L'Apple Watch Sport coûte 84 $ à fabriquer selon IHS

Stéphane Moussie |

Tim Cook avait pris les devants au début de la semaine : les coûts des composants des produits Apple calculés par les cabinets d’analyse sont « très différents » de la réalité, d’après lui. « Je n’en ai jamais vu un seul qui soit proche de la réalité », a-t-il déclaré à l'occasion de l'annonce des résultats trimestriels.

Cela n’a pas empêché IHS Technology de dévoiler son estimation pour l’Apple Watch Sport. D’après le bureau d’étude, le modèle 38 mm coûte 83,70 $ à fabriquer. Le total des composants est évalué à 81,20 $, auxquels il faut ajouter 2,50 $ de main d’œuvre.

Mis en regard du prix de vente de ce modèle, 349 $, cela représente une marge de 76 %, mais, et c’est important, c’est plus compliqué que cela. IHS Technology ne prend pas en compte dans son analyse le coût de la recherche, du développement logiciel et de la création de nouvelles machines ou de nouveaux procédés de fabrication, entre autres.

Tim Cook a d’ailleurs assuré que la marge sur l’Apple Watch était plus faible que la moyenne de l’entreprise, qui est de 40,8 % au premier trimestre 2015.

Un autre cabinet d’analyse a plongé plus profondément dans l’Apple Watch. ABI Research a mis à nu le S1, le système sur puce de la montre.

La puce sans fil (Wi-Fi, Bluetooth, NFC et même FM) est une BCM43342 de Broadcom. Une puce de STM rassemble le gyromètre et l’accéléromètre. Les 8 Go de stockage sont fournis par Sandisk et Toshiba. Les 512 Mo de mémoire vive viennent d’Elpida. Le processeur central est signé Apple et il est joliment baptisé APL 0778.

avatar SugarWater | 

On paye la pub et les modèles édition offertes aux stars.

avatar f2505 | 

Je ne sais pas trop ou publier ça mais juste pour info j'ai commandé mon Apple Watch Sport mardi 28/04/15 à 21h. Expédition prévue pour juin. Je viens de recevoir un mail d'Apple. Expédition ce jour livraison le 04/05/15 ...

avatar Letiteuf55 | 

@f2505 :
Quel modèle ?

avatar f2505 | 

@Letiteuf55 :
Sport 38 blanc

avatar bellague | 

@f2505 :
Trop petit...

avatar f2505 | 

@bellague :
Franchement je la trouve plus discrète que la 42 mais si vraiment à l'usage c'est pénible je l'échangerai. :-)

avatar Thib-76 | 

@f2505 :
Laisse les parler ils sont jaloux de toujours pas avoir reçu la leur ahah :) Si tu trouve la mieux en 38mm alors j'espère qu'elle te conviendra, si Apple a fait deux tailles c'est pour qu'il y en ait pour tous les goûts ! En attendant ma sport 42 toujours prévue fin mai et ma inox milanaise juin :/

avatar Ginger bread | 

@Thib-76 :
2 montres ? :/

avatar Thib-76 | 

@Ginger bread :
J'en renvois une des deux bien sur ! (Une seule montre par iPhone !) en admettant de les recevoir à moins de 14jours d'intervalle x)

avatar f2505 | 

@Thib-76 :
:-)

avatar Mrleblanc101 | 

@f2505 :
Normal les 38mm sont moins populaire et Apple vend majoritairement le modèle noir 42mm

avatar Noam | 

@f2505 :
C normal ton modèle est presque pas demandé il est même disponible en achat chez Colette même en pleine journée

avatar lantien | 

@Noam :
Et mon modèle commander le 15/05 sport et vert (2 eme plus demander après la Sidérale) commander avec juin, et reçu un mail d'expédition ce soir même ... Tu m'explique grand manitou ? Modèle 42mm bien sur !

avatar Noam | 

@lantien :
Tu as de la chance? Ce n'est qu'en supposition... ;)

avatar qj | 

@f2505

Ce n'est pas une info intéressante...

avatar Frodon | 

Encore une belle démonstration que ces estimations sont faites à la louche et n'ont aucune valeur.

avatar PiRMeZuR | 

Où est la démonstration ? Tu ne t'attendais pas à un chiffre aussi faible ?

