Avant que Motorola ne fasse de la personnalisation l'un des arguments de vente du Moto X, HTC avait envisagé de telles possibilités pour le Windows Phone 8XT.

Le système de personnalisation de HTC qui a été avorté

Capture d'écran à l'appui, The Verge révèle que le fabricant taiwanais avait préparé un service pour choisir la couleur de différents éléments du Windows Phone 8XT, un smartphone exclusif à l'opérateur américain Sprint. Mais finalement le projet est tombé à l'eau en raison de son coût et de sa complexité.

Motorola, elle, a bien mis en place son service de customisation pour le Moto X. Accessible très prochainement aux clients AT&T — rappelons que le Moto X est réservé au marché américain —, The Verge a pu essayer l'outil en avant-première.

Le site est très simple d'utilisation et on remarque immédiatement la patte de Google. On peut choisir la couleur du dos (18 coloris), de la face avant (noir ou blanc seulement) et de quelques autres éléments (cercle autour du capteur et boutons de volume). Une option permet de graver un mot ou une phrase (jusqu'à 20 caractères) au dos. « Apple » et « Samsung », entre autres, ne sont pas acceptés.

On peut également choisir son fond d'écran et indiquer son compte Google pour retrouver toutes ses informations dès le premier démarrage. La couleur des écouteurs est elle aussi personnalisable, tout comme celle du chargeur (noir ou blanc). Assemblé aux États-Unis, le Moto X arrive sous quatre jours une fois qu'on a passé la commande.