Le succès tardif de l’iPhone 5c se confirme

Anthony Nelzin-Santos |

Les résultats du troisième trimestre fiscal d’Apple confirment que l’iPhone 5c connaît un succès certes tardif, mais incontestable. Alors qu’il était très nettement remonté lors de la sortie de l’iPhone 5s (636,90 $) et s’était depuis maintenu à un très haut niveau (596,17 $), le panier moyen de l’iPhone s’est effondré pour atteindre son plus bas historique : 561,06 $.

Dans le même temps, la marge brute est remontée à 39,40 %, alors qu’elle était passée sous les 37 % l’an passé. C’est le double effet de l’iPhone 5c, vendu moins cher mais très rentable. Le modèle aux cinq couleurs représente plus de 50 % des ventes d’iPhone en Grande-Bretagne selon Kantar Worldpanel ComTech, et plus de 40 % des ventes en Allemagne et en France d’après nos informations. Trois pays où les ventes d’iPhone ont progressé de 10 % ce trimestre, en grande partie grâce à l’iPhone 5c donc.

Il est incontestable que dans un premier temps, l’iPhone 5c s’est vendu (beaucoup) moins qu’Apple ne l’avait prévu. Mais il se vend aujourd’hui à des proportions jamais atteintes par ses prédécesseurs en milieu de gamme, d’autant plus sur des marchés très développés que l’on croyait saturés : voilà qui valide entièrement, quoique tardivement, la stratégie d’Apple. Il faut toutefois remarquer que dans un pays comme la Chine, où l’iPhone progresse deux fois plus vite que tous ses concurrents, l’iPhone 5s reste le modèle de choix.

L’iPhone 5c continuera-t-il sur sa lancée au quatrième trimestre ? Cela paraît bien difficile : Luca Maestri observe déjà un phénomène de « décalage des achats ». Autrement dit, les clients attendent déjà de nouveaux modèles. Et si l’on en croit les prévisions du nouveau directeur financier d’Apple, ils ne devraient pas arriver avant la toute fin du mois de septembre.

avatar whocancatchme | 

Get to the choppa !

avatar rikki finefleur | 

Avec tout le spam publicitaire qu'il y a eu dans la rue, dans le métro, sur des échafaudages), il faut bien en vendre ...
Coté pub on a été gâté.

avatar Vanton | 

@rikki finefleur :
En même temps c'était un "nouveau" modèle... Avec un nouveau positionnement.

Logique dans ce cas qu'Apple ait voulu le faire connaître.

Et je n'ai pas le sentiment qu'il y ait eu plus de pub pour le 5C qu'il y a pu en avoir pour l'iPad par le passé.

avatar CKJBeOS | 

@rikki finefleur :

En province (alsace) je n'ai pas trop vu partout de la pub, quelque enseigne comme orange on 1 panneau dédié iPhone 5c mais a coté il y en a 4 Samsung, du coup comparativement c'est assez timide.

Je crois que le budget le plus explosif en PUB est détenu par Samsung ;)
Il y a eu une news a ce sujet qui les comparait ! Et pour quel résultat, 3eme trimestre de chute des bénéfices ! Finalement à ce jeux Apple s'en sort pas si mal !

avatar TomSupraBoy | 

Les opérateurs mobiles l'ont pas mal mis en avant également le 5C dans les panneaux publicitaires.

avatar Vanton | 

La question est maintenant de savoir s'il sera reconduit pour un an à 400€ dans 2 mois...

avatar FreeDa | 

N'étant pas un spécialiste de la compta, j'aimerai avoir des éclaircissements sur ce passage :

"Alors qu’il était très nettement remonté lors de la sortie de l’iPhone 5s (636,90 $) et s’était depuis maintenu à un très haut niveau (596,17 $), le panier moyen de l’iPhone s’est effronté pour atteindre son plus bas historique : 561,06 $.
Dans le même temps, la marge brute est remontée à 39,40 %, alors qu’elle était passée sous les 37 % l’an passé. C’est le double effet de l’iPhone 5c, vendu moins cher mais très rentable. "

De ce que je comprends, c'est que le "panier moyen de l'iPhone" (c'est à dire ce qu'un acheteur d'iPhone dépense en moyenne en accessoires, apps, etc. C'est bien cela ?) s'est effondré, mais malgré cela Apple gagne d'argent.

