iPhone 5 : la production réduite de 40 %

Christophe Laporte |

À son tour, le Wall Street Journal confirme ce que la presse asiatique affirmait il y a quelques semaines : Apple aurait largement revu à la baisse ses commandes de composants pour le trimestre en cours pour l’iPhone 5. Par rapport à ce qui était prévu, les commandes auraient été divisées par deux.

Les propos du Wall Street Journal sont confirmés par la presse japonaise. D’après le Nikkei, Apple aurait contacté les principaux fabricants d’écrans pour l’iPhone 5 à savoir Japan Display Inc, Sharp Corp et LG afin qu’ils réduisent la cadence. Initialement, la firme de Cupertino souhaitait se procurer 65 millions de dalles sur le trimestre.

Ainsi, l’usine de Sharp dédiée à la production d’écran d’iPhone 5 tournera en janvier et février au ralenti. Alors qu’elle tournait en plein régime entre octobre et décembre, la production de cette dernière va baisser de 40 %.

Il y a deux phénomènes permettant d’expliquer en partie cette baisse. Tout d’abord, les usines en Chine tournent souvent au ralenti en janvier à cause du Nouvel An chinois. D’autre part, le premier trimestre n’est pas forcément la période où la demande est la plus forte durant l’année.

Toutefois, ces deux raisons sont insuffisantes pour expliquer un tel coup d’arrêt sur la production. Difficile également d’attribuer cela à un modèle qui pourrait arriver plus tôt que prévu au printemps. Si c’est le cas, les premières rumeurs de préproduction se seraient déjà manifestées.

Bref, tout laisse à penser comme l’indique le Wall Street Journal, que la demande est assez rapidement retombée. Le positionnement haut de gamme d’Apple n’est plus forcément dans l’air du temps. Il y a une forte demande pour des modèles moins chers, un segment qu’Apple occupe timidement avec d’anciens modèles (lire : 2013 : l’année de l’iPhone pour tous).

Ensuite, Apple paie sans doute également la formidable montée en puissance de Samsung. Au troisième trimestre 2010, la part de marché du Coréen sur le segment des smartphones était de 8,8 %. Deux ans plus tard, elle a quasiment quadruplé à 31,3 %. De son côté, Apple perd régulièrement du terrain. La part de marché de l’iPhone est passée de 23 % fin 2011 à 14,6 % au troisième trimestre 2012.

En ce qui concerne les ventes d’iPhone, on devrait sans doute y voir plus clair la semaine prochaine à l’occasion de la publication des résultats trimestriels de la firme de Cupertino.


