iPhone 14 et iPhone 14 Pro Max, ce ne sont pas franchement les téléphones les plus abordables du marché mais c'est grâce à eux qu'Apple a tenu et renforcé ses positions sur les marchés de l'Europe de l'Ouest, selon l'étude trimestrielle de Canalys.
« Apple reste le fournisseur le plus résilient d'Europe occidentale, soutenu par la base d'utilisateurs la plus fidèle de la région, combinée à une importante popularité au sein des switchers. ». Le contexte économique est ce qu'il est, mais une fois de plus ce sont ses modèles les plus chers qui ont participé à améliorer les ventes du premier trimestre 2023 : 7,7 millions d'iPhone livrés selon Canalys (+1 % sur un an) et une part de marché de 33 % contre 28 % en 2022.
Toutes marques confondues, la ventilation en fonction des tranches de prix montre clairement un regain pour les modèles les plus onéreux. Les smartphones valant 800 $ et plus s'accaparent 41 % du total, contre 35 % l'an passé et 33 % en 2021.
La progression annuelle d'Apple peut sembler faible mais il faut la comparer à Samsung, premier du classement devant son éternel concurrent. Le Sud-Coréen a livré moins de téléphones (8,3 millions, c'est 16 % de recul) et sa part de marché a légèrement reculé à 35 % au lieu de 36 % il y a un an. Ses modèles phares furent les derniers S23 Ultra et S23 ainsi que le milieu de gamme des A14 et des générations 2022 (A53 et A33, des modèles en dessous de 300 €).
Samsung a aussi vendu moins de Galaxy, car il a privilégié le milieu/haut de gamme plus rémunérateur, suivant en cela la stratégie d'Apple. Le prix moyen de vente d'un Galaxy au dernier trimestre a progressé de 11 % : « Avec comme résultat une baisse de 6 % de la valeur globale des smartphones distribués ».
À la troisième et à la quatrième place se trouvent Xiaomi et Oppo largement distancés par les deux premiers acteurs et en baisse significative dans les volumes écoulés (respectivement -17 % et -53 %).
Le marché européen a fait grise mine au dernier trimestre, avec 23,7 millions d'appareils distribués contre 27,3 l'an dernier (-13 %). Canalys espère une reprise mais il ne la voit pas se manifester avant l'année prochaine.
