Encadrement du pistage sur iOS : les publicitaires français déplorent une grosse chute des revenus

Félix Cattafesta |

L'encadrement du pistage publicitaire apparu sur iOS 14.5 a fait mal à certains développeurs et aux publicitaires du monde entier. Quand cette option est activée, les éditeurs ne peuvent plus analyser et croiser les données des utilisateurs provenant de plusieurs applications. En France, plusieurs organisations de publicitaires1 affirment que les éditeurs dépendant de la pub personnalisée ont « moitié moins de revenus sur une grande partie de leur trafic » à cause de la nouvelle mesure.

Les chiffres avancés sont tirés d'une plateforme du groupe Remerge, qui présente le taux d’adoption d'iOS 14.5 et d'utilisateurs refusant le pistage publicitaire. Au 15 septembre, il y aurait 80 % d'utilisateurs de l'App Tracking Transparency. Les publicitaires français estiment que cela « met à mal toute l'industrie du numérique et renforce assurément le poids d'Apple ».

Un autre de leur reproche concerne la politique à deux vitesses d'Apple pour la publicité ciblée. La Pomme a mis du temps avant d'inclure une demande d'autorisation similaire dans ses propres applications, ce qui soulève des critiques de concurrence déloyale. Désormais, les griefs des publicitaires portent sur la formulation de cette demande d'autorisation, considérée comme « bien plus flatteuse » dans les apps d'Apple. On vous laisse juger :

À gauche, l'App Tracking Transparency dans les apps tierces. À droite, la toute nouvelle demande d'autorisation de pub personnalisée dans les apps Apple.

Ces acteurs tentent de défendre leur marché et sont actuellement en litige avec la Pomme. Ils ont déjà attaqué Apple devant l'Autorité de la concurrence, qui a décidé en mars de ne pas prononcer de mesures conservatoires à l’encontre d’Apple. Le régulateur continue néanmoins son enquête pour déterminer si Apple a utilisé son système pour imposer des règles plus strictes à la concurrence. Une affaire à suivre, donc.


  1. L’IAB France (Interactive Advertising Bureau), la Mobile Marketing Association, l’Udecam (Union des Entreprises de Conseil et Achat Media) et le SRI (Syndicat des Régies Internet) ↩︎


avatar koko256 | 

@roccoyop

Je n'y crois pas 1s (mais du coup le dire n'est peut-être pas une bonne idée). De toutes façons si le site ne vit pas avec le taux de pub, il faut bien qu'il l'augmente.

avatar roccoyop | 

@koko256

Depuis que MacG a blindé de pub son app, je privilégie systématiquement d’autres médias. Avant c’est MacG que j’ouvrais en premier. Maintenant ils sont à la 4e ou 5e place. Et je peux te dire que les articles que j’ai déjà lu ailleurs ne sont pas ouverts… donc des affichages publicitaires en moins.

Je n’ai pas encore viré l’appli parce que ça reste un média historique, mais les habitudes changent, qui sait où je serai dans 1 an ?

avatar Olivier_D | 

@roccoyop

Fais comme moi : un lecteur de flux RSS (Reeder pour mon cas) et plus de pub !

avatar roccoyop | 

@Olivier_D

Je vais regarder de ce côté. Merci pour l’astuce.

avatar koko256 | 

@roccoyop

L'appli n'est pas obligatoire pour servir de la pub ; le site le fait très bien. À moins de dire "je ne visite plus macg", (ce qui est bien sûr impossible dans leurs forums) l'argument ne tient pas.

avatar roccoyop | 

@koko256

Les bloqueurs de pub sont redoutablement efficaces sur le site, un peu moins sur l’appli.

avatar koko256 | 

@roccoyop

C'est parce que les sites sont gentils. Détecter les bloqueurs c'est faisable.

avatar iPadProM1 | 

@roccoyop

+1🤙

avatar iPadProM1 | 

@koko256

Un site ou une app qui vie que de la pub est souvent aussi d’une qualité médiocre.
Les payants vivent surtouts grace a leur notoriété et contenu ai top.
Par ex si MacG serait un best seller de la tech il n’y aurait que du payant et les clients payerais les yeux fermés 🤷‍♂️

avatar byte_order | 

@iPadProM1
> Par ex si MacG serait un best seller de la tech

Mes yeux saignent, là...

> il n’y aurait que du payant et les clients payerais les yeux fermés 🤷‍♂️

Mais moins de clients. Et beaucoup plus d'entre-soit, ce qui est un mouvement contraire à la qualité in fine.
Si vous voulez un club fermé qui ne raconte que ce que vous aimez entendre pour le prix que vous payez, n’espérez pas des articles de qualité mais qui iraient à l'encontre de vos convictions.