avatar eipem | 
@grems : Le S3 est moins cher mais c'est de la merde. Et moi, la merde, même pas chère, je l'achète pas. En attendant d'en savoir plus. Soit y a eu un gros problème de logistique ou de prévisions de vente, soit l'iPhone 5 est vraiment un échec (relatif) soit Tim Cook a été trop gourmand en le positionnant à ce prix là. En tout cas, je suis sidéré par le nombre croissant de moutons qui suivent Samsung aveuglément...
avatar Oh la belle Pomme | 
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avatar jegolu | 
@franckytoo Ben oui. Sur la photo on voit bien que c'est une femelle qui va se faire féconder. C'est dégoûtant. Qu'en pense Chrisitne B. ?
avatar Oh la belle Pomme | 
:)
avatar drkiriko | 
Attention, la part de marché baisse, oui, mais les quantités produites et vendues augmentent au vu de la très forte croissance de la demande en smartphones.
avatar simon | 
On peut comprendre l'acharnement d'Apple envers Samsung à la vue de ces chiffres...
avatar rouxron | 
Enfin on croisera moins de gens avec notre précieux !!!
avatar properso | 
Je pense qu'apple paye surtout la présence des iphones 4 et 4S au catalogue qui cannibalisent les ventes du 5. Le commun des mortels voulant un iphone se moque du modèle tant qu'il n'y à pas d'élément différenciant, et entre le 4/4S/5, les différences hardware et logiciels sont faibles. Du coup je pense que beaucoup de gens préfèrent économiser 200€ en prenant un iphone 4 qu'un 5. Le gros soucis pour apple si ils continuent a vendre en masse les iphones 4, c'est que pour garder une continuité d'iOS dans le temps, il faudrait supporter l'iphone 4 encore 2 ans, ce qui sous entend un iOS compatible avec au bas mot 5 modèles d'iphone différents. Cela commence à être une vrai question posée au développeurs, tant la fragmentation augmente avec le temps. Je fais partie des gens qui pense qu'un iphone "light" est une mauvaise idée, mais qu'apple devrait vendre tous ses téléphones 100€ moins cher, et ne garder que deux produits en vente simultanément.
avatar titistardust | 
@greggorynque : 'Je pense qu'apple paye surtout la présence des iphones 4 et 4S au catalogue qui cannibalisent les ventes du 5' Oui, ce point devrait avoir un rôle important dans les chiffres. Attendons d'avoir les chiffres d'Apple en tout cas.
avatar iMax | 
@malvik2 : En même temps celui qui finalement fait le choix d'acheter un smartphone à 100 €, c'est un client perdu pour apple...
avatar Darkpoze | 
Abaxil14/01/13 09:47 "S'il ne pouvait pas se l'acheter il n'est pas perdu car il ne pouvait pas se l'acheter. Sont perdus seuls les clients qui ont les moyens et qui ne le font pas ou les radins qui ont les moyens et qui n'achètent jamais que des produits low cost. Si un gars s'achète un smartphone à 100 € jamais il n'achèterait d'iPhone. Jamais." Et vice versa ^_^
avatar ElGringo13 | 
En tout cas en France je pense que le 5 est pas loin d être un échec. Je vois très très peu de gens avec alors qu on voit des 4/4s partout. Pour la France par exemple je pense que c est l arrêt des subventions des opérateurs et l arrive des forfaits pas chere qui fait mal a Apple. Les gens commence a se rendre compte du prix que leur coûtait leur telephonne et maintenant ils se dirige vers des marques subventionne par les ope ou du cheap.
avatar Tyrael | 
Je suis septique sur l'explication avancée : d'une part, comme dit plus haut, même si la part de marché diminue, le nombre d'exemplaires écoulés augmente (le marché des smartphones étant en croissance), secundo, Apple a largement augmenté le nombre de pays où est vendu l'iPhone et même si Samsung connait une croissance record, aucun chiffre de vente préliminaire de l'iPhone ne laisse entendre des ventes inférieures de près de 40% à ce qu'elles devraient être. Il y a une nette différence entre une contre-performance où on loupe ses objectifs de vente de quelque pourcents et un produit qui, de manière brutale, se vend presque deux fois moins… De plus, les gros problèmes de fuites à répétition qu'a connu Apple sur l'iPhone et, un peu moins, sur l'iPad mini peut laisser penser qu'Apple cherche à brouiller les cartes et reprendre en main son marketing du secret, jusque là hyper efficace. Je ne serais pas étonné qu'un iPhone mini arrive beaucoup plus vite que ce que les medias supposent. On peut reprocher pas mal de choses à Cook sur les récents soucis de qualité logicielle ou le manque d'initiative mais si il y a un domaine où il excelle (surtout depuis le retour de Mansfield) c'est les questions d'approvisionnement, de logistique et de production. Si il y a une personne capable de mettre au point la production d'un nouveau modèle en la couvrant par la production d'un ancien modèle, c'est bien lui…