Donc, si je conclue, les clients dépensent moins, mais Apple gagne plus ? Pouvez-vous m'expliquer ce tour de passe-passe svp ? Apple augmente ses marges à outrance ?

avatar Gaeko | 

@FreeDa :
Si j'ai bien compris, la panier moyen représente ce que débourse en moyenne un acheteur d'iPhone quand il l'achète. Avec le 5C ce panier moyen a fortement baissé du à son placement tarifaire mais Apple gagne plus car le 5C permet sans doute une meilleure marge encore que le 5s. Voilà voilà. :)
(Et désolé si je me gourée totalement)

avatar Vanton | 

@Gaeko :
Non tu ne te plantes pas, c'est tout à fait ce que dit l'article.

avatar Tomtomrider | 

@FreeDa :
Non, le panier moyen c'est en faite le prix moyen d'un iPhone, pas des app ou autre chose. On parle bien ici du device. Mais la marge peut très bien augmenter car même si l'argent dépensé pour acheter un iPhone est moindre, c'est pour des modèles sur lesquels Apple fait plus de marge. Donc Grace à ces données on sait que plus de 5C se vendent depuis peu et que c'est un téléphone rentable pour la pomme.

avatar Applesoft | 

@FreeDa :

L'article si je puis me permettre n'est pas très clair car y'a une phrase qui induit en erreur.

Apple sur chaque gamme de produit (IPhone, IPad, Mac) fait une marge : 50% sur l'IPhone, 20-25% sur l'iPad, 15-20% sur le Mac en gros.

Apple fait moins de marge avec le 5C qu'avec le 5S. Cependant, la marge du 5C reste supérieure à celles de l'iPad et du Mac.

Au cours de ce trimestre, la progression des ventes à concerné surtout l'iPhone. Quand à l'iPad, ses ventes diminuent. Pour le Mac, le chiffre d'affaires est trop faible pour que cela ait un réel impact sur la marge du groupe.

Au final, la marge d'Apple a augmenté sur ce trimestre car la part des ventes en chiffre d'affaires de l'IPhone par rapport au chiffre d'affaires total continue d'augmenter. Cela veut dire que la part des ventes du produit à plus forte marge (IPhone 5S/5C) progresse encore.

Si le 5C n'existait pas et que les ventes n'étaient que des 5S, la marge brute serait probablement alors supérieure à 40%.

avatar Albendazole | 

Il est évident que l'apparition du modèle 8Go proposé 50 euros moins cher chez apple et même 100 euros de moins chez les opérateurs a contribué à ce succès tardif.

Cet iphone 5c laissera tout de même un goût amer je trouve.
Téléphone dont les composants avaient été largement amortis (confirmé par la marge qui remonte significativement pour ce trimestre) dans une coque moins premium qu'un iphone 5/5s, il a été proposé à un tarif jugé un peu trop élevé de 50 voire 100 euros selon certains. Il est sûr que chaque année, jusqu'ici, apple baissait de 100 euros l'ancienne version. Mais avec une coque en plastique, aussi bonne soit-elle, cela continuait à sembler un peu cher.

Devant les ventes qui n'étaient probablement pas aussi bonnes qu'espérées, même si ces dernières étaient certainement en mesure de faire des jaloux chez la concurrence, apple sort sa version 8Go.
Depuis, les ventes se sont bien évidemment améliorées, avec des offres subventionnées qui proposent le téléphone pour 1 euro.

Mais proposer un téléphone de 8 Go en 2014 alors que le passage de 8 à 16 Go ne coûte que quelques dollars sur les chaines d'assemblage souligne le côté mesquin de l'entreprise.
Apple aurait certainement connu un succès immédiat si elle avait sorti cet iphone 5c 50/100 euros moins cher dès le début, avec une vraie différenciation tarifaire par rapport à l'iphone 5s. Preuve en est son succès tardif qui coïncide avec l'apparition du 8 Go...

avatar Boud | 

Il ne faut pas tout confondre, la différence de prix s'explique plus par la différence des composants que par la différence de matière de la coque.

Je tiens quand même à signaler qu'une coque en "plastique" est aussi cher qu'une coque en aluminium.

