La publicité n'est décidément plus ce parasite honni par les clients des services de streaming, ou du moins une part non négligeable s'accommode de ces interruptions de programme.
D'après le cabinet spécialisé Antenna, repris par Bloomberg, durant les 5 premiers mois de 2025, 49 % des abonnements à Netflix aux États-Unis sont allés vers la formule la moins chère. Celle-là même dans laquelle des coupures de pub sont insérées comme sur les chaînes classiques, bien qu'en volume inférieur.
La progression est franche comparée aux deux années qui ont suivi le lancement de cette option en novembre 2022. Sur les 5 premiers mois de 2023, la nouvelle offre représentait 20 % des souscriptions puis elles ont bondi à 39 % au début 2024. En mai, Netflix dévoilait qu'il avait 94 millions d'inscrits à cette formule à travers le monde (sur 301 millions d'abonnés fin 2024, dernier chiffre connu).
Si la tendance ne faiblit pas, la majorité des nouveaux abonnements américains à Netflix pourrait se faire sur cette offre qui est pourtant l'antithèse de ce que représentaient les services de streaming : un espace où l'on profite d'un film ou d'une série entière sans jamais être interrompu par une seule publicité.
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Le tarif plus abordable pèse probablement dans le choix des nouveaux clients, surtout alors que les tarifs d'abonnement ont continué d'augmenter : en France cette formule avec pub coûte maintenant 7,99 € par mois (+2 € depuis avril), la première sans pub qui suit est à 14,99 € (+1,5 €).
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Pour autant Netflix a pris soin de ne pas proposer une formule au rabais. Dans la première avec la pub, certains films ou séries peuvent être absents du choix offert, mais la qualité de diffusion est en 1080p, on peut regarder sur 2 appareils à la fois et on a la possibilité de télécharger les contenus sur 2 appareils aussi. Dans la formule juste au-dessus, sans pub, le catalogue est au complet, mais les autres points techniques sont tous identiques.
Cette approche a fait florès ailleurs puisque Disney+ a sa formule avec pub, Max aussi de même que Hulu aux États-Unis. Il arrivera bien un jour où des clients ignoreront qu'il était impossible, à une époque, d'avoir la moindre publicité sur ces plateformes. Netflix doit annoncer ses prochains résultats trimestriels le 17 juillet.
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