Apple fait la sourde oreille vis-à-vis de l'Union des producteurs de cinéma, déplore Valérie Lépine, sa déléguée générale, dans l'Express. L'enjeu n'est pas mince, il pourrait en aller du droit d'Apple TV+ de continuer à diffuser ses programmes en France.
À compter du 1er novembre, les plateformes de streaming devront avoir signé une convention avec le CSA pour continuer leur activité dans l'Hexagone. Elle prévoit qu'elles affectent entre 20 et 25 % de leur chiffre d'affaires réalisé en France au financement de productions d'expression française. C'est la conséquence du vote à la fin 2020 de la loi sur les services de médias audiovisuels.
En échange de cette participation, le délai avant diffusion de films de cinéma sur ces services à la demande pourra être ramené de 36 à 12 mois minimum, après leur exploitation en salles. Sous réserve aussi d'accords avec les producteurs concernés.
Les discussions et négociations avec des acteurs tels qu'Amazon et Apple sont toutefois plus complexes qu'avec leurs concurrents Netflix et Disney. Pour les deux premiers, leur offre de streaming vidéo n'est qu'un service inclus parmi d'autres.
On peut s'abonner à Prime Video sans Amazon Prime ou à Apple TV+ sans Apple One mais les prix de ces services souscrits seuls sont trop bas — de l'ordre de 5 à 6 € mensuels — aux yeux des professionnels : plus bas est le tarif, plus basse sera la contribution attendue. La loi prévoit toutefois qu'il soit possible d'effectuer le calcul sur le prix moyen du marché — on serait alors plus proche de la dizaine d'euros — mais aucun accord de ce type n'a encore été signé.
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Amazon s'est assis à la table des négociations, par contre c'est l'indifférence qui semble être préférée par Apple, constate l'Union des producteurs de cinéma. Alors même que le feu vert à une production française a été donnée par Apple TV+.
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Le texte de loi prévoit qu'en cas d'impossibilité de fixer la part exacte dévolue au seul service de streaming, ce soit l'ensemble de l'offre (celle d'Apple One dans le cas d'Apple) qui serve de base au calcul effectué par le CSA…
