À leur lancement en septembre 2022, les iPhone 14 avaient stupéfait tout le monde par… leurs prix. Ils n'avaient en effet pas repris l'étiquette de leurs prédécesseurs, mais avaient été lancés à des tarifs supérieurs. Quasiment un an plus tard, à quelques semaines de l'arrivée de la nouvelle génération, quel bilan tirer de cette politique tarifaire ?
Sur l'Apple Store, bien sûr, les prix des iPhone 14 sont restés invariablement les mêmes tout le long de l'année : à partir de 1 019 € pour l'iPhone 14, 1 169 € pour le 14 Plus, 1 329 € pour le 14 Pro et 1 479 € pour le 14 Pro Max. La Pomme a actionné quelques leviers pour rendre ses produits un peu plus accessibles, comme un crédit à 0 % (qui a eu un gros bug) et des offres de reprise bonifiées, mais pas question de barrer directement leurs prix, cela irait à l'encontre de son image de marque premium.
Cette opération, Apple la confie en fait depuis plusieurs années aux revendeurs, qui s'en sont donnés à cœur joie avec les iPhone 14, Amazon en tête. L'iPhone 14 est passé quasiment immédiatement sous le seuil psychologique des 1 000 € et le 14 Plus s'est quant à lui rapproché de ce seuil au bout de quelques semaines seulement. Au printemps, l'iPhone 14 jaune a carrément vu son prix glisser sur une peau de banane avant même d'être officiellement disponible.
À partir de l'hiver, le 14 Plus est passé durablement sous les 1 000 €, tandis que son petit frère a commencé à flirter avec la barre des 900 €. Un élément a empêché pendant un temps l'iPhone 14 de descendre sous cette barre : l'iPhone 13, toujours vendu 909 € par Apple et un peu moins ailleurs. Mais cette résistance a fini par céder au printemps. Depuis cette période, les prix se sont alignés : l'iPhone 14 est à un tarif équivalent à son prédécesseur sur Amazon (il est plus ou moins cher en fonction des couleurs) ! Alors que le 14 peinait à justifier son surcoût à sa sortie, la question du choix entre les deux générations est maintenant réglée.
À l'heure actuelle, le géant du commerce vend l'iPhone 14 à partir de 819 € et le 14 Plus à partir de 889 €, soit des remises respectives de 20 % et 24 %. On n'avait tout simplement jamais vu de telles réductions à ce stade de l'année pour la dernière génération d'iPhone en cours.
De par leur statut de smartphones très haut de gamme, les iPhone 14 Pro et 14 Pro Max ont, eux, résisté plus longtemps aux promotions significatives, mais en fin de compte leurs remises ne sont pas si éloignées des autres. Amazon commercialise actuellement le 14 Pro à partir de 1 109 € et le 14 Pro Max à partir de 1 193 €. Des réductions de 17 ou 19 % sur les iPhone les plus avancés à ce jour, c'est également exceptionnel.
Évidemment, de tels rabais sont rendus possibles par l'augmentation du prix de départ. Même avec une remise de près de 20 %, les iPhone 14 Pro ne sont pas vraiment moins coûteux que les iPhone 13 Pro il y a un an à la même époque. Dit autrement, les réductions ont beau être exceptionnelles, au bout du compte on n'achète pas son iPhone de dernière génération moins cher qu'avant.
À quoi s'attendre avec les iPhone 15 ? Apple serait partie pour continuer sur sa lancée, c'est-à-dire que l'iPhone 15 Pro Max (ou 15 Ultra) pourrait encore plus vous ruiner en se démarquant clairement du 15 Pro. Quant aux iPhone 15 standard, il n'y a pas encore eu de rumeurs sur leur positionnement tarifaire, mais on s'attend à ce qu'ils reprennent les étiquettes actuelles des iPhone 14. Une action logique serait qu'Apple fasse (enfin) descendre d'un cran les prix des iPhone 14 et des iPhone 13 en retirant les 12 de son catalogue. Dans tous les cas, il devrait suffire d'attendre quelques semaines pour éviter de payer plein pot son iPhone 15.