Le succès de l'iphone 5C ne coïncide en rien avec la sortie du 5C 8GO, l'augmentation des ventes étant progressive, au mieux le 8 GO a permis de confirmer ce succès.

Pour la grille tarifaire, ce n'est pas dans la politique d'APPLE. On sait qu'il y a des grosses marges, on sait aussi qu'il y a des gros investissement et même avec ça ils sont gagnant, pour dire l'importance de la marge :)

avatar Billytyper2 | 

@Albendazole

A chacun son utilisation, 8 GO pour certains, c'est largement assez.

avatar daxr1der | 

@Billytyper2 :
Certe mais le prix du téléphone pour 8go c'est mesquin quand même.

avatar brunitou | 

@Billytyper2 :
Oui, 8Gb c'est assez pour les gens qui n'ont en fait pas besoin d'un smartphone. C'est trop peu pour la majorité des utilisateurs un rien "utilisateur" !!

avatar R1x_Fr1x | 

La Chine qui se jette sur l'iPhone 5S. L'iPhone 5C qui se vend comme des petits pains en Allemagne, France, UK.

Mais devinez qui est encore qualifié de pays "émergeant" pour ne pas dire "en "développement". Devinez qui se persuadent encore d'être les meilleurs du monde.

Excellent indice après l'indice Big Mac. Mais nul n'est plus sourd que celui qui se complaît à ne pas vouloir entendre.

avatar damiendu83600 | 

@R1x_Fr1x :
De toute façon que veux tu faire n'est il pas trop tard ? L'Europe n'a pas réussi à poser les bases nécessaire pour lui assurer un avenir de croissance, pour être compétitif face à la Chine et au USA. Bref. Aujourd'hui et à cause de nombreuses décennies de politiques européenne bâclé et mal pensé nous ne pouvons plus considérer l'Europe (et bientôt l'occident) comme le "moteur" du monde.

Que pouvons nous faire maintenant ?

avatar ZhuToTo | 

Ah non, on ne touche pas au Big Mac ! 2.5€ le menu BigMac ici j'y tiens (en Chine) ! C'est une question de survie :D

avatar showbiz787 | 

@ZhuToTo :
Mon 5s ma couté 345 menus big Mac chinois hé ben (^_^)

avatar Vanton | 

@ZhuToTo :
Associer Big Mac et survie c'est assez drôle...

avatar Albendazole | 

@Billytyper2

Bien sûr que cela peut être assez pour certaines utilisations, sous couvert qu'elles n'évoluent pas.

Si on parle d'une personne qui n'a jamais eu de smartphone et qui en découvrent progressivement les usages, il passe d'un téléphone dont il pensait être plutôt large mais avec lequel il peut se retrouver à l'étroit
Si on parle d'un ado qui a un iphone acheté par ses parents, mais qui ont voulu limité les frais (ce qui est semble quand même être une grosse cible de ce téléphone), quelques jeux bien gourmands en stockage et de la musique suffisent à remplir les 8Go, dont moins de 6 réellement utilisables.

C'est le genre de chose qui peut nuire à l'expérience selon moi.
Pour caricaturer volontairement la situation, que dirait-on si apple sortait un iphone 5c avec 4Go pour 100 euros de moins? Que c'est bien, que ce serait suffisant pour certaines personnes?
Probablement, mais il n'empêche qu'on s'orienterait vers une contradiction entre l'usage et l'intérêt.

avatar Albendazole | 

@Boud

"Le succès de l'iphone 5C ne coïncide en rien avec la sortie du 5C 8GO, l'augmentation des ventes étant progressive, au mieux le 8 GO a permis de confirmer ce succès."

Un peu contradictoire non?
Même si l'augmentation était progressive, le 8Go a logiquement permis d'apporter un boost au niveau des ventes, et c'est bien logique avec un prix d'appel inférieur de 100 euros. La plupart des articles signalant les meilleures ventes de 5c sont apparus après l'annonce du 8Go.

"Je tiens quand même à signaler qu'une coque en "plastique" est aussi cher qu'une coque en aluminium"

Tu as probablement raison, surtout avec l'élaboration de nouvelles chaines de production, mais tu n'empêcheras le consommateur d'avoir l'impression d'avoir un objet plus premium quand il tient de l'alu plutôt que du plastique. Le ressenti est quelque chose de très important au moment de l'achat.