Pour ma part, c'est le faible coût de main d'œuvre qui me surprend. Quelque chose ne tourne pas rond dans ce monde...

avatar Apollo11 | 

Tim Cook va nous faire pleurer...

Apple toucherait un peu moins de 40%.

La misère des riches.

avatar Michaeel | 

@Apollo11 :
C'est pas pour faire pleurer, c'est pour prévenir les actionnaires.

avatar RBC | 

C'est du grand n'importe quoi ces estimations qui ne prennent rien en compte ? Juste faire la pub d'IHS Technology parce que ça va être repris partout.

avatar olaola | 

IHS ne prétend absolument pas que la marge d'Apple c'est 349-83.
Ils font une estimation du coût des composants et de l'assemblage, ensuite les extrapolations diverses sur des marges ou autre c'est clairement pas eux. Ils sont évidemment conscients qu'il y a des coûts de R&D (hardware et software), support et garantie, marketing, transport, juridique, vente etc... mais ca n'est pas ce qu'ils prétendent estimer ici.
La seule chose dont on peut les accuser c'est de se tromper dans l'estimation qu'ils font des composants et montage.

avatar Ginger bread | 

Je vois mal Tim Cook dire la vérité ou prétendre qu Appel fait du social.
Bien sûr que la marge est extra, apres voir bossé sur l ipod nano et etc le travail etait à moitié fait.
Employer des gars de chez Nike et Adobe pnt fait le reste.

avatar Domsware | 

@Ginger bread :
Et pourquoi pas ?
Et pourquoi cet analyste ne mentirait pas lui ? Ou ne raconterait pas n'importe quoi ?

Il suffit de fabriquer quelque chose pour avoir une idée des coûts cachés. Et s'agacer quand le premier quidam venu déclame raconte n'importe quoi.

avatar Ginger bread | 

@Domsware :
Alors tu es très naïf :/

avatar Domsware | 

@Ginger bread :
Oui, sûrement, ça doit être ça !

Ou bien j'ai déjà été sur des projets industriels d'envergure diverses.

avatar Ginger bread | 

@Domsware :
Tu dis y avoir été, moi j y travaille chaque jour.

Tim Cook est un CEO il represente l entreprise et les investisseurs, tu t attends à quoi? Qu il te dise : maiq oui on vous prend pour des pigeons et on accumule le fric ? Bien sûr qu il considère que la marge est faible.
L investissement concerne surtt le recrutement.
L electronique est equivalente au 4S en ayant bcp moins de memoire, tu ajoutes les differents capteurs et un gros travail r&d et tu obtiens ta watch.

avatar JLG01 | 

@Ginger bread :
Apple a tout de même travaillé au moins trois ans au développement, et il y avait du monde.
A regarder ce qu'on sorti les autres, on mesure le travail.
La R&D est un véritable investissement, sauf à copier plus ou moins les autres.
Chaque fois qu'Apple s'est intéressé à un domaine, il en a considérablement fait progressé l'état de l'art.
Les quelque fiascos ont surtout tenu une réflexion trop avancés en regard des technologies existantes.

avatar Ginger bread | 

@JLG01 :
Je ne dis pas le contraire, mais ils ont travaillé 3 ans sur les capteurs liés à la santé.
C etait là que le travail portait, notamment sur le sang.
Tu peux travailler durant 5 ans et produire le meme travail. Je suis sûr que Microsoft a planché pendant 3 ans aussi sur Hololens. Apres ca ne concerne que quelques equipes concernees PAS tout le staff de ces entreprises.

avatar sachouba | 

@JLG01:

En quoi exactement Apple a-t-il fait avancer la technologie des smartwatches ?
Il existe déjà smartwatches équipées de Bluetooth, Wifi, NFC, qui ont une batterie plus importante dans un corps plus fin, les mêmes capteurs depuis des mois qui fonctionnent exactement aussi bien, et bien plus... (3G, GPS, transfert USB, capteur UV, écrans ronds, incurvés...)

La seule innovation technologique de l'Apple Watch est Force Touch, qui doit probablement être protégé par un brevet et donc ne fait en rien avancer la technologie des smartwatches en général...

avatar Paddy92 | 

Et la conception ?

avatar Mad | 

Tout ce système miniaturisé sur une unique puce c'est plutôt impressionnant...

avatar leber726 | 

La conception a sans doute coûté très cher. Mais si Apple en vend plusieurs dizaines de millions par ans, ce qui risque d'être le cas, rapporté à chaque montre ça devient négligeable.

avatar lmouillart | 

Ce prix est très vraisemblable, bien que je le trouve quand même élevé.
Il y a très peu de composants onéreux dans cette montre.
L'écran, le soc, la flash et ram étant les plus onéreux.
le reste des composants aura du mal, même en faible quantité à dépasser les 5-10$/pc.
Seul boitier / bracelet / boite et chargeur dépasseront cette somme.

