Europe : le grand écart entre les smartphones d'Apple et de Xiaomi

Florian Innocente |

Au premier trimestre 2024, Xiaomi avec de tout petits prix s'est inopinément glissé entre Apple et Samsung dans le top 10 des smartphones les plus distribués en Europe.

Les ventes de smartphones en Europe au premier trimestre ne sont pas un copier-coller de celles d'il y a un an, avec un partage entre les deux éternels mêmes acteurs. Apple et Samsung sont toujours aux meilleures places, mais ils ont partagé le classement avec un nouveau protagoniste, Xiaomi, qui a placé deux modèles.

Redmi Note 13

Dans ce classement établi par Canalys, Apple s'arroge les deux premières places avec les iPhone 15 Pro Max et 15 Pro. L'iPhone 15 arrive 5e (aucune trace du 15 Plus — chez Canalys comme ailleurs — décidément le mal aimé de la gamme). Ce ne sont que des modèles de la dernière gamme, comme l'an dernier. À la différence qu'Apple tenait les 3 premières places avec l'iPhone 14 suivi des 14 Pro Max et 14 Pro.

La partie a été plus disputée cette fois avec Samsung qui a su profiter du lancement de ses S24 entourés d'une communication autour de fonctions d'IA et de réductions tarifaires immédiates ou de bundles comprenant des accessoires. Résultat, le Galaxy S23 Ultra pointait à la 6e place au début 2023 là où son successeur est 3e cette année.

L'autre originalité est l'entrée dans le classement de Xiaomi avec ses Redmi 13C (6e) et Note 13 (9e). Des smartphones dont la taille (autour de 6,7") est inversement proportionnelle à leur prix (entre 150 et 200 €). D'un côté on a des iPhone 15 Pro Max, de l'autre des Galaxy A et Xiaomi très abordables. Ce que Canalys résume de cette manière : selon que les gens veulent du haut de gamme ou de l'entrée de gamme, ils optent pour les extrêmes dans les deux cas.

Le segment premium en Europe se porte très bien, ajoute le cabinet d'études puisqu'il a signé un record pour un premier trimestre. Les modèles à 800 $ et plus ont pesé pour le tiers des livraisons (32 %), bien aidées par les S24 avec "IA". Le prix du panier moyen n'a cependant progressé que de 2%, tempéré qu'il a été par la présence de ces smartphones très abordables. Mais ce sont eux qui ont contribué à relancer les ventes sur cette période.

Au final, le premier trimestre en Europe (sans la Russie) a vu une progression des volumes de 2% avec 33,1 millions de smartphones. Samsung a tenu la barre avec 12,1 millions de terminaux (37% de parts de marché ; +2%), devançant nettement Apple avec 7,3 millions (22 % de parts de marché ; -17 %) et Xiaomi troisième avec 5,4 millions d'appareils (16 % de parts de marché ; +2%).

avatar foux | 

L'évolution pitoyable des prix d'Apple ces dernières années en Europe n'est certainement pas pour rien dans leur dégringolade. -17% c'est énorme, et ils le méritent complétement.

avatar Heisenberg_Ar | 

@foux

1 million de vente en moins. Si vous vous offusquez sur le prix vous n’êtes pas la cible

avatar Adodane | 

@Heisenberg_Ar

La pdm d'Apple augmente ?

avatar foux | 

La part de marché augmente? Donc passer de 27% à 22% de part de marché c'est augmenter? Faut retourner en cours de math niveau primaire la.

avatar Heisenberg_Ar | 

@foux

My bad j’avais mal lu, il n’empêche qu’avoir cette valeur avec un panier moyen bcp plus élevé que les autres constructeurs reste honnête

avatar foux | 

Donc c'est honnéte de chuter de 17% ? Faut enlever les oeilleres de fanboy des fois quand même. On a le droit d'aimer Apple et de rester objectif, je vous assure, ce n'est pas une maladie.

avatar Heisenberg_Ar | 

@foux

Malgré ces moins 17 % Apple aura dégagée plus de marge que les autres constructeurs. Vous parliez du prix des iPhone ? Il n’a pas bougé entre la gamme 14 et 15. Le problème n’est pas le prix mais le fait qu’il n’y a que très peu d’évolution entre les 2 gammes, ce qui ne pousse pas au renouvellement

avatar jessy | 

@Heisenberg_Ar

Sauf que les iPhone 15 ou 15 Plus c’est des entrée de gammes avec des caractéristiques bidons et des composants anciens hors de prix du coup (Pour la puce ultra puissante on s’en fout car l’année d’après Apple limite les nouveaux logiciels sur les anciens produits et aucune application ou fonction demande autant de puissance) Alors qu’avant c’était le top du top à ce prix…..

