Après l’annonce de cette nuit qui met fin au suspense concernant le rachat de Warner/HBO, le groupe a communiqué sur un gros serrage de vis à venir : entre en scène la phase 2 de la lutte contre les comptes partagés, comme le rapporte TheVerge.
Après une extension à l’international de HBO Max qui a plutôt bien fonctionné, l’entreprise récupérant 3,5 millions d’abonnés supplémentaires rien que sur le dernier trimestre, il est temps pour elle d’utiliser dans ces nouveaux territoires la même méthode qu’au mois d’août aux États-Unis d’Amérique : proposer un compte additionnel payant, tout en bloquant les usages « gratuits ».
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Depuis cet été, les USA se voient proposer une option supplémentaire à 7,99 dollars, permettant d’adjoindre un utilisateur extérieur au compte principal, « officialisant » le prêt des mots de passe à un ami, et permettant à HBO de récupérer une partie des pertes au passage.
Si aux USA le membre supplémentaire à 7,99 dollars par mois paraît « raisonnable » face au premier prix avec pub qui est à 9,99 dollars, il y a fort à parier que l’arrivée de cette option en France se fasse avec des tarifs revus à la baisse : il serait incompréhensible de proposer l’utilisateur supplémentaire à 7,99 euros alors que l’abonnement de base avec pubs est à 5,99 euros...
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Reste que les utilisateurs doivent s’attendre à une lutte renforcée contre la pratique consistant à partager un compte avec des amis, comme le font déjà Netflix ou Disney+. Où HBO Max placera la barre ? Le porte-parole ne l’a pas précisé, mais il est fort possible qu’ils soient relativement agressifs à ce sujet, l’acquisition prochaine par Paramount poussant à se présenter sous le meilleur jour possible.
