"Vous êtes aussi timides que les constructeurs d'automobiles pendant les années 70", voilà comment Bill Howard traite les concurrents d'Apple à commencer par Creative, Dell, HP, Philips, Sony, Samsung et quelques autres. Ils ne font que suivre gentiment Apple, estime-t-il. Selon lui, la Pomme est la seule société qui a réussi à se projeter dans le futur.