Que la marge c’est bien, mais il y a des limites car au moins il y aura d’utilisateur au moins les développeurs seront intéressés par iOS ou feront des efforts, et là ça devient dangereux pour Apple.

Sans parler des revenus complémentaires perdu car moins d’utilisateurs iPhone, moins d’abonnements au service Apple.

avatar hptroll | 

@foux

Apple ne s’intéresse que peu à la part de marché en volumes d’unités vendues mais beaucoup plus en chiffre d’affaire et encore plus en bénéfice.
Et quand ce genre de chiffres sortent, il font en général très mal à la concurrence.
-17% de pdm en volume après des augmentations de prix moyen peuvent se traduire par une stagnation ou une réduction très mesurée de la part des bénéfices sur ce marché.

avatar Arnaud33 | 

@foux

Certain arrivent à faire croire que quand l’inflation baisse les prix baissent …😀

avatar oomu | 

Je m’offusque du prix

Je suis offusqué!

Je suis tellement offusqué que si j’étais un super héros on m’appellerait offusquéman !

avatar appleadict | 

" (aucune trace du 15 Plus — chez Canalys comme ailleurs — décidément le mal aimé de la gamme)"

oyé oyé
le 15plus est le MEILLEUR iphone DU MONDE 🌎🌏🌍 qu'on se le dise !!

😈🏴‍☠️😈🏴‍☠️😈🏴‍☠️😈

avatar Spinaker | 

@appleadict

Ah.

avatar toto_tutute | 

Le problème, c'est qu'Apple tire énormément d'argent de ses services (App Store, Apple Music, TV+, etc.) liés à son parc utilisateurs donc à terme, moins d'appareils vendus même plus chers, n'est pas forcément une bonne chose pour la firme américaine.

Après, c'est comme pour le marché de l'automobile, il y a un marché de l'occasion des iPhone toujours plus important donc même si Apple vend moins d'appareils neufs, le parc utilisateurs se maintient au plus haut niveau.

avatar McFlan | 

@toto_tutute

Le nombre d’appareils n’a pas d’importance pour les services. C’est le nombre d’utilisateurs qui en a. Vendre 3 Xiaomi en 5 ans au même utilisateur ; contre un iPhone en 5 ans ; au final ça ne change rien tant qu’il consomme pareillement les services.

avatar Fredouille14 | 

En Europe quand on a un bon smartphone avec un design qui ne vieillira pas trop, on le fait durer davantage et c’est une bonne chose.

avatar Spinaker | 

@Fredouille14

C’est vrai qu’entre un rectangle et un autre rectangle ça fait toute la différence.

Le sujet du design d’un smartphone a quelque chose de comique.

avatar oomu | 

“En europe”

Alors qu’aux usa on les mange
En Russie quand on a un bon smartphone avec un design qui ne vieillira pas trop, on se dépêche de le remplacer
En steppes mongoliennes on les enterre pour les préserver 5000 ans

Comme les humains sont étranges et variés de part les monts…

Bref je n’y adhère pas à ce discours du “en Europe on”.
collectivement l’humanité a tendance à conserver de plus en plus longtemps des appareils devenus standards et fiables. Avec de petites variations locales de comportements.

avatar v1nce29 | 

Aux USA ils sont claqués de pognon. Donc acheter un nouveau smartphone est moins un frein qu'en Europe.

avatar foux | 

Correction, aux États-Unis une frange de la population est claqué de pognon. Une grande partie de la population est en dessous du seuil de pauvreté et doit avoir plusieurs jobs pour survivre.

avatar v1nce29 | 

Les USA ont bien mieux surmonté la crise que les européens.

avatar foux | 

Oui, parce que la situation d'extrème pauvreté aux US date de bien avant la crise.