Moins on a de clients, moins on peut se permettre de les froisser.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@ koko256 Bien d'accord, c'est scandaleux !
Les publicitaires devraient se mettre en grève et tant pis pour les victimes innocentes.
*victimes "innocentes" :
innocentes parce qu'elles étaient favorables à la publicité
"innocente" dans le sens "pas très futées" "un peu débiles", etc.
Non au secret. vous n'avez rien à cacher, vos "boutons pavloviens" doivent être en libre service, afin de permettre une publicité efficace.

avatar koko256 | 

@J'en_crois Pas_mes yeux

Ce n'est qu'une question d'équilibrage de budget. Si le site d'info est en déficit, il ferme.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@ koko256 "Si le site d'info est en déficit, il ferme"
J'entends bien, mais cela ne change de rien :
Cela ne les autorise pas de me faire les poches
au profit des multinationales.
Le croisement des données utilisateurs est un cauchemars pour les démocraties.
(les dictatures n'ont aucun problème avec)

avatar koko256 | 

@J'en_crois Pas_mes yeux

Je suis d'accord et d'ailleurs je préfère 2x de pub au suivi publicitaire. Et si une régie publicitaire française existe (criteo ?) existe tant mieux.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@ koko256
:-)

avatar Sillage | 

@koko256

Ça, c’est justement ce qui est utilisé dans gmail si je me souviens bien. Si acceptation d’un certain suivi, moins de pub mais plus personnalisés.

avatar koko256 | 

@Sillage

Oui c'est assez logique si les chiffres sont justes, même si pour Google ils gagnent bien plus puisqu'ils sont aussi la régie. Mais pour certains site bien spécialisés (comme MacG ou frandroid), je pense que l'impact du non suivi est moins fort car on est a priori presque tous sensible aux produits High Tech (de qualité).

avatar byte_order | 

@koko256
> Évidemment, Apple avec ses dialogues standard ne doit probablement rien faire
> pour aider les développeurs à mettre un message personnalisé.

Ca c'est pas le problème.
Le problème c'est que pour des raisons identiques de demande préalable de consentement, les apps d'Apple, elles, se permettent d'afficher des alertes avec un message personnalisé par Apple alors que Apple ne permet pas aux autres de pouvoir le faire. Cela créé une distorsion de concurrence, avec un Apple qui se pose en juge mais également partie intéressée.

avatar newiphone76 | 

Je ne verserai pas de larmes 🥲

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

"Je ne verserai pas de larmes"
méchant !

avatar newiphone76 | 

@J'en_crois Pas_mes yeux

Oui et j’assume !!!

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@ newiphone76J'aurais du mettre un clin d'œil ?
(je suis sur cette page "bien plus méchant que toi")
;-)

avatar newiphone76 | 

@J'en_crois Pas_mes yeux

Ne t’inquiète pas je l’avais (😉) saisi

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@newiphone76
:-)
Je continue à argumenter (un peu plus haut)
(Le débat m'intéresse)

avatar inconyto27 | 

Comme quoi … ils se font beaucoup d’argent sur notre dos !!!! C’est eux qui devraient nous payer nos téléphone

avatar Aardohan | 

Oh wait je dois avoir un euro ou deux dans ma poche pour les soulager… les pauvres…

avatar donatello | 

Ce serait intéressant que MacG nous explique quelles conséquences cette baisse de revenus est susceptible d'avoir sur les consommateurs finaux.

avatar iPadProM1 | 

@donatello

Aucune logiquement qu’elle soit ciblée ou pas il encaisse le chèque

avatar r e m y | 

Sauf que si ce n'est pas ciblé, le chèque est bien moindre, vu que l'annonceur ne sait pas si sa pub va toucher des clients potentiels ou si elle sera affichée à des personnes pour qui elle ne présente aucun intérêt.

avatar 406 | 

Criteo peut mourrir. J en ai rien à faire.

avatar 421 | 

Ouin ouin 😩 😩
Les vilains nous empêchent de nous gaver sur le dos des consommateurs pour leur vendre de la merde
Ouin ouin 😩 😩

avatar guijou | 

@421

Réflexion tellement fermée… Il n’y a pas que des gens qui vendent « de la merde » qui font de la publicité. Et ceux là sont tout autant pénalisés que ceux qui en vendent.

avatar Phiphi | 

Chic 😁

avatar Furious Angel | 

Les commentaires sont pour la plupart à côté de la plaque.

On leur parle pub et ils imaginent un gars avec son cigare…. La pub c’est aussi ce qui finance les sites et permet d’assurer la rémunération de ceux qui le font + tous les frais associés.