Et bien sûr que c'est la politique d'apple de faire de la marge (et comme toute entreprise d'ailleurs), mais il n'empêche qu'on peut parfois trouver de la mesquinerie dans leurs pratiques tarifaires.

avatar redchou | 

@R1x_Fr1x :
La Chine vit à crédit. Le jour où sa monnaie s'appréciera correctement, les choses seront différentes...
Après, dans un pays de 1,5 milliard d'habitant, que 10 millions de personne s'achète un iPhone 5S de préférence en "or" comme signe extérieur de richesse ne fait que montrer que 1,49 milliard de personne n'en ont pas les moyens...

avatar Marksanders | 

Les gens ont du touché leur prime de vacances !!!

avatar Mirdyn | 

@redchou

Pays d'ailleurs beaucoup trop peuplé........ Il était beau le temps des maladies incurable, le temps ou l'OMS n'existait pas ... Mère nature ne sait sûrement plus quoi faire de ce pays sur-peuplé!!

avatar redchou | 

J'ai aucun problème avec le nombre d'habitant en Chine, ce n'est pas le pays le plus peuplé de toute façon, je crois que c'est l'Inde, mais les produit Apple ne s'y vendent pas aussi bien...

avatar arekusandoro | 

Attention on ne parle pas de 8Go ! Oui ça convient a certain, ma femme en as un, mais tu n'as pas 8Go, plutôt 5 environs avec l'os...ce "mensonge" est un héritage des ordi sauf qu'entre 8Go et 250 ou plus...ce n'est pas pareil de "perdre" quelques giga...elle galère parfois, avec la musique et les photos...

8Go devrait être 8Go ou 7, quelques chose au pire...au final tu as donc Apple qui fais le fanfaron car il arrive a vendre un téléphone de presque 2 ans d'âge, en plastique et avec moins de Go vraiment dispo que sur la carte SD de mon appareil photo :/ bof je trouve

avatar iplouch | 

Passé l'effet de mode toujours très fort pour les modèles Apple haut de gamme, il est assez logique que le 5C trouve son marché, une simple prise en main de celui d'un de ses amis suffit à convaincre, que ce n'est pas un sous iphone, le tout renforcé par un gros plan marketing et hop hop hop.

avatar JB | 

Il faut aussi voir que l'effet d'attente de la sortie de l'iPhone 6 touche naturellement plus le public prêt à acheter l'iPhone 5s plus que celui du 5c

avatar becfin | 

Et un 5Cs serait possible ?

avatar CBi | 

D'autant plus qu'à la "prise en main" physique justement, le 5C est beaucoup plus agréable que le 5S. C'est incontestablement le design le plus réussi.

avatar Alias | 

Je ne suis pas surpris.
Ma femme adore le sien et d'ailleurs, elle ne voulais pas d'un 5S, uniquement du 5C blanc …
Je pense que ils avaient sortis un 5C avec dos noir et un blanc avec façade blanche, les ventes auraient été encore meilleures.

avatar Florian Innocente | 

@Alias :
L'iPhone 5c blanc est une franche réussite au niveau du look.

avatar Ipader | 

Je suis de ceux qui a changé d'avis sur ce 5c que je trouvais trop cher et moche à sa sortie.
J'ai fini par en acheter un bleu de 32go à ma femme.
Alors pourquoi ce choix?
- je n'aime pas mettre de coque ou de housse, pour moi un produit doit avoir l'aspect d'origine et si c'est pour acheter un 5s alu pour finir par tenir une coque en plastique de moindre qualité qu'un 5c, je n'en vois pas trop l'intérêt.
-100€ d'écart, pas beaucoup pour certain mais pour ma femme, sortie du touchid et des ralentis qu'elle n'utilisera jamais, cela ne justifie pas de mettre plus cher.
- Plastic, en faite oui, ce plastique est vraiment de bonne qualité, très agréable au touché, et moins froid que l'aluminium.
J'attend un hypothétique 5Cs 16go en blanc pour franchir le pas.

