L'iPhone, surprise des résultats financiers d'Apple

Anthony Nelzin-Santos |

Alors qu'Apple elle-même s'était préparée à annoncer la première baisse de son chiffre d'affaires en dix ans, l'iPhone a sauvé les meubles en se vendant mieux que prévu. Une véritable surprise, que personne n'avait vu venir.

Ventes d'iPhone

Tim Cook tourne les chiffres à son avantage lorsqu'il assure que l'iPhone 5 « est "de loin" l'iPhone le plus populaire ». Oui, l'iPhone 5 se vend bien plus que l'iPhone 4S, et « de loin » — mais sur certains marchés, il représente à peine la moitié des ventes d'iPhone. Le fait est que l'iPhone 4 et l'iPhone 4S sont encore aujourd'hui des vecteurs de croissance.

Le patron d'Apple a d'ailleurs du mal à le cacher : le bénéfice de la société est en forte baisse pour le deuxième trimestre consécutif et la marge brute restera autour des 36 % jusqu'à la fin de l'année fiscale. Le fait est que les modèles moins rentables font de la résistance, comme le montre la nouvelle chute du panier moyen de l'iPhone (580 $). L'iPhone 4 désimlocké s'est ainsi très bien vendu sur certains marchés émergents : les ventes ont augmenté de 140 % dans les Philippines et de 400 % en Inde.

Si l'Europe boude aujourd'hui l'iPhone, les ventes sont en hausse de 51 % aux États-Unis et de 66 % au Japon. Dans l'archipel, Apple vend deux fois plus d'iPhone que tous les autres fabricants ne vendent de téléphones sous Android. La moitié des smartphones activés par AT&T et Verizon sont des iPhone — mais 18 % d'entre eux sont des iPhone 4 et 30 % sont des iPhone 4S. Bref, la gamme d'iPhone se comporte bien.

Le seul bémol provient, une fois n'est pas coutume, de Chine. Les ventes d'iPhone ont légèrement augmenté en Chine continentale, mais ont très fortement baissé à Hong Kong (-20 %). Une annonce qui a jeté un froid et coupé le bel élan qui animait l'action Apple en after hours. D'autant que Tim Cook a peiné à l'expliquer, alors que la Chine est un marché « prioritaire » pour Apple.

