iOS 14 : les revenus publicitaires des partenaires de Facebook pourraient se réduire de moitié

Mickaël Bazoge |

Facebook s'attend à perdre pas mal d'argent avec iOS 14. Le réseau social a prévenu ses partenaires et ses annonceurs que les nouvelles fonctions de sécurité et de confidentialité du prochain système d'exploitation d'Apple vont réduire le volume des données de suivi des utilisateurs que le SDK de Facebook offrait jusqu'à présent. Autrement dit, les annonceurs ne seront plus en mesure de cibler aussi précisément qu'avant leurs clients potentiels, ce qui risque de provoquer un manque à gagner. Il sera important : 50% et plus, selon l'estimation de Facebook.

La nouvelle alerte de suivi dans iOS 14.

iOS 14 inaugure en effet un nouveau mécanisme qui demande à l'utilisateur son autorisation pour être pisté par une application. La crainte des annonceurs, c'est que les utilisateurs en question refusent le suivi publicitaire. Apple a également précisé qu'elle n'hésiterait pas à supprimer les applications qui ne respecteraient pas la volonté des utilisateurs. Autant dire qu'il va falloir filer droit.

Le constructeur offre néanmoins une alternative, le SKAdNetwork, un framework qui permet d'éviter l'affichage de l'alerte peu amène, tout en permettant aux annonceurs de collecter des données. Une moisson qui sera toutefois moins riche, tandis que le traitement des informations sera majoritairement réalisé en local sur l'appareil (lire : iOS 14 s'attaque au pistage de l'utilisateur par la pub dans les apps).

Facebook a décidé d'utiliser cette API, et de cesser la collecte des données provenant de l'identifiant IDFA qui permettait de suivre l'utilisateur et ses pérégrinations dans les apps et sur le web. L'ancien système de traçage sera « si inefficace dans iOS 14 qu'il n'y aurait aucun sens à le proposer dans iOS 14 », explique le réseau social, qui s'attend toutefois à un impact moindre sur sa propre activité publicitaire que les régies partenaires.


avatar whocancatchme | 

C’est un plaisir d’entendre ce genre de truc franchement !

avatar Darkgam3rz | 

@whocancatchme

+1

avatar bibi81 | 

C’est un plaisir d’entendre ce genre de truc franchement !

C'est ridicule, ça veut aussi surtout dire moins de revenus pour les développeurs d'applications...

avatar Antwan | 

+1

De même que le potentiel search engine d’Apple.
Si ces saloperies de boites que sont Google et FB qui font leur beurre sur la vente de notre vie, et la subversion de la démocratie peuvent un peu morfler on dit pas non.

avatar bhelden | 

Facebook va devoir trouver d’autres alternatives pour récupérer des données du coup... Écouter les conversations des gens h24 et enregistrer en permanence ce que voit la caméra...

Ah c’est déjà fait ça ? Sorry.

avatar bhelden | 

Facebook ou Tchitchi ?

...
- Tchitchi ?
- D’accord mais d’abord Facebook !

😱😱

avatar Darkgam3rz | 

@bhelden

🤣🤣🤣

avatar reborn | 

@bhelden

👏

avatar JokeyezFX | 

@bhelden

🤣🤣

Mais normalement, selon la blague d’origine, ça serait :

- Facebook
- Facebook d’accord, mais d’abord Tchitchi !

Mais bien vu tout de même !

avatar bhelden | 

@JokeyezFX

C’était pour dire que le tchitchi était moins pire que Facebook en fait

avatar JokeyezFX | 

@bhelden

Ah oui 😂 au tant pour moi!!!

avatar corben | 

Comme quoi le modèle économique de FB repose sur pas grand chose
Si plus de pubs alors plus de revenus, à terme c’est la clé sous la porte
Contrairement aux autres géants ils ne vendent rien de tangible

avatar marenostrum | 

ils sont très efficace en tant que régie eux-même (la fin de l'article en parle). par ex pour 100€ de pub, t'as à coup sûr 1000€ de ventes.

avatar noooty | 

@marenostrum

avatar fousfous | 

@marenostrum

Bof, ils m'ont déjà proposer de dépenser 500€ pour toucher 20000 personnes, aux US! Donc pas du tout le public cible...

avatar corben | 

@marenostrum

Oui mais est ce que ça suffira pour compenser la baisse constante des revenus publicitaires...

avatar marenostrum | 

ils sont riches et vont trouver les moyens. ils peuvent payer Apple par ex, comme le fait Google.

avatar Krysten2001 | 

@marenostrum

Sauf qu’Apple a mit des choses en place contre Google,...

avatar marenostrum | 

ça n'empêche pas Google de pister qui veut. je pense que Apple ne peut rien faire contre Google qui a rien à voir avec Epic en taille et force de frappe.

avatar Krysten2001 | 

@marenostrum

Regarder les fonctions vie privée de safari. C’est tout ce qu’à google en moins.

avatar armandgz123 | 

@corben

Bah c’est leur revenues en même temps... comme pour plein de site internet, ou même Google..

avatar DrStax | 

@armandgz123

Oui, même si quoi qu'on en pense Facebook est bien pire que Google.

