Pour le troisième trimestre consécutif, les résultats financiers de Samsung Electronics devraient être en baisse. La firme coréenne s’est fendue d’un avertissement sur résultats et — pour la première fois de son histoire — a publié une analyse détaillée de ce trimestre qui devrait être le pire qu’elle a connu en deux ans.
La société ne devrait que péniblement dépasser les 7 billions de wons (5 milliards d’euros) de bénéfice ce trimestre, pour un chiffre d’affaires atteignant 52 billions de wons (37,8 milliards d’euros). Une chute de l’ordre de 25 % que les analystes les plus pessimistes n’avaient pas vu venir — et ils avaient pourtant été pessimistes, en tablant sur une forte accélération du rythme de repli de Samsung.
La société avait déjà annoncé une baisse de 3,3 % de son bénéfice au premier trimestre : ce deuxième trimestre fiscal sera le troisième consécutif à la baisse — mais le premier de baisse à deux chiffres depuis la fin 2011. Le renchérissement du won et le ralentissement de la demande pour les écrans LED contribuent à ces mauvais résultats, mais la gamme de téléviseurs de Samsung Electronics s’est aussi très bien vendue en cette période de Coupe du monde.
Non, si les finances de la société coréenne s’érodent de trimestre en trimestre, c’est d’abord et avant tout à cause d’« un ralentissement global du marché du smartphone » et d’« une concurrence accrue en Chine et dans certains pays européens ». Des facteurs structurels contre lesquels le Galaxy S5, qui s’est pourtant très bien vendu, n’a rien pu faire.
La firme coréenne est, de fait, prise entre deux feux. Sur l’entrée de gamme qui a fait sa fortune, elle est efficacement concurrencée par les fabricants chinois, à commencer par Xiaomi. Et sur le haut de gamme qui a consolidé sa position, elle faiblit à un moment où Apple va fourbir de nouvelles armes. Selon Kantar Worldpanel, le principal argument de vente du Galaxy S5 est la taille de son écran — or il devrait bientôt y avoir un iPhone à grand écran.
Une mauvaise nouvelle ne venant jamais seule, une vingtaine d’hommes armés ont pris possession d’une des principales usines de Samsung au Brésil pendant quelques heures. Ils sont repartis après avoir chargé sept camions avec un butin d’une valeur de plus de 25 millions d’euros en ordinateurs, tablettes et smartphones. Aucun des 200 salariés de l’usine n’a été blessé, la plupart ayant d’ailleurs normalement travaillé pendant la durée de l’opération.
