Si les prix des iPhone 15 n'ont pas augmenté pour les consommateurs, la donne n'est pas la même pour Apple. D'après une analyse conjointe de Fomalhaut Techno Solutions et du Nikkei, les nouveaux modèles coûtent environ 10 % plus cher à produire que les précédents.
Le coût total des composants de l'iPhone 15 Pro est estimé à 558 $, soit 12 % de plus que l'iPhone 14 Pro Max, qui avait jusque-là le montant record. En comparaison, il ne fallait « que » 400 $ à 450 $ de pièces détachées pour constituer les iPhone les plus dispendieux entre 2018 et 2021.
Le nouveau téléobjectif 5x est responsable en bonne partie de l'augmentation, puisqu'il coûte 30 $, soit 3,8x fois plus que le zoom du 14 Pro Max. Le cadre en titane alourdit lui aussi la facture car il est estimé à 50 $, en hausse de 43 % par rapport à l'acier inoxydable des anciens modèles. La puce A17 Pro, qui nécessite d'onéreuses machines pour être gravée en 3 nm, vaut quant à elle pas moins de 130 $, soit 27 % de plus que l'A16.
En contrepartie, Apple se rattrape notamment sur le prix de la mémoire flash qui a dégringolé. C'est d'autant plus le cas avec le 15 Pro Max dont le prix de base a augmenté aux États-Unis en voyant disparaître sa version 128 Go. Toujours selon le Nikkei, les 256 Go de l'iPhone 15 Pro Max ne coûtent à Apple que 5 % de plus que les 128 Go de l'iPhone 14 Pro Max.
Au bout du compte, le rapport coût/prix du 15 Pro Max, c'est-à-dire le coût des pièces divisé par le prix du téléphone, s'élève à 47 %, en augmentation de 1 point par rapport au 14 Pro Max. Cela ne signifie pas que les 53 % restants sont des bénéfices nets pour Apple, car l'étude japonaise ne prend pas en compte le coût de la R&D, du transport, du marketing, etc.
Quant aux autres modèles, le coût total des composants de l'iPhone 15 est évalué à 423 $ (+ 16 %, ratio coût/prix de 53 %), celui de l'iPhone 15 Plus à 442 $ (+ 10 %, ratio de 49 %) et celui de l'iPhone 15 Pro à 523 $ (+ 8 %, ratio de 52 %).
En somme, afin d'éviter une augmentation de tarifs qui aurait pu pénaliser les ventes dans un contexte économique compliqué, Apple a rogné un peu sa marge sur les iPhone 15.
