Les choses prennent un tour plus sérieux. Il y a quelques jours, le fabricant de chaussures Lugz faisait remarquer que la dernière publicité pour l'iPod (celle mettant en scène Eminem) ressemblait beaucoup (trop) à un film vantant ses propres produits. On est passé désormais à l'étape suivante, judiciaire : Apple et TBWA/Chiat/Day, l'agence de communication d'Apple, ont ainsi reçu une lettre des avocats du fabricant dans laquelle ce dernier explique pourquoi il entend porter l'affaire devant les tribunaux. Il ne fait en effet aucun doute à ses yeux que le film diffusé récemment sur les chaînes de télévision américaine présente trop de similitudes avec le film de Lugz pour qu'il n'y ait pas plagiat.