Ouvrir le menu principal

iGeneration

Recherche

Apple ne profite pas de l'encadrement du pistage publicitaire, selon cette étude commandée par Apple

Mickaël Bazoge

mercredi 27 avril 2022 à 07:00 • 10

iOS

Une fois de plus, Apple a commandé une étude en forme de plaidoyer, concernant cette fois la politique d'App Tracking Transparency (ATT) inaugurée avec iOS 14.5 il y a pile un an. Rappelons le principe : il s'agit de l'affichage d'une fenêtre de consentement pour être suivi par une application.

Kinshuk Jerath, professeur de business à l'école à la Columbia Business School, a obtenu des fonds d'Apple pour cette étude, mais pas de documentation ni d'informations privées de la part du constructeur. Il défend la position de la Pomme avec des arguments frappés au coin du bon sens, mais c'est vrai que les conclusions de l'étude restent teintées du support de l'entreprise, comme c'était le cas pour ce rapport récent sur l'état de la concurrence dans l'App Store.

L'auteur fait le distinguo à plusieurs reprises entre des données « first party » et des données « third party ». Les premières sont des informations collectées et exploitées par une entreprise au sein de ses propres applications et services. Par exemple, Apple pour sa propre régie publicitaire qui affiche de la réclame dans l'App Store, les applications News et Bourse.

Données « first party » en haut, données « third party » en bas.

Une régie qui exploite des données de tierces parties utilise des informations d'un peu partout, puisées dans des applications et services provenant d'autres éditeurs. Cela peut par exemple être des données collectées dans une app d'actualité, croisées avec des données piochées dans une app de voyages et un jeu.

ATT agit sur la collecte des données tierces, en demandant à l'utilisateur s'il accepte le suivi inter-applications. L'étude martèle que les nouvelles règles d'Apple n'affectent pas la capacité des applications à collecter et à exploiter des données « first party ». Par conséquent, l'impact sur les entreprises qui affichent des publicités ciblées en utilisant ce type de données est modeste, voire inexistant.

Depuis septembre dernier, Apple demande son consentement à l'utilisateur pour exploiter les données « first party » dans le cadre des publicités personnalisées de l'App Store. C'était quelque chose de réclamé notamment en France.

Apple retourne sa veste et va demander le consentement pour personnaliser les pubs de l

Apple retourne sa veste et va demander le consentement pour personnaliser les pubs de l'App Store

Le chercheur défend le programme Search Ads, qui depuis 2016 affiche de la publicité dans les résultats de recherche de l'App Store. Il est très peu probable qu'il ait siphonné les budgets publicitaires perdus par Meta et les autres suite à l'introduction d'ATT. Search Ads se concentre sur un secteur publicitaire, à savoir la promotion des applications mobiles, pas d'autres services ou des biens comme des vêtements ou des chaussures.

La progression des ventes de Search Ads (que malheureusement le chercheur ne chiffre pas) serait la conséquence de la croissance de la publicité pour les apps mobiles dans son ensemble et dans certaines catégories précises (la finance, les paris sportifs), et aussi par le lancement en juillet 2021 du programme en Chine. Des statistiques avaient révélé au contraire qu'Apple profitait de l'encadrement publicitaire imposé par iOS 14.5.

La politique de confidentialité d

La politique de confidentialité d'Apple profite à son business publicitaire

Une autre étude, indépendante cette fois, a expliqué que si ATT fonctionnait effectivement, la pratique posait d'autres soucis. Des éditeurs cherchent, et trouvent parfois, des moyens de contourner cette mesure de confidentialité.

L

L'encadrement du pistage publicitaire sur iOS fonctionne, mais il soulève d'autres problèmes

Rejoignez le Club iGen

Soutenez le travail d'une rédaction indépendante.

Rejoignez la plus grande communauté Apple francophone !

S'abonner

Promo : l’iPhone 15 Plus à 749 € avec 100 € offerts en chèque cadeau

15:27

• 0


Apple et Samsung unis contre les pubs comparatives et moqueuses de Xiaomi en Inde

14:59

• 20


Guide d'achat : quels accessoires pour accompagner son nouvel iPad à la rentrée

14:00

• 2


Opérateurs : Free est stable sur le mobile, SFR perd à nouveau des abonnés

12:47

• 14


Aspirateurs-robots dans Apple Maison : attention à la gestion des pièces

12:16

• 21


Après une mise en demeure de l’Arcom, cinq sites porno baisent les bras

10:54

• 88


Mini-test du chargeur Ugreen Nexode à câble rétractable

10:54

• 4


Honor Magic V5 : le nouveau smartphone pliant le plus fin, mais surtout le plus endurant

10:30

• 27


Combien ça coûte d'attaquer Apple en justice ?

07:54

• 24


Apple a bloqué iTorrent sur l’AltStore à la demande de gouvernements 🆕

07:35

• 66


Compatible Apple Maison, l’aspirateur Roborock Saros 10 en promo à son prix le plus bas

28/08/2025 à 23:55

• 20


Promos : iPad à partir de 284 €, iPad Air M3 à 449 € et iPad Pro M4 à partir de 779 €. Des prix jamais vus ! 🆕

28/08/2025 à 23:00

• 126


Test du détecteur de fumée MS-1 de Sensereo : Matter via Thread dans un module séparé

28/08/2025 à 20:30

• 5


Radars : Waze présente une nouveauté en fait indisponible en France

28/08/2025 à 18:36

• 42


Crossbody Strap : Apple lancerait une lanière pour accrocher l'iPhone 17 et les AirPods Pro

28/08/2025 à 17:47

• 6


Google Maps peut afficher ses directions derrière le volant via CarPlay

28/08/2025 à 17:05

• 23