Un nombre élevé d'utilisateurs d'iOS 15 a désactivé les publicités personnalisées sur leurs iPhone ou iPad, mais cela n'a pas eu d'impact négatif sur l'activité publicitaire dans les apps concernées. C'est ce qui ressort d'une étude interne à Apple présentée hier à des annonceurs.

Lors d'une recherche dans l'App Store, un encart publicitaire payé par un éditeur peut être affiché — les Search Ads. Il peut-être en relation directe avec la recherche effectuée ou moins pertinent. Ces pubs apparaissent aussi dans l'app Bourse et dans Apple News (disponible dans les pays anglophones seulement).

Ces pubs peuvent être personnalisées pour l'utilisateur, mais depuis iOS 15, Apple a été amenée à solliciter son autorisation pour effectuer ce ciblage. Cette option était auparavant activée par défaut, il fallait la désactiver soi-même en plongeant dans les réglages de confidentialité (et déjà connaître leur existence).

Apple retourne sa veste et va demander le consentement pour personnaliser les pubs de l'App Store

Ce changement n'a pas échappé aux utilisateurs puisque dans sa présentation, Apple déclare qu'au premier trimestre 2022, 78 % des recherches faites depuis iOS et iPadOS 15 sur l'App Store provenaient d'appareils où cette option avait été désactivée (du moins dans les pays où les Search Ads sont proposées, soit une soixantaine).

Ce désamour n'est pourtant pas un problème assure l'étude d'Apple. Sur la même période, le taux de conversion (les pubs touchées à l'issue d'une recherche) chez les utilisateurs avec l'option activée était de 62,1 % et de 62,5 % chez ceux qui l'avaient désactivée. En somme, ces annonces restent de forts vecteurs de téléchargements, quand bien même leur contenu n'est pas taillé sur mesure pour le profil de l'utilisateur.

Ce profilage ne s'appuie que sur des données de premier niveau, souligne également l'argumentaire, c'est-à-dire des données collectées par Apple elle-même au sein de ses apps et non auprès de sources de tierces-parties. Ces signaux peuvent être un historique de téléchargements dans l'App Store ou des contenus lus dans Apple News et Bourse et le choix de sources d'informations pour lesquelles les notifications ont été activées. C'est là un bon signe d'adhésion à une thématique.

Apple, par conséquent, suggère aux éditeurs et développeurs de se contenter des pubs standards plutôt que de payer plus cher pour des personnalisées (l'achat d'espace fonctionne sur un principe d'enchères) puisque les premières touchent en définitive beaucoup plus de monde.

Un autre chiffre est donné, mais il est de notoriété publique, 70 % des personnes qui entrent sur l'App Store utilisent son moteur de recherche pour trouver leur app, plutôt que de se promener dans les rubriques.