avatar fleeBubl | 

Xi’ : n’est pas loin de croquer
les fruits du pommier,
dont la variété … est très standard et
deux Foix moins conté que celle de Sam’ :
en franche comptée

avatar bidibulle | 

@oomu

Il y a une partie de la population des riches de tous les continents (je vous laisse disserter à partir de combien on est riche 🤪🤪) qui achètent des smartphones tous les ans parce qu’ils le peuvent. #onaquunevie #laplaneteonsenbalek
Une partie de la population qui pourrait en acheter tous les ans mais trouvent que les améliorations sont marginales d’une année sur l’autre. Celle-ci devient chaque année plus importante.
Et les autres qui soient ne sont pas technophiles ou trop pauvres ou les 2 achètent automatiquement un android premier prix.

avatar sebas_ | 

@bidibulle

Pour côtoyer des milieux différents, je dirai que c’est surtout les « pauvres » ou classes dans la basse moyenne qui changent de smartphone régulièrement (smartphone perso/ achat plaisir je dirai).
D’une part, souvent les « riches » ont un tel de boulot qui est amorti contablement, d’autre part ils n’ont souvent pas besoin de ça pour étaler leur richesse.
Comme dit mon père (ancien directeur de centre d’affaire, donc plutôt dans la classe aisée): il y a 2 manière d’être riche: gagner beaucoup d’argent ou ne ps en dépenser du tout..

avatar marenostrum | 

et pourtant le mot Riche n'a rien à voir avec l'argent. le mot Pauvre aussi.

avatar sebas_ | 

@marenostrum

Il y a bcp de type de richesses différentes effectivement. Mais la, à mon avis vu le commentaire auquel j’ai répondu, on parle bien de richesse matérielle ;)
Après, à mes yeux, changer de téléphone tous les ans “parce qu’on peut” est plutôt signé d’une pauvreté d’esprit, mais bon..

avatar bidibulle | 

@sebas_

Ah bon les riches n’étalent pas leur richesses ? Ok peut-être ou pas!! Mais changer chaque année de smartphone premium, est pour eux, comme le commun des mortels achète une baguette de pain. 🤷‍♂️
Est-ce qu’ils en ont vraiment besoin, sûrement pas mais ils en ont les moyens. Les considérations écologiques passent largement après également.

avatar sebas_ | 

@bidibulle

Tu côtoie beaucoup de (ultra) riches? 🤔
La plupart de mes potes de lycée (bourgeois banlieue ouest parisienne) sont plutôt écolo/bobos a tendance minimaliste, au contraire très preocupes par l’écologie. A 40ans, ils sont en général à 10k€/net par mois, je peux à mon avis sans trop me tromper les classer dans la catégorie riche…
A une autre époque de ma vie, j’ai pu côtoyer (pr le boulot) une catégorie de personnes qu’on peut généralement assumer comme « ultra riche » (dizaine de M€ qui tombent en dividendes tous les ans). Certes, ils n’ont pas de Xiaomi bas de gamme généralement, mais pas vu bcp de nouvelles génération d’iPhone (hors ceux du boulot). A ce niveau la, ils bien d’autres manière d’impressionner leur proche, et généralement ça ne passe pas pr le dernier téléphone à la mode ou un sweat à capuche Gucci 🤣

avatar bidibulle | 

@sebas_

Ah les bobo parisiens!! 🤪🤪🤪 les parisiens qu’importe leurs situations sociales, ils croient tjrs qu’ils détiennent la vérité.

avatar sebas_ | 

@bidibulle

Tu n’as pas dû connaître bcp de New-yorkais ou de moscovites ;)

avatar bidibulle | 

@sebas_

???? Il n’y pas plus arrogant qu’un parisien. Le donneur de leçon par excellence 😂😂😂
Après les russes devenues par magie tous ukrainiens par chez moi, sont accro à la nouveauté.
Quoi qu’il en soit, les français de classe moyenne espacent de plus en plus le renouvellement de leur smartphone.

avatar toto_tutute | 

@Fredouille14

La vérité est plutôt qu'il y a un déclassement et une forme de paupérisation du continent européen, notamment par rapport aux États-Unis où l'écart de PIB par habitant ne cesse de s'agrandir entre les deux continents (encore plus depuis la guerre en Ukraine).

avatar Fredouille14 | 

@toto_tutute

Je partage sur la courbe du pib en Europe. Le financier joue beaucoup.