avatar abohbot | 
Trop cher je mon contente d'un 4s. Apple a une politique tarifaire élitiste, cela se fait ressentie en temps de crise. De plus le produit n'a plus cette longueur d'avance sur la concurrence. Quand on y pense l'Iphone 64go est quasiment aussi cher qu'un mac mini ou un macbook air 11!
avatar Nephou | 
Soit les clients attendent le 5s en juin, soit ce même 5s risque de ne pas rencontrer le succès. En attendant, je vais faire échanger mon 5 car le capteur est tâché.
avatar chris | 
iOs est également trop peu innovant. Quand vous voyez que sur un samsung on peut faire du multi fenetrage, regarder une vidéo en même temps que rédiger un mail (sur ipad ça me gonfle de devoir quitter mon appli TV pour pouvoir faire quelque chose). Matériellement les ibidules sont assez puissants pour faire tourner un OS beaucoup plus poussé, il faut juste qu'apple arrête de se reposer sur ses acquis autrement ils vont retomber aussi vite qu'ils sont montés. Je suis un Apple addcit mais là je dois dire que le manque d'innovation commence sérieusement à se faire sentir. Si iOS n'évolue pas je pense pas que mon prochain téléphone sera un téélphone marqué d'une pomme.
avatar Kratos58 | 
J'aimerais revenir sur les ventes subventionnées: dans le reportage d'Envoyé Spécial, on a pu voir à un moment qu'un forfait low-cost pris avec un iPhone 5 sans subvention coûtait moins cher qu'un forfait avec iPhone subventionné. Conclusion: les gens sont peut-être plus frileux face à un prix direct de 679€ qu'une subvention qui leur fera payer leur téléphone plus cher. Encore un comportement illogique de plus du consommateur ? En outre, il ne faut pas oublier le marché de l'occasion où les iPhone se revendent à un bon prix.
avatar lgda | 
@Terence993 : 'Conclusion: les gens sont peut-être plus frileux face à un prix direct de 679€ qu'une subvention qui leur fera payer leur téléphone plus cher. Encore un comportement illogique de plus du consommateur ?' Le téléphone subventionné est une forme de crédit (en plus d'un engagement chez un opérateur pour leur forfait). Et comme tout crédit ce n'est pas gratuit. Après, que certaines personnes prennent un téléphone à crédit sans se rendre compte qu'il leur coûte plus chère qu'acheté cash alors qu'ils auraient pu se l'acheter cash c'est possible. Mais probablement qu'une large part achète un téléphone à crédit car elle ne peut pas faire autrement.
avatar alexandre.rs | 
Je vais me répéter (et donc me faire de nouveau contredire). Je prends le RER (pour La Défense, de surcroît!) et le métro tous les jours: je vois EXTRÊMEMENT (j'insiste) peu d'iPhone 5. Beaucoup beaucoup beaucoup de 4 et quelques 3G. Je maintiend que l'iPhone 5 ne s'est pas autant vendu que cela.
avatar Mollaret | 
Je vois 2 causes principales : 1. la multiplication des tarifs très avantageux sans mobile (Shosh, SFR dans une moindre mesure, Bouygues, etc) fait que l'on se pose vraiment la question de l'utilité de changer un iPhone 4S 64 Go (mon cas) pour un iPhone 5 certes très beau, fin, léger, mais qui apporte peu en plus (l'augmentation de taille ne s'étant faite que sur la hauteur) 2. quand les avancées technologiques sont très minces on se focalise alors sur iOS et l'inénarrable iTunes complètement dépassés par rapport à la concurrence Samsung (je ne parle pas de WinPhone qui est à la marge en volume et sur les prestations)
avatar marcplemay | 
Une amie me disait que sa fille de 13 ans voulait un smartphone mais elle ne voulait evidemment que l'iPhone ou le S III pour ne pas se chopper la honte devant ses amis .. Son pére a opté pour une marque que je ne connaissait pas ( bien que Française, Wiko ) un smartphone à 139 € , 1ere vente sur cdiscount des smart sans forfait et je suis resté assez scotché par les perfomance de ce tel moyenne gamme vendu a un prix trés agressif . Quand on voit l'iPhone 4 encore à 400 €, ça laisse rêveur ...