avatar Mollaret | 
ça ne m'étonne pas, ni les résultats aux US avec la 4G (américaine), ni en Europe où il s'agit d'un téléphone certes très beau mais sans 4G pour tous pays d' Europe. Néanmoins ce n'est pas la 4G qui fait vendre : je préfère garder mon 4S, d'autant que c'est un 64 Go, que d'acheter un Samsung ou un Xperia !
avatar guiz913 | 
Euh l'iphone 5 a la 4g en Suisse.... Et je crois dans d'autre pays d'europe...la France ne représente pas l’Europe à elle toute seule...
avatar gilzecat | 
@graig02 Tu n'as pas à le croire. Le détail existe. C'est bien ce qui est écrit dans l'article. L'iPhone 5 se vend bien à l'inverse de ce que beaucoup aime écrire. C'est d'ailleurs parfaitement logique, car c'est une très belle machine. Elle souffre juste du fait que le marché à changé et au il y a moins de gens pour mettre 600€ dans un téléphone aujourd'hui qu'hier. Beaucoup conservant l'ancien. La crise est une des nombreuses responsables. Tout ça n'enlève rien à la qualité de la machine, ni à son défaut (fragile).
avatar gilzecat | 
@JackOne Non. Tout comme tous les autres commentaires. On ne peut pas comparer des ventes d'une situation X à une situation Y alors que le marché a évolué. Vous ne savez pas analyser des chiffres de croissance. Ça veut dire qu'on fait LES MÊMES ventes qu'hier PLUS un certain nombre de ventes. Le problème pour Apple aujourd'hui et comme pour TOUS les fabricants, c'est que les gens qui ont l'envie, la culture et l'argent pour acheter le dernier téléphone à 600€ l'ont déjà adopté à 100%. La marge de progression se trouve chez les gens à pouvoir d'achat inférieur. Ceux qui ne voient pas la différence entre avoir un androïd où un iPhone. Ils ne font pas d'achat sur internet, la batterie ? Ce n'est pas grave leur ordinateur portable dell ne fonctionne déjà que 4h par jour et ils s'en accommodent. Et, de toutes façon ils ne vont pas arrêter de manger pendant 3 jours pour avoir un peu mieux. L'Asie est typiquement ce marché, c'est "le pays" de la contrefaçon. Ce n'est pas un hasard. Bref, Apple continue de très bien vendre, l'iPhone 5 est une très bonne réussite, maintenant il faut trouver un autre levier pour convaincre les gens qui ne peuvent pas mettre 600€ dans un téléphone et ceux qui ne veulent pas. Ceux-là, peu importe la qualité, au final c'est le prix qui est le premier élément de sélection. Pourquoi croyez vous qu'apple cherche à faire un iPhone moins cher ? C'est une nécessité de croissance. Pour pouvoir toucher tous les clients.
avatar sputnic | 
Et pourquoi Apple devrait donner ce détail ! Pour te faire plaisir ? Sachant qu'Apple n'a jamais donné ce détail ni sur iPad, ni sur iPod, ni sur Mac et portable ! Et quand on pense que personne ne donne leur chiffre de nombre de vente à l'intérieur de leur bilan trimestriel hormis Apple : c'est plus mieux d'entretenir le flou des supputations des analystes surtout quand c'est éhontément en leur faveur (hein Samsung). Comme le dit Tim Cook, que m'importe les parts de marché puisqu'on est les seuls à donner des chiffres !
avatar eipem | 
Je retiens qu'on est très loin des résultats alarmistes de certains "analystes" amateurs qui nous prédisent à longueur de commentaires que Apple disparaitra si elle ne fait pas de téléphone 5". J'attends donc les nouveautés avec impatience. Cook a annoncé la couleur. Apple va investir de nouveaux marchés. On devrait donc voir un tout nouveau produit courant 2014.
avatar voodoo10 | 
La performance d'Apple au Japon est belle. Enfin, il faudrait comparé les chiffres de vente Android/iPhone/Autre... On m'a toujours dit que le Japon était un marché impossible à pénétrer dans le domaine de la téléphonie mobile.
avatar gerarrrrd | 
Qd je dit que mon bon vieux 4S est parfait, et que ces machins trop grands et peu pratiques.
avatar Kevelian | 
c'est clair que ça deviens compliqué pour , la concurrence s'améliore (enfin certains) pour moins cher, iOs7 semble bien ne pas faire l'unanimité et comme ils n'annoncent rien les gens vont voir ailleurs n'attendent pas (ou plus) alors qu'a l'inverse on sait ce que vont sortir les concurrents, la mise sous cloche des nouveaux produits n'est peu-etre pas si bonne que ça. Pour calmer les marchés Cook dit en 2014 on a des trucs géniaux on a tellement tendance a le croire que l'action APPL dévisse depuis un petit moment.
avatar Kevelian | 
Je sait bien que tu aime commenter des choses que tu comprend pas vraiment , mais un effort de lire et relire les articles et pas seulement iGé ... Apple vend pas mal de 4 sur les marchés émergent ou ses nouveaux marché (japon par exemple), en Asie ça se complique (HK est cité dans l'article) les 3 opérateurs russe on viré l'iPhone de chez eux , en Inde les ventes sont ridicules et c'est a peu près partout pareil dans ce coin du monde ou je vis, y a deux ans on voyais des iPhones partout maintenant c'est bien fini on voit pas mal de S4 de HTC ONE et autre concurrent d'Apple. Mais si tout ça te suffit pas désolé mais je peux rien pour toi.
avatar napuconcture | 
Normal vous ne parlez pas de la même chose, tu parles de consolidation et croissance dans le pays où Apple a toujours été bien placé. ipadone, te parle d'un crash dans tous les pays identifiés comme principaux vecteurs de croissance à long terme.
avatar Kevelian | 
@lmouillart , merci d'avoir lu mon commentaire dans le bon sens, Apple avais misé sur les marché émergent et ça semble ne pas prendre aussi bien que prévu (Russie ou Inde par exemple) , la crise et l'arrivée en force du Sim Only en Europe n'aide pas non plus. C'est pas pour rien que Cook détaille pas les ventes par appareils, mais la chute des marges montre bien que les gros volumes se sont fait sur les entrées de gamme dans pas mal de pays.
avatar Kevelian | 