Pour les petites capacités, ce n'est pas un problème:
- musique = spotify
- photo = 1to gratuit sur flickr
- film= iCloud ou netflix
-Documents= iCloud ou dropbox

avatar Lestat1886 | 

C'est vrai qu'avec le cloud on peut se passer de grosses capacités mais franchement tout mettre exclusivement sur le cloud ça reste moyen. Tu seras toujours dépendant de la qualité du réseau pour la moindre chose, tu n'auras accès à rien en voyage (voire meme dans les transports en commun) ou si un jour les serveurs ont un bug ou que l'entreprise décide de changer de politique ou ferme ...

Bref, je trouve que le tout cloud c'est un peu du pis-aller. C'est un excellent moyen de sauvegarde (et de stockage alternatif) mais de là à en faire le coeur du téléphone c'est une autre paire de manche...

Quant à la housse pour les iPhone en alu, je suis d'accord avec toi. Personnellement, je n'en met pas. Je n'ai qu'un étui qui couvre les deux côtés du téléphone (à la blackberry) du coup je l'utilise toujours "nu"!

avatar puff | 

Je ne le répéterais jamais assez, le 5c est le meilleur iphone que j'ai eu, rapport qualité, solidité, finesse, légèreté. Les composants ont auj peut être 2 ans, il marche nikel, Non, sa coque est nouvelle et très solide, les antennes 4g nouvelles, contrairement au 5 qui a ce niveau, à été un foutage de gueule, malgré un beau design. Je suis d'avis que 8go c trop peu, pour le même prix, Apple pourrait démarrer ses gammes à 16/32/64go au prix du 8/16/32go

avatar lmouillart | 

Excellente nouvelle, je pense que le design un peu plus fun que l'austère modèle S, y est pour beaucoup.
La prise en main est aussi bien plus agréable que sur le modèle S.

avatar CKJBeOS | 

@lmouillart : pourtant le choix des couleurs est assez "risqué" c'est flashy quand même ;)
Mais bon faut croire que le public est la pour ce produit ! finalement.

avatar Vanton | 

@CKJBeOS :
Le premier iMac de 98 n'était pas très discret non plus... Pareil pour l'iBook palourde.

Je pense qu'Apple a voulu mettre en avant ce nouveau modèle, lui donner une existence forte dans la gamme, et que la palette de couleurs a été choisie pour ça : sauter aux yeux.

Le rose et le vert sont particulièrement fluos d'ailleurs. Le jaune et le bleu sont un peu plus doux. Et Ive a privilégié un contraste très fort entre la coque arrière très vive et la face avant noire. Tout est fait pour rendre ce modèle très dynamique et voyant.

avatar Nordlaser | 

Le succès est peut-être dans les chiffres, mais je ne vois toujours personne avec un iPhone 5c dans la rue. Et pourtant, ils flashent.

avatar Lestat1886 | 

personnellement j'en ai vu pas mal dans la rue et le métro...

avatar borbor | 

Moi j'en vois beaucoup, même peut-être plus que des 5s et c'est pas pour faire de la provoc'

Mais c'est peut-être parce que j'envisage d'en acheter un…

avatar borbor | 

Moi j'en vois beaucoup, même peut-être plus que des 5s et c'est pas pour faire de la provoc'

Mais c'est peut-être parce que j'envisage d'en acheter un…

avatar Vanton | 

@Nordlaser :
Moi j'en croise énormément à Toulouse. Au Cap ferret où j'étais y a 15j j'en ai vu beaucoup également.

Globalement on croise en priorité des blancs, des roses et des bleus. Le vert est un peu moins visible et le jaune très rare. J'ai dû en voir un ou deux seulement.

avatar ecosmeri | 

Il faut arreter de denigrer ce 5c. Il est tres bien bien. Denigrer le 5c equivaut a dire que le 5 est nul egalement hors le 5 est encore tres bien ( j'en ai un). Les couleurs c'est une question de gout. Mais la coque en plastique est bien pour la prise en main et avis personel, ce 5c donne une meilleur impression de solidité que le 5.

avatar cherbourg | 

Avec ses couleurs vives qui vont bien avec une utilisation "outdoors", vraiment dommage qu'il n'ait pas été étanche, il aurait fait un malheur sur les plages (photos/videos sous-marines etc).

avatar borbor | 

Totalement d'accord avec toi.

Un modèle un peu plus baroudeur serait parfait.

Pages

CONNEXION UTILISATEUR