Même si le gratuit a d’immenses points faibles (sites putaclic pour faire de l’audience) et que le payant est quasi toujours un gage de qualité, un acces 100% payant aux sites ne serait un web merveilleux… Mais on tend vers ça, c’est le seul modèle qui marche (Mediapart est rentable)

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@Furious Angel "On leur parle pub et ils imaginent un gars avec son cigare…."
On leur parle de drogue et ils imaginent un gars avec son cigare...
En vérité la drogue fait vivre des quartiers en déshérence, c'est comme la Mafia, c'est une Mutuelle au service des personnes dans le besoin !

bon... non pas vraiment, ça ne justifie ni la Mafia, ni la drogue, ni la publicité ciblée

avatar marenostrum | 

La mafia c’est un état parallèle. C’est moins corrompu et plus méritocratie qu’un état bureaucratique. Bref un état plus stable pour les gens du pays . Ce que reste à trouver est, à quoi ça sert un pays ?

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@ marenostrum
"La mafia ... C’est moins corrompu"
Heu... la Mafia est source et destination de corruption.
Mais je suis d'accord avec toi, ils sont pareils à eux mêmes.

"La mafia c’est un état parallèle"
Non

avatar byte_order | 

@J'en_crois Pas_mes yeux
Commentaire bien démago qui met sur le même pied d'égalité une activité légale et une autre illégale.
Surtout ne changez rien, hein, continuez comme ça.

Ah, au fait, merci de nous éclairer sur le nombre de morts causés en 2020 par des publicitaires, qu'on puisse comparer ce qui pour vous semble comparable, les morts causés par la mafia et la drogue.

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@byte_order
La publicité pour l'alcool, la publicité pour le tabac, celle pour la malbouffe et bien d'autres provoquent un nombre conséquent de morts...
La publicité contre l'alcool, contre le tabac, etc. réduit le nombre de mort. Il faudrait donc éviter d'avoir un discours caricatural contre la pub, et un lecture caricaturale de ce que j'écris. La qualité de notre échange en serait... amoindri.

avatar Bigdidou | 

@byte_order

« Ah, au fait, merci de nous éclairer sur le nombre de morts causés en 2020 par des publicitaires »

Un gros paquet.
Les pubs pour le tabac, par exemple, influence directement la mortalité par cette drogue.
Idem pour l’alcool.

« qu'on puisse comparer ce qui pour vous semble comparable, les morts causés par la mafia et la drogue. »

En France, là où l’alcool et le tabac mais aussi le sucre font des ravages en s’aidant de pub (enfin moins le tabac, mais c’est récent, finalement), la mortalité liée à ces drogues rend les morts liés à la criminalité organisée epsilonesque.
La mortalité liée aux drogues illicites est par ailleurs anecdotique face aux drogues licites dont on fait la pub.
Ceci ne veut pas dire qu’il ne faut pas s’en préoccuper mais que comparaison n’est pas raison (surtout en utilisant des représentations aléatoires) et que le contrôle de la pub est un enjeu majeur de santé publique.

avatar r e m y | 

MacG étant directement concerné, il serait intéressant d'avoir dans cet article leur propre point de vue, l'impact sur leurs recettes publicitaires et les conséquences que ça pourrait avoir à plus ou moins long terme sur la pérennité du site (ou sur son modèle économique... passage au 100% payant?)

avatar Adodane | 

Un gafam qui privilégie les autres gafam... Rien de neuf...

avatar J'en_crois Pas_mes yeux | 

@r e m y
En général, il est mieux d'éviter d'intervenir dans un domaine où on est concerné, que ce soit dans la police, la justice, la gouvernance, le journalisme (non partisan).
C'est une question d'éthique. Non pas que le policier soit corrompu, ni le politique ni le journaliste, mais le "conflit d'intérêt" n'énonce pas la corruption, mais la position ambigue de la personne qui se doit de se retirer.

avatar allphi | 

Merci à la suppression du pistage! Les publicitaires n’ont que ce qu’ils méritent, leur matraquage lasse, irrite et fini par énerver.

avatar minounet | 

Maintenant macg est devenu un site de pub et hier, lors de la retransmission écrite, il y avait tellement de pub pour leurs bouquin que s’en était devenu indigeste, résultat, je suis parti sur un site concurrent et ai mit la vidéo d’Apple
Si ils étaient restés raisonnables dan leurs pub, je serais resté et je suis pas le seul à l’avoir fait et lors de la prochaine, j’irais même pas
Là pub peux être utile mais comme d’habitude, les excès des un pénalisé les autres.
Concernant les bloqueurs de pub, ils auront toujours un coup d’avance, c’est comme toujours l’épée sera toujours plus forte que le bouclier

avatar PixelPopz | 

C’est moche

avatar YetOneOtherGit | 

Le grand paradoxe de tous cela et le consommateur comme l’électeur est toujours plein de paradoxes :La publicité et son ciblage sont très largement décriés, mais qui renoncerait à tous les outils, services, contenus… « gratuits » qui n’existent que pour et par cela ?

L’économie du net et ses géants sont les fruits de ces nouveaux modèles économiques et de cette valorisation de la data …

avatar AFLC7 | 

La poooovres…

avatar Steve Molle | 

Voilà j’ai versé ma larme.

avatar Dziga_Vertox | 

OMG

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