@monsterkill , tu doit pas savoir ou vouloir voir qu'en France la plus grosse progression de ces 18 derniers mois c'est Wiko, précédemment c'était  au point que c'était un marché stratégique en Europe pour la pomme. Mais bon d'après toi je vend une soupe trollesque,
avatar Kevelian | 
@en ballade , tu sait depuis le temps je suis un brin habitué a lire ce genre de commentaires , même avec les chiffres sous les yeux ils vont te trouver une raison pour ne pas admettre la vérité. Apple a perdu ces 18 derniers mois sa domination sur plusieurs gros marché et dans le même temps ils subissent pour plusieurs raisons une stagnation voire baisse sur les marché dit"stratégique" , les pays émergeant n'ont pas réussi a combler les mé-ventes on lis quasiment toutes les semaines des opérateurs qui se plaignent des conditions de la pomme ils se plaignent pas vraiment des conditions mais plus parce-que les ventes ne suivent pas ou très mal. en Asie ou je vis les gros marché sont 1:La Chine 2:L'Inde 3:L'indonésie 4:La Malaisie 5:Russie Les place de trade (qui bougent des gros volumes) 6:Hong-Kong 7:Dubai 8: Singapour 1 ça stagne , 2 les ventes sont ridicules au regards du pontentiel, 3 domination de BB, 4 idem que pour 3, 5 ils ont simplement sorti l'iPhone de chez tous les opérateurs, 6 comme dit dans l'article les ventes se sont effondrée, 7 BB viens d'y ouvrir son premier shop 100% BB au monde et le pays est très BB (dû a BBM) , y a eu 3 SAV Samsung d'ouvert et un des 3 Apple viens de fermer On voit bien que les ventes  ne vont pas quand on est comme moi dans le mobile et en Chine les accessoires pour iPhone ne sont plus ceux qui sont mis en avant par les usines et les tradeurs, va sur Alibaba et essaye de trouver un dock son pour iPhone 5 tu va chercher un petit moment : deux raison le lightning qui complique un peu et les ventes globale d'iPhone5 qui sont pas au beau fixe quand dans le meme temps tu fait un dock micro USB il va marcher pour au moins 10 marques, pas fou les chinois ils vont ou se trouve le volume et le plus simple. Combien de grosse marque ont des dock iPhone 5 ???
avatar -oldmac- | 
@iPadOne : Sérieusement on s'en fout un peu de l'Asie. 1/ le pouvoir d'achat est ridicule et le protectionnisme une religion. En Thaïlande par exemple tu a juste 300% de taxe pour tous ce qui n'est pas produit sur place. 2/ la Chine et l'Inde sont deux pays au bord de l'explosion sociale. D'ici un an ou deux maximum ça va saigner dans au moins l'un des deux. Relocaliser une partie de la production aux USA a un sens non seulement idéologique mais aussi assure une certaine sécurité dans la continuité. Pourquoi crois tu que Foxconn soit largement en retard sur son programme de robotisation des ses usines ? 3/ En Malaisie c'est a peu près 3 smartphones 1/2 qui sont vendu chaque mois, on peut pas parler d'une puissance économique, même en devenir. 4/ Alibaba c'est vraiment le repère des 40 voleurs. Il ne me semble pas avoir vu autant de contrefaçon en vente au même endroit depuis les puces de st ouen ;) Les pays émergent ne rapportent pas d'argent ni a Apple, ni a Google et tout juste aux différent fabricant, mais on en obligé de malheureusement les prendre en compte. Pourquoi crois tu que ce soit Android qui se taille la part du lion ? Certainement pas pour ses qualités système ...
avatar Kevelian | 
je te confirme a SG , c'est pareil qu'a HK .... j'était a HK y a 2 semaines ça m'a pas surpris plus que ça on voit la même tendance ici .
avatar dagenais17 | 
@graig02 mais non ne t'inquiète pas ça n'arrivera pas. Il y a des détracteurs à tous les étages pour eux et pour les autres, ça vient ça part... c'est comme ça depuis longtemps. Il suffit de se souvenir des qqls qui ont disparut et remplacer rapidement par de nouveaux pseudos avec le même comportement (hasard?) mais eux aussi disparaitront. Au final ces comportements ultra font du tort à la marque alors qu'au départ ces ultras veulent sauver la marque. Mais Apple n'a vraiment pas besoin d'être sauvée.
avatar ElGringo13 | 
J ai une question HS :Est il possible de jailbreaker un iphone juste pour le desimlocker ( si oui par quelle méthode) puis le repasser sur un iOS "officiel" mais qu il reste desimlocker
avatar ElGringo13 | 
@Phoenixxu : Et si je ne le restaure pas justement mais juste installe iOS ?
avatar ElGringo13 | 
@Phoenixxu : Je sais pour les 2 mois mais c est un iphone 4 ecran brise que j eu récupèré et la personne n avait jamais fais desimlocker son appareil et cela fait plus de 3 mois maintenant qu elle a changée.
avatar dagenais17 | 
perso j'ai eu le soucis avec madame et son iphone4 locké orange et madame chez Sosh il a été désimlocké sans soucis comme son abonnement était plus ancien que 3 mois on a simplement dit qu'elle l'avait acheté d'occaz ce qui était vrai en plus. Pas de facture a présenter ni rien du genre juste la date d'ancienneté de son abo Sosh. J'espère t'avoir aidé.
avatar dagenais17 | 
@SIMOMAX1512 le problème est bien celui là au vue des tarif du 5 .... mettre un low cost c’est se tirer une balle dans le pied. Ne pas en faire un c’est de laisser passer le gros du volume. Justifier le prix en faisant une version light pas mieux parce que l'avantage de l'iphone c'est iOs, et si ton iOs est réduit alors pourquoi ne pas prendre un Samsung moins cher mais complet ...... bref pas évident pour Apple et ce à cause du positionnement de la marque. Faire du volume avec du moins cher c'est aussi écorner l'image de marque de produit de "luxe".
avatar Kevelian | 
@phantoom , je parle de l'iPhone parce-que c'est mon métier , mais le fait que tout les portable ne soit pas retina doit vouloir dire que la gamme n'a pas eu le démarrage qu'apple escomptais c'est probablement pour ça que les marges globale n'ont pas suivi
avatar dagenais17 | 
@Francis Kuntz definitivement non mais ça va marquer un tournant en effet.

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