de pays en pays (Japon différent d'Inde), enfin cette part la marché d'Apple est de zéro pour les appareils à moins de 500$ et supérieur à 50% pour le seul marché qui l'intéresse. On pourrait aussi parler de la ventilation des bénéfices où là la suprématie d'Apple est écrasante. Loin derrière, seul Samsung a une part signifiante.
Mais pour revenir à la question de l'hypothétique effondrement de l'écosystème :
le nombre d'utilisateurs continue d'augmenter et le marché iOS est plus rémunérateur pour les développeurs que celui de Google. En conclusion @byte_order essaye de nous faire prendre ses désirs pour vérité.
"Son analyse serait interessante si elle n'était basée sur un mensonge.
Le nombre d'utilisateurs est en hausse selon la déclaration du président d'Apple."
Comme s'il allait dire le contraire. Un peu comme pour le délit d'initié de Gene Daniel Levoff ou timmy qui nous explique que si apple vend moins de pc c'est de la faute d'intel et non la sienne. :)
Tout ce que disent les têtes d'apple est forcément vrai même quand ils mentent ouvertement pour se faire du pognon avant la chute. :)
@ mouahaha
"ce que disent les têtes d'apple est forcément vrai"
Oui !
Quand on parle de la grande messe trimestrielle des résultats.
Les journalistes mais surtout les actionnaires avec le gendarme de wall-street scrutent attentivement chacune des affirmations, et gare à l'entreprise qui dirait des craques. Difficile à imaginer une des plus grosses multinationales mondiale qui jouerait à ce jeu : rien à gagner énormément à perdre.
Pour rappel :
Cette fois, l’affaire est sérieuse pour Elon Musk; le fantasque CEO de Tesla et de SpaceX est désormais poursuivi par la SEC pour fraude et tentative de manipulation du cours de l’action Tesla. La SEC brandit une double menace dans sa plainte : Tesla pourrait être retiré de la cotation en bourse, et surtout, Elon Musk pourrait être interdit de direction d’un groupe coté ! L’officialisation de la plainte a eu l’effet d’un tremblement de terre à Wall-Street et l’action Tesla a perdu jusqu’à 13% de sa valeur dans les échanges d’après séance.
Dans ma famille, tout le monde abandonne l’iPhone... surtout ceux qui utilisent le moins leur iPhone, a cause des nouveaux prix évidemment.
Maintenant, avec la suite Office et Messenger / Telegram, continuity n’est pas tellement cassé
Apple continue sa stratégie haut de gamme. Petite part de marché, grosse marge. Rien de plus. Le seul problème est pour les gens qui n’ont pas forcément les moyens mais qui apprécient Apple. Apple les pousse vers la sortie. Le problème c’est que quand on a goûté à l’écosystème d’Apple ben on est bien embêté ... l’herbe n’étant vraiment pas plus verte ailleurs ...
@Glop0606
> l’herbe n’étant vraiment pas plus verte ailleurs ...
L'embêtant, c'est qu'elle ne l'est pas assez nettement moins.
L'embêtant, c'est que trop de chose chez Apple reposent sur la captivité autour d'un appareil. Qui impose l'OS. Qui impose donc l'app store (unique, incontournable, donc plus cher). Qui impose les services exclusifs (mais pas assez disruptifs en soit).
Non seulement il faut accepter la captivité mais, désormais, assumer son prix toujours croissant.
Dans un marché de niche, vous avez une offre de niche. Donc moins de choix, des prix supérieurs. Pas sur qu'une grosse majorité d'utilisateurs d'iPhones soient d'accord pour payer toujours plus cher non seulement l'appareil mais également tout le reste alors que le choix, jusqu'ici plutôt large, irait en se réduisant, part de marché oblige.
C’est le résultat de prix trop élevés pour des modèles devenus au fil des ans systématiquement dépassés par la concurrence. Et de l’absence de SE2, car la plupart des gens ne veulent pas de leurs phablettes.
Lors de la sortie de l’iMac en 1998, il aurait été vain de tenter de comparer le marché boursier d’Apple avec celui de Microsoft.
Au moins aujourd’hui, c’est possible.
Ma boite m’ acheté un S10+, il n’y a pas photo quand le compare à l ‘iPhone !
Il serait temps qu’apple Se sorte les doigts du fondement…
Il faudrait qu’Apple se décide à faire de l’entrée de game abordable, quit à créer une nouvelle entité!
Une chose est sûre. Le correcteur automatique fait des ravages dans les commentaires sur MacG
je trouves le xr encore trop cher même en promos mais bon le flagship c’est de la pure connerie de claquer un salaire de Français moyen pour relever ses mails et checker ses notifs mais bon chacun fais ce qu’il veut et bouffera de la merde pour boucler ses fins de mois .Je vous surtout des dealers avec le max gold et des cagoles à dealer avec le gold petit .
« Mais c'est exactement ce que tu viens de faire : de la manipulation :-(«
Je vois que tu pars dans l’invective et une certaine malhonnêteté intellectuelle... Cela mets ainsi un terme à notre échange :)
webHAL1 a très bien répondu sur les éléments de language et la communication d’un CEO envers ses actionnaires.
Mais avant de conclure souviens-toi d’une seule chose.
Dans un marché aussi saturé que celui du smartphone. Sache que ce dernier a basculé depuis un certain temps d’un marché d’acquisition vers celui de renouvellement.
Par conséquent :
Les premiers clients des nouveaux/derniers modèles d’iPhone sont d’une bonne part déjà des utilisateurs d’iPhones.
La corrélation baisse de vente d’iPhone et/ou d’iOS à celui de la part de marché est ainsi dire plus que pertinente. Elle est de facto même inévitable...
Question de bon sens.
Bon fin de week-end à toi.
Microsoft a juste repris sa place.
Belle prestation pour oneplus surtout quand on voit ses canaux de distribution.
Le iphone 11 a fuité, ce sera un pavé en alu avec une encoche. Photo sur le Facebook de frandroid entraide, guilpa
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