Qu'il est loin le temps où Steve Jobs donnait à l'iPhone l'objectif d'atteindre les 1% de part de marché. On était à l'été 2007 et ce fut fait à la fin 2008. Début 2009, Apple était au coude à coude avec HTC, Sharp et Kyocera… Loin devant, Nokia dépassait tout le monde avec quasiment 39% de parts de marché.
Dans la dernière étude trimestrielle de Gartner, Apple souffle dans le cou d'un Nokia devenu Microsoft. Cela fait longtemps que la Pomme vend plus de smartphones que l'ex premier de la classe, mais Nokia faisait toujours mieux si l'on additionnait ses feature phones, ces terminaux basiques et pas chers. Seulement, en plus d'Apple, il a fallu compter avec Android, venu jouer le trouble fête et concilier smartphones avec prix abordables.
À la faveur des ventes d'iPhone 6 et d'iPhone 6 Plus, Apple a de bonnes chances de prendre le large et de devenir le numéro 2 mondial, toutes catégories confondues. Au précédent trimestre, Nokia a vendu 43 millions de téléphones dans le monde contre 38 millions pour Apple. Il y a un an, le premier avait écoulé 63 millions de terminaux et le second 30 millions. On voit de quelle manière les plateaux se sont rééquilibrés : 5 millions de téléphones seulement séparent les deux entreprises, autrement dit presque rien (pour Apple…).
Il faut dire que les smartphones prennent de plus en plus de poids dans les ventes de mobiles en général : 66% sur ce trimestre et Gartner table sur 90% à l'horizon 2018. Ces modèles plus sophistiqués ont connu une progression de 20% contre une chute de 25% sur les feature phones.
Samsung est toujours champion du monde mais avec quelques cocards, il a vu ses ventes baisser dans les deux catégories. Il reste de très loin le premier fabricant de téléphones au monde avec 94 millions de terminaux écoulés ce trimestre, mais il en avait écoulé 117 millions en 2013. Xiaomi lui taille des croupières en Chine, il a vendu au total 15,7 millions de téléphones contre seulement 3,6 millions en 2013. Ce qui ne veut pas dire que le petit fabricant chinois fait sonner le tiroir caisse (lire Xiaomi : gros buzz pour petites marges).
Enfin, Android peut toujours se targuer de tourner sur presque 85% des téléphones dans le monde (83,1%), suivi par iOS avec 12,7% puis Windows Phone avec 3%. C'est le seul des trois systèmes à perdre du terrain d'une année sur l'autre, il s'est vendu un peu plus de Lumia mais pas assez proportionnellement à la croissance du marché.