avatar swiftrabbit | 

Le Facebook bashing / spéculations mensongères sentent fort ici 😀

avatar AlexG | 

@swiftrabbit

Oh c'est vrai que Facebook a eu si peu de scandales ces derniers mois au niveau des données personnelles… si peu de raisons de basher cette entreprise… 😄

avatar Paquito06 | 

Un workaround existe deja chez Facebook, ce qui n’effraie pas les marchés apparemment: +5%. L’action a doublé en 6 mois, comme celle d’Apple 💰

avatar Boulbio | 

Je suis pas du genre à chouiner quand les GAFA nous piste (il faut bien qu’ils gagnent leurs argents) mais pour le coup l’application Facebook me fait parfois presque froid dans le dos tellement leurs pubs sont bien ciblées

avatar David Finder | 

@Boulbio

Euh... dans GAFA, le F c’est pour Facebook...
😉

avatar Boulbio | 

@David Finder

Oui je sais mais pour le coup c’est ceux où le « flicage » est le plus prononcé je trouve !

avatar Gladjessca | 

@Boulbio

Depuis que j’ai interdit l’accès au micro et à la caméra les pubs sont nettement moins bien ciblées, juste sur ma navigation dans FB.

Et il y a un truc pour réduire la pub, toutes les déclarer comme contenu indésirable, c’est fastidieux au début mais après le gros de la pub s’arrête !

avatar fousfous | 

C'est ce genre de choses qui expliquent aussi la fronde de certains développeurs contre l'app store.
Mais c'est sur que pour l'antitrust c'est scandaleux d'empêcher les apps de pister les utilisateurs. Apple a bien trop de pouvoir à imposer le respect de la vie privée!

avatar pocketjpaul | 

@fousfous

Petite question : est-ce que quand tu étais petit un développeur t'a piqué ton goûter ? C'est pour valider une théorie.

avatar TrollMan06 | 

@pocketjpaul

😂

avatar bugman | 

@pocketjpaul

Tain, t’es con ! 😂

avatar jean_claude_duss | 

@pocketjpaul

🤣🤣🤣🤣

avatar bugman | 

Mais quel dommage ! 😱

avatar AlexG | 

@bugman

J'en suis moi-même dévasté !

avatar otisphone | 

J’ai été étonné de voir une publicité sur Fb pour l’achat de CBD alors que je n’avais jamais fait de recherche sur internet sur le sujet...

Juste un achat en espèces dans une boutique quelques jours plus tôt 😱

avatar bugman | 

@otisphone

Une Google Car te suit ! 😆

avatar marenostrum | 

ils prennent des infos direct par les banques. parce que tout le monde est gagnant en touchant de l'argent. en plus l'économie doit rouler, si ça s'arrête ça va impacter Apple et les autres aussi. ils sont tous sur le même bateau. bref aucun acteur majeur n'a vraiment intérêt à empêcher le système actuel de rouler.
Apple joue avec les mots (les naïfs).

avatar gwen | 

@otisphone

C’est quoi des CBD  ?

avatar bugman | 

@gwen

Cannabidiol (THC pour fragiles).

avatar Paquito06 | 

@bugman

"THC pour fragiles"

😂😂😂

avatar Paquito06 | 

@gwen

"C’est quoi des CBD  ?"

Cannabis therapeutique:
https://fr.wikipedia.org/wiki/Cannabidiol

avatar Paquito06 | 

@otisphone

"J’ai été étonné de voir une publicité sur Fb pour l’achat de CBD alors que je n’avais jamais fait de recherche sur internet sur le sujet... “

Hey, j’ai bien sur MacGé de la pub Hamilton pour Disney+, ce que je conçois assez bien, mais aussi... de la pub pour soutenir la NRA 😆 C’est pas du ciblage là, c’est de la pêche au gros 😂

avatar Bigdidou | 

@otisphone

« Juste un achat en espèces dans une boutique quelques jours plus tôt 😱 »

Comment tu,as trouvé la boutique et le chemin pour y aller ?

avatar otisphone | 

@Bigdidou

Je suis tombé dessus par hasard en changeant de chemin pour rentrer chez moi.

avatar Bigdidou | 

@otisphone
« Je suis tombé dessus par hasard en changeant de chemin pour rentrer chez moi. »

Ouai.
Pas pur, pur, le CBD ;)

avatar otisphone | 

@Bigdidou

Bah pour se rabattre la dessus c’est qu’il y a rien d’autre non ? 🙄

avatar Bigdidou | 

@otisphone

« Bah pour se rabattre la dessus c’est qu’il y a rien d’autre non ? 🙄 »

Se rabattre sur le CBD parce qu’on n’a pas de THC à dispo ?
C’est risqué d’être très déçu ;)
Ça n’a absolument pas les mêmes propriétés pharmacologiques.
Le CBD a des effets plutôt antagonistes au THC, et, aucun effet psychotrope immédiat.
Il a des propriétés thérapeutiques intéressantes mais pas miraculeuses et agit par imprégnation (il faut en prendre régulièrement et longtemps).

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