avatar iStore Computer | 
Les produits Apple sont excellents, MAIS TROP CHERS !!
avatar youpla77 | 
YES !! Enfin ! Rassurons nous, cela ne peu qu'inciter Apple à revoir un peu ses marges à la baisse ou en tout cas proposer une solution iPhone qui ne sois pas forcément un bijoux de joiaillerie. #iphonePourTous ^^
avatar agerber | 
5 choses - les jeunes ne sont plus attiré par Apple selon une etude que j'ai vu, et ce pour se démarquer des parents - le prix excessif - Apple passe désormais pour un suiveur (taille d’écran ), et un OS qui n’évolue plus - on trouve de très bons téléphones a 200-140 euros. - la mauvaise image d'apple avec son système fermé et l'avenir, apple ne propose pas d'os portable a l'heure des objets connectés !
avatar ARTEMIS62 | 
C'est beau de voir que les blaireaux n'ont pas évoluer en 20 ans... Avant c'était Microsoft les méchants... Maintenant c'est Samsung... Aussi incroyable que ça tout le monde n'a pas besoin d'un téléphone à 700€ Tout le monde n'a pas soit un iPhone soit un smartphone Samsung... Il existe d'autre constructeurs...oui je sais c'est dingue. Pourquoi toujours TOUT ramener à Samsung ? Vous avez été violentés par des coréens étant petit ?? Ha et bravo pour l'argument sur "la merde" qu'est le Samsung galaxy s3...tu n'as pas école ?? J'ai toujours acheté les iPhones successivement et cette fois je n'ai pas pris le 5 car objectivement il n'apporte vraiment rien par rapport à mon 4s...je me suis fait rouler une fois entre mon 4 et 4s...pas deux Maintenant je saurais qu'il faut sauter une génération pour voir une différence...a moins qu'apple redeviennent ce qu'ils étaient et pas juste des mecs qui font du business
avatar yann111 | 
C'est probablement aussi à cause d'un manque d'innovation depuis trois ans...
avatar JackOne | 
Plusieurs remarques : - on nous fait le coup chaque année depuis un moment. On nous dit que la demande de l'iPhone baisse alors qu'il n'en est rien. Peut-être une fois de plus cette année. - Apple aurait demandé 65 millions de dalles. Cela me parait énorme pour un seul trimestre. - Pendant des mois, l'iPhone 5 a été compliqué à trouver mais là subitement la demande se serait écroulé de 40%.
avatar JackOne | 
"PS Abaxil la Mort subite du S3 ça a été réglé par une mise à jour - et pour les quelques personnes touchés, ils en ont reçu un tout neuf on vas pas s'éterniser là dessus tu crois pas..." Quelle mauvaise foi !! Apple aurait aussi proposé une mise à jour ou des appareils de remplacement, peu importe, MacG aurait pendant des semaines couvert cet incroyable bug que visiblement tout le monde semble accepter. C'est juste épatant !
avatar JackOne | 
Oui une ignominie comme ton commentaire. J e m'en tape des sites fanmachin. Il est assez étonnant que iGeneration a mouliné des news et des news sur Plan, le bug ultra-mineur de la fonction "Ne pas déranger" , etc. alors que le bug, bien plus grave, de la mort subite des S3 a été passé complètement sous silence. Par ailleurs, les lecteurs ont le le droit de questionner la ligne éditoriale, comme partout ailleurs.
avatar belcikowski | 
Un peu bizzare cette analyse ... Je vois mal APPLE commandé 65 millions de dalles pour 1 trimestre ..... et même avec une baisse de 40% comme vous dites il resterait quand même 40 millions de dalles ce qui est énorme pour un trimestre et cela pour un seul modèle ............. Attendez les chiffres avant de crier et de dire n'imorte quoi .............
avatar JackOne | 
Humm c'est intéressant ça. Dis moi, peux-tu me donner le nombre de personnes touchées par les supposés problèmes de l'antenne de l'iPhone 4 ou les lacunes de Plan ? iGeneration, pour ces problèmes, ne s'est pas trop soucié de la question. J'imagine que l'on peut faire la même chose avec les morts subites des S3.
avatar JackOne | 
1) Le design des antennes n'a pas été revu mais amélioré. Et oui..... 2) Plan. Cook s'est exprimé justement à cause de lasurenchère médiatique qui justement n'existe pas avec les autres : http://www.webpronews.com/apple-maps-not-a-problem-for-90-of-ios-6-users-2012-10
avatar JackOne | 
