Voilà une offre qui envoie du Pathé : si vous réservez une place pour F1 le film dans un cinéma Pathé en utilisant Apple Pay, vous bénéficierez d’une réduction de 50 % sur le popcorn ! Si ce n’est pas l’intégration du hardware, du software et des services poussée par Apple à son paroxysme, je ne sais pas ce que c’est.
Avant de vous empiffrer en regardant Brad Pitt conduire un bolide, sachez que l’offre est uniquement valable du 25 juin au 8 juillet. La réservation doit s’effectuer sur l’application iPhone ou sur le site de Pathé. Vous recevrez un QR code à présenter en caisse ou à une borne. La réduction s’applique sur le gobelet de popcorn sucré, salé ou édition limitée le plus valorisé. La promotion est valable dans la limite des stocks disponibles, mais on ne craint pas trop une pénurie de popcorn.
Seuls les cinés Pathé proposent cette offre pour l’instant. Pourquoi eux, et pas d’autres ? Apple et Pathé entretiennent des relations étroites. Depuis 2019, cette chaîne de cinémas délivre des billets dématérialisés qui tirent parti de la puce NFC de l’iPhone pour la validation — dans la pratique, il faut souvent présenter le bon vieux QR code, les valideurs NFC n’étant pas toujours opérationnels, d’après mon expérience à Lyon.
Cette offre sur le popcorn rejoint une myriade d’initiatives d’Apple pour forcer le succès de son film : pubs dans Plans, fil conducteur du keynote de la WWDC 2025, bande-annonce spéciale dans l’application Apple TV… F1 le film sera projeté dans les salles obscures officiellement à partir de demain, mercredi 25 juin, mais des avant-premières ont lieu dès ce soir.
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