Pour info on trouve des smartwatch Android souvent vers les 100€ dans le commerce, avec en gros le même équipement, voire même un peu plus de batterie, et ram, ce qui coute plus cher.

Techniquement les smartwatch, ce sont des smartphones avec des composants très bon marché dedans (comprendre en dessous de l'entrée de gamme de ce qui se ferait en smartphone).

---
C'est pour cette raison que les constructeurs investissent autant dans le secteur, car il y a des potentielles marges colossales a la clé.

avatar DarKOrange | 

@lmouillart :
T'es super calé toi...

avatar lmouillart | 

Expliquez moi la différence entre une Android Wear à 110€ TTC, livrée, et l'Apple Watch, si l'on met le boitier de coté.
Ensuite expliquez moi la différence entre une Android Wear et les petits smartphones d'entrée de gamme.
Au passage regardez le prix unitaire des composants ou ceux s'en approchant, même en petite quantité 10pc par exemple.

Je pense que nous sommes d'accord. :)

avatar feefee | 

@lmouillart :

"Ensuite expliquez moi la différence entre une Android Wear et les petits smartphones d'entrée de gamme."

C'est vrai tu as raison , une fois les 2 passés au four thermostat 9 , c'est la même chose .

avatar becausebreast | 

@feefee :
C'est le 7 pour que ça gonfle correctement.

avatar Domsware | 

@lmouillart :
Ne renverse pas les choses : c'est à toi de démontrer ton argumentaire.

Je te donne la démarche :
Pour chaque montre étudiée faire
Pour chaque composant faire
- relever la référence
- rechercher le prix
- ajouter le prix au total
Fin Pour
Fin Pour

En n'oubliant pas d'établir les tableaux récapitulatifs des fonctionnalités pour comparaison.

avatar lmouillart | 

En top down :
Sony SmartWatch 3 :
Batterie 400mha, GPS, Snapdragon 400, 512mo de RAM, 4 Go de Flash, (les mems, régulateurs, modem, capteur de lumière, lecteur nfc etc ... c'est grosso modo les mêmes)
Tarif livré TTC : 110€.
Donc 88€ HT.

Enlevez la marge du distributeur/grossiste/transporteur/
Celle de Sony (même si elle doit pas être élevée)

--> Ici on en est a un produit conçu , fabriqué, assemblé, mis en boite, ... et on est donc à moins de 88€ donc vers les 100$.
Le produit coûte donc forcément moins que cela, et la BOM est bien plus faible.
Ensuite Sony n’achète probablement pas ses composant au même tarif qu'Apple, dont on retrouve une partie modem, mems, lecteur nfc, dans entre autre l'iPhone 5S.

Au passage, le Snapdragon 400 (dans les 10-12$) c'est un SOC 4 core de smartphone d'entrée de gamme. J'imagine qu'Apple a conçu un SOC plus petit visiblement basé sur l'A5 (PowerVR SGX543 et vraisemblablement un (deux ?) cortex A9) (donc moins cher) et plus efficient.

avatar feefee | 

@lmouillart :

Kamoulox !

avatar Nesus | 

@lmouillart :
D'où sort ce tarif livré ? Par exemple qu'aujourd'hui cette montre est vendu au moins cher à 180€ après une rapide recherche sur internet même si c'est plus autour de 200€ (je suppose que sur le premier prix, ce sont les frais de ports qui rattrape). Ça ferait donc 60% de marge au revendeur.
Je vais aller bosser dans l'hi-tech moi !

avatar lmouillart | 

Ici par exemple (FNAC) ? : http://goo.gl/YwudRl , jusqu’à hier Sony faisait en plus 50€ de réduction.
Comme je l'ai dit, même si je doute que les marges soient mirobolantes, on voit bien que quand la montre était vendue 250€ TTC, on avait au moins et en plus 130€ de marge supplémentaire.