21 Millions....Il vient d'où ce chiffre ? Je ne crois que tu n'as pas compris ma pensée. Peu importe le nombre de personnes touchées. Au vu du succès de l'iPhone 4, on peut dire sans se tromper que le problème des antennes n'a été que mineur. Que la mort subite ait touché peu ou beaucoup d’utilisateurs, pourquoi ce bug majeur, bien plus grave que les problèmes d'antennes de certains possesseurs d'iPhone 4 ou les lacunes de Plan, n'a pas fait l'objet de - une couverture jusqu'à la digestion de MacG ? - un reportage dans le journal de France 2 ? - un sujet dans le Grand journal ? - des sketchs pas marrants dans le petit journal ? Par ailleurs, justement, ce serait bien qu'iGeneration nous ponde une news de manière à juger de l'ampleur du problème.
avatar belcikowski | 
"Les gens ont peur de voir leur iphone obsolete au bout de 6 mois "... et chez SAMSUNG ils sont obsoléte tous les combiens les GALAXY S ..... Faut arrêter de dire un peu n'importe quoi ..........
avatar kurun29 | 
Massacre à la bourse. 3, 2, 1...
avatar belcikowski | 
un Galaxy s tou sles ans ;;; la bonne blague .. sortie en mi 2010 on en sera bientot au 4 ...... mdr
avatar PachaColbert | 
La politique du secret d'Apple est en train de se retourner contre elle…
avatar belcikowski | 
ne vous inquitez pas pour le secret , il est bien gardé .......
avatar zugarmania | 
L'iOS qui a visuellement eu aucune avancé depuis très longtemps (ah si une rangée d'icône en plus pour le 5)! Toujours pas de Widgets, une connexion proprio, aucune extension SDCard et peu de nouveauté visuel font peut-être la différence!
avatar belcikowski | 
Entre nous le rythme de croisière de SAMSUMG .... on s'en .... bat un peu les ........
avatar quetzal | 
Cette baisse de production a d'autres raisons que le "succès incroyable des merveilleux smartphones de Samsung". 1° Beaucoup ont déjà un iPhone qui fonctionne parfaitement à leur convenance. 2° Beaucoup d'autres (et j'en suis) attendent le "5s", puisque l'échéance entre les nouveaux modèles n'est plus que de six mois environ. 3° Apple connaît bien ces réflexes et n'a jamais aimé s'encombrer de stocks d'invendus.
avatar iceteax | 
Ah bon tu ne l'as toujours pas acheté ? Depuis le temps qu'on t'entends en parler je pensais que c'était fait ;)
avatar quetzal | 
Mon vieux Sagem a fonctionné plus longtemps que je ne pensais (j'ai toujours cru que ce genre d'engin ne pouvait pas dépasser 7 ans d'usage)! :) Maintenant, on est trop près du nouveau modèle... Si déjà...
avatar iceteax | 
90% des novices en trading grillent leur compte en 6 mois. Ce sont les chiffres des courtiers CFD, qui généralement ne prennent même plus la peine de se couvrir avec les nouveaux venus. Et il semble que vous n'avez pas de capital à investir puisque vous hypothéquez votre toit, pour investir sur une seule valeur. Bref, tout ce qu'il faut à tout prix éviter. D'un point de vue graphique AAPL a cassé sa tendance haussière et n'importe quel analyste technique vous dira que plus rien ne porte les cours. Certes ils peuvent remonter, mais au moindre soubresaut ils peuvent s'effondrer (chiffres moins bons que prévus, ou chiffres bons mais parts de marché en baisse, fiscal cliff, guerre etc...) Vos pertes seront d'autant plus monstrueuses vu l'effet de levier que vous prenez sur votre capital que vous n'avez pas (le seul effet de levier qui compte est rapporté au montant du capital, rappelons le). Combien de livres de conseils boursiers vous ont rappelé que le risque maximum par trade ne doit jamais dépasser 1% du capital, au grand maximum ? Qu'il ne faut pas chercher le "bon coup de bourse" mais une accumulation de touts petits gains maîtrisés ? Je vous souhaite sincèrement de gagner sur ce "coup", mais je vous conseille aussi de faire l'inventaire des ponts sous lesquels s'abriter à l'avenir car vous jouez à la roulette russe, et si ce n'est pas pour ce coup là ce sera pour le suivant, ça c'est sûr ! Les meilleurs traders gagnent les 2/3 de leurs trades, c'est à dire qu'ils en perdent un tiers ; or vous ne faites sans doute pas partie des meilleurs traders (sans quoi ce genre de stratégie vous semblerait suicidaire) ; avez-vous seulement un stop ? Et je vous parle de ce que je connais, mon métier consiste à faire des contrats de couverture de change et j'en vois défiler, des ------------ (je tairai le mot auquel je pense par respect) qui croient faire fortune et qui finissent au RSA largués par leur femme. Car pour le forex, c'est encore plus impitoyable : 95% des comptes sont ruinés en 3 MOIS ! Vous êtes prévenus.