A titre personnel, mes revenus ont progressé depuis mon iPhone 3G et pourtant, je ne change pas car mon iPhone d’il y a 5 ans marche bien. État d’esprit que je n’avais pas il y a 10 ans alors que je suis toujours un fanboy Apple.

avatar armandgz123 | 

@Fredouille14

Je pense que c’est une mentalité aussi.
Je vis en Australie avec un salaire australien et je garde tous mes appareils les plus longtemps possible car ils fonctionnent parfaitement.

Et j’essayerais toujours de leur donner une seconde vie si vraiment je dois me mettre à jour

Quand je vois mes collègues qui change chaque année de smartphone, de voiture, de garde robe, je trouve ça fou

avatar Fredouille14 | 

@armandgz123

pareil, j'ai envie de l'iphone 15 pro de ma femme mais mon xs marche bien, je n'imagine pas le changer tant qu'il marche, et pas question de le faire tomber malencontreusement au sol, je m'en voudrais

avatar marenostrum | 

t'as rien compris de l'économie toi. l'argent que tu gardes ne sert à rien, sauf bloquer tous les autres. il faut que l'argent qu'on gagne circule totalement pour ne pas y avoir crise financière, et inflation.

avatar Arnaud33 | 

Donc l’iPhone mini était le mal aimé de la gamme
L’iPhone plus est le mal aimé de la gamme . Visiblement les écrans 6” ont de l’avenir

avatar IsaPain | 

tous les iPhones hors 15 simple et 15 Pro Max sont les mal aimés de la gamme.

La vista de Timmy sur le pseudo échec du mini était erronée (comment souvent avec Timmy).

avatar yann7533 | 

Je suis Apple Addict.
Malgré tout cette année pour un usage pro j’ai été contraint d’acheter une tablette Android l’application étant supportée uniquement par Android. De fait j’ai eu l’occasion de détester l’Os de Google. Tres très agréablement surpris son usage est assez proche de l’Os d’Apple les interactions avec mes mac en moins. Si bien que je m’interroge si le jour où je devrais changer de phone je ne switcherai pas avec un Android jusqu’à 7 ou 8 fois moins cher !

avatar CoralRationalNightingale | 

@yann7533

Ah bon ???

Personnellement l’iPad c’est le jour et la nuit. L’OS des tablettes d’android est juste Android zoomé, même chose pour les apps,…

Rien d’optimiser.

avatar foux | 

C'est quand la dernière fois que vous avez testé une tablette android? Parce que ça c'était la situation il y 4 ans, mais certainement pas aujourd'hui

avatar jessy | 

C’est vrai que Xiaomi, c’est un bon rapport qualité prix finalement…

Des amis ont remplacé leur tablette, leur téléphone et leur montre Huawei par Xiaomi, bah rapport qualité, caractéristiques, prix il a rien à dire j’ai été surpris et le prix d’Apple se justifie de moins en moins….

Même si l’écosystème Apple reste pour moi supérieur, Xiaomi a fortement progressé niveau écosystème justement.

avatar warmac33 | 

J'ai acheté l'été dernier un Redmi 12 pour mon fils à 150 euros sur Rakuten.
Je suis extrêmement impressionné par ce qui est proposé pour 150 balles !

avatar IsaPain | 

@warmac33

Normal quand une grosse part de la main d'oeuvre vient de camps de travaux forcés et est donc gratuite.
On peut critiquer AAPL sur tout un tas de sujets (ce que je fais régulièrement), mais il y a un minimum de regard sur les conditions de travail de ses ouvriers...
Pas de secret, si c'est presque gratuit, c'est l'ouvrier chinois le produit (de l'exploitation).

avatar marenostrum | 

c'est made in china, les iPhone aussi.

avatar IsaPain | 

@marenostrum

Bien évidemment, mais les conditions des ouvriers sont pas les mêmes chez les sous-traitants AAPL. ça tout le monde le sait depuis les scandales FOXCONN.

avatar rikki finefleur | 

En tout cas eux , ont réussi à fabriquer une voiture , et sans l'esbrouffe de certains qui ont finalement abandonnés tellement il n'y a plus de pilote dans l'avion.

avatar OrangeNiceBovid | 

Quand on voit la qualité et le prix chez les concurrents ça ne m'étonne pas.

Tutuapp

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