Ensuite si on regarde le delta entre une Sony et une Apple Watch, celui-ci n'est pas énorme, et se situe principalement au niveau du boitier

avatar thebarty | 

@lmouillart :
Taptic engine sur la Sony ?

avatar lmouillart | 

Non mais moteur de vibration.

avatar Domsware | 

@lmouillart :
Zéro pointé : recommence.
Pour chaque composant : la référence exacte, les caractéristiques, le prix.
Pas de la vague approximation pifomètrique.

avatar lmouillart | 

Voici un premier jet, pour de très petites quantités et sans négo :
Broadcom BCM43142 : 10$ : http://goo.gl/SZr4Wt
NFC : 4.6$ (pour 4000) : http://goo.gl/YBT84s
Amplificateur de signal NFC http://goo.gl/8W8vT3
NAND Flash : 5$ (exemple chez Micron de 8Gb) : https://goo.gl/ciMek6
RAM : 9$ (toujours chez Micron pour 50) : http://goo.gl/04nBnN
Display & Touch Screen : 10$
Gyroscope / Détécteur de mouvement : 5.5$ https://goo.gl/hnzT5o
Batterie : < 2$ (pour 1000) http://goo.gl/Wg5uJH
Gestion de l'alimentation : 6$ (pour 260) (http://goo.gl/7YxePW)
Alimentation sans fils : 4.5$ (pour 2500) http://goo.gl/srhjKb

J'ai du mal à imaginer le SOC d'Apple coûtant plus qu'un MSM8930 (S400 de qualcomm/PU <10$), comme indiqué plus bas, ce dernier étant bien plus gros.

En ce qui concerne la R&D des chip, comme vous pouvez le voir elle est déjà intégré pour chacun des chip tiers. La R&D électronique d'Apple ne devrait donc pas s'étendre bien au delà de ce que font les concurrents.

Manque : l'overhead de l'assemblage + composants divers (support, fils, petits composants): on va dire à la louche maxi 10%.
Le boitier complet : vitre avant / arrière / reste du boitier / bracelet.
Le HP, le vibreur.
La boite.
Le chargeur.

Il est donc presque certain que l'on se trouve dans la fourchette de ce qui est proposé dans l'article.

Reste l'enrobage du produit : OS, outils de développement, logistique associée, marketing, traduction, support, etc ...

Si on regarde la liste de composants (comme dit ci-dessous), de nombreux sont très semblable a ceux que l'on trouve dans l'iPhone 5, on peu donc imaginer de nombreuses mutualisation dans la conception (électronique) de ces deux produits.

avatar Billytyper2 | 

@DarKOrange :
Il est trop fort...

avatar feefee | 

@lmouillart :

"Techniquement les smartwatch, ce sont des smartphones avec des composants très bon marché dedans (comprendre en dessous de l'entrée de gamme de ce qui se ferait en smartphone)."

Ha mais oui j'adore cette nouvelle façon de juger la technologie, vraiment :-))

Ne nous étonnons plus de rien , jugeons donc les nouvelles technologies au kilo de silicium, au prix au kilo de plastique , plus rien n'a de valeur aujourd'hui , rien n'est étonnant (et je parle de toutes les smartwatch pas juste de celle d'Apple )

Tout cela n'a rien de bien extraordinaire , un ordinateur dans une montre n'est qu'un bidule avec des machins de smartphones dedans casés dans un truc ressemblant vaguement à une montre :
Suffit de prendre des composants du fabricants du coin , de les passer a la moulinette , une p'tit peu d'eau , un peu de gélatine , on chauffe , on filtre le tout et pour finir on coule tout ça dans une montre classique , on racle si ça déborde , 3 boutions et hop , pas de quoi fouetter un chat non plus .
Ensuite 3 affiches , 2 pubs , une bonne dose de marketing , des clients bêlants et le tour est joué .

Pareil pour les portables de dernière génération : juste des vieux PC classiques passés au laminoir , voire même au rouleau compresseur, on y colle un trackpad , un clavier et puis quoi ?
On va pas s'extasier devant tant de banalités non ?

Du fin , de compact , mais pour quoi faire au final ?
Ça n'est rien d'autre que des morceaux de silicium sans aucune vie qu'Apple veut nous vendre à prix d'or .

avatar Domsware | 

@feefee :
Tu oublies le gibolin !

avatar feefee | 

@Domsware :

:'-))

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