avatar eipem | 
Y a juste un truc qui me chiffonne. Dans la mesure où les opérateurs prétendent que l'iPhone 5 c'est très bien vendu, n'est-il pas possible que cette baisse soit consécutive au carton de l'iPhone ? Qu'on était super charrette jusqu'aux fêtes de fin d'année et que maintenant c'est retour à la normale ? Je veux juste dire qu'en l'état cette nouvelle ne signifie absolument pas que le dernier iPhone soit un échec. Il faut la mettre en rapport avec le chiffre de vente du dernier trimestre et celles du trimestre prochain. Sinon ça ne veut rien dire.
avatar tleveque | 
Votre fausse guère Apple/Samsung est lassante. Chacun choisit ce qui lui convient sur le marché. Moi je préfère un iPhone pour des rasions qui m'appartiennent. J'ai toujours un 3GS avec iOS 6 dessus. C'est parfait pour ce dont j'ai besoin. Et en ce qui concerne l'achat d'un nouveau smartphone, que ce soit chez Apple ou Samsung, c'est de toute façon trop cher pour moi, et à bien y réfléchir, inutile vu que mon 3GS fonctionne très bien. Quelles nouveautés proposées par les constructeurs me pousseraient inexorablement vers un achat ? Écran plus grand ? Retina ? Autonomie ? APN 8 MPx ? Puissance ? Franchement, je ne vois pas, sinon le luxe d'avoir un appareil plus récent. Si j'en avais les moyens, il est possible que je me laisserais avoir à ce jeu commercial qui ne fait qu'enrichir les mêmes. Nos appareils sont très performants, et l'invention de l'iPhone a déjà posé une immense nouveauté dans notre quotidien. Le reste n'est qu'une somme de petites améliorations données au goutte à goutte pour étaler des pseudo-nouveautés dans le temps. C'est toujours plus performant, certes, mais ça n'invente plus rien, que ce soit chez Apple, chez Samsung ou chez d'autres. Le 3, le 4, le 5... que des chiffres symboliques pour nous faire croire à la nouveauté et relancer les ventes par millions d'unités. Il n'est pas grand chose que vos numéros 5 ne fassent que mon 3 ne sache faire. De l'autonomie ? Même pas. un APN plus performant ? Mais si on aime la photo, on ne peut que voir une chose claire : tous les APN intégrés ne sont que très loin derrière un véritable appareil photo. L'apparition du numérique n'a même fait que dégrader la qualité que nous avions avec des argentiques, et la rattrape difficilement à des prix très élevés. Qualité d'écran ? Oui. Performance des processeurs ? Oui, mais pour faire quoi de plus ? Dire qu'un iPhone ou qu'un Samsung c'est de la merde : non. Ce sont des prouesses technologiques impressionnantes. Que l'un ait copié l'autre : il suffit de voir simplement à partir de quand les smartphones se sont vraiment propagés dans le public : quand Steve Jobs à présenté l'iPhone. Les autres ont suivi. Et Samsung l'a bien fait. Reste à Apple de montrer qu'elle sait innover, en inventant tout autre chose qui bouleverse autant notre quotidien. Pour l'instant, c'est point mort. Bonne journée à tous.
avatar lgda | 
@eden-eden : Merci pour ce commentaire intelligent, de bon sens et à des années-lumière des querelles stériles Apple vs Samsung. Ça fait du bien à lire sur ce site qui ressemble au fil des news de plus en plus à un combat de coqs.
avatar Macriart | 
Bon j'ai pas lu tout les posts mais c'est marrant le nombre de gars qui disent que macg est anti Apple
avatar JONYBLAZ | 
Sur iPhone depuis le 3, donc depuis des années, j'attendais le 5 depuis longtemps pour changer, et la du coup j'ai un sublime XPeria Ion. Et je ne regrette pas du tout. La finition ne justifie pas un prix aussi elevé pour l'iPhone 5. Je pense qu'une grande partie des gens, même des Apple users, se reveillent, il faut quand même arrêter. Et surtout, il faut arréter de réduire les gens qui n'ont plus d'iPhone dans les poches de "Android fanboys" sérieusement, on a pas tous non plus les même moyens dans le portefeuille (surtout quand on a mieux pour moins cher mais c'est un autre débat)
avatar an3k | 
Cette news comme tous les commentaires sont uniquement basés sur des spéculations et il convient peut-être d'être